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Apple, en tant que l'une des marques les plus célèbres au monde, a connu un développement rapide ces dernières années. Juste au moment où le rapport financier d'Apple a été publié récemment, ce qui est surprenant, c'est que la région de la Grande Chine est devenue la seule région à connaître un déclin. Bilan d'Apple, que se passe-t-il sur le marché chinois ? Pourquoi est-il difficile pour Apple de vendre en Chine ?

1. Le rapport du troisième trimestre d’Apple a montré que la Grande Chine était la seule zone en déclin.

Selon le Daily Economic News, Apple a annoncé ses résultats pour le troisième trimestre fiscal 2024 au 29 juin. Le chiffre d'affaires pour le trimestre s'est élevé à 85,8 milliards de dollars, soit une augmentation de 5 % sur un an. 84,46 milliards de dollars. Il s'agissait de 21,448 milliards de dollars, soit une augmentation de 8 % par rapport aux 19,881 milliards de dollars de la même période de l'année dernière.

Parmi eux, la performance d'Apple sur le marché de la Grande Chine au troisième trimestre fiscal a été décevante, avec un chiffre d'affaires de 14,728 milliards de dollars, soit une baisse de 6,5 % par rapport aux 15,758 milliards de dollars de la même période de l'année dernière. Bien que la demande du marché se soit améliorée après de fréquentes baisses de prix intérieurs, les expéditions intérieures d'Apple ont encore diminué d'une année sur l'autre au deuxième trimestre 2024. Les données d'IDC montrent qu'au deuxième trimestre 2024, Apple se classait au sixième rang du pays avec une part de marché de 13,6 %.

En dehors de la Grande Chine, le plus grand marché d'Apple, les Amériques, a enregistré un chiffre d'affaires de 37,68 milliards de dollars au troisième trimestre, soit une augmentation de 6,5 % sur un an ; son deuxième plus grand marché, l'Europe, a enregistré un chiffre d'affaires de 21,88 milliards de dollars par an. augmentation sur un an de 8,3% ; les revenus du Japon étaient de 5,1 milliards de dollars, soit une augmentation sur un an de 5,7 %.

Comparé au déclin d’Apple dans la Grande Chine, les téléphones mobiles nationaux sont en hausse. Les dernières données publiées par IDC montrent qu'au deuxième trimestre 2024, les marques nationales de téléphones mobiles ont occupé pour la première fois les cinq premières places sur le marché chinois. Parmi eux, Vivo se classe premier sur le marché chinois des smartphones avec une part de marché de 18,5 % ; Huawei se classe deuxième avec une part de marché de 18,1 %, soit une augmentation d'une année sur l'autre de plus de 50 % ; OPPO se classe troisième avec une part de marché de 18,1 % ; 15,7 % ; Honor s'est classé quatrième, avec une part de marché de 14,5 % ; les expéditions de Xiaomi ont augmenté de 16,5 % sur un an, se classant cinquième avec une part de marché de 14 %.

2. Que se passe-t-il sur le marché chinois ?

Dans le dernier rapport trimestriel d'Apple, la Grande Chine est devenue la seule région à connaître une baisse de ses ventes, un phénomène qui a suscité une inquiétude généralisée dans l'industrie. En tant que l'un des plus grands marchés de smartphones au monde, la dynamique de la Chine affecte non seulement la configuration mondiale d'Apple, mais reflète également les changements profonds du marché chinois de la téléphonie mobile et même de l'industrie technologique mondiale. Comment devrions-nous analyser cette question ?

Premièrement, la baisse des ventes dans la Grande Chine était en fait prévisible dans une certaine mesure. Le marché chinois de la téléphonie mobile est depuis longtemps devenu l'un des champs de bataille les plus compétitifs au monde, connu sous le nom de marché de la « Mer Rouge ». Ces dernières années, les marques locales de téléphones mobiles chinoises telles que Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, etc. ont rapidement émergé et dominé le marché en s'appuyant sur l'innovation technologique, des avantages rentables et une compréhension approfondie du marché local. Même si Apple détient une certaine part de marché sur le marché haut de gamme, la stabilité de sa part de marché a été remise en question par l'innovation continue des marques chinoises en matière de conception de produits et de stratégies de marketing.

Deuxièmement, depuis que Huawei a lancé le Mate 60 Pro l'année dernière, les performances des téléphones mobiles nationaux sur le marché haut de gamme sont devenues de plus en plus remarquables. Des produits tels que la série Mate de Huawei, la série MIX de Xiaomi et la série Find d'OPPO sont non seulement comparables à la série iPhone d'Apple en termes de configuration matérielle, mais les surpassent même dans certaines technologies innovantes. L'émergence de ces téléphones mobiles nationaux haut de gamme répond non seulement à la demande des consommateurs en matière de téléphones mobiles performants et esthétiques, mais a également un impact significatif sur la base de base d'Apple sur le marché haut de gamme. Les consommateurs commencent à se rendre compte que les téléphones mobiles nationaux peuvent même offrir une meilleure expérience utilisateur à certains égards, ce qui a sans aucun doute intensifié la pression concurrentielle sur Apple sur le marché chinois.

Troisièmement, la consommation inversée est actuellement très répandue et les consommateurs accordent davantage d'attention à la rentabilité des produits. Dans le cadre de cette tendance de consommation, les inconvénients d'Apple sont devenus de plus en plus évidents. Les téléphones mobiles Apple ont toujours été connus pour leur image de marque haut de gamme et leurs prix élevés. Toutefois, pour la plupart des consommateurs, un prix élevé ne signifie pas nécessairement un rapport qualité-prix élevé. À mesure que les téléphones mobiles nationaux continuent de s'améliorer en termes de performances et de qualité, les téléphones mobiles nationaux relativement abordables sont devenus le premier choix d'un plus grand nombre de consommateurs.

Prenons l'exemple du dernier téléphone mobile d'Apple. Son prix est généralement de plusieurs milliers de yuans, voire supérieur à 10 000 yuans, alors que le prix des téléphones mobiles nationaux avec la même configuration est souvent bien inférieur. Les consommateurs ordinaires préfèrent choisir des téléphones mobiles nationaux offrant des prix raisonnables et d'excellentes performances plutôt que de payer des prix exorbitants pour des primes de marque.

Sous l'influence d'une tendance de consommation inversée, les consommateurs sont plus rationnels et pragmatiques. Ils ne recherchent plus aveuglément les marques et les produits chers, mais accordent davantage d'attention à la valeur réelle et à l'expérience d'utilisation des produits. Si Apple ne parvient pas à ajuster sa stratégie à temps, à baisser les prix ou à améliorer la rentabilité de ses produits, il lui sera difficile de prendre pied sur le marché chinois extrêmement concurrentiel.

Quatrièmement, à long terme, la montée en puissance des marques nationales de téléphones mobiles est devenue imparable. Avec l'amélioration continue des capacités d'innovation technologique et l'amélioration continue de la chaîne industrielle, les marques nationales de téléphones mobiles réduisent progressivement l'écart avec les marques internationales de premier rang. En particulier dans l'application de technologies de pointe telles que la 5G et l'intelligence artificielle, les fabricants nationaux ont démontré de solides capacités de R&D et une sensibilité au marché. Pour Apple, si elle veut continuer à maintenir sa compétitivité sur le marché chinois, elle doit faire face à cette réalité et prendre des mesures actives pour y faire face.

Par conséquent, la baisse des ventes dans la Grande Chine dans le rapport du troisième trimestre d’Apple reflète non seulement la concurrence féroce sur le marché chinois de la téléphonie mobile et la forte montée en puissance des marques nationales de téléphones mobiles, mais révèle également des changements dans les choix des consommateurs et les tendances de consommation. Apple doit comprendre en profondeur les changements dans cet environnement de marché et prendre des mesures efficaces pour relever les défis et maintenir sa position de leader sur le marché mondial des smartphones. Dans le même temps, ce phénomène rappelle également aux entreprises technologiques mondiales que même si le marché chinois regorge d'opportunités, la concurrence est également extrêmement féroce. Ce n'est qu'en innovant et en s'adaptant constamment au marché que nous pourrons rester invincibles sur les marchés chinois et même mondiaux.