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Mit dem erfolgreichen Abschluss der halbmonatigen Olympischen Spiele in Paris ist dieses Sportereignis zweifellos in den Mittelpunkt der weltweiten Aufmerksamkeit gerückt. Sein einzigartiger „Verkehrseffekt“ hat viele Marken dazu gebracht, um diese hervorragende Bühne zu konkurrieren, um die Bekanntheit und den Einfluss der Marke zu steigern . .

Sowohl Wirtschaftsmagnaten als auch Yiwu-Händler haben sich hier versammelt, jeder zeigt seine besonderen Fähigkeiten und strebt danach, einen Anteil am Top-Olympia-Verkehr zu ergattern.

Aus diesem Grund gaben einige Leute viel Geld aus, wurden aber bei angesagten Suchanfragen beschimpft und stießen auf „umgekehrte Bestätigung“. Andererseits gab es Leute, die keinen Cent ausgaben und mit Verkäufen an die Spitze der angesagten Suchanfragen gelangten 600 Mal in die Höhe schnellen.

Wer ist also im doppelten Karneval von Wirtschaft und Sport bei den Olympischen Spielen in Paris der profitabelste Geschäftsmann bei den Olympischen Spielen in Paris?

Geben Sie viel Geld aus und gehen Sie auf internationale Laufstege

Um zu beurteilen, wer am besten Geld verdient, lohnt es sich zunächst zu untersuchen, wer weiß, wie man Geld am besten ausgibt.

Wenn es darum geht, wer der großzügigste Spender bei den Olympischen Spielen in Paris ist, sind Alibaba und Mengniu zweifellos die beiden schillerndsten „Finanziers“.

Den offiziellen Informationen der Olympischen Spiele 2024 in Paris zufolge ist das Sponsoringsystem in vier Ebenen unterteilt: globale Partner, Seniorpartner, offizielle Partner und offizielle Sponsoren. Auffallend ist, dass die beiden großen chinesischen Konzernriesen Alibaba und Mengniu (gemeinsam gesponsert von Coca-Cola) an der Spitze der Ehrung globaler Partner standen, der höchsten Auszeichnung in der Sponsorenhierarchie.

Was den konkreten Sponsoringbetrag betrifft, so wurde dieser zwar nicht öffentlich bekannt gegeben, aus Marktnachrichten ist jedoch bekannt, dass die LV Group bis zu 150 Millionen Euro (entspricht etwa 1,181 Milliarden Yuan) ausgegeben hat, aber nur den Status eines Seniors erlangen konnte Partner Dies bietet uns zweifellos einen Anhaltspunkt, der es uns leicht macht, über die große Investition von Alibaba und Mengniu in dieses Sponsoring zu spekulieren.

Harte LV-Werbung bei der Eröffnungsfeier

Warum sind diese Unternehmen also bereit, so viel Geld auszugeben? Der Grund dafür sind die einzigartigen Vorteile und der unbegrenzte Wert, den das Sponsoring der Olympischen Spiele mit sich bringt. Eines der wichtigsten Rechte von TOP-Sponsoren sind die exklusiven Rechte an Produkten, Technologien und Dienstleistungen weltweit in einer oder mehreren bestimmten Branchen. Dies bedeutet, dass in einem bestimmten Bereich nur ein Unternehmen auf der Welt als Top-Sponsor der Olympischen Spiele auftreten kann. Dies ist nicht nur eine Anerkennung der Stärke des Unternehmens, sondern hilft dem Unternehmen auch, sein Markenimage zu formen und die Markenbekanntheit zu steigern Ein globaler Abschluss und Ruf bieten beispiellose Plattformen und Möglichkeiten. Kurz gesagt handelt es sich um eine tiefe Integration von Marke und Sportsgeist, die den Unternehmen eine Brücke zur Weltbühne schlägt.

Auch historische Fälle können die bemerkenswerten Ergebnisse des Sponsorings der Olympischen Spiele belegen. Im Jahr 2000 wurde Samsung Sponsor der Olympischen Spiele in Sydney und die Markenbekanntheit von Samsung stieg von 5 % auf 16,2 %. Dieser brillante Erfolg schaffte zweifellos Vertrauen und war ein Vorbild für nachfolgende Sponsoren.

Als einer der Top-Sponsoren stellte Alibaba nicht nur fortschrittliche Cloud-Dienste für die Olympischen Spiele in Paris bereit, sondern erhielt auch großes Lob vom Präsidenten des Internationalen Olympischen Komitees Bach, der öffentlich erklärte: „Alibabas Beitrag zur olympischen künstlichen Intelligenz ist unverzichtbar.“

Doch obwohl der gute Ruf bereits vorhanden ist, muss noch geprüft werden, ob sich die Sponsoring-Investitionen in tatsächliche finanzielle Erträge umwandeln lassen. Investitionen in die Olympischen Spiele sind eine langfristige Strategie, deren Ergebnisse sich häufig schrittweise in der kontinuierlichen Verbesserung des Markenwerts des Unternehmens und dem zunehmenden Einfluss auf dem internationalen Markt zeigen.

Ob das riesige Sponsoring von Alibaba und Mengniu das Geld wert ist, wird noch einige Zeit in Anspruch nehmen.

Platzieren Sie eine Wette, wetten Sie auf den Champion-Verkehr

In der sich ständig verändernden Situation der Olympischen Spiele haben große Marken die Strategie des Layouts bereits verstanden und im Voraus Wetten auf potenzielle Sieger abgeschlossen.

Wenn es bei der visuellen Darstellung des Sponsorings der Olympischen Spiele um finanzielle Ressourcen geht, sind präzise Wetten auf die Meisterschaft eher ein Test für die Vision und das Glück der Marke.

Luckin Coffee ist ein typisches Beispiel. Luckin Coffee war einst stark in Finanzbetrug verwickelt, als das Unternehmen von einem Delisting, Gerichtsverfahren, drastischen Änderungen im Management und schweren Strafen seitens der Aufsichtsbehörden betroffen war, und traf die mutige Entscheidung, Gu Ailing als Markensprecher zu verpflichten.

Als Gu Ailing die Meisterschaft gewann, reagierte Luckin schnell und startete eine Reihe von Marketingaktivitäten. Dabei nutzte er erfolgreich den Einfluss von Gu Ailing, um das Wort „Luckin“ in den Vordergrund von Weibos heißen Suchanfragen zu rücken.

Man kann sagen, dass Gu Ailing Luckin Coffee „wiederbelebt“ hat.

Allerdings bestehen Risiken und Chancen nebeneinander. Im Jahr 2004 stimmte Anta mit einem Vertrauensbeweis für Kong Linghui und Wang Hao und setzte große Hoffnungen auf die „Macht zum Sieg“. Leider schieden die beiden Spieler unerwartet aus.

Dennoch besteht die Marke weiterhin auf der Strategie, im Voraus zu wetten, da sie Kooperationsmöglichkeiten zu geringeren Kosten sichern kann, indem sie sich engagiert, wenn die Athleten sich noch nicht einen Namen gemacht haben. Sobald ein Athlet eine Meisterschaft gewinnt, wird die Kapitalrendite der Marke äußerst beeindruckend sein, und wenn der Athlet einen Vertrag unterschreibt, nachdem er oder sie berühmt geworden ist, werden die Kosten durch die hohe Unterzeichnungsgebühr dramatisch steigen. Titanium Media berichtete einmal, dass Anta Gu Ailing im Jahr 2019 für etwa 1 Million US-Dollar unter Vertrag genommen habe, aber als das „Gu Ailing-Fieber“ die Werbekreise erfasste, hat sich die Werbegebühr mehr als verdoppelt.

Um Risiken zu vermeiden, werden Marken natürlich auch sicherere Wege wählen, wie zum Beispiel die direkte Unterzeichnung von Verträgen mit chinesischen Vertretungsteams in vorteilhaften Projekten, wie z. B. Nature Hall, der sich mit dem chinesischen Tauchteam zusammenschließt, und Li Ning, das seine Position als Nummer festigt einer der Sponsoren der chinesischen Tischtennis-Nationalmannschaft. Eine solche Zusammenarbeit reduziert nicht nur Risiken, sondern verbessert auch kontinuierlich und stetig das Markenimage.

Was die Marke jedoch anstrebt, ist nicht nur der Championtitel, sondern auch der Traffic und die Aktualität hinter den Sportlern. Obwohl es viele Olympiasieger gibt, können nur wenige Olympiastars werden. Mit ihrem einzigartigen persönlichen Charme und ihrer Aktualität haben sie einen qualitativen Sprung im kommerziellen Wert geschafft. Obwohl Wu Yanni beispielsweise den Preis nicht gewann, zeigte sie ihren kommerziellen Wert mit der Unterstützung von Adidas, während Pan Zhanle mit ihrem hervorragenden Sinn für Entspannung in den sozialen Medien für Furore sorgte und zum Liebling vieler konkurrierender Marken wurde Zusammenarbeit. Sie hat Empfehlungen von mehreren Marken wie Ctrip, Nongfu Spring, Mentholatum, Qingyang, Didi usw.

Es ist erwähnenswert, dass, wenn eine Marke eng mit einem Sportler verbunden ist, jede Bewegung des Sportlers das Image der Marke beeinträchtigen oder sogar die Peinlichkeit eines „Reverse Selling“ hervorrufen kann. Im Herren-Einzelfinale war der von Fan Zhendong getragene „Drachenanzug“ von Li-Ning während des harten Wettbewerbs fast durchnässt und klebte an seinem Körper. Im scharfen Gegensatz dazu kämpfte sein Gegner Moregard ebenfalls fünf Runden lang heftig, aber wegen seines Uniqlo-Trikot Bleiben Sie cool und fallen Sie auf. Dieses Spiel war nicht nur ein Wettbewerb zwischen chinesischen und schwedischen Tischtenniskünsten, sondern wurde auch zu einem offenen Wettbewerb zwischen chinesischen und japanischen Marken. Li Ning schien in dieser Situation eine Zeit lang besonders passiv zu sein Absorption erschien auf der Hot-Suche.

Während der Olympischen Spiele in Paris erlitt auch Marketing-Veteran Yili einen seltenen „peinlichen Überschlag“. Vor dem Tennis-Einzel-Finale der Damen und dem Einzel-Tischtennis-Finale der Herren gratulierte Yili im Voraus auf der großen Leinwand in Sanlitun zu den noch unentschiedenen Ergebnissen, darunter die falsch eingeschätzte Silbermedaille von Zheng Qinwen und feierte im Voraus die Meisterschaft im Herren-Einzel von Fan Zhendong und die Goldmedaille im Damen-Einzel von Sun Yingsha Der Schachzug wurde von Internetnutzern als „Champagner zur Halbzeit knallen“ bezeichnet. Die tatsächlichen Ergebnisse des Wettbewerbs waren jedoch ganz anders: Zheng Qinwen gewann unerwartet Chinas erste olympische Tennisgoldmedaille im Dameneinzel, während Chen Meng das Finale im Dameneinzel gewann. Obwohl Fan Zhendong wie erwartet die Meisterschaft gewann, schienen Yilis frühe Glückwünsche unangemessen.

Zuvor verließ sich Yili auf seinen ausgeprägten Marktsinn, um die Aufregung um Lu Yus Kollision mit dem Logo der Olympischen Spiele in Paris erfolgreich zu nutzen, und kündigte Lu Yu als Yilis Botschafter für die Pariser Spiele an. Gleichzeitig wurde auch die Kombination von Sha Monk auf einzigartige Weise eingefangen Kleidung und Pariser Mode Lila Im Zusammenhang mit der Beziehung wurde Liu Dagang, der in „Journey to the West Continuation“ die Rolle des Junior-Bruders spielte, eingeladen, als Modebotschafter von Yili Paris zu fungieren. Diese Reihe kreativer und interessanter Marketingstrategien sollte Yili größere Aufmerksamkeit und Lob verschaffen.

Allerdings war der Vorfall, bei dem in der Halbzeitpause Champagner geknallt wurde, wie ein Becken mit kaltem Wasser, das Yilis sorgfältig konstruierten Marketingwahn vernichtete. Obwohl Yili später zwei Entschuldigungserklärungen abgab, in denen er erklärte, dass dies auf eine unbeabsichtigte Prüfung der Wirkung der Großbildschirmanzeige im Voraus zurückzuführen sei, kauften die Internetnutzer es nicht. Dieser Vorfall stürzte Yili nicht nur in einen Strudel der öffentlichen Meinung, sondern führte auch dazu, dass der Aktienkurs von Yili drei Tage in Folge fiel. Bis zum Handelsschluss am 7. August war der Aktienkurs von Yili auf 24,11 Yuan gefallen, was einem Rückgang von 0,82 % entspricht. .

Man kann sagen, dass Yili mit seiner Marketingkampagne Traffic gewann, aber an Ruf verlor.

Ohne Geld auszugeben, können auch kleine und mittelständische Unternehmen zu „riesigem Reichtum“ kommen

Große Marken und Unternehmen haben riesige Geldsummen investiert, um die Olympischen Spiele zu sponsern, mit dem Ziel, sich einen Platz im Wettbewerb zu sichern. Ob durch Werbetafeln oder Sportlerausrüstung, sie alle streben danach, einen Anteil am Top-Verkehr der Olympischen Spiele zu bekommen. Mit den Veränderungen in der Medienökologie und der boomenden Entwicklung des Internets konnten jedoch auch kleine und mittlere Unternehmen im Olympia-Boom ungeahnte Chancen nutzen.

Das unbeabsichtigte Verhalten von Sportlern beim Tragen von Gütern ist in aller Stille zum Wohlstandskodex kleiner und mittlerer Unternehmen geworden. In diesem Jahr wurde dieser Trend des Warenverkaufs erstmals durch eine Haarspange für Welpen ausgelöst.

Am 27. Juli, als das Thema #黄雨婷发卡好狠# auf Weibo schnell populär wurde, wurden Huang Yutings Welpenhaarnadeln im gleichen Stil zu einem Verkaufsschlager, mit bis zu 600.000 verkauften Einheiten in nur drei Tagen. Die Popularität ist atemberaubend.

Ein Schmuckhändler aus Jinhua teilte seine Erfolgserfahrung mit: „Da ich aus Yang Qians Erfahrung beim Transport von Waren zu den Olympischen Spielen in Tokio lernte, plante ich dieses Mal im Voraus und behielt die Olympischen Spiele im Auge, wobei ich besonderes Augenmerk auf die Haaraccessoires der Athleten legte. Einst ein Champion.“ erscheint im gleichen Stil. Kommunizieren Sie sofort mit der Fabrik, um Vorräte aufzufüllen.“ Als Huang Yutings Haarnadeln im Mittelpunkt standen, änderte er schnell seine Strategie und änderte das Ladencover in ein Foto von Huang Yuting, der die Haarnadeln trägt, und beschriftete es mit „gleicher Stil wie“. the Champion“ und verkaufte in kurzer Zeit fast 20.000 Paar. Hairpin nutzte die Geschäftschance erfolgreich.

Die Begeisterung für Produkte im olympischen Stil nimmt weiter zu, von Huang Yutings Haarnadeln über Quan Hongchans Hausschuhe, Guo Jingjings Hemden bis hin zu Wang Chuqins Stirnbändern ... Junge Verbraucher haben ihre olympische Begeisterung in Konsummotivation umgewandelt und so den Verkauf verwandter Produkte in die Höhe getrieben. Kleine und mittelständische Händler auf der E-Commerce-Plattform verlassen sich auf ihre Flexibilität und Schnelligkeit, um schnell auf Marktveränderungen zu reagieren. Vom Aufkommen aktueller Themen bis zur Markteinführung von Produkten vergehen nur wenige Minuten und sie beweisen erstaunliche Marktkenntnis und Umsetzungsfähigkeiten .

Es ist erwähnenswert, dass der Rucksack für die Olympischen Spiele in Peking auch während der Olympischen Spiele unerwartet populär wurde. Dabei handelt es sich nicht um ein gut geplantes Marketing der Marke, sondern um die Einschätzung eines spanischen Reporters zum „leistungsstärksten Rucksack der Geschichte“. Heiße Suchanfragen auf Taobao zeigen, dass die Zahl der Suchanfragen nach diesem Rucksack an einem einzigen Tag um 114 % gestiegen ist. Zehntausende Internetnutzer strömten in den Douyin-Live-Übertragungsraum 600.000 Follower und mehrere Live-Übertragungen. Der Gesamtumsatz der Live-Übertragung belief sich auf 10 bis 25 Millionen Yuan, und viele Produkte waren schnell ausverkauft.

Obwohl Xiangxing Bags keinen Cent für Werbegebühren ausgab, profitierte es auch vom Verkehr der Olympischen Spiele und erhielt diesen überwältigenden Reichtum, der einmal mehr das enorme Potenzial und die Flexibilität kleiner und mittlerer Unternehmen im olympischen Hype bewies.

Dieser Trend, Waren mitzubringen, ist jedoch nicht auf chinesische Akteure beschränkt. Auch ausländische Spieler wie der Schwede Moregaard sind mit ihren einzigartigen sechseckigen Schlägern in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit gerückt. Im Einzelfinale der Herren kämpfte er hart mit diesem einzigartigen Schläger und gewann schließlich die Silbermedaille. Auch dieser Schläger ist aufgrund seines einzigartigen Designs und der brillanten Bilanz von Moregard zum Gegenstand aller Aufmerksamkeit geworden.

Daten von Pinduoduo zeigen, dass die Suchanfragen nach „hexagonaler Schläger“ in der vergangenen Woche um das 60-fache angestiegen sind. Ein Taobao-Ladenbesitzer erzählte Reportern voller Emotionen: „Ich habe in den Anfangsjahren fast hundert sechseckige Schläger gekauft. Damals waren es Imitationen hochpreisiger ausländischer Marken. Daher konnten sie nicht verkauft werden und mussten mitgenommen werden.“ Dieses Mal sah ich, wie Moregard Schläger im gleichen Stil verwendete, die wieder populär wurden, also stellte ich die Schläger schnell wieder in die Regale und kostete sie unerwartet 20 Yuan War wirklich glücklich. Sogar die seltsamen Schläger im Laden, wie zum Beispiel die in Form eines Küchenmessers, haben mehr als zehn Tischtennisschläger verkauft!“

Obwohl diese „wilden peripheren“ Produkte aus dem Privatsektor keine starke Ressourcenunterstützung von Markeninhabern erhalten, haben sie im olympischen Hype mit ihren ausgeprägten Marktkenntnissen und flexiblen Reaktionsstrategien glänzt. Da die Popularität der Olympischen Spiele jedoch allmählich nachlässt, stehen diese Produkte, die auf sofortigen Verkehrsstößen basieren, vor neuen Herausforderungen. Wie vermeide ich eine Überbevorratung? Wie findet man den nächsten Markt-Hotspot? Dies wird ein Thema sein, über das kleine und mittlere Unternehmen gründlich nachdenken und es untersuchen müssen.