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Mit der vollständigen Einführung des Reservierungssystems steigt die Nachfrage nur noch und die Scalper erhöhen die Preise, wobei für jede Box eine Erhöhung von mindestens 150 Yuan erforderlich ist, um zu gewinnen. Es gibt sogar ein „Vorzugspaket“ – geben Sie 650 Yuan aus, um ein Einladungsschreiben zu kaufen und den Laden zu betreten, und Sie können das Recht erhalten, fünf Kartons zu kaufen.

Heutzutage ist es für Menschen, die LV-Schokolade kaufen möchten, schwierig, einfach nur Schokolade zu kaufen. Entweder haben Sie Ihr Geld im Voraus ausgegeben und sind ein Hauptnutzer von LV geworden, oder Sie haben Hunderte oder sogar Tausende von Dollar ausgegeben, um „einige Waren zu verteilen“. Verhältnis 1:1. Andernfalls können Sie sich nur für einen „professionellen Einkäufer“ entscheiden und ihm ein paar hundert Yuan geben, aber am Ende erhalten Sie nichts als Schokolade.

Text | Tian Yun Mo Xiao

Bearbeiten | Xin Ye

Operationen | Puffs

Beim Schokoladenkauf muss man auch „die Ware verteilen“

Am gerade vergangenen chinesischen Valentinstag hat sich die harte Währung, die in WeChat Moments und Xiaohongshu zum Ausdruck von Glück verwendet wird, von einem Screenshot einer 520-Yuan-Überweisung zu einer Schachtel Pralinen geändert.

Eine Schachtel Pralinen, verpackt in der klassischen orangefarbenen Schachtel von LOUIS VUITTON und mit einem blauen Band zugebunden, mit einem Mindestpreis von 240 Yuan.

▲ Bild/Screenshot von Louis Vuitton Weibo

Was Laien sehen, ist, dass LV Pralinen verkauft und Spielereien und Aufsehen erregt, aber Insider verstehen auf den ersten Blick, dass diese Schokolade viele Hintergründe hat – wissen Sie, am 10. August, dem chinesischen Valentinstag, kann man sie nicht direkt im Laden kaufen . , es sei denn, Sie sind Platin-/Diamant-Mitglied von Taikoo Li Qiantan und haben im Voraus einen Termin zum Verzehr am selben Tag vereinbart oder Sie haben ein Einladungsschreiben erhalten, das von den Kabinettsbrüdern ausgestellt wurde dass Sie zunächst „bequem“ ein oder zwei Schmuckstücke oder eine Brieftasche mitbringen müssen.

Die ersten Anzeichen der Beliebtheit lassen sich bis vor mehr als einem halben Monat zurückverfolgen, als der LV-Schokoladenladen im Central Park auf der Westseite von Taikoo Li in Qiantan, Shanghai, offiziell für die Öffentlichkeit eröffnet wurde. Dies ist der dritte von LV eröffnete Schokoladenladen weltweit und der erste in China nach Paris und Singapur. Er hat sich schnell zu einem Top-Thema in der Luxusgüterbranche entwickelt. Für viele Menschen wurde es plötzlich zu einer dringenden Angelegenheit, eine Schachtel LV-Pralinen zu besorgen und ein Foto zu machen.

Am Anfang können Sie mit etwas Zeit und Geduld diesen neuen Trend nachholen. Selbst wenn die Außentemperatur an einem Hundetag-Nachmittag 40 Grad erreicht und die Sonne das Steinpflaster verbrennt, kann das nicht verhindern, dass sich die Leute vor dem Laden anstellen.

Nachdem Jessie, die in Shanghai arbeitet, von der Eröffnung erfahren hatte, eilte sie am Nachmittag des 22. Juli zum Tatort. Obwohl scheinbar nur wenige Leute vor der Warteschlange standen, musste sich das Verkaufsteam beim Betreten des Ladens einzeln um jede Kundengruppe kümmern, sodass sich die Warteschlange sehr langsam vorwärts bewegte.

▲ Menschen stehen Schlange vor dem LV-Schokoladenladen in Shanghai. Bild/Visual China

Hinter Jessie ging immer wieder ein Mann ans Telefon. „Es ist ausverkauft, es ist ausverkauft. Dieses ist schon lange ausverkauft. Man kann es gegen ein anderes umtauschen.“ „Dieser Preis kann wirklich nicht niedriger sein. Es fällt mir nicht leicht, mich in die Warteschlange zu stellen.“ So ein heißes Wetter.“... Vor Ort konnten die Scalper, die in ihrem Namen Schokolade kauften, nicht gehen. „Möchten Sie 50 extra für eine Kiste?“

Nachdem Jessie weniger als 20 Minuten in der Schlange gewartet hatte, betrat sie den Laden, um unter Anleitung des Verkäufers einen Kauf zu tätigen. Beamte von LV sagten, dass die im Laden ausgestellten Pralinen von Maxime Frédéric, dem Konditor von Cheval Blanc, einem Luxushotel der LVMH-Gruppe, hergestellt wurden. Der Rohkakao stammt von kleinen Kakaoplantagen in Vietnam, Peru, Madagaskar und der Dominikanischen Republik Republik und São Tomé einzigartig.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass der LV-Schokoladenladen eine exquisite Atmosphäre schaffen möchte. Der Vertrieb betonte außerdem, dass alle Schokoladen aus Paris eingeflogen werden, um die Qualität zu gewährleisten. Der Haselnussschokoladenriegel, den Jessie sich am meisten gewünscht hatte, war ausverkauft, also entschied sie sich für den günstigsten Milchschokoladenriegel, der 240 Yuan für fünf Stück kostete und auf dem der ikonische Aufdruck von LV eingraviert war. Der Kauf von Schokolade ist das Gleiche wie der Kauf einer Tüte, mit vollem Sinn für Ritual. Die Bestellung wird in einen separaten Umschlag gelegt. Nachdem die Schokolade in einen Eisbeutel eingewickelt wurde, wird sie in eine orangefarbene LV-Einkaufstüte gesteckt.

Aber für viele Menschen, die nach den Nachrichten hierher kommen, ist es nicht einfach, diese Erlesenheit aus der Nähe zu erleben.

Weniger als eine Woche nach der Eröffnung kündigte LV aufgrund des starken Menschenstroms, der langen Warteschlangen bei heißem Wetter und des häufigen Mangels an Schokolade an, dass die Warteschlangen für die Öffentlichkeit nach dem 28. Juli gestrichen und alle Warteschlangen auf ein Reservierungssystem umgestellt würden . Kunden, die kaufen möchten, können einen Termin mit ihrem eigenen LV-Exklusivverkaufsberater vereinbaren oder Taikoo Li Qiantan anrufen, um einen Termin zu vereinbaren. Am Morgen des 29. Juli rief jemand die Rezeption von Taikoo Li an, um einen Termin zu vereinbaren. Die Warteschlange hatte bereits 400 Personen erreicht. Nach einer Weile sagte jemand anderes, dass die Rezeption keine Termine mehr vergeben habe.

Mit der vollständigen Einführung des Reservierungssystems steigt die Nachfrage nur noch und die Scalper erhöhen die Preise, wobei für jede Box eine Erhöhung von mindestens 150 Yuan erforderlich ist, um zu gewinnen. Es gibt sogar ein „Vorzugspaket“ – geben Sie 650 Yuan aus, um ein Einladungsschreiben zu kaufen und den Laden zu betreten, und Sie können das Recht erhalten, fünf Kartons zu kaufen.

▲ Wenn Sie eine Schachtel bei einem Scalper kaufen, erhöht sich der Preis um 150 Yuan, und wenn Sie ein Einladungsschreiben kaufen, kostet es 650 Yuan. Bild-/Webseiten-Screenshot

Heutzutage ist es für Menschen, die LV-Schokolade kaufen möchten, schwierig, einfach nur Schokolade zu kaufen. Entweder haben Sie Ihr Geld im Voraus ausgegeben und sind ein Hauptnutzer von LV geworden, oder Sie haben Hunderte oder sogar Tausende von Dollar ausgegeben, um „einige Waren zu verteilen“. Verhältnis 1:1. Andernfalls können Sie sich nur für einen „professionellen Einkäufer“ entscheiden und ihm ein paar hundert Yuan geben, aber am Ende erhalten Sie nichts als Schokolade.

Der Geschmack ist möglicherweise das Letzte, worauf diese Welle von Schokoladenkäufern aus LV Rücksicht nimmt. „Es kostet fast 50 Yuan pro Bissen, was ein bisschen beunruhigend ist. Es ist ziemlich teuer, es selbst zu essen, aber es ist eine gute Wahl, es zu verschenken.“

Nachdem sie die Schokolade gekauft hatte, blieb Jessie mehr als zehn Minuten im Laden, bevor sie ging. Die Kamera scannte alles, von der Ladendekoration über die Vitrine bis hin zu den exquisiten Verpackungsdetails der Schokolade, und machte eine Reihe von Fotos und Videos.

„Es kann als LV-Kauf betrachtet werden.“ Als sie mit einer klassischen Einkaufstasche mit dem LV-Logo durch Shanghai Qiantan ging, wusste niemand, was sich darin befand, sagte Jessie mit einem Lächeln: „Ich denke immer noch, dass es sich lohnt.“

„Schlechtes Geschäft“, Fehlschlag für LV?

Vor diesem Zeitpunkt hatte Jessie noch nie einen LV-Artikel gekauft.

Die 35-Jährige arbeitet seit zehn Jahren hart in Shanghai. Nach der Arbeit schaut sie sich oft Internet-Delikatessen von Prominenten an und besucht gelegentlich Offline-Events, die von Luxusgütern organisiert werden, um die modische Atmosphäre zu spüren. Als selbsternannte „Arbeiterin in Shanghai“ trägt sie jedoch normalerweise Kleidung von Uniqlo und ZARA. Luxusgüter, die Zehntausende Yuan pro Stück kosten, liegen nicht in ihrem Konsumbereich.

Für die meisten normalen Arbeiter mag es ein oder zwei Monatsgehälter kosten, eine mittelgroße CARRYALL-Handtasche zum Preis von 22.800 Yuan bei LV zu kaufen, aber in Jessies Worten ist es normal, 240 Yuan für eine Schachtel LV-Pralinen auszugeben „Es kostet nicht viel, aber es ist eine große Sache. Schließlich ist das LV.“

Fast alle Bilder und Texte im Internet betonen, dass dies „der billigste Artikel in der Geschichte von LV“ ist, mit „2 Stunden Schlangestehen, ich habe den LV komplett für meinen besten Freund gekauft“ und „240 Yuan, der erste Luxus.“ Produkt für mich selbst". Der Inhalt des Titels hat viel Verkehr gewonnen. Manche Leute glauben auch, dass sich auch edle Marken wie Luxusgüter dem „armen Geschäft“ zugewandt haben.

▲ Überall im Internet veröffentlichte Bilder betonen, dass dies „der billigste Artikel in der Geschichte von LV“ ist. Bild/Screenshot von Xiaohongshu

Zuvor hatte LVMH, die Muttergesellschaft von LV, bereits mehrere lautstarke und störende Marketingkampagnen auf dem chinesischen Markt durchgeführt.

Im Mai 2023 kooperierte FENDI, eine Marke von LVMH, mit Heytea und brachte ein gemeinsames Getränk namens „FENDI Joy Yellow“ auf den Markt. Ein einzelner Becher kostet 19 Yuan. Wenn Sie zwei Becher für 38 Yuan kaufen, können Sie ihn auch kaufen ein Untersetzer oder Abzeichen-Peripheriegeräte. Weniger als eine halbe Stunde, nachdem die Getränke online gingen, stürzte das Bestell-Applet von Heytea ab. Die Produkte waren wenige Stunden später ausverkauft, während verwandte Themen auf Social-Media-Plattformen weiterhin den Bildschirm überschwemmten. Viele Verbraucher, die sich das Produkt geschnappt hatten, sagten bei der Veröffentlichung ihrer Bestellung: „Das ist das, was FENDI noch nie am nächsten gekommen ist.“

Obwohl es einige Kommentare gibt, dass das Ergebnis dieser Zusammenarbeit darin besteht, dass Heytea mehr Geld verdient und FENDI „an Wert verliert“, sind die überwältigende Diskussion und die Aufmerksamkeit junger Menschen auch für FENDI, das zuvor distanziert war, beispiellos.

Nach dieser Zusammenarbeit hat LVMH möglicherweise auch die Süße des Cross-Border kennengelernt. Einige Monate später kündigte LV an, dass es sich mit den drei Kaffeemarken MANNER, Metal Hands und PLUSONE zusammenschließen werde, um ein zeitlich begrenztes Pop-up-Event zu starten in einer Buchhandlung in Shanghai – kaufen Sie ein Exemplar von LV Launch. Wenn Sie die Buchreihe „City Guide“ kaufen, erhalten Sie eine Leinentasche als Geschenk.

Das grenzüberschreitende Co-Branding von Luxusgütern ist einer der prominentesten Marketingtrends der letzten Jahre, und die Auswirkungen sind ebenfalls erheblich. Nach einigen Operationen bewahren Luxusgüter nicht nur weiterhin das Image des klassischen Luxus im traditionellen High-End-Bereich, sondern erweitern auch den Einfluss von Luxusgütern bei jungen Menschen, indem sie mit aufstrebenden Marken in Trendkultur, Lifestyle und anderen Bereichen zusammenarbeiten. Kraft und fördert den Verjüngungsprozess der Marke.

Solche gemeinsamen Aktivitäten weisen häufig starke Knappheits- und Limitierungsmerkmale auf, die die Kauflust der Verbraucher und die Motivation zum sozialen Teilen anregen können. Auch wer nicht oft Luxusgüter kauft oder noch nie Luxusgüter gekauft hat, kann durch eine niedrigere Schwelle eine „psychologische Kompensation“ für den Luxusgüterkonsum erreichen – dieser Effekt bezieht sich ursprünglich auf den Versuch einer Person, die Luxusgüter zu eliminieren, wenn sie sich frustriert fühlt Im Bereich des Konsums bedeutet dies, dass die jüngere Verbrauchergeneration tendenziell über alle Verbraucherklassen hinweg ein Gefühl der Zufriedenheit verspürt, wenn sie in einem angemessenen Rahmen konsumiert.

Diese Art der „psychologischen Kompensation“ ist zum Schlüssel für die Popularität des „armen Geschäfts“ mit Luxusgütern geworden, aber sie ist nicht ohne Risiken.

Oberflächlich betrachtet werden Canvas-Taschen nur verschenkt und nicht verkauft, tatsächlich sind sie aber alle mit Preisen gekennzeichnet. Wenn Sie zunächst ein Buch im Wert von 290 Yuan kaufen, erhalten Sie eine Tasche als Geschenk. Später, weil es so beliebt war, erhalten Sie eine Leinentasche, wenn Sie zwei Bücher kaufen. Darüber hinaus kann jede Person in der Schlange höchstens eine Tasche erhalten. Wenn Sie andere Farben erhalten möchten, können Sie sich nur erneut anstellen und erneut Geld ausgeben.

Zusammen mit dem Groll und der Wut, die das Anstehen hervorrief, strömten bald auch Zweifel darüber in LV auf, „das Geldbeutel der Armen ins Visier zu nehmen“ und „Lauch zu hohen Preisen zu schneiden“. Jetzt passiert eine ähnliche Szene erneut im LV-Schokoladenladen.

Als sie den Laden nach dem Anstehen noch betreten konnten, waren viele wartende Internetnutzer aufgrund der Hitze durstig. Sie stellten jedoch fest, dass LV während der Warteschlangenzeit bis auf Sicherheitspersonal zur Aufrechterhaltung der Ordnung keine Dienstleistungen erbrachte „Für eine Luxusmarke bekommt man nach dem Anstehen noch nicht einmal eine Flasche Wasser.“ Wenn du durstig bist, bekommst du Eislimonade.

Bei zu vielen Personen gibt es nicht nur keine Bonuspunkte für den Service, sondern auch Punkte für den Punktabzug. Der Xiaohongshu-Blogger „Xiaoxin Life Diary“ sagte, nachdem er nach LV gegangen war, um Pralinen zu kaufen, sei er „völlig desillusioniert“ gewesen. Nach dem Betreten dauerte die Verkaufseinführung etwa 10 Sekunden, was sehr formell war, und die überreichte Preisliste sah recht einfach und nicht luxuriös aus, „lässiger als ein Straßenflyer“.

▲ Die Einkaufspreisliste für LV-Pralinen reicht von 240 Yuan bis 3.200 Yuan. Bild/Foto vom Interviewpartner zur Verfügung gestellt

Nachdem er etwas gekauft hatte, wollte Xiaoxin ursprünglich noch ein paar Fotos im Laden machen, bevor er ging, aber ihm blieb nichts anderes übrig, als lange draußen zu warten, weil zu viele Leute zum Einkaufen kamen, nachdem er nur im Laden geblieben war 5 Minuten konnte er nur auf Drängen vor dem Angestellten warten. Am Ende hatte er sogar das Gefühl, dass er 240 Yuan ausgegeben hatte, um eine Mahlzeit zu kaufen.

Grenzüberschreitende Luxusgüter, mit wem wollen Sie Geld verdienen?

Während des gesamten Kaufvorgangs war Xiaoxin mit LVs nörgelnder Haltung am unzufriedensten. Dieser Punkt findet bei vielen Internetnutzern Anklang. Bisher hat das LV-Schokoladen-Rezensionsvideo zu „Xiaoxin Life Diary“ mehr als 80.000 Likes erhalten.

Einige Leute denken jedoch, dass es den Preis nicht wert ist, 240 Yuan in der Warteschlange für den Kauf von Pralinen auszugeben, was nur bedeutet, dass Sie nicht die Zielgruppe von LV sind.

Unter Beiträgen und Videos, in denen die von Ihnen gekauften LV-Pralinen gezeigt werden, können Sie häufig Kommentare sehen wie: „LV beginnt auch, das Geld von uns armen Menschen im Auge zu behalten.“ Unter solchen Kommentaren gibt es viele Leute, die denken, dass „Internetnutzer“ sind. wirklich arm“ kommentierte: „Ich denke, 240 Yuan sind nicht billig …“

Der dieses Mal eröffnete Schokoladenladen wurde erstmals 2022 in Paris eröffnet. Lange Zeit galt LV-Schokolade bei Touristen als einzigartiges französisches Souvenir. In diesem Jahr wurden Schokoladengeschäfte in Singapur und Shanghai eröffnet, was viele heiße Themen für LV darstellt.

Dies ist jedoch nicht der Ausgangspunkt der grenzüberschreitenden Gastronomie in LV. Bereits 2020 eröffneten LVs weltweit erstes Restaurant Sugalabo V und das erste Café Le Café V in Osaka, Japan. Ein Jahr später brachte der Ginza Namiki-dori-Laden von LV Tokyo Schokolade in limitierter Auflage auf den Markt und löste damit einen Check-in-Trend aus.

Neben LV gibt es viele große Namen, die in die Gastronomiebranche einsteigen. Hermès, Chanel und Dior haben alle Cafés eröffnet und Burberry hat auch seinen eigenen Nachmittagstee zubereitet. Neben der persönlichen Ausweitung ihres Catering-Geschäfts sind Luxusmarken auch daran interessiert, mit anderen Catering-Marken zusammenzuarbeiten. Nach einer Weile wird die Suche nach dem „ersten Luxusartikel für junge Leute“ heiß begehrt sein.

Die Frage ist, wessen Geld wollen Sie mit der grenzüberschreitenden Gastronomie mit Luxusgütern verdienen?

Für die meisten LV-Stammgäste war LV-Schokolade nie etwas, bei dem man an einem heißen Tag anstehen musste. Es ist einfach Schokolade, und es gibt keinen wesentlichen Unterschied zu einer Tafel Dove oder einer Schachtel Ferrero Rocher, die man nebenbei in den Einkaufswagen legt wenn du in den Supermarkt gehst. Nachdem eine reguläre LV-Kundin im LV-Laden in Taikoo Li, Qiantan, eine Tüte im Wert von mehr als 30.000 Yuan gekauft hatte, fragte die Verkäuferin sie, ob sie vorbeikommen wollte, um sich die Pralinen anzusehen, also ging sie direkt hinein.

Maimai ist im Bekleidungshandel tätig und gibt jedes Jahr Hunderttausende in LV aus. Nachdem sie das Einladungsschreiben des exklusiven Verkaufsberaters erhalten hatte, kam sie auch an einem Nachmittag mit 37 Grad hohen Temperaturen in dieses Geschäft – der Unterschied besteht darin, dass sie es nicht tut Sie müssen sich nicht mit der Qual des Anstehens in der brütenden Hitze herumschlagen, sondern können direkt in den Laden gehen.

Wenn es darum geht, dass der Schokoladenladen wieder auf ein Reservierungssystem umsteigt, ist es ihrer Meinung nach nicht schwer zu verstehen: „Shanghai ist so heiß und alle haben es satt, in der Schlange zu stehen. Wenn jemand aufgrund eines Hitzschlags ohnmächtig wird, kann LV diese Verantwortung wirklich nicht tragen.“ " An dem Tag, als Maimai dorthin ging, waren nur sehr wenige Leute im Laden. Außer ihr und ihrem Mann gab es nur eine weitere Kundin mit einem Kinderwagen.

Mit einer schwarzen Hermès-Birkin 25 und einem schmal geschnittenen weißen französischen Strapskleid betraten sie und ihr Mann unter Anleitung mehrerer Verkäufer den Laden. Nach dem Kauf machte ein Verkäufer Fotos ihnen. Reservierungen, Einkaufsbeschränkungen und Warteschlangen sind alles Probleme, die normale Arbeitnehmer kritisieren, für die traditionellen Kunden von LV sind sie jedoch kein Problem.

Junge Menschen, die Luxusgüter zu niedrigen Preisen kaufen möchten, werden, selbst wenn sie erfolgreich Schokolade kaufen, das Gefühl haben, dass „es ihnen nicht wirklich gehört“. Jemand kaufte die Schokolade zu Hause, zögerte jedoch, sie zu essen, da die Haltbarkeitsdauer von zehn Tagen bald abgelaufen war. Manche Leute halten das Anstehen für ein oder zwei Stunden an einem heißen Tag für ein typisches Beispiel dafür, „Not ohne Not ertragen zu müssen“ und raten sich, „sich nicht zwangsweise in einen Kreis zu integrieren, in den man nicht hineinpasst“.

▲ Eine Tafel Milchschokolade für 240 Yuan, „ein Bissen kostet nur 48 Yuan.“ Bild/Foto vom Interviewpartner zur Verfügung gestellt

Es scheint, dass dies eine falsche Begegnung zwischen LV und Wanderarbeitnehmern ist, aber mit diesem grenzüberschreitenden Schritt zielt er offensichtlich nicht nur auf traditionelle Kunden ab.

Heutzutage stehen die Hauptgeschäftsfelder der Luxusgüterunternehmen, nämlich der Verkauf hochwertiger Lederwaren und Mode, vor Herausforderungen. Der Finanzbericht zeigt, dass sowohl der Umsatz als auch der Nettogewinn der LVMH-Gruppe im ersten Halbjahr 2024 zurückgingen. Insbesondere im asiatischen Markt (ohne Japan), angeführt von China, sanken die Umsatzerlöse im Vergleich zum Vorjahr um 10 %. Gleichzeitig zeigt Bernsteins jüngster Bericht, dass die Wachstumsrate des inländischen Luxusgüterkonsums geringer ist als erwartet. Seit diesem Jahr ist der Passagierstrom in inländischen Luxuseinkaufszentren rückläufig und die Luxusgüterverkäufe sind ebenfalls zurückgegangen war im gleichen Zeitraum zweistellig.

In diesem Zusammenhang müssen die von LV vertretenen Luxusmarken neue Wachstumsmöglichkeiten finden.

Bei der Teilnahme an der Konferenz zur Eröffnung des neuen Stores erwähnte Frédéric Arnault, Geschäftsführer der LVMH Group, dass in Zukunft maßgeschneiderte Produkte mit chinesischen Merkmalen auf den Markt gebracht werden, beispielsweise Sondereditionen zum Frühlingsfest. Er fügte hinzu, dass es wichtig sei, die Freude an feiner Schokolade zu teilen, „denn die wichtigste Zutat in einer Tafel Schokolade ist Liebe.“

Obwohl Glück und Liebe leer klingen, kaufen viele Menschen Luxusmarkenschokoladen, weil sie sich wirklich auf ein außergewöhnliches High-End-Erlebnis freuen. Ob sie es selbst essen oder an andere verschenken, sie alle wollen einen emotionalen Wert gewinnen.

Der chinesische Markt war einst einer der Märkte mit dem größten Wachstumspotenzial für die Luxusgüterindustrie. In einer Zeit des zunehmenden Konsums ist die Mittelschicht jedoch zu einem Haupttrend geworden, der Luxusgüter aufgibt und nach Alternativen sucht. Anstatt von den Nutzern echtes Geld für den Kauf von immer teureren Luxustaschen und Mode zu verlangen, sind sich viele Luxusmarken darüber einig, verschiedene neue Szenarien zu eröffnen und den Nutzern exklusivere Erlebnisse zu bieten.

Bevor sie dieses Mal LV-Schokolade probierte, hatte Jessie auch durch die Teilnahme an anderen Luxusveranstaltungen Befriedigung erlangt. Sie trank einmal Burberry-Kaffee im Shanghai Zhongshan Park, probierte Kumquat-Saft im Cartier Theme Exhibition Center und aß Eis im Van Cleef & Arpels Experience Space.

Unter diesen Posts erhält sie immer viele interessierte Kommentare: „Sind die Schwesternaktivitäten heute noch verfügbar?“ „Als ich heute in den Laden ging, sagte die Verkäuferin, er sei ausverkauft (heulte).“ Ihrer Meinung nach kann das Teilen dieser einzigartigen Erlebnisse das Interesse der Internetnutzer wecken, weil „man nicht viel Geld ausgeben muss, aber der Stil stabil ist.“

In Shanghai Qiantan hat sich der Schokoladenladen von LV zu einem berühmten Check-in-Ort entwickelt. Es bleibt abzuwarten, wie die nächste Geschäftsstrategie aussehen wird und ob er in Zukunft für alle geöffnet sein wird. Es ist noch unklar, wie viel Nutzen die grenzüberschreitende Zusammenarbeit mit sich bringt und welche Leistungssteigerung sie mit sich bringen kann. Genau wie bei einer Schachtel Pralinen wissen Verbraucher nicht, wie die nächste schmecken wird.

(Die Namen der Interviewpartner in diesem Artikel sind Pseudonyme.)

Referenzen:

1. „„LVs günstigstes Produkt“ lässt junge Leute unter der sengenden Sonne Schlange stehen“, Vista Hydrogen Business

2. „580 Yuan LV Canvas-Tasche, Luxusgüter für den Geldbeutel armer Menschen“, True Story Research Laboratory

3. „Lange Warteschlangen beim Kauf, LV für 240 Yuan gekauft, preisgünstige Luxusgüter ausverkauft“, Chief Advertising Observer

4. „Chinas High-End-Verbrauchermarkt kühlt ab und die globale Luxusgüterindustrie tritt in den Winter ein“, FORTUNE

5. „Die Mittelschicht fängt an, keine Luxusgüter mehr zu kaufen“, fixierter Fokus

6. „Luxusgüter nutzen gemeinsam die Substitutionspsychologie junger Menschen und schaffen „Luxusgüter“, die sich junge Menschen leisten können“, INSITE Assets

(Der Artikel ist ein Original von Daily People, jeder Verstoß wird strafrechtlich verfolgt)