私の連絡先情報
郵便管理者@information.bz
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
半月にわたるパリオリンピックが成功裡に閉幕し、このスポーツイベントは間違いなく世界の注目の的となっており、その独特の「トラフィック効果」により、多くのブランドがブランドの露出と影響力を高めるためにこの素晴らしい舞台を競うようになりました。 。
ビジネス界の大物と義烏の行商人がここに集まり、それぞれが特殊な能力を発揮して、オリンピックの交通量のトップシェアを獲得しようと努めています。
このため、大金を費やしたのにトレンド検索で叱責され「逆支持」に遭った人もいれば、一銭も使わずにトレンド検索の上位に上り詰めて売上を上げた人もいた。 600倍に高騰。
では、パリオリンピックでのビジネスとスポーツのダブルカーニバルにおいて、パリオリンピックで最も利益を上げたビジネスマンは誰でしょうか?
たくさんお金を使って国際的なキャットウォークに参加しましょう
誰がお金を稼ぐのが最も得意かを判断するには、まず調査する価値のあるポイントは、誰がお金の使い方を最もよく知っているかということです。
今回のパリオリンピックで誰が最も寛大な寄付者かというと、アリババと蒙牛が最も輝かしい「資金提供者」であることは間違いない。
2024年パリオリンピックが発表した公式情報によると、スポンサー制度はグローバルパートナー、シニアパートナー、オフィシャルパートナー、オフィシャルスポンサーの4段階に分かれている。驚くべきことは、中国の2大企業であるアリババと蒙牛(コカ・コーラが共同スポンサー)が、スポンサー階層の中で最高の栄誉であるグローバルパートナーの栄誉の頂点に立っているということだ。
具体的なスポンサー金額については、公表されていないが、LVグループが最大1億5,000万ユーロ(約11億8,100万元に相当)を費やしたが、上級の地位しか獲得できなかったことが市場ニュースで知られている。これは間違いなく、このスポンサーシップに対するアリババと蒙牛の多額の投資を推測するための基準点を提供します。
開会式でのLVハード広告
では、なぜこれらの企業はこれほど巨額の資金を投じようとするのでしょうか?その理由は、オリンピックのスポンサーによってもたらされる独特のメリットと無限の価値にあります。その中で、TOP スポンサーが享受する重要な権利の 1 つは、1 つ以上の指定業界における世界中の製品、技術、サービスに対する独占的権利です。これは、特定の分野において、オリンピックのトップスポンサーとして存在できるのは世界で 1 社だけであることを意味します。これは、企業の強みを認識するだけでなく、企業のブランドイメージを形成し、ブランドの認知度を高めることにもつながります。世界規模の学位と評判は、比類のないプラットフォームと機会を提供します。つまり、これはブランドとスポーツマンシップの深い統合であり、企業が世界の舞台への架け橋を築くことになります。
歴史的な事例も、オリンピック主催の顕著な成果を証明することができます。 2000 年、サムスンはシドニー オリンピックのスポンサーとなり、サムスンのブランド認知度は 5% から 16.2% へと飛躍的に向上しました。この輝かしい実績は、間違いなくその後のスポンサーへの信頼と模範を確立しました。
アリババはトップスポンサーの1社として、パリオリンピックに先進的なクラウドサービスを提供しただけでなく、国際オリンピック委員会のバッハ会長からも「オリンピックの人工知能に対するアリババの貢献は不可欠である」と公言され、高い評価を得た。
ただし、良い評判はすでに得られていますが、スポンサーシップへの投資が実際の経済的利益に変換できるかどうかをテストするにはまだ時間が必要です。オリンピックへの投資は長期的な戦略であり、その成果は多くの場合、企業のブランド価値の継続的な向上や国際市場における影響力の増大という形で徐々に現れます。
アリババと蒙牛からの巨額のスポンサーシップがお金に見合う価値があるかどうかについては、検証するのに時間がかかるだろう。
チャンピオンのトラフィックに賭けてください
刻々と変化するオリンピックの状況において、大手ブランドはすでにレイアウト戦略を理解しており、潜在的なチャンピオンに事前に賭けています。
オリンピックのスポンサーであるという視覚的な表示が財源に関するものであるとすれば、優勝への正確な賭けはブランドのビジョンと運を試すという意味合いが強いです。
ラッキンコーヒーはその典型的な例です。ラッキンコーヒーはかつて金融詐欺に深く関与し、上場廃止、訴訟手続き、経営陣の大幅な変更、規制当局からの厳しい罰則に見舞われたとき、ラッキンはブランドのスポークスマンとして顧愛玲氏と契約するという勇気ある決断を下した。
谷愛玲が優勝すると、ラッキンはすぐに反応し、谷愛玲の影響力をうまく利用して「Luckin」という単語をWeiboのホット検索の最上位に躍り出させ、谷愛玲を世間の注目を集めた。
顧愛玲氏がラッキンコーヒーを「復活させた」と言えるだろう。
しかし、リスクと機会は同時に存在します。 2004年、安達は孔玲輝と王皓に信任投票を行い、「勝つ力」に大きな期待を寄せたが、残念ながら二人の選手は予想外に敗退した。
それにもかかわらず、同ブランドは依然として事前に賭ける戦略を主張している。なぜなら、アスリートがまだ実績を上げていないときに参加することで、より低コストで協力の機会を確保できるからである。アスリートがチャンピオンシップで優勝すると、ブランドの投資収益率は非常に大きくなりますが、有名になった後に契約を結ぶと、高額な契約料によってコストが大幅に増加します。 Titanium Mediaはかつて、アンタが2019年に古愛玲と約100万ドルで契約したと報じたが、「古愛玲熱」が広告界を席巻したため、裏書料は2倍以上に跳ね上がった。
もちろん、リスクを回避するために、ネイチャーホールが中国のダイビングチームと提携し、李寧がナンバーワンとしての地位を固めるなど、有利なプロジェクトでは中国の代表チームと直接契約を結ぶなど、より安全な道をブランドも選択するだろう。中国卓球代表チームのスポンサーの1つ。このような協力はリスクを軽減するだけでなく、継続的かつ着実にブランドイメージを向上させます。
しかし、ブランドが追求するのはチャンピオンの称号だけではなく、アスリートの背後にあるトラフィックや話題性も含まれます。オリンピックチャンピオンはたくさんいますが、オリンピックのスターになれる人はほんのわずかです。彼らは独特の人間的魅力と話題性により、商品価値の質的飛躍を達成しました。たとえば、ウー・ヤンニは受賞しなかったものの、アディダスの支持を得て商業的価値を示し、パン・ザンレはその抜群のリラックス感でソーシャルメディアでブームを巻き起こし、多くのブランドの人気者となった。 Ctrip、Nongfu Spring、Mentholatum、Qingyang、Didi などの複数のブランドからの支持を得ています。
ブランドがアスリートと密接に結びついている場合、アスリートの一挙手一投足がブランドのイメージに影響を与えたり、「逆販売」という当惑を引き起こす可能性さえあることに注意する必要があります。男子シングルス決勝では、樊振東選手が着用したリーニンの「ドラゴンスーツ」が熾烈な競争の中でほとんど染み込み、彼の体に張り付いたのとは対照的に、対戦相手のモレガルド選手も5ラウンドにわたって激闘を繰り広げたが、彼の力のおかげでした。ユニクロ ジャージ 涼しく過ごして注目を集めましょう。この試合は、中国とスウェーデンの男子卓球の技術を競うだけでなく、中国と日本のブランド間のオープンな競争にもなったため、しばらくの間、李寧の「ドラゴンスーツ」は貧弱な汗を流したように見えました。 Hot検索で吸収が出てきました。
パリオリンピック期間中、マーケティングのベテラン、イーリさんも珍しい「恥ずかしい横転」に見舞われた。女子テニスのシングルス決勝と卓球の男子シングルス決勝の前に、伊利氏は三里屯の大型スクリーンで、鄭琴文の銀メダルの誤審など未定の結果を祝福し、樊振東の男子シングルス優勝と孫穎莎の女子シングルス金メダルを事前に祝福した。この動きはネチズンによって「ハーフタイムにシャンパンを飲む」と呼ばれた。しかし、競技の実際の結果はまったく異なっていた。女子シングルスでは鄭琴文が予想外に中国初のオリンピックテニス金メダルを獲得し、女子シングルス決勝では陳夢が優勝したが、予想通り樊振東が優勝したが、イーリの早々の祝福は不適切だったようだ。
以前、伊利はその鋭い市場洞察力に頼って、陸羽とパリオリンピックのロゴとの衝突という流行をうまく利用し、陸羽をパリ五輪の大使として発表したが、同時に沙僧の組み合わせもユニークに捉えた。服装とパリのファッション 紫 これに関連して、「続西遊記」で沙弟役を演じたリウ・ダガンがイリ・パリのファッション大使として招待された。この一連の創造的で興味深いマーケティング戦略は、イーリにとってより幅広い注目と賞賛を獲得すると予想されていました。
しかし、「ハーフタイムのシャンパンポッピング」事件は冷水を浴びせられたようなもので、伊利が慎重に構築したマーケティングブームを台無しにした。伊利氏はその後、2回の謝罪声明を発表し、事前に大型ディスプレイの効果を不用意にテストしたことが原因だと説明したが、ネチズンは納得しなかった。この事件により、伊利は世論の渦に巻き込まれただけでなく、株価が3日連続で下落し、8月7日の取引終了時点で、伊利の株価は0.82%下落し、24.11元まで下落した。 。
Yili のマーケティング キャンペーンはトラフィックを獲得しましたが、評判を失ったと言えます。
お金をかけずに中小企業も「莫大な富」を手に入れることができる
大手ブランドや企業はオリンピック大会のスポンサーとして巨額の資金を投資し、広告看板や選手用の装備などを通じて競技会への参加を目指し、オリンピック大会のトップトラフィックのシェアを獲得しようと努めています。しかし、メディア環境の変化とインターネットの急速な発展により、中小企業もオリンピックブームで前例のないチャンスを掴むことができました。
荷物を運ぶというアスリートの意図しない行動は、密かに中小企業の資産規範となっています。今年、この商品販売のトレンドは、子犬のヘアクリップによって初めて始まりました。
7月27日、微博で#黄雨婷発行卡好狠#の話題が急速に広まり、同じスタイルのHuang Yutingの子犬のヘアピンが売れ筋商品となり、わずか3日間で最大60万個が売れたという驚異的な人気だ。
金華の装身具商人は自身の成功体験を次のように語った。「東京オリンピックに物品を持ち込んだ楊謙氏の経験から学び、今回は事前に計画を立て、選手のヘアアクセサリーに特に注意を払ってオリンピックに注目した。黄玉庭のヘアピンが注目されると、彼はすぐに戦略を調整し、店の表紙をヘアピンを付けた黄玉庭の写真に変更し、「同じスタイル」とラベルを付けました。チャンピオン」と称し、短期間で2万足近くを販売したヘアピンは、ビジネスチャンスを掴むことに成功した。
黄玉廷のヘアピンからクアン・ホンチャンのスリッパ、郭京晶のシャツ、王楚琴のヘッドバンドに至るまで、オリンピックスタイルの製品への熱狂はますます加熱し続けています...若い消費者はオリンピックへの熱意を消費動機に変え、関連製品の売上を急増させています。電子商取引プラットフォームの中小規模の販売者は、市場の変化に迅速に対応する柔軟性とスピードに依存しており、注目のトピックの発生から製品の発売までわずか数分で、驚くべき市場洞察力と実行能力を発揮します。 。
北京オリンピックのバックパックもオリンピック期間中に予想外に人気になったことは言及する価値があります。これはブランドが綿密に計画したマーケティングではなく、スペイン人記者の「史上最強のバックパック」という評価に基づいている。タオバオでの人気の検索では、このバックパックの検索数が 1 日で 114% 増加したことがわかり、Douyin のライブ ブロードキャスト ルームには数万人のネチズンが殺到し、Douyin アカウントの売上は 600 倍近く増加しました。 60万人のフォロワーと複数回の生放送 生放送の総売上高は1000万~2500万元に上り、多くの商品がすぐに売り切れた。
Xiangxing Bags は裏書料に一銭も費やさなかったが、オリンピックのトラフィックからも恩恵を受け、この圧倒的な富を受け取った。これは、オリンピックの熱狂における中小企業の巨大な可能性と柔軟性を改めて証明した。
ただし、このグッズ持ち込みの傾向は中国選手に限ったものではない。スウェーデンのモレゴーら外国人選手も独特の六角形のラケットで注目を集めた。男子シングルス決勝では、このユニークなラケットで奮闘し、ついに銀メダルを獲得した。このラケットは、そのユニークなデザインとモレガードの輝かしい記録により、みんなの注目の的となっています。
Pinduoduo のデータによると、「六角形のラケット」の検索数は過去 1 週間で 60 倍に急増しました。淘宝網の店主は記者団に対し、「初期の頃、六角形のラケットを100本近く購入した。当時、それらは高価な外国ブランドの模倣品だった。その結果、販売できずに引き取られなければならなかった」と感慨深げに語った。今度はモレガードが使っているのを見た。同じスタイルのラケットが再び人気になったので、すぐにラケットを棚に戻し、20元か30元の値を付けた。思いがけず3日で20本売れた。店内には包丁の形をした変わったラケットも10本以上売れました!」
民間部門のこれらの「ワイルド周辺機器」製品は、ブランド所有者からの強力なリソースサポートを受けていませんが、鋭い市場洞察と柔軟な対応戦略により、オリンピックブームの中で輝きを放ちました。しかし、オリンピックの人気が徐々に沈静化するにつれ、瞬間的なトラフィックの急増に依存するこれらの製品は新たな課題に直面することになります。過剰在庫にならないようにするにはどうすればよいでしょうか?次の市場の注目スポットを見つけるにはどうすればよいでしょうか?これは中小企業が深く考え、検討する必要がある問題です。