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Apple, essendo uno dei marchi più famosi al mondo, ha vissuto una fase di rapido sviluppo negli ultimi anni. Proprio quando è stato recentemente pubblicato il rapporto finanziario di Apple, ciò che sorprende è che la regione della Grande Cina è diventata l'unica regione in declino. La pagella di Apple, cosa sta succedendo nel mercato cinese? Perché è difficile per Apple vendere in Cina?

1. Il rapporto del terzo trimestre di Apple ha mostrato che la Grande Cina è stata l’unica area in declino.

Secondo il Daily Economic News, Apple ha annunciato i risultati per il terzo trimestre fiscale del 2024 il 29 giugno. I ricavi per il trimestre sono stati di 85,8 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 5%. Gli analisti prevedevano un utile netto negli Stati Uniti 84,46 miliardi di dollari, pari a 21,448 miliardi di dollari, con un aumento dell’8% rispetto ai 19,881 miliardi di dollari dello stesso periodo dell’anno scorso.

Tra questi, la performance del mercato di Apple nella Grande Cina nel terzo trimestre fiscale è stata deludente, con un fatturato di 14,728 miliardi di dollari, in calo del 6,5% rispetto ai 15,758 miliardi di dollari dello stesso periodo dell’anno scorso. Sebbene la domanda di mercato sia migliorata dopo i frequenti tagli dei prezzi interni, le spedizioni nazionali di Apple sono ancora diminuite su base annua nel secondo trimestre del 2024. I dati IDC mostrano che nel secondo trimestre del 2024 Apple si è classificata al sesto posto nel Paese con una quota di mercato del 13,6%.

Al di fuori della Grande Cina, il mercato più grande di Apple, le Americhe, ha registrato un fatturato nel terzo trimestre di 37,68 miliardi di dollari, con un aumento su base annua del 6,5%; il secondo mercato più grande, l'Europa, ha registrato un fatturato di 21,88 miliardi di dollari su base annua; un aumento su base annua dell'8,3%; il fatturato del Giappone è stato di 5,1 miliardi di dollari, un incremento su base annua del 5,7%.

Rispetto al declino di Apple nella Grande Cina, i telefoni cellulari nazionali sono in aumento. Gli ultimi dati diffusi da IDC mostrano che nel secondo trimestre del 2024 i marchi nazionali di telefoni cellulari hanno occupato per la prima volta i primi cinque posti nel mercato cinese. Tra questi, vivo è al primo posto nel mercato cinese degli smartphone con una quota di mercato del 18,5%; Huawei è al secondo posto con una quota di mercato del 18,1%, con un aumento di oltre il 50% su base annua; OPPO è al terzo posto con una quota di mercato del 18,1%. 15,7%; Honor al quarto posto, con una quota di mercato del 14,5% Le spedizioni di Xiaomi sono aumentate del 16,5% su base annua, classificandosi al quinto posto con una quota di mercato del 14%;

2. Cosa sta succedendo nel mercato cinese?

Nell'ultimo rapporto trimestrale di Apple, la Grande Cina è diventata l'unica regione a sperimentare un calo delle vendite, un fenomeno che ha suscitato una diffusa preoccupazione nel settore. Essendo uno dei mercati di smartphone più grandi del mondo, le dinamiche della Cina non influenzano solo la struttura globale di Apple, ma riflettono anche profondi cambiamenti nel mercato cinese della telefonia mobile e persino nell'industria tecnologica globale. Come dovremmo analizzare la questione?

In primo luogo, il calo delle vendite nella Grande Cina era in una certa misura prevedibile. Il mercato cinese della telefonia mobile è da tempo diventato uno dei campi di battaglia più ferocemente competitivi al mondo, noto come il mercato del “Mar Rosso”. Negli ultimi anni, i marchi cinesi locali di telefoni cellulari come Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, ecc. sono emersi rapidamente e hanno dominato il mercato facendo affidamento sull'innovazione tecnologica, su vantaggi economici e su una profonda comprensione del mercato locale. Sebbene Apple detenga una certa quota di mercato nella fascia alta, la stabilità della sua quota di mercato è stata messa in discussione dalla continua innovazione dei marchi cinesi nella progettazione dei prodotti e nelle strategie di marketing.

In secondo luogo, da quando Huawei ha lanciato il Mate 60 Pro l'anno scorso, le prestazioni dei telefoni cellulari domestici nel mercato di fascia alta sono diventate sempre più eccezionali. Prodotti come la serie Mate di Huawei, la serie MIX di Xiaomi e la serie Find di OPPO non solo sono paragonabili alla serie iPhone di Apple in termini di configurazione hardware, ma li superano anche in alcune tecnologie innovative. L'emergere di questi telefoni cellulari domestici di fascia alta non solo soddisfa la domanda dei consumatori di telefoni cellulari belli e ad alte prestazioni, ma ha anche un impatto significativo sulla base di base di Apple nel mercato di fascia alta. I consumatori cominciano a rendersi conto che i telefoni cellulari domestici sotto alcuni aspetti possono addirittura offrire un'esperienza utente migliore, il che ha senza dubbio intensificato la pressione competitiva su Apple nel mercato cinese.

In terzo luogo, attualmente prevale il consumo inverso e i consumatori prestano maggiore attenzione al rapporto costo-efficacia dei prodotti. Con questa tendenza al consumo, gli svantaggi di Apple sono diventati sempre più evidenti. I telefoni cellulari Apple sono sempre stati conosciuti per la loro immagine di marca di fascia alta e i prezzi elevati. Tuttavia, per la maggior parte dei consumatori, un prezzo elevato non significa necessariamente prestazioni ad alto costo. Poiché i telefoni cellulari domestici continuano a migliorare in termini di prestazioni e qualità, i telefoni cellulari domestici relativamente convenienti sono diventati la prima scelta per un numero sempre maggiore di consumatori.

Prendiamo ad esempio l'ultimo cellulare della Apple. Il suo prezzo è solitamente di diverse migliaia di yuan o addirittura più di 10.000 yuan, mentre il prezzo dei cellulari domestici con la stessa configurazione è spesso molto più basso. I consumatori ordinari preferiscono scegliere telefoni cellulari domestici con prezzi ragionevoli e prestazioni eccellenti piuttosto che pagare prezzi esorbitanti per i premium di marca.

Sotto l’influenza della tendenza inversa del consumo, i consumatori sono più razionali e pragmatici. Non perseguono più ciecamente marchi e prodotti costosi, ma prestano maggiore attenzione al valore reale e all’esperienza d’uso dei prodotti. Se Apple non riesce ad adattare la propria strategia in tempo, ad abbassare i prezzi o a migliorare il rapporto costo-efficacia dei suoi prodotti, sarà difficile per Apple prendere piede nel mercato cinese fortemente competitivo.

In quarto luogo, nel lungo periodo, l’ascesa dei marchi nazionali di telefoni cellulari è diventata inarrestabile. Con il continuo miglioramento delle capacità di innovazione tecnologica e il continuo miglioramento della catena industriale, i marchi nazionali di telefonia mobile stanno gradualmente riducendo il divario con i marchi internazionali di primo livello. Soprattutto nell’applicazione di tecnologie all’avanguardia come il 5G e l’intelligenza artificiale, i produttori nazionali hanno dimostrato forti capacità di ricerca e sviluppo e sensibilità al mercato. Per Apple, se vuole continuare a mantenere la sua competitività nel mercato cinese, deve affrontare questa realtà e adottare misure attive per affrontarla.

Pertanto, il calo delle vendite nella Grande Cina nel rapporto del terzo trimestre di Apple non solo riflette la forte concorrenza nel mercato cinese della telefonia mobile e il forte aumento dei marchi nazionali di telefoni cellulari, ma rivela anche cambiamenti nelle scelte dei consumatori e nelle tendenze di consumo. Apple deve comprendere a fondo i cambiamenti in questo contesto di mercato e adottare misure efficaci per affrontare le sfide e mantenere la propria posizione di leader nel mercato globale degli smartphone. Allo stesso tempo, questo fenomeno ricorda anche alle aziende tecnologiche globali che, sebbene il mercato cinese sia pieno di opportunità, la concorrenza è anche estremamente agguerrita. Solo innovando e adattandoci costantemente al mercato possiamo rimanere invincibili sul mercato cinese e persino su quello globale.