νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Με την πλήρη εφαρμογή του συστήματος κρατήσεων, η ζήτηση αυξάνεται μόνο και οι scalpers αυξάνουν τις τιμές, με κάθε κουτί να απαιτεί αύξηση τουλάχιστον 150 γιουάν για να κερδίσει. Υπάρχει ακόμη και ένα "προνομιακό πακέτο" - ξοδέψτε 650 γιουάν για να αγοράσετε μια επιστολή πρόσκλησης και να μπείτε στο κατάστημα και μπορείτε να αποκτήσετε το δικαίωμα να αγοράσετε πέντε κουτιά.

Στις μέρες μας, είναι δύσκολο για όσους θέλουν να αγοράσουν σοκολάτες LV να αγοράσουν απλώς σοκολάτες. Είτε έχετε ξοδέψει τα χρήματά σας εκ των προτέρων και γίνετε βασικός χρήστης του LV είτε έχετε ξοδέψει εκατοντάδες ή και χιλιάδες δολάρια για να "διανείμετε ορισμένα αγαθά". αναλογία 1:1. Διαφορετικά, μπορείτε να επιλέξετε μόνο έναν «επαγγελματία πράκτορα αγορών» scalper και να του δώσετε μερικές εκατοντάδες γιουάν, αλλά στο τέλος δεν θα πάρετε τίποτα άλλο εκτός από σοκολάτα.

Κείμενο | Tian Yun Mo Xiao

Επεξεργασία | Xin Ye

Λειτουργίες | Πουφές

Όταν αγοράζετε σοκολάτα, πρέπει επίσης να "διανείμετε τα αγαθά"

Την Κινεζική Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου που μόλις πέρασε, το σκληρό νόμισμα που χρησιμοποιείται για να εκφράσει την ευτυχία στο WeChat Moments και στο Xiaohongshu άλλαξε από ένα στιγμιότυπο οθόνης μιας μεταφοράς 520 γιουάν σε ένα κουτί σοκολάτες.

Ένα κουτί σοκολάτες συσκευασμένο στο κλασικό πορτοκαλί κουτί του LOUIS VUITTON και δεμένο με μπλε κορδέλα, με ελάχιστη τιμή 240 γιουάν.

▲ Εικόνα/Στιγμιότυπο από Louis Vuitton Weibo

Αυτό που βλέπουν οι λαϊκοί είναι ότι η LV πουλάει σοκολάτες και δημιουργεί τεχνάσματα και ενθουσιασμό, αλλά οι μυημένοι καταλαβαίνουν με μια ματιά ότι αυτή η σοκολάτα έχει πολύ φόντο - ξέρετε, στις 10 Αυγούστου, την Κινεζική Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, δεν μπορείτε να την αγοράσετε απευθείας από το κατάστημα , εκτός κι αν είστε πλατινένιο/διαμάντι μέλος του Taikoo Li Qiantan και έχετε κλείσει ραντεβού εκ των προτέρων για να μπείτε στο κατάστημα για κατανάλωση την ίδια μέρα ή έχετε λάβει μια επιστολή πρόσκλησης που έχει εκδοθεί από τον αδερφό και την αδερφή του υπουργικού συμβουλίου ότι πρέπει πρώτα να φέρεις «βολικά» ένα ή δύο κοσμήματα ή πορτοφόλι.

Το πρώτο σημάδι της δημοτικότητας εντοπίζεται πριν από περισσότερο από μισό μήνα, όταν το κατάστημα σοκολάτας LV άνοιξε επίσημα για το κοινό στο Central Park στη δυτική πλευρά του Taikoo Li στο Qiantan της Σαγκάης. Αυτό είναι το τρίτο κατάστημα σοκολάτας που άνοιξε η LV στον κόσμο και το πρώτο στην Κίνα μετά το Παρίσι και τη Σιγκαπούρη. Για πολλούς ανθρώπους, η απόκτηση ενός κουτιού σοκολατάκια LV και η λήψη μιας φωτογραφίας έγινε ξαφνικά επείγον ζήτημα.

Στην αρχή, με χρόνο και υπομονή, μπορείτε να προλάβετε αυτή τη φρέσκια τάση. Ακόμα κι αν η εξωτερική θερμοκρασία πλησιάζει τους 40 βαθμούς ένα απόγευμα της ημέρας του σκύλου και ο ήλιος καίει το πέτρινο πεζοδρόμιο, δεν μπορεί να εμποδίσει τους ανθρώπους να κάνουν ουρές μπροστά στο κατάστημα.

Αφού έμαθε τα νέα για τα εγκαίνια, η Jessie, που εργάζεται στη Σαγκάη, έσπευσε στη σκηνή το απόγευμα της 22ης Ιουλίου. Αν και φαινόταν ότι υπήρχαν μόνο λίγα άτομα μπροστά στην ουρά, η ομάδα πωλήσεων έπρεπε να αντιμετωπίσει κάθε ομάδα πελατών ένας προς έναν όταν έμπαιναν στο κατάστημα, έτσι η ουρά προχωρούσε πολύ αργά.

▲ Κόσμος κάνει ουρά μπροστά από το κατάστημα σοκολάτας LV στη Σαγκάη. Εικόνα/Οπτική Κίνα

Πίσω από την Τζέσι, ένας άντρας απαντούσε συνέχεια στο τηλέφωνο. "Είναι εκτός αποθέματος, έχει εξαντληθεί. Αυτό έχει εξαντληθεί εδώ και πολύ καιρό. Μπορείτε να το ανταλλάξετε με άλλο. "Αυτή η τιμή δεν μπορεί πραγματικά να είναι χαμηλότερη τόσο ζεστός καιρός."... Στη σκηνή, οι scalpers που αγόρασαν σοκολάτα για λογαριασμό τους δεν μπόρεσαν. Είναι δύσκολο να τους αναγνωρίσεις. Πάντα κουβαλούν πολλές σακούλες σοκολάτες και σταματούν τους ανθρώπους που έχουν εγκαταλείψει την ουρά και είναι περίπου να φύγω "Θες επιπλέον 50 για ένα κουτί;"

Η Jessie στάθηκε τυχερή Αφού περίμενε στην ουρά για λιγότερο από 20 λεπτά, μπήκε στο κατάστημα για να κάνει μια αγορά υπό την καθοδήγηση του πωλητή. Οι αξιωματούχοι της LV δήλωσαν ότι οι σοκολάτες που εκτίθενται στο κατάστημα είναι δημιουργημένοι από τον Maxime Frédéric, τον ζαχαροπλαστείο του Cheval Blanc, ενός πολυτελούς ξενοδοχείου που ανήκει στον όμιλο LVMH. Δημοκρατία και Σάο Τομέ.

Δεν είναι δύσκολο να δεις ότι το κατάστημα σοκολάτας LV θέλει να δημιουργήσει μια εξαιρετική ατμόσφαιρα. Ο Sales τόνισε επίσης ότι για να εξασφαλιστεί η ποιότητα, όλες οι σοκολάτες μεταφέρονται από το Παρίσι. Η μπάρα σοκολάτας φουντουκιού που ήθελε περισσότερο η Jessie εξαντλήθηκε, γι' αυτό επέλεξε τη φθηνότερη μπάρα σοκολάτας γάλακτος, η οποία κόστιζε 240 γιουάν για πέντε κομμάτια και είχε χαραγμένη την εμβληματική στάμπα του LV. Η αγορά σοκολάτας είναι το ίδιο με την αγορά μιας τσάντας, με πλήρη αίσθηση τελετουργίας. Η παραγγελία τοποθετείται σε ξεχωριστό φάκελο.

Αλλά για πολλούς ανθρώπους που έρχονται εδώ αφού μάθουν τα νέα, δεν είναι εύκολο να ζήσουν από κοντά αυτή την εξαίσια.

Λιγότερο από μια εβδομάδα μετά το άνοιγμα, λόγω της μεγάλης ροής του κόσμου, των μεγάλων ωρών αναμονής με ζεστό καιρό και της συχνής έλλειψης σοκολάτας, η LV ανακοίνωσε ότι θα ακυρώσει την ουρά για το κοινό μετά τις 28 Ιουλίου και θα αλλάξει όλες τις ουρές σε σύστημα κρατήσεων . Οι πελάτες που θέλουν να αγοράσουν μπορούν να κλείσουν ένα ραντεβού με τον αποκλειστικό σύμβουλο πωλήσεων LV ή μπορούν να καλέσουν τον Taikoo Li Qiantan για να κλείσουν ραντεβού. Μέχρι το πρωί της 29ης Ιουλίου, κάποιος τηλεφώνησε στη ρεσεψιόν του Taikoo Li για να κλείσει ραντεβού Η ουρά είχε ήδη φτάσει στα 400 άτομα.

Με την πλήρη εφαρμογή του συστήματος κρατήσεων, η ζήτηση αυξάνεται μόνο και οι scalpers αυξάνουν τις τιμές, με κάθε κουτί να απαιτεί αύξηση τουλάχιστον 150 γιουάν για να κερδίσει. Υπάρχει ακόμη και ένα "προνομιακό πακέτο" - ξοδέψτε 650 γιουάν για να αγοράσετε μια επιστολή πρόσκλησης και να μπείτε στο κατάστημα και μπορείτε να αποκτήσετε το δικαίωμα να αγοράσετε πέντε κουτιά.

▲ Εάν αγοράσετε ένα κουτί από ένα scalper, η τιμή αυξάνεται κατά 150 γιουάν και εάν αγοράσετε μια επιστολή πρόσκλησης, κοστίζει 650 γιουάν. Στιγμιότυπο οθόνης εικόνας/ιστοσελίδας

Στις μέρες μας, είναι δύσκολο για όσους θέλουν να αγοράσουν σοκολάτες LV να αγοράσουν απλώς σοκολάτες. Είτε έχετε ξοδέψει τα χρήματά σας εκ των προτέρων και γίνετε βασικός χρήστης του LV είτε έχετε ξοδέψει εκατοντάδες ή και χιλιάδες δολάρια για να "διανείμετε ορισμένα αγαθά". αναλογία 1:1. Διαφορετικά, μπορείτε να επιλέξετε μόνο έναν «επαγγελματία πράκτορα αγορών» scalper και να του δώσετε μερικές εκατοντάδες γιουάν, αλλά στο τέλος δεν θα πάρετε τίποτα άλλο εκτός από σοκολάτα.

Η γεύση μπορεί να είναι το τελευταίο πράγμα που εξετάζει αυτό το κύμα αγοραστών σοκολάτας LV. "Είναι σχεδόν 50 γιουάν τη μπουκιά, κάτι που είναι λίγο ενοχλητικό. Είναι αρκετά ακριβό να το φας μόνος σου, αλλά είναι μια καλή επιλογή για δώρο."

Αφού αγόρασε τη σοκολάτα, η Jessie έμεινε στο κατάστημα για περισσότερα από δέκα λεπτά πριν φύγει. Η κάμερα σάρωνε τα πάντα, από τη διακόσμηση του καταστήματος, την οθόνη του ντουλαπιού μέχρι τις εξαιρετικές λεπτομέρειες συσκευασίας της σοκολάτας και τράβηξε ένα σωρό φωτογραφίες και βίντεο.

"Μπορεί να θεωρηθεί ότι αγόρασα LV Περπατώντας στη Σαγκάη Qiantan κουβαλώντας μια κλασική τσάντα για ψώνια με το λογότυπο της LV, κανείς δεν ήξερε τι ήταν μέσα", είπε η Jessie χαμογελώντας: "Ακόμα πιστεύω ότι αξίζει τον κόπο."

«Κακή επιχείρηση», μπούμερανγκ στο LV;

Πριν από αυτό το διάστημα, η Jessie δεν είχε αγοράσει ποτέ κανένα αντικείμενο LV.

Η 35χρονη εργάζεται σκληρά στη Σαγκάη για δέκα χρόνια, μετά τη δουλειά, τσεκάρει συχνά λιχουδιές διασημοτήτων στο Διαδίκτυο και περιστασιακά επισκέπτεται εκδηλώσεις εκτός σύνδεσης που διοργανώνονται από είδη πολυτελείας για να νιώσει τη μοντέρνα ατμόσφαιρα. Ωστόσο, ως αυτοαποκαλούμενη «εργάτρια στη Σαγκάη», τα ρούχα που φοράει συνήθως όταν βγαίνει είναι βασικά από την Uniqlo και τη ZARA Τα είδη πολυτελείας που κοστίζουν δεκάδες χιλιάδες γιουάν το τεμάχιο δεν είναι στο φάσμα της κατανάλωσης.

Για τους περισσότερους απλούς εργάτες, μπορεί να χρειαστεί ένας ή δύο μήνες μισθός για να αγοράσουν μια μεσαίου μεγέθους τσάντα CARRYALL με τιμή 22.800 γιουάν από την LV, αλλά είναι φυσιολογικό να ξοδέψετε 240 γιουάν σε ένα κουτί σοκολατάκια LV, σύμφωνα με τα λόγια της Jessie , "Δεν κοστίζει πολύ, αλλά είναι μεγάλη υπόθεση, αυτό είναι το LV."

Σχεδόν όλες οι φωτογραφίες και το copywriting στο Διαδίκτυο τονίζουν ότι αυτό είναι "το φθηνότερο αντικείμενο στην ιστορία του LV", με "περιμένοντας 2 ώρες στην ουρά, αγόρασα το LV πλήρως για τον καλύτερό μου φίλο" και "240 γιουάν, η πρώτη πολυτέλεια προϊόν για τον εαυτό μου". Το περιεχόμενο του τίτλου έχει κερδίσει μεγάλη επισκεψιμότητα. Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν επίσης ότι ευγενείς μάρκες όπως τα είδη πολυτελείας έχουν επίσης στρέψει την προσοχή τους στην «φτωχή επιχείρηση».

▲ Οι φωτογραφίες που δημοσιεύονται σε όλο το Διαδίκτυο τονίζουν ότι πρόκειται για «το φθηνότερο αντικείμενο στην ιστορία της LV». Εικόνα/Στιγμιότυπο του Xiaohongshu

Πριν από αυτό, η LVMH, η μητρική εταιρεία της LV, είχε ήδη πραγματοποιήσει αρκετές ηχηρές και ενοχλητικές εκστρατείες μάρκετινγκ στην κινεζική αγορά.

Τον Μάιο του 2023, η FENDI, μια μάρκα της LVMH, συνεργάστηκε με την Heytea και κυκλοφόρησε ένα κοινό ποτό που ονομάζεται "FENDI Joy Yellow". ένα σουβέρ ή ένα σήμα περιφερειακά. Λιγότερο από μισή ώρα αφότου κυκλοφόρησαν τα ποτά στο Διαδίκτυο, η μικροεφαρμογή παραγγελιών Heytea κατέρρευσε τα προϊόντα εξαντλήθηκαν λίγες ώρες αργότερα, ενώ σχετικά θέματα στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης συνέχισαν να πλημμυρίζουν την οθόνη. Πολλοί καταναλωτές που άρπαξαν το προϊόν είπαν όταν δημοσίευσαν τις παραγγελίες τους: "Αυτό είναι το πιο κοντινό που έχω πάει ποτέ στη FENDI."

Αν και υπάρχουν ορισμένα σχόλια ότι το αποτέλεσμα αυτής της συνεργασίας είναι ότι η Heytea θα βγάλει περισσότερα χρήματα και η FENDI θα «χάσει την αξία της», η συντριπτική συζήτηση και η προσοχή των νέων είναι επίσης πρωτόγνωρες για τη FENDI, η οποία ήταν προηγουμένως απόμακρη.

Μετά από αυτή τη συνεργασία, η LVMH μπορεί επίσης να γεύτηκε τη γλυκύτητα της διασυνοριακής χρήσης Λίγους μήνες αργότερα, η LV ανακοίνωσε ότι θα ενώσει τις δυνάμεις της με τρεις μάρκες καφέ, MANNER, Metal Hands και PLUSONE, για να ξεκινήσει μια αναδυόμενη εκδήλωση περιορισμένου χρόνου. σε βιβλιοπωλείο στη Σαγκάη - αγοράστε ένα αντίγραφο του LV Launch Αν αγοράσετε τη σειρά βιβλίων "City Guide", θα λάβετε δώρο μια πάνινη τσάντα.

Η διασυνοριακή co-branding προϊόντων πολυτελείας είναι μια από τις πιο εμφανείς τάσεις μάρκετινγκ τα τελευταία χρόνια, και το αποτέλεσμα είναι επίσης αρκετά σημαντικό. Μετά από ορισμένες εργασίες, τα είδη πολυτελείας όχι μόνο συνεχίζουν να διατηρούν την εικόνα της κλασικής πολυτέλειας στον παραδοσιακό τομέα υψηλής τεχνολογίας, αλλά επεκτείνουν επίσης την επιρροή των ειδών πολυτελείας στους νέους με το να στέκονται μαζί με τις αναδυόμενες μάρκες στην κουλτούρα των τάσεων, τον τρόπο ζωής και άλλους τομείς. δύναμη, προωθώντας τη διαδικασία ανανέωσης της μάρκας.

Τέτοιες κοινές δραστηριότητες συχνά έχουν έντονα χαρακτηριστικά έλλειψης και περιορισμένης έκδοσης, τα οποία μπορούν να τονώσουν την επιθυμία των καταναλωτών να αγοράσουν και να κινητοποιήσουν την κοινωνική ανταλλαγή. Ακόμη και εκείνοι που δεν αγοράζουν συχνά είδη πολυτελείας ή δεν έχουν αγοράσει ποτέ προϊόντα πολυτελείας μπορούν να επιτύχουν «ψυχολογική αποζημίωση» για την κατανάλωση πολυτελών αγαθών μέσω ενός χαμηλότερου ορίου - αυτό το αποτέλεσμα αναφέρεται αρχικά στην προσπάθεια ενός ατόμου να εξαλείψει τα είδη πολυτελείας όταν αισθάνεται απογοήτευση στον τομέα της κατανάλωσης, σημαίνει ότι η νεότερη γενιά καταναλωτών τείνει να βιώνει μια αίσθηση ικανοποίησης σε όλες τις κατηγορίες καταναλωτών μέσω της κατανάλωσης εντός ενός λογικού εύρους.

Αυτό το είδος «ψυχολογικής αποζημίωσης» έχει γίνει το κλειδί για τη δημοτικότητα της «φτωχής επιχείρησης» των ειδών πολυτελείας, αλλά δεν είναι χωρίς κινδύνους.

Επιφανειακά, οι πάνινες τσάντες μόνο χαρίζονται και δεν πωλούνται, αλλά στην πραγματικότητα είναι όλες σημειωμένες με τιμές. Στην αρχή, αν αγοράσετε ένα βιβλίο αξίας 290 γιουάν, μπορείτε να πάρετε δώρο μια τσάντα, επειδή ήταν τόσο δημοφιλής, θα πάρετε μια πάνινη τσάντα αν αγοράσετε δύο βιβλία. Επιπλέον, κάθε άτομο στην ουρά μπορεί να λάβει μόνο μία τσάντα το πολύ.

Σύντομα, μαζί με τη δυσαρέσκεια και τον θυμό που προκλήθηκε από τις ουρές, πλημμύρισαν στο LV αμφιβολίες για «στόχευση των πορτοφολιών των φτωχών» και «κόψιμο πράσου σε υψηλές τιμές». Τώρα, ανάλογο σκηνικό συμβαίνει ξανά στο σοκολατοποιείο LV.

Όταν μπόρεσαν ακόμα να μπουν στο κατάστημα αφού είχαν κάνει ουρά, πολλοί χρήστες του Διαδικτύου που περίμεναν διψούσαν λόγω της ζέστης, ωστόσο, διαπίστωσαν ότι κατά τη διάρκεια της περιόδου αναμονής, εκτός από τους φύλακες για την τήρηση της τάξης, η LV δεν παρείχε καμία υπηρεσία στο. Όλα "Για μια μάρκα πολυτελείας, δεν μπορείς να πάρεις ούτε ένα μπουκάλι νερό μετά την ουρά "... Υπάρχει ακόμα μια θέση στην ουρά στο εστιατόριο. διψάς, θα σου δώσουν παγωμένη λεμονάδα».

Εάν υπάρχουν πάρα πολλά άτομα, όχι μόνο δεν θα υπάρχουν πόντους μπόνους για το σέρβις, αλλά θα υπάρχουν και πόντοι για αφαίρεση πόντων. Ο blogger Xiaohongshu "Xiaoxin Life Diary" είπε ότι αφού πήγε στο LV για να αγοράσει σοκολάτες, ήταν "εντελώς απογοητευμένος". Μετά την είσοδο, η εισαγωγή στις πωλήσεις ήταν περίπου 10 δευτερόλεπτα, κάτι που ήταν πολύ επίσημο, και ο τιμοκατάλογος που παραδόθηκε φαινόταν αρκετά απλός και όχι πολυτελής, "πιο περιστασιακός από ένα φυλλάδιο του δρόμου".

▲ Ο τιμοκατάλογος αγοράς των σοκολατών LV κυμαίνεται από 240 γιουάν έως 3.200 γιουάν. Φωτογραφία/Φωτογραφία που παρέχεται από τον συνεντευξιαζόμενο

Αφού αγόρασε πράγματα, ο Xiaoxin σχεδίαζε αρχικά να τραβήξει μερικές ακόμη φωτογραφίες στο κατάστημα πριν φύγει, αλλά δεν είχε άλλη επιλογή από το να περιμένει έξω για πολύ καιρό, επειδή υπήρχαν πάρα πολλοί άνθρωποι για να αγοράσουν 5 λεπτά, μπορούσε να περιμένει μπροστά στον υπάλληλο Αριστερά μετά από προτροπή. Στο τέλος, ένιωσε μάλιστα ότι ξόδεψε 240 γιουάν για να αγοράσει ένα γεύμα.

Διασυνοριακά είδη πολυτελείας, ποιανού χρήματα θέλετε να βγάλετε;

Κατά τη διάρκεια ολόκληρης της διαδικασίας αγοράς, αυτό με το οποίο η Xiaoxin ήταν πιο δυσαρεστημένη ήταν η γκρίνια της LV. Αυτό το σημείο έχει απήχηση σε πολλούς χρήστες του Διαδικτύου. Μέχρι στιγμής, το βίντεο κριτικής σοκολάτας LV του «Xiaoxin Life Diary» έχει ξεπεράσει τα 80.000 likes.

Αλλά μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι το να ξοδέψετε 240 γιουάν στην ουρά για να αγοράσετε σοκολάτες δεν αξίζει την τιμή, πράγμα που σημαίνει μόνο ότι δεν είστε το κοινό-στόχος της LV.

Κάτω από αναρτήσεις και βίντεο που επιδεικνύουν τις σοκολάτες LV που αγοράσατε, μπορείτε συχνά να δείτε σχόλια όπως: "Η LV αρχίζει επίσης να κοιτάζει τα χρήματα των φτωχών ανθρώπων Κάτω από τέτοια σχόλια, υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που πιστεύουν ότι "οι Διαδικτυακοί άνθρωποι είναι ". πραγματικά φτωχός» σχολίασε: «Νομίζω ότι τα 240 γιουάν δεν είναι φθηνά...»

Το κατάστημα σοκολάτας που άνοιξε αυτή τη φορά άνοιξε για πρώτη φορά στο Παρίσι το 2022. Για πολύ καιρό, η σοκολάτα LV θεωρείται από τους τουρίστες ως ένα μοναδικό γαλλικό σουβενίρ. Φέτος, άνοιξαν μαγαζιά σοκολάτας στη Σιγκαπούρη και τη Σαγκάη, δημιουργώντας πολλά καυτά θέματα για το LV.

Αλλά αυτό δεν είναι το σημείο εκκίνησης του διασυνοριακού catering της LV. Ήδη από το 2020, το πρώτο εστιατόριο Sugalabo V της LV στον κόσμο και το πρώτο καφέ Le Café V άνοιξαν στην Οσάκα της Ιαπωνίας. Ένα χρόνο αργότερα, το κατάστημα Ginza Namiki-dori της LV Tokyo κυκλοφόρησε σοκολάτες περιορισμένης έκδοσης, προκαλώντας μια τρέλα για το check-in.

Εκτός από το LV, υπάρχουν πολλά μεγάλα ονόματα που πηδούν στον κλάδο της εστίασης. Η Hermès, η Chanel και ο Dior έχουν ανοίξει καφετέριες και η Burberry έφτιαξε επίσης το δικό της απογευματινό τσάι. Εκτός από την προσωπική επέκταση της επιχείρησής τους στον τομέα της τροφοδοσίας, οι μάρκες πολυτελείας επιθυμούν επίσης να συνεργαστούν με άλλες επωνυμίες τροφοδοσίας Μετά από λίγο, "το πρώτο είδος πολυτελείας των νέων" θα είναι μια καυτή αναζήτηση.

Το ερώτημα είναι, ποιανού χρήματα θέλετε να κερδίσετε όταν τα πολυτελή είδη διασυνοριακής τροφοδοσίας;

Για τους περισσότερους λάτρεις της LV, η σοκολάτα LV δεν ήταν ποτέ κάτι που απαιτεί ουρά σε μια ζεστή μέρα, είναι απλώς σοκολάτα και δεν υπάρχει ουσιαστική διαφορά από μια ράβδο Dove ή ένα κουτί Ferrero Rocher που βάζετε άνετα στο καλάθι αγορών σας. όταν πας στο σούπερ μάρκετ. Αφού ένας τακτικός πελάτης της LV αγόρασε μια τσάντα αξίας άνω των 30.000 γιουάν στο κατάστημα LV στο Taikoo Li, Qiantan, ο πωλητής τη ρώτησε αν ήθελε να περάσει για να δει τις σοκολάτες και έτσι μπήκε κατευθείαν μέσα.

Η Maimai δραστηριοποιείται στον κλάδο του εμπορίου ρούχων και ξοδεύει εκατοντάδες χιλιάδες στο LV ετησίως Αφού έλαβε την επιστολή πρόσκλησης από τον αποκλειστικό σύμβουλο πωλήσεων, ήρθε επίσης σε αυτό το κατάστημα ένα απόγευμα υψηλής θερμοκρασίας 37 βαθμών - η διαφορά είναι ότι εσείς δεν. Δεν χρειάζεται να αντέξετε το μαρτύριο της ουράς στην καταιγιστική ζέστη, μπορείτε να πάτε κατευθείαν στο κατάστημα.

Όταν πρόκειται για το μαγαζί με τη σοκολάτα να επιστρέψει σε ένα σύστημα κρατήσεων, πιστεύει ότι δεν είναι δύσκολο να το καταλάβει κανείς, "Η Σαγκάη είναι τόσο ζεστή και όλοι έχουν βαρεθεί να κάνουν ουρές. Αν κάποιος λιποθυμήσει από θερμοπληξία, η LV πραγματικά δεν μπορεί να φέρει αυτή την ευθύνη. " Την ημέρα που πήγε εκεί η Maimai, ήταν πολύ λίγοι οι άνθρωποι στο μαγαζί, εκτός από αυτήν και τον σύζυγό της, υπήρχε μόνο ένας άλλος πελάτης με καρότσι.

Φορώντας μια μαύρη μπιρκίνα Hermès 25 και φορώντας μια λεπτή άσπρη φόρεμα, μπήκε και ο σύζυγός της στο κατάστημα υπό την καθοδήγηση πολλών υπαλλήλων. Μετά την αγορά, ένας υπάλληλος τραβούσε φωτογραφίες τους. Οι κρατήσεις, οι περιορισμοί αγορών και οι ουρές είναι όλα ζητήματα που επικρίνουν οι απλοί εργαζόμενοι, αλλά δεν αποτελούν πρόβλημα για τους παραδοσιακούς πελάτες της LV.

Για τους νέους που θέλουν να αγοράσουν είδη πολυτελείας σε χαμηλές τιμές, ακόμα κι αν αγοράσουν με επιτυχία σοκολάτα, θα έχουν την αίσθηση της αναντιστοιχίας ότι «δεν τους ανήκει πραγματικά». Κάποιος αγόρασε τη σοκολάτα στο σπίτι, αλλά δίσταζε να τη φάει, βλέποντας ότι η διάρκεια ζωής των δέκα ημερών κόντευε να λήξει. Μερικοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η ουρά για μια ή δύο ώρες σε μια ζεστή μέρα είναι ένα τυπικό παράδειγμα του «πρέπει να υπομείνεις κακουχίες χωρίς κακουχίες» και συμβουλεύουν τους εαυτούς τους να «μην ενσωματωθούν με δύναμη σε έναν κύκλο που δεν μπορείς να χωρέσεις».

▲ Μια μπάρα σοκολάτας γάλακτος 240 γιουάν, "μία μπουκιά είναι μόνο 48 γιουάν." Φωτογραφία/Φωτογραφία που παρέχεται από τον συνεντευξιαζόμενο

Φαίνεται ότι αυτή είναι μια λανθασμένη συνάντηση μεταξύ LV και μεταναστών εργαζομένων, αλλά κάνοντας αυτό το διασυνοριακό βήμα, προφανώς δεν στοχεύει μόνο παραδοσιακούς πελάτες.

Σήμερα, οι κύριες δραστηριότητες των εταιρειών ειδών πολυτελείας που αφορούν την πώληση εκλεκτών δερμάτινων ειδών και τη μόδα αντιμετωπίζουν προκλήσεις. Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη του Ομίλου LVMH μειώθηκαν ιδιαίτερα στην ασιατική (πλην Ιαπωνίας) αγορά με επικεφαλής την Κίνα, τα έσοδα από τις πωλήσεις μειώθηκαν κατά 10% σε ετήσια βάση. Ταυτόχρονα, η τελευταία έκθεση του Bernstein δείχνει ότι ο ρυθμός αύξησης της εγχώριας κατανάλωσης ειδών πολυτελείας στην Κίνα είναι χαμηλότερος από τον αναμενόμενο Από φέτος, η ροή επιβατών στα εμπορικά κέντρα πολυτελείας παρουσιάζει μονοψήφια πτώση και οι πωλήσεις ειδών πολυτελείας. ήταν διψήφια κατά την ίδια περίοδο.

Σε αυτό το πλαίσιο, οι μάρκες πολυτελείας που εκπροσωπούνται από την LV πρέπει να βρουν νέες δυνατότητες ανάπτυξης.

Όταν παρευρέθηκε στο συνέδριο παρουσίασης του νέου καταστήματος, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου LVMH, Frédéric Arnault, ανέφερε ότι στο μέλλον θα κυκλοφορούν προσαρμοσμένα προϊόντα με κινεζικά χαρακτηριστικά, όπως ειδικές εκδόσεις του Spring Festival. Πρόσθεσε ότι είναι σημαντικό να μοιραζόμαστε τη χαρά της εκλεκτής σοκολάτας «γιατί το πιο σημαντικό συστατικό σε μια μπάρα σοκολάτας είναι η αγάπη».

Παρόλο που η ευτυχία και η αγάπη ακούγονται κενά, πολλοί άνθρωποι αγοράζουν σοκολάτες πολυτελείας επειδή πραγματικά ανυπομονούν για μια εξαιρετική εμπειρία, είτε την τρώνε οι ίδιοι είτε τη δίνουν σε άλλους, όλοι θέλουν να αποκτήσουν συναισθηματική αξία.

Η κινεζική αγορά ήταν κάποτε μία από τις αγορές με τις μεγαλύτερες δυνατότητες ανάπτυξης για τη βιομηχανία ειδών πολυτελείας, ωστόσο, σε μια εποχή περιορισμένης κατανάλωσης, η μεσαία τάξη έχει γίνει μια σημαντική τάση στην εγκατάλειψη των προϊόντων πολυτελείας και στην αναζήτηση εναλλακτικών λύσεων. Αντί να ζητάμε από τους χρήστες να ξοδέψουν πραγματικά χρήματα για να αγοράσουν ολοένα και πιο ακριβές πολυτελείς τσάντες και μόδες, είναι η συναίνεση πολλών επωνυμιών πολυτελείας να ανοίξουν διάφορα νέα σενάρια και να δημιουργήσουν πιο αποκλειστικές εμπειρίες για τους χρήστες.

Πριν δοκιμάσει αυτή τη φορά τη σοκολάτα LV, η Jessie είχε κερδίσει επίσης ικανοποίηση συμμετέχοντας σε άλλες εκδηλώσεις πολυτελείας. Κάποτε ήπιε καφέ Burberry στο Shanghai Zhongshan Park, δοκίμασε χυμό κουμ κουάτ στο εκθεσιακό κέντρο Cartier Theme και έφαγε παγωτό στο Van Cleef & Arpels Experience Space.

Κάτω από αυτές τις αναρτήσεις, λαμβάνει πάντα πολλά ενδιαφέροντα σχόλια: «Είναι διαθέσιμες οι αδελφικές δραστηριότητες ακόμα και σήμερα;» Κατά τη γνώμη της, ο λόγος για τον οποίο το να μοιράζεσαι αυτές τις μοναδικές εμπειρίες μπορεί να προκαλέσει το ενδιαφέρον των netizens είναι ότι «δεν χρειάζεται να ξοδέψεις πολλά χρήματα, αλλά το στυλ είναι σταθερό».

Στη Σαγκάη Qiantan, το κατάστημα σοκολάτας της LV έχει γίνει ένα διάσημο σημείο για check-in. Μένει να δούμε ποια θα είναι η επόμενη επιχειρηματική στρατηγική και αν θα είναι ανοιχτό για όλους στο μέλλον. Είναι ακόμη άγνωστο πόσα οφέλη μπορεί να φέρει η διασυνοριακή συνεργασία και πόση ώθηση μπορεί να δώσει στις επιδόσεις. Ακριβώς όπως ένα κουτί σοκολάτες, οι καταναλωτές δεν ξέρουν τι γεύση θα έχει το επόμενο.

(Τα ονόματα των ερωτηθέντων σε αυτό το άρθρο είναι ψευδώνυμα.)

Παραπομπές:

1. ""Το φθηνότερο αντικείμενο της LV" κάνει τους νέους να παρατάσσονται κάτω από τον καυτό ήλιο", Vista Hydrogen Business

2. "580 γιουάν LV πάνινη τσάντα, είδη πολυτελείας που στοχεύουν τα πορτοφόλια των φτωχών", True Story Research Laboratory

3. "Μεγάλες ουρές για αγορά, LV αγορασμένο για 240 γιουάν, χαμηλές τιμές πολυτελών προϊόντων εξαντλήθηκαν", Chief Advertising Observer

4. "Η καταναλωτική αγορά υψηλής ποιότητας της Κίνας κρυώνει και η παγκόσμια βιομηχανία ειδών πολυτελείας εισέρχεται στον χειμώνα", FORTUNE

5. «Η μεσαία τάξη αρχίζει να σταματά να αγοράζει είδη πολυτελείας», σταθερή εστίαση

6. «Τα είδη πολυτελείας από κοινού αξιοποιούν την ψυχολογία υποκατάστασης των νέων και δημιουργούν «αγαθά πολυτελείας» που μπορούν να αντέξουν οικονομικά οι νέοι», INSITE Assets

(Το άρθρο είναι πρωτότυπο από την Daily People, οποιαδήποτε παράβαση θα διώκεται ποινικά)