новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Apple, как один из самых известных брендов в мире, в последние годы находился в состоянии быстрого развития. Как только недавно был опубликован финансовый отчет Apple, удивительно то, что регион Большого Китая стал единственным регионом, который пришел в упадок. Табель успеваемости Apple, что происходит на китайском рынке? Почему Apple сложно продавать в Китае?

1. Отчет Apple за третий квартал показал, что Большой Китай был единственной зоной спада.

По данным Daily Economic News, Apple объявила результаты за третий финансовый квартал 2024 года по состоянию на 29 июня. Выручка за квартал составила $85,8 млрд, увеличившись на 5% в годовом исчислении. Аналитики ожидали чистой прибыли США. Это составило 21,448 миллиарда долларов США, что на 8% больше, чем 19,881 миллиарда долларов США за аналогичный период прошлого года.

Среди них рыночные показатели Apple в Большом Китае в третьем финансовом квартале оказались разочаровывающими: выручка составила 14,728 млрд долларов США, что на 6,5% меньше, чем 15,758 млрд долларов США за тот же период прошлого года. Хотя рыночный спрос улучшился после частого снижения цен на внутреннем рынке, внутренние поставки Apple во втором квартале 2024 года все же снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Данные IDC показывают, что во втором квартале 2024 года Apple заняла шестое место в стране с долей рынка 13,6%.

За пределами Большого Китая выручка крупнейшего рынка Apple, Америки, в третьем квартале составила 37,68 млрд долларов США, что на 6,5% больше, чем в прошлом году; второй по величине рынок Apple, Европа, имел доход в размере 21,88 млрд долларов США за год; годовой рост на 8,3%; выручка Японии составила 5,1 млрд долларов США, годовой рост на 5,7%.

По сравнению с упадком Apple в Большом Китае, отечественные мобильные телефоны находятся на подъеме. Последние данные, опубликованные IDC, показывают, что во втором квартале 2024 года отечественные бренды мобильных телефонов впервые заняли первые пять мест на китайском рынке. Среди них vivo занимает первое место на рынке смартфонов в Китае с долей рынка 18,5%; Huawei занимает второе место с долей рынка 18,1%, годовой рост более чем на 50%, OPPO занимает третье место с долей рынка; 15,7%; Honor заняла четвертое место с долей рынка 14,5%; поставки Xiaomi выросли на 16,5% в годовом исчислении, заняв пятое место с долей рынка 14%.

2. Что происходит на китайском рынке?

Согласно последнему отчету Apple за три квартала, Большой Китай стал единственным регионом, в котором наблюдается снижение продаж, и это явление вызвало широкую обеспокоенность в отрасли. Динамика Китая, одного из крупнейших в мире рынков смартфонов, не только влияет на глобальную структуру Apple, но и отражает глубокие изменения на китайском рынке мобильных телефонов и даже в мировой технологической индустрии. Как нам следует анализировать этот вопрос?

Во-первых, падение продаж в Большом Китае было в некоторой степени предсказуемым. Рынок мобильных телефонов Китая уже давно стал одним из самых жестоких конкурентных полей в мире, известным как рынок «Красного моря». В последние годы местные китайские бренды мобильных телефонов, такие как Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo и т. д., быстро появились и доминировали на рынке, опираясь на технологические инновации, экономически эффективные преимущества и глубокое понимание местного рынка. Хотя Apple имеет определенную долю рынка на рынке высокого класса, стабильность ее доли на рынке подвергается сомнению из-за продолжающихся инноваций китайских брендов в дизайне продуктов и маркетинговых стратегиях.

Во-вторых, с тех пор, как в прошлом году компания Huawei выпустила Mate 60 Pro, производительность отечественных мобильных телефонов на рынке высокого класса становится все более выдающейся. Такие продукты, как серия Mate от Huawei, серия MIX от Xiaomi и серия Find от OPPO, не только сравнимы с серией iPhone от Apple с точки зрения аппаратной конфигурации, но даже превосходят их в некоторых инновационных технологиях. Появление этих высококачественных отечественных мобильных телефонов не только удовлетворяет спрос потребителей на высокопроизводительные и красивые мобильные телефоны, но также оказывает существенное влияние на основную базу Apple на рынке высокого класса. Потребители начинают понимать, что отечественные мобильные телефоны в некоторых аспектах могут даже обеспечить лучший пользовательский опыт, что, несомненно, усилило конкурентное давление на Apple на китайском рынке.

В-третьих, в настоящее время преобладает обратное потребление, и потребители больше внимания уделяют экономической эффективности продукции. В условиях этой тенденции потребления недостатки Apple становятся все более очевидными. Мобильные телефоны Apple всегда славились своим престижным брендом и высокими ценами. Однако для большинства потребителей высокая цена не обязательно означает высокую эффективность затрат. Поскольку внутренние мобильные телефоны продолжают улучшаться с точки зрения производительности и качества, относительно доступные домашние мобильные телефоны стали выбором номер один для большего числа потребителей.

Возьмем, к примеру, новейший мобильный телефон Apple. Его цена обычно составляет несколько тысяч юаней или даже более 10 000 юаней, тогда как цена отечественных мобильных телефонов такой же конфигурации зачастую намного ниже. Рядовые потребители предпочитают выбирать отечественные мобильные телефоны с разумными ценами и отличными характеристиками, а не платить непомерные цены за премиальные бренды.

Под влиянием обратной тенденции потребления потребители становятся более рациональными и прагматичными. Они больше не гонятся слепо за брендами и дорогими продуктами, а уделяют больше внимания фактической ценности и опыту использования продуктов. Если Apple не сможет вовремя скорректировать свою стратегию, снизить цены или повысить рентабельность своих продуктов, Apple будет сложно закрепиться на жестко конкурентном китайском рынке.

В-четвертых, в долгосрочной перспективе рост отечественных брендов мобильных телефонов стал неудержимым. Благодаря постоянному совершенствованию технологических инноваций и постоянному совершенствованию производственной цепочки отечественные бренды мобильных телефонов постепенно сокращают разрыв с международными брендами первого уровня. Особенно в применении передовых технологий, таких как 5G и искусственный интеллект, отечественные производители продемонстрировали сильные возможности в области исследований и разработок и чувствительность рынка. Apple, если она хочет и дальше сохранять свою конкурентоспособность на китайском рынке, должна признать эту реальность и принять активные меры для борьбы с ней.

Таким образом, снижение продаж в Большом Китае в отчете Apple за третий квартал не только отражает жесткую конкуренцию на китайском рынке мобильных телефонов и сильный рост отечественных брендов мобильных телефонов, но также показывает изменения в потребительском выборе и тенденциях потребления. Apple необходимо глубоко понять изменения в этой рыночной среде и принять эффективные меры, чтобы справиться с проблемами и сохранить лидирующие позиции на мировом рынке смартфонов. В то же время это явление также напоминает глобальным технологическим компаниям о том, что, хотя китайский рынок полон возможностей, конкуренция также чрезвычайно жесткая. Только постоянно внедряя инновации и адаптируясь к рынку, мы можем оставаться непобедимыми на китайском и даже глобальном рынках.