νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Η Apple, ως μία από τις πιο διάσημες μάρκες στον κόσμο, βρίσκεται σε κατάσταση ταχείας ανάπτυξης τα τελευταία χρόνια Μόλις πρόσφατα κυκλοφόρησε η οικονομική έκθεση της Apple, αυτό που προκαλεί έκπληξη είναι ότι η περιοχή της Μεγάλης Κίνας έγινε η μόνη περιοχή που μειώθηκε. Η κάρτα αναφοράς της Apple, τι συμβαίνει στην κινεζική αγορά; Γιατί είναι δύσκολο για την Apple να πουλήσει στην Κίνα;

1. Η Μεγάλη Κίνα έγινε η μόνη περιοχή με πτώση στην έκθεση τρίτου τριμήνου της Apple

Σύμφωνα με την Daily Economic News, η Apple ανακοίνωσε τα αποτελέσματά της για το τρίτο οικονομικό τρίμηνο του 2024 στις 29 Ιουνίου. Τα έσοδα για το τρίμηνο ήταν 85,8 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 5% από έτος σε έτος 84,46 δισεκατομμύρια δολάρια ήταν 21,448 δισεκατομμύρια δολάρια, αύξηση 8% από 19,881 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι.

Μεταξύ αυτών, η απόδοση της Apple στην αγορά στην ευρύτερη Κίνα το τρίτο οικονομικό τρίμηνο ήταν απογοητευτική, με έσοδα 14,728 δισεκατομμυρίων δολαρίων, μείωση 6,5% από 15,758 δισεκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι. Αν και η ζήτηση της αγοράς έχει βελτιωθεί μετά από συχνές μειώσεις εγχώριων τιμών, οι εγχώριες αποστολές της Apple εξακολουθούν να μειώνονται από έτος σε έτος το δεύτερο τρίμηνο του 2024. Τα στοιχεία της IDC δείχνουν ότι το δεύτερο τρίμηνο του 2024, η Apple κατέλαβε την έκτη θέση στη χώρα με μερίδιο αγοράς 13,6%.

Εκτός της Μεγάλης Κίνας, η μεγαλύτερη αγορά της Apple, η Αμερική, είχε έσοδα 37,68 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το τρίτο τρίμηνο, με ετήσια αύξηση 6,5% η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της, η Ευρώπη, είχε έσοδα 21,88 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Σε ετήσια βάση, τα έσοδα της Ιαπωνίας ήταν 5,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, με ετήσια αύξηση 5,7%.

Σε σύγκριση με την πτώση της Apple στην ευρύτερη Κίνα, τα εγχώρια κινητά τηλέφωνα βρίσκονται σε άνοδο. Τα τελευταία στοιχεία που δημοσίευσε η IDC δείχνουν ότι το δεύτερο τρίμηνο του 2024, οι εγχώριες μάρκες κινητών τηλεφώνων κατέλαβαν για πρώτη φορά τις πέντε πρώτες θέσεις στην κινεζική αγορά. Μεταξύ αυτών, το vivo κατατάσσεται στην πρώτη θέση στην αγορά smartphone της Κίνας με μερίδιο αγοράς 18,5%, η Huawei κατατάσσεται στη δεύτερη θέση με μερίδιο αγοράς 18,1%, μια ετήσια αύξηση άνω του 50%. Η Honor κατέλαβε την τέταρτη θέση, με μερίδιο αγοράς 14,5%, οι αποστολές της Xiaomi αυξήθηκαν κατά 16,5% από έτος σε έτος, καταλαμβάνοντας την πέμπτη θέση με μερίδιο αγοράς 14%.

2. Τι συμβαίνει στην κινεζική αγορά;

Στην τελευταία έκθεση τριών τριμήνων της Apple, η Μεγάλη Κίνα έγινε η μόνη περιοχή που παρουσίασε πτώση στις πωλήσεις, ένα φαινόμενο που έχει προκαλέσει ευρεία ανησυχία στον κλάδο. Ως μία από τις μεγαλύτερες αγορές smartphone στον κόσμο, η δυναμική της Κίνας δεν επηρεάζει μόνο την παγκόσμια διάταξη της Apple, αλλά αντικατοπτρίζει επίσης βαθιές αλλαγές στην κινεζική αγορά κινητών τηλεφώνων και ακόμη και στην παγκόσμια βιομηχανία τεχνολογίας;

Πρώτον, η μείωση των πωλήσεων στην ευρύτερη Κίνα ήταν πράγματι προβλέψιμη σε κάποιο βαθμό. Η αγορά κινητής τηλεφωνίας της Κίνας έχει γίνει εδώ και καιρό ένα από τα πιο σκληρά ανταγωνιστικά πεδία μάχης στον κόσμο, γνωστό ως αγορά της «Ερυθράς Θάλασσας». Τα τελευταία χρόνια, οι τοπικές μάρκες κινητών τηλεφώνων της Κίνας, όπως Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, κ.λπ., αναδύθηκαν γρήγορα και κυριάρχησαν στην αγορά βασιζόμενες στην τεχνολογική καινοτομία, στα οικονομικά πλεονεκτήματα και στη βαθιά κατανόηση της τοπικής αγοράς. Αν και η Apple έχει ένα συγκεκριμένο μερίδιο αγοράς στην αγορά προηγμένων προϊόντων, η σταθερότητα του μεριδίου αγοράς της αμφισβητήθηκε από τη συνεχιζόμενη καινοτομία των κινεζικών εμπορικών σημάτων στον σχεδιασμό προϊόντων και τις στρατηγικές μάρκετινγκ.

Δεύτερον, από τότε που η Huawei κυκλοφόρησε το Mate 60 Pro πέρυσι, η απόδοση των εγχώριων κινητών τηλεφώνων στην αγορά high-end γίνεται ολοένα και πιο εξαιρετική. Προϊόντα όπως η σειρά Mate της Huawei, η σειρά MIX της Xiaomi και η σειρά Find της OPPO δεν είναι μόνο συγκρίσιμα με τη σειρά iPhone της Apple όσον αφορά τη διαμόρφωση υλικού, αλλά τα ξεπερνούν ακόμη και σε ορισμένες καινοτόμες τεχνολογίες. Η εμφάνιση αυτών των οικιακών κινητών τηλεφώνων υψηλής τεχνολογίας όχι μόνο ικανοποιεί τη ζήτηση των καταναλωτών για κινητά τηλέφωνα υψηλής απόδοσης και εμφάνισης, αλλά έχει επίσης σημαντικό αντίκτυπο στη βασική βάση της Apple στην αγορά προηγμένων προϊόντων. Οι καταναλωτές αρχίζουν να συνειδητοποιούν ότι τα εγχώρια κινητά τηλέφωνα μπορούν ακόμη και να προσφέρουν καλύτερη εμπειρία χρήστη σε ορισμένες πτυχές, γεγονός που αναμφίβολα έχει εντείνει την ανταγωνιστική πίεση στην Apple στην κινεζική αγορά.

Τρίτον, επί του παρόντος, επικρατεί η αντίστροφη κατανάλωση και οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας των προϊόντων. Κάτω από αυτήν την τάση κατανάλωσης, τα μειονεκτήματα της Apple γίνονται όλο και πιο εμφανή. Τα κινητά τηλέφωνα Apple ήταν πάντα γνωστά για την εικόνα της μάρκας υψηλής ποιότητας και τις υψηλές τιμές τους. Ωστόσο, για τους περισσότερους καταναλωτές, η υψηλή τιμή δεν σημαίνει απαραίτητα υψηλή απόδοση κόστους. Καθώς τα οικιακά κινητά τηλέφωνα συνεχίζουν να βελτιώνονται όσον αφορά την απόδοση και την ποιότητα, τα σχετικά οικονομικά οικιακά κινητά τηλέφωνα έχουν γίνει η πρώτη επιλογή για περισσότερους καταναλωτές.

Πάρτε για παράδειγμα το πιο πρόσφατο κινητό τηλέφωνο της Apple Η τιμή του είναι συνήθως αρκετές χιλιάδες γιουάν ή ακόμα και πάνω από 10.000 γιουάν, ενώ η τιμή των εγχώριων κινητών τηλεφώνων με την ίδια διαμόρφωση είναι συχνά πολύ χαμηλότερη. Για τους απλούς καταναλωτές, προτιμούν να επιλέγουν εγχώρια κινητά τηλέφωνα με λογικές τιμές και εξαιρετική απόδοση αντί να πληρώνουν υπέρογκες τιμές για τα ασφάλιστρα της μάρκας.

Υπό την επίδραση της αντίστροφης τάσης κατανάλωσης, οι καταναλωτές είναι πιο ορθολογικοί και ρεαλιστές Δεν επιδιώκουν πλέον τυφλά τα εμπορικά σήματα και τα προϊόντα υψηλής τιμής, αλλά δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην πραγματική αξία και την εμπειρία χρήσης των προϊόντων. Εάν η Apple δεν μπορεί να προσαρμόσει έγκαιρα τη στρατηγική της, να μειώσει τις τιμές ή να βελτιώσει τη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας των προϊόντων της, θα είναι δύσκολο για την Apple να κερδίσει έδαφος στην σκληρά ανταγωνιστική κινεζική αγορά.

Τέταρτον, μακροπρόθεσμα, η άνοδος των εγχώριων εμπορικών σημάτων κινητών τηλεφώνων έχει γίνει ασταμάτητη. Με τη συνεχή βελτίωση των δυνατοτήτων τεχνολογικής καινοτομίας και τη συνεχή βελτίωση της βιομηχανικής αλυσίδας, οι εγχώριες μάρκες κινητών τηλεφώνων μειώνουν σταδιακά τη διαφορά με τις διεθνείς μάρκες πρώτης κατηγορίας. Ειδικά στην εφαρμογή τεχνολογιών αιχμής όπως το 5G και η τεχνητή νοημοσύνη, οι εγχώριοι κατασκευαστές έχουν επιδείξει ισχυρές δυνατότητες Ε&Α και ευαισθησία στην αγορά. Για την Apple, εάν θέλει να συνεχίσει να διατηρεί την ανταγωνιστικότητά της στην κινεζική αγορά, πρέπει να αντιμετωπίσει αυτήν την πραγματικότητα και να λάβει ενεργά μέτρα για να την αντιμετωπίσει.

Ως εκ τούτου, η πτώση των πωλήσεων στην ευρύτερη Κίνα στην έκθεση τρίτου τριμήνου της Apple όχι μόνο αντανακλά τον έντονο ανταγωνισμό στην κινεζική αγορά κινητών τηλεφώνων και την ισχυρή άνοδο των εγχώριων εμπορικών σημάτων κινητών τηλεφώνων, αλλά αποκαλύπτει επίσης αλλαγές στις επιλογές των καταναλωτών και στις τάσεις κατανάλωσης. Η Apple πρέπει να κατανοήσει σε βάθος τις αλλαγές σε αυτό το περιβάλλον της αγοράς και να λάβει αποτελεσματικά μέτρα για να αντιμετωπίσει τις προκλήσεις και να διατηρήσει την ηγετική της θέση στην παγκόσμια αγορά smartphone. Ταυτόχρονα, αυτό το φαινόμενο υπενθυμίζει επίσης στις παγκόσμιες εταιρείες τεχνολογίας ότι, αν και η κινεζική αγορά είναι γεμάτη ευκαιρίες, ο ανταγωνισμός είναι επίσης εξαιρετικά έντονος.