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Apple, como una de las marcas más famosas del mundo, ha estado en un estado de rápido desarrollo en los últimos años. Justo cuando se publicó recientemente el informe financiero de Apple, lo sorprendente es que la región de la Gran China se convirtió en la única región que disminuyó. Boleta de calificaciones de Apple, ¿qué está pasando en el mercado chino? ¿Por qué a Apple le resulta difícil vender en China?

1. El informe del tercer trimestre de Apple mostró que la Gran China fue la única zona de declive.

Según el Daily Economic News, Apple anunció sus resultados para el tercer trimestre fiscal de 2024 el 29 de junio. Los ingresos del trimestre fueron de 85.800 millones de dólares, un aumento interanual del 5%. Los analistas esperaban un beneficio neto de EE.UU. 84,46 mil millones de dólares fueron 21,448 mil millones de dólares, un aumento del 8% con respecto a los 19,881 mil millones de dólares del mismo período del año pasado.

Entre ellos, el desempeño del mercado de Apple en la Gran China en el tercer trimestre fiscal fue decepcionante, con ingresos de 14.728 millones de dólares, una disminución del 6,5% con respecto a los 15.758 millones de dólares del mismo período del año pasado. Aunque la demanda del mercado ha mejorado después de frecuentes recortes de precios internos, los envíos nacionales de Apple aún disminuyeron año tras año en el segundo trimestre de 2024. Los datos de IDC muestran que en el segundo trimestre de 2024, Apple ocupó el sexto lugar en el país con una participación de mercado del 13,6%.

Fuera de la Gran China, el mercado más grande de Apple, América, tuvo ingresos en el tercer trimestre de 37.680 millones de dólares, un aumento interanual del 6,5%; su segundo mercado más grande, Europa, tuvo ingresos de 21.880 millones de dólares al año; un aumento interanual del 8,3%; los ingresos de Japón fueron de 5.100 millones de dólares, un aumento interanual del 5,7%.

En comparación con el declive de Apple en la Gran China, los teléfonos móviles nacionales están aumentando. Los últimos datos publicados por IDC muestran que en el segundo trimestre de 2024, las marcas nacionales de teléfonos móviles ocuparon por primera vez los cinco primeros puestos en el mercado chino. Entre ellos, vivo ocupa el primer lugar en el mercado de teléfonos inteligentes de China con una participación de mercado del 18,5%; Huawei ocupa el segundo lugar con una participación de mercado del 18,1%, un aumento interanual de más del 50%; OPPO ocupa el tercer lugar con una participación de mercado de 18,1%. 15,7%; Honor ocupó el cuarto lugar, con una participación de mercado del 14,5%; los envíos de Xiaomi aumentaron un 16,5% interanual, ocupando el quinto lugar con una participación de mercado del 14%.

2. ¿Qué está pasando en el mercado chino?

En el último informe trimestral de Apple, la Gran China se convirtió en la única región que experimentó una caída en las ventas, un fenómeno que ha despertado una preocupación generalizada en la industria. Como uno de los mercados de teléfonos inteligentes más grandes del mundo, la dinámica de China no solo afecta el diseño global de Apple, sino que también refleja cambios profundos en el mercado chino de teléfonos móviles e incluso en la industria tecnológica global.

En primer lugar, la caída de las ventas en la Gran China era en realidad previsible hasta cierto punto. El mercado de telefonía móvil de China se ha convertido desde hace tiempo en uno de los campos de batalla más ferozmente competitivos del mundo, conocido como el mercado del "Mar Rojo". En los últimos años, las marcas locales de teléfonos móviles de China, como Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, etc., han surgido rápidamente y han dominado el mercado basándose en la innovación tecnológica, las ventajas rentables y un profundo conocimiento del mercado local. Aunque Apple tiene una cierta participación de mercado en el mercado de alta gama, la estabilidad de su participación de mercado se ha visto desafiada por la continua innovación de las marcas chinas en el diseño de productos y las estrategias de marketing.

En segundo lugar, desde que Huawei lanzó el Mate 60 Pro el año pasado, el desempeño de los teléfonos móviles nacionales en el mercado de alta gama se ha vuelto cada vez más sobresaliente. Productos como la serie Mate de Huawei, la serie MIX de Xiaomi y la serie Find de OPPO no solo son comparables a la serie iPhone de Apple en términos de configuración de hardware, sino que incluso los superan en algunas tecnologías innovadoras. La aparición de estos teléfonos móviles nacionales de alta gama no sólo satisface la demanda de los consumidores de teléfonos móviles atractivos y de alto rendimiento, sino que también tiene un impacto significativo en la base básica de Apple en el mercado de alta gama. Los consumidores están empezando a darse cuenta de que los teléfonos móviles nacionales pueden incluso ofrecer una mejor experiencia de usuario en algunos aspectos, lo que sin duda ha intensificado la presión competitiva sobre Apple en el mercado chino.

En tercer lugar, actualmente prevalece el consumo inverso y los consumidores prestan más atención a la rentabilidad de los productos. Bajo esta tendencia de consumo, las desventajas de Apple se han vuelto cada vez más evidentes. Los teléfonos móviles de Apple siempre se han caracterizado por su imagen de marca de alta gama y sus elevados precios. Sin embargo, para la mayoría de los consumidores, un precio alto no significa necesariamente un desempeño de alto costo. A medida que los teléfonos móviles nacionales continúan mejorando en términos de rendimiento y calidad, los teléfonos móviles nacionales relativamente asequibles se han convertido en la primera opción para más consumidores.

Tomemos como ejemplo el último teléfono móvil de Apple. Su precio suele ser de varios miles de yuanes o incluso más de 10.000 yuanes, mientras que el precio de los teléfonos móviles nacionales con la misma configuración suele ser mucho más bajo. Los consumidores comunes prefieren elegir teléfonos móviles nacionales con precios razonables y excelente rendimiento en lugar de pagar precios exorbitantes por primas de marca.

Bajo la influencia de la tendencia de consumo inverso, los consumidores son más racionales y pragmáticos. Ya no persiguen ciegamente marcas y productos de alto precio, sino que prestan más atención al valor real y a la experiencia de uso de los productos. Si Apple no puede ajustar su estrategia a tiempo, bajar los precios o mejorar la rentabilidad de sus productos, le resultará difícil afianzarse en el ferozmente competitivo mercado chino.

En cuarto lugar, a largo plazo, el auge de las marcas nacionales de teléfonos móviles se ha vuelto imparable. Con la mejora continua de las capacidades de innovación tecnológica y la mejora continua de la cadena industrial, las marcas nacionales de teléfonos móviles están reduciendo gradualmente la brecha con las marcas internacionales de primer nivel. Especialmente en la aplicación de tecnologías de vanguardia como 5G y la inteligencia artificial, los fabricantes nacionales han demostrado sólidas capacidades de I+D y sensibilidad al mercado. Para Apple, si quiere seguir manteniendo su competitividad en el mercado chino, debe afrontar esta realidad y tomar medidas activas para afrontarla.

Por lo tanto, la caída de las ventas en la Gran China en el informe del tercer trimestre de Apple no solo refleja la feroz competencia en el mercado chino de teléfonos móviles y el fuerte aumento de las marcas nacionales de teléfonos móviles, sino que también revela cambios en las elecciones y tendencias de consumo de los consumidores. Apple necesita comprender profundamente los cambios en este entorno de mercado y tomar medidas efectivas para hacer frente a los desafíos y mantener su posición de liderazgo en el mercado mundial de teléfonos inteligentes. Al mismo tiempo, este fenómeno también recuerda a las empresas de tecnología globales que, aunque el mercado chino está lleno de oportunidades, la competencia también es extremadamente feroz. Sólo innovando y adaptándonos constantemente al mercado podremos seguir siendo invencibles en los mercados chino e incluso global.