νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Με την επιτυχή ολοκλήρωση των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού που διήρκεσαν μισό μήνα, αυτή η αθλητική διοργάνωση έχει αναμφισβήτητα γίνει το επίκεντρο της παγκόσμιας προσοχής, το μοναδικό «επίδραση κυκλοφορίας» της έχει προσελκύσει πολλές μάρκες να ανταγωνιστούν για αυτό το εξαιρετικό στάδιο για να ενισχύσουν την έκθεση και την επιρροή της μάρκας. .

Τόσο οι επιχειρηματίες μεγιστάνες όσο και οι μικροπωλητές Yiwu έχουν συγκεντρωθεί εδώ, δείχνοντας ο καθένας τις ιδιαίτερες ικανότητές του και προσπαθώντας να κερδίσει ένα μερίδιο από την κορυφαία κυκλοφορία των Ολυμπιακών Αγώνων.

Για αυτόν τον λόγο, μερικοί άνθρωποι ξόδεψαν πολλά χρήματα, αλλά επέπληξαν τις τάσεις αναζητήσεις και αντιμετώπισαν "αντίστροφη έγκριση", από την άλλη πλευρά, υπήρχαν άνθρωποι που δεν ξόδεψαν ούτε μια δεκάρα και έφτασαν στην κορυφή των ανερχόμενων αναζητήσεων, με πωλήσεις. εκτινάσσεται στα ύψη 600 φορές.

Λοιπόν, στο διπλό καρναβάλι επιχειρήσεων και αθλητισμού στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, ποιος είναι ο πιο κερδοφόρος επιχειρηματίας στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού;

Ξοδέψτε πολλά χρήματα και πηγαίνετε σε διεθνείς πασαρέλες

Για να κρίνουμε ποιος είναι καλύτερος στο να κερδίζει χρήματα, ένα σημείο που αξίζει να διερευνηθεί πρώτα είναι ποιος ξέρει πώς να ξοδεύει καλύτερα χρήματα.

Όσον αφορά το ποιος είναι ο πιο γενναιόδωρος δωρητής σε αυτούς τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, η Alibaba και ο Mengniu είναι αναμφίβολα οι δύο πιο εκθαμβωτικοί «χρηματοδότες».

Σύμφωνα με τις επίσημες πληροφορίες που κυκλοφόρησαν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2024 στο Παρίσι, το σύστημα χορηγιών χωρίζεται σε τέσσερα επίπεδα: παγκόσμιους εταίρους, ανώτερους συνεργάτες, επίσημους συνεργάτες και επίσημους χορηγούς. Το εντυπωσιακό είναι ότι οι δύο μεγάλοι εταιρικοί κολοσσοί της Κίνας, η Alibaba και η Mengniu (συνχορηγούμενοι από την Coca-Cola), έχουν σταθεί στην κορυφή της τιμής των παγκόσμιων εταίρων, η οποία είναι η υψηλότερη τιμή στην ιεραρχία των χορηγών.

Όσον αφορά το συγκεκριμένο ποσό χορηγίας, αν και δεν έχει δημοσιοποιηθεί, είναι γνωστό από τα νέα της αγοράς ότι ο Όμιλος LV δαπάνησε έως και 150 εκατομμύρια ευρώ (που ισοδυναμεί με περίπου 1,181 δισεκατομμύρια γιουάν) αλλά κατάφερε να αποκτήσει μόνο την ιδιότητα του ανώτερου Αυτό μας παρέχει αναμφίβολα ένα σημείο αναφοράς που μας διευκολύνει να κάνουμε εικασίες για τη μεγάλη επένδυση της Alibaba και της Mengniu σε αυτήν τη χορηγία.

Σκληρή διαφήμιση LV στην τελετή έναρξης

Γιατί λοιπόν αυτές οι εταιρείες είναι διατεθειμένες να ξοδέψουν τόσο τεράστια χρηματικά ποσά; Ο λόγος είναι τα μοναδικά οφέλη και η απεριόριστη αξία που φέρνει η χορηγία των Ολυμπιακών Αγώνων. Μεταξύ αυτών, ένα από τα βασικά δικαιώματα που απολαμβάνουν οι κορυφαίοι χορηγοί είναι τα αποκλειστικά δικαιώματα σε προϊόντα, τεχνολογίες και υπηρεσίες παγκοσμίως σε έναν ή περισσότερους καθορισμένους κλάδους. Αυτό σημαίνει ότι σε έναν συγκεκριμένο τομέα, μόνο μία εταιρεία στον κόσμο μπορεί να υπάρξει ως κορυφαίος χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων. Το πτυχίο και η φήμη σε παγκόσμια κλίμακα παρέχουν απαράμιλλες πλατφόρμες και ευκαιρίες. Εν ολίγοις, πρόκειται για μια βαθιά ενοποίηση της επωνυμίας και του αθλητικού πνεύματος, χτίζοντας μια γέφυρα για τις επιχειρήσεις στην παγκόσμια σκηνή.

Ιστορικές περιπτώσεις μπορούν επίσης να αποδείξουν τα αξιοσημείωτα αποτελέσματα της χορηγίας των Ολυμπιακών Αγώνων. Το 2000, η ​​Samsung έγινε χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων του Σίδνεϊ και η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της Samsung πέτυχε ένα άλμα από 5% σε 16,2%.

Ως ένας από τους κορυφαίους χορηγούς, η Alibaba όχι μόνο παρείχε προηγμένες υπηρεσίες cloud για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, αλλά κέρδισε επίσης υψηλούς επαίνους από τον Πρόεδρο της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής Μπαχ, ο οποίος δήλωσε δημόσια: «Η συμβολή της Alibaba στην Ολυμπιακή τεχνητή νοημοσύνη είναι απαραίτητη».

Ωστόσο, αν και η καλή φήμη είναι ήδη στα χέρια, χρειάζεται ακόμη χρόνος για να ελεγχθεί εάν η επένδυση χορηγίας μπορεί να μετατραπεί σε πραγματικές οικονομικές αποδόσεις. Η επένδυση στους Ολυμπιακούς Αγώνες είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική και τα αποτελέσματά της συχνά αποκαλύπτονται σταδιακά στη συνεχή βελτίωση της αξίας της εταιρικής επωνυμίας και στην αυξανόμενη επιρροή στη διεθνή αγορά.

Όσο για το αν αξίζει τα χρήματα η τεράστια χορηγία από την Alibaba και τον Mengniu, θα χρειαστεί χρόνος για να επαληθευτεί.

Τοποθετήστε ένα στοίχημα, στοιχηματίστε στην κυκλοφορία των πρωταθλητών

Στη συνεχώς μεταβαλλόμενη κατάσταση των Ολυμπιακών Αγώνων, οι μεγάλες μάρκες έχουν ήδη κατανοήσει τη στρατηγική της διάταξης και έχουν στοιχηματίσει εκ των προτέρων σε πιθανούς πρωταθλητές.

Εάν η οπτική επίδειξη της χορηγίας των Ολυμπιακών Αγώνων αφορά οικονομικούς πόρους, το ακριβές στοίχημα για το πρωτάθλημα είναι περισσότερο μια δοκιμή του οράματος και της τύχης της μάρκας.

Το Luckin Coffee είναι χαρακτηριστικό παράδειγμα. Η Luckin Coffee κάποτε είχε εμπλακεί βαθιά σε οικονομική απάτη Όταν χτυπήθηκε από διαγραφή, νομικές διαδικασίες, δραστικές αλλαγές στη διαχείριση και αυστηρές κυρώσεις από ρυθμιστικούς φορείς, ο Luckin πήρε μια γενναία απόφαση να υπογράψει τον Gu Ailing ως εκπρόσωπο της μάρκας.

Καθώς ο Gu Ailing κέρδισε το πρωτάθλημα, ο Λούκιν ανταποκρίθηκε γρήγορα και ξεκίνησε μια σειρά από δραστηριότητες μάρκετινγκ.

Μπορεί να ειπωθεί ότι ο Gu Ailing «ανέστησε» τον Luckin Coffee.

Ωστόσο, συνυπάρχουν κίνδυνοι και ευκαιρίες. Το 2004, η Anta ψήφισε τους Kong Linghui και Wang Hao με ψήφο εμπιστοσύνης και άφησε μεγάλες ελπίδες στη "δύναμη για νίκη" Δυστυχώς, οι δύο παίκτες αποκλείστηκαν απροσδόκητα.

Παρόλα αυτά, η μάρκα εξακολουθεί να επιμένει στη στρατηγική του στοιχηματισμού εκ των προτέρων, επειδή μπορεί να κλειδώσει ευκαιρίες συνεργασίας με χαμηλότερο κόστος, συμμετέχοντας όταν οι αθλητές δεν έχουν κάνει ακόμη το στίγμα τους. Μόλις ένας αθλητής κερδίσει ένα πρωτάθλημα, η απόδοση της επένδυσης της μάρκας θα είναι εξαιρετικά εντυπωσιακή και εάν ο αθλητής υπογράψει συμβόλαιο αφού γίνει διάσημος, το υψηλό κόστος υπογραφής θα αυξήσει δραματικά το κόστος. Η Titanium Media ανέφερε κάποτε ότι η Anta υπέγραψε τον Gu Ailing για περίπου 1 εκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ το 2019, αλλά καθώς ο "πυρετός Gu Ailing" σάρωσε τον διαφημιστικό κύκλο, το τέλος έγκρισης έχει υπερδιπλασιαστεί.

Φυσικά, για να αποφύγουν τους κινδύνους, οι επωνυμίες θα επιλέξουν επίσης ασφαλέστερα μονοπάτια, όπως η απευθείας υπογραφή συμβάσεων με κινεζικές αντιπροσωπευτικές ομάδες σε πλεονεκτήματα έργα, όπως το Nature Hall να ενώσει τα χέρια με την κινεζική ομάδα καταδύσεων και η Li Ning να εδραιώσει τη θέση της ως αριθμός ένας χορηγός της εθνικής ομάδας επιτραπέζιας αντισφαίρισης της Κίνας. Μια τέτοια συνεργασία όχι μόνο μειώνει τους κινδύνους, αλλά βελτιώνει συνεχώς και σταθερά την εικόνα της μάρκας.

Ωστόσο, αυτό που επιδιώκει η φίρμα δεν είναι μόνο ο τίτλος του πρωταθλητή, αλλά και η επισκεψιμότητα και η επικαιρότητα πίσω από τους αθλητές. Αν και υπάρχουν πολλοί Ολυμπιονίκες, μόνο λίγοι μπορούν να γίνουν ολυμπιονίκες. Με τη μοναδική προσωπική τους γοητεία και επικαιρότητα, έχουν πετύχει ένα ποιοτικό άλμα σε εμπορική αξία. Για παράδειγμα, αν και η Wu Yanni δεν κέρδισε το βραβείο, έδειξε την εμπορική της αξία με την υποστήριξη της Adidas, ενώ η Pan Zhanle, με την υπέροχη αίσθηση της χαλάρωσης, ξεσήκωσε μια τρέλα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και έγινε η αγαπημένη πολλών επωνυμιών που ανταγωνίζονταν. Έχει εγκρίσεις από πολλές μάρκες όπως Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, κ.λπ.

Αξίζει να σημειωθεί ότι όταν μια επωνυμία είναι στενά συνδεδεμένη με έναν αθλητή, κάθε κίνηση του αθλητή μπορεί να επηρεάσει την εικόνα της μάρκας ή ακόμη και να προκαλέσει την αμηχανία της «αντίστροφης πώλησης». Στον τελικό του απλού ανδρών, το Li-Ning "dragon suit" που φορούσε ο Fan Zhendong ήταν σχεδόν μούσκεμα κατά τη διάρκεια του σκληρού ανταγωνισμού και κόλλησε στο σώμα του Σε έντονη αντίθεση, ο αντίπαλός του Moregard πάλεψε επίσης σκληρά για πέντε γύρους, αλλά λόγω του Uniqlo jersey Μείνετε ψύχραιμοι και τραβήξτε την προσοχή. Αυτό το παιχνίδι δεν ήταν μόνο ένας ανταγωνισμός μεταξύ κινεζικών και σουηδών δεξιοτήτων επιτραπέζιας αντισφαίρισης, αλλά έγινε επίσης ένας ανοιχτός ανταγωνισμός μεταξύ κινεζικών και ιαπωνικών εταιρειών για λίγο καιρό, το «κοστούμι δράκου» του Λι Νινγκ με τον κακό ιδρώτα Η απορρόφηση εμφανίστηκε στην Hot αναζήτηση.

Κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, ο βετεράνος του μάρκετινγκ Γίλι υπέστη επίσης μια σπάνια «ντροπιαστική ανατροπή». Πριν από τον τελικό του γυναικείου τένις και τον τελικό του επιτραπέζιου τένις ανδρών, ο Yili συνεχάρη εκ των προτέρων τα αναποφάσιστα αποτελέσματα στη μεγάλη οθόνη στο Sanlitun, συμπεριλαμβανομένου του ασημένιου μεταλλίου του Zheng Qinwen και πανηγύρισε το πρωτάθλημα ατομικού ανδρών του Fan Zhendong και το χρυσό μετάλλιο της Sun Yingsha στο μονό γυναικών. Η κίνηση ονομάστηκε από τους χρήστες του Διαδικτύου ως «σκάει σαμπάνια στο ημίχρονο». Ωστόσο, τα πραγματικά αποτελέσματα του διαγωνισμού ήταν αρκετά διαφορετικά: ο Zheng Qinwen κέρδισε απροσδόκητα το πρώτο χρυσό μετάλλιο του τένις της Κίνας στο απλό γυναικών, ενώ η Chen Meng κέρδισε τον τελικό του απλού γυναικών Αν και η Fan Zhendong κέρδισε το πρωτάθλημα όπως αναμενόταν, τα πρώτα συγχαρητήρια της Yili φάνηκαν ακατάλληλα.

Προηγουμένως, ο Yili βασίστηκε στην έντονη οξυδέρκεια της αγοράς για να εκμεταλλευτεί με επιτυχία την τρέλα της σύγκρουσης του Lu Yu με το λογότυπο των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού και ανακοίνωσε τον Lu Yu ως πρεσβευτή του Yili για τους Αγώνες του Παρισιού ρούχα και μωβ μόδα του Παρισιού Σε σχέση με τη σχέση, ο Liu Dagang, ο οποίος έπαιξε το ρόλο του Junior Brother Sha στο "Journey to the West Continuation", προσκλήθηκε να υπηρετήσει ως πρεσβευτής μόδας της Yili Paris. Αυτή η σειρά δημιουργικών και ενδιαφέρουσες στρατηγικές μάρκετινγκ αναμενόταν να κερδίσει ευρύτερη προσοχή και έπαινο για τον Yili.

Ωστόσο, το περιστατικό "το ημίχρονο που σκάει η σαμπάνια" ήταν σαν μια λεκάνη με κρύο νερό, που έσβησε την προσεκτικά κατασκευασμένη τρέλα του μάρκετινγκ του Yili. Αν και ο Yili αργότερα εξέδωσε δύο δηλώσεις συγγνώμης, εξηγώντας ότι οφειλόταν σε ακούσιο έλεγχο της επίδρασης της προβολής σε μεγάλη οθόνη εκ των προτέρων, οι χρήστες του Διαδικτύου δεν το αγόρασαν. Αυτό το περιστατικό όχι μόνο βύθισε τον Yili σε μια δίνη της κοινής γνώμης, αλλά προκάλεσε επίσης πτώση της τιμής της μετοχής του για τρεις συνεχόμενες ημέρες Από το κλείσιμο των συναλλαγών στις 7 Αυγούστου, η τιμή της μετοχής του Yili είχε πέσει στα 24,11 γιουάν, σημειώνοντας μείωση 0,82%. .

Μπορεί να ειπωθεί ότι η καμπάνια μάρκετινγκ του Yili κέρδισε επισκεψιμότητα αλλά έχασε τη φήμη.

Χωρίς να ξοδέψουν χρήματα, οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις μπορούν επίσης να έχουν «τεράστιο πλούτο»

Μεγάλες μάρκες και εταιρείες έχουν επενδύσει τεράστια χρηματικά ποσά για να χορηγήσουν τους Ολυμπιακούς Αγώνες, με στόχο να κερδίσουν μια θέση στον διαγωνισμό είτε μέσω διαφημιστικών πινακίδων είτε μέσω εξοπλισμού αθλητών, όλες προσπαθούν να πάρουν μερίδιο από την κορυφαία επισκεψιμότητα των Ολυμπιακών Αγώνων. Ωστόσο, με τις αλλαγές στην οικολογία των μέσων ενημέρωσης και την ραγδαία ανάπτυξη του Διαδικτύου, οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις μπόρεσαν επίσης να εκμεταλλευτούν πρωτοφανείς ευκαιρίες στην Ολυμπιακή άνθηση.

Η ακούσια συμπεριφορά των αθλητών στη μεταφορά αγαθών έχει γίνει αθόρυβα ο πλούτος των μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Φέτος, αυτή η τάση πώλησης αγαθών ξεκίνησε για πρώτη φορά από ένα κλιπ μαλλιών για κουτάβι.

Στις 27 Ιουλίου, καθώς το θέμα #;

Ένας έμπορος μπιχλιμπιδιών Jinhua μοιράστηκε την επιτυχημένη εμπειρία του: "Διδασκόμενος από την εμπειρία του Yang Qian να φέρει αγαθά στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Τόκιο, σχεδίασα από πριν αυτή τη φορά και παρακολουθούσα τους Ολυμπιακούς Αγώνες, δίνοντας ιδιαίτερη προσοχή στα αξεσουάρ μαλλιών των αθλητών. Κάποτε πρωταθλητής εμφανίζεται με το ίδιο στυλ, Επικοινωνήστε με το εργοστάσιο αμέσως για να εφοδιαστείτε." Όταν οι φουρκέτες του Huang Yuting έγιναν στο επίκεντρο, προσάρμοσε γρήγορα τη στρατηγική του και άλλαξε το εξώφυλλο του καταστήματος σε μια φωτογραφία του Huang Yuting με τις φουρκέτες, χαρακτηρίζοντάς το "το ίδιο στυλ με ο πρωταθλητής», και πούλησε σχεδόν 20.000 ζευγάρια σε σύντομο χρονικό διάστημα. Η φουρκέτα, άδραξε με επιτυχία την επιχειρηματική ευκαιρία.

Η τρέλα για τα προϊόντα Ολυμπιακού στυλ συνεχίζει να θερμαίνεται, από τις φουρκέτες του Huang Yuting μέχρι τις παντόφλες του Quan Hongchan, τα πουκάμισα του Guo Jingjing, τις κορδέλες του Wang Chuqin... Οι νέοι καταναλωτές έχουν μετατρέψει τον Ολυμπιακό ενθουσιασμό τους σε καταναλωτικό κίνητρο, οδηγώντας τις πωλήσεις σχετικών προϊόντων στα ύψη. Οι μικροί και μεσαίοι έμποροι στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου βασίζονται στην ευελιξία και την ταχύτητά τους για να ανταποκρίνονται γρήγορα στις αλλαγές της αγοράς Χρειάζονται μόνο λίγα λεπτά από το ξέσπασμα των καυτών θεμάτων μέχρι την κυκλοφορία των προϊόντων, επιδεικνύοντας εκπληκτική οξυδέρκεια και δυνατότητες εκτέλεσης. .

Αξίζει να αναφέρουμε ότι το σακίδιο των Ολυμπιακών Αγώνων του Πεκίνου έγινε επίσης απροσδόκητα δημοφιλές κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων. Αυτό δεν είναι ένα καλά σχεδιασμένο μάρκετινγκ από τη μάρκα, αλλά βασίζεται στην αξιολόγηση ενός Ισπανού δημοσιογράφου για «το πιο ισχυρό σακίδιο στην ιστορία». Οι καυτές αναζητήσεις στο Taobao δείχνουν ότι ο αριθμός των αναζητήσεων για αυτό το σακίδιο αυξήθηκε κατά 114% μέσα σε μια μέρα 600.000 ακόλουθοι και πολλαπλές ζωντανές μεταδόσεις Οι συνολικές πωλήσεις της ζωντανής μετάδοσης έφτασαν τα 10 έως 25 εκατομμύρια γιουάν και πολλά προϊόντα εξαντλήθηκαν γρήγορα.

Παρόλο που δεν ξόδεψε ούτε μια δεκάρα σε προμήθειες, η Xiangxing Bags επωφελήθηκε επίσης από την κίνηση των Ολυμπιακών Αγώνων και έλαβε αυτόν τον συντριπτικό πλούτο, που για άλλη μια φορά απέδειξε τις τεράστιες δυνατότητες και την ευελιξία των μικρομεσαίων επιχειρήσεων στην ολυμπιακή τρέλα.

Ωστόσο, αυτή η τάση της μεταφοράς αγαθών δεν περιορίζεται στους Κινέζους παίκτες. Ξένοι παίκτες όπως ο Σουηδός Moregaard έχουν επίσης γίνει το επίκεντρο της προσοχής με τις μοναδικές εξαγωνικές ρακέτες τους. Στον τελικό του απλού ανδρών πάλεψε σκληρά με αυτή τη μοναδική ρακέτα και τελικά κατέκτησε το ασημένιο μετάλλιο. Αυτή η ρακέτα έχει γίνει επίσης αντικείμενο της προσοχής όλων λόγω της μοναδικής σχεδίασής της και του λαμπρού ρεκόρ του Moregard.

Τα δεδομένα του Pinduoduo δείχνουν ότι οι αναζητήσεις για "εξαγωνική ρακέτα" αυξήθηκαν 60 φορές την περασμένη εβδομάδα. Ένας ιδιοκτήτης καταστήματος Taobao είπε στους δημοσιογράφους με συγκίνηση: "Αγόρασα σχεδόν εκατό εξαγωνικές ρακέτες τα πρώτα χρόνια. Εκείνη την εποχή, ήταν απομιμήσεις ξένων εμπορικών σημάτων υψηλής τιμής. Ως αποτέλεσμα, δεν μπορούσαν να πουληθούν και έπρεπε να τις πάρουν Αυτή τη φορά είδα το Moregard να χρησιμοποιεί το The same style of rackets, οπότε τοποθέτησα γρήγορα τις ρακέτες στα ράφια και τις κοστολόγησα σε είκοσι ή τριάντα γιουάν, απροσδόκητα, πούλησα 20 ρακέτες Ήταν πραγματικά χαρούμενος ακόμα και οι περίεργες ρακέτες στο κατάστημα, όπως αυτές σε σχήμα μαχαιριού κουζίνας.

Αν και αυτά τα "άγρια ​​περιφερειακά" προϊόντα από τον ιδιωτικό τομέα δεν έχουν ισχυρή υποστήριξη πόρων από τους ιδιοκτήτες επωνυμιών, έχουν λάμψει στην Ολυμπιακή τρέλα με τις έντονες γνώσεις τους στην αγορά και τις ευέλικτες στρατηγικές απόκρισης. Ωστόσο, καθώς η δημοτικότητα των Ολυμπιακών Αγώνων σταδιακά υποχωρεί, αυτά τα προϊόντα που βασίζονται σε στιγμιαίες εκρήξεις κυκλοφορίας θα αντιμετωπίσουν νέες προκλήσεις. Πώς να αποφύγετε το υπερβολικό απόθεμα; Πώς να βρείτε το επόμενο hot spot της αγοράς; Αυτό θα είναι ένα θέμα που οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις πρέπει να σκεφτούν και να διερευνήσουν βαθιά.