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2024-08-09
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[ 「フォーリング」か「アウディ」か?]
昨年7月、上海汽車とアウディは戦略的協力を深める覚書を締結し、それぞれの利点を活用して上汽アウディの新型電気モデルの研究開発を加速することを決定した。 SAIC 内では、これはコード名「Purple」というプロジェクトです。
今年5月20日、上海汽車とアウディは正式に記者会見を開き、中国市場に焦点を当てたインテリジェントデジタルプラットフォーム(ADP)を共同開発すると発表した。最初のモデルは、B クラスと C クラスの自動車セグメントをカバーする 3 つの純粋な電気モデルで、最初のモデルは 2025 年に発売されます。
このシリーズの最初のコンセプトカーは今年11月に発表されると噂されており、その際にアウディはこのシリーズの「ブランドストーリー」を対外的に説明することになる。
上記の協力情報が発表された後、市場では次のような噂が流れました。両社が共同開発する新型電動モデルには、アウディの4リングロゴは使用されず、旧「Audi」ロゴが使用される。。
別個のロゴの使用に関しては、外部から多くの意見があります。
この決定はアウディが「ブランドイメージを考慮して」行ったという人もいるが、結局のところ、このシリーズでは、3電動車からインテリジェント車まで、そのほとんどが上海汽車集団の技術によるものである。一方で、4リングロゴを使用しないのはアウディの考えではなく、中国におけるアウディのもう一つのパートナーである第一汽車集団による圧力であると指摘する人もいる。
「陰謀」ビジネスゲームはさておき、ブランド開発の観点だけからすれば、新しいエネルギーのシーケンスで新しいロゴを使用することは何も新しいことではありません。
新エネルギー時代において、新たなブランドイメージを構築するために、多くの自動車会社は新エネルギー車を燃料車と区別しやすくするために、新エネルギー車の新しいロゴを立ち上げました。例えば吉利銀河、長安斉源待って。
合弁ブランドでは、これはフォルクスワーゲンにとっても一般的な慣行です - それ以来江淮合弁会社の四豪やその後第一汽車と提携したジェッタも同様で、最近発売された安徽フォルクスワーゲンも前例のない金色のフォルクスワーゲンロゴを採用した。
外の世界でもよく知られているアウディの 4 つのリングのロゴは、それぞれの円が企業を表しています。当初、この 4 つのサークルの背後には、1930 年代から 1940 年代に「自動車同盟」を形成したドイツの 4 つの自動車メーカー、アウディ、ホルヒ、DKW、ワンダラーが存在しました。
アウディは2022年3月に、ベントレーこのブランドはそのポートフォリオに組み込まれ、「新しいフォーリング」の定義が再解釈されます。 4 つの円の後ろにある 4 つの企業も、アウディ、ランボルギーニ、ベントレー、ドゥカティ。
この観点からすると、アウディと上海汽車が共同開発する新シリーズとして、新型車に「Audi」ロゴが採用されるのは当然だろう。そして「アウディ」なら有効になっており、結局のところ、ロゴは依然としてアウディブランドのものです。
[ 上汽アウディ、再び問題を解決]
実際、どのロゴが採用されたとしても、上汽アウディの場合、最終的には新モデルで消費者に認識されるブランドストーリーを伝える必要があります。これは上汽アウディの将来の売上成長の鍵であり、上汽アウディが自分自身を改めて明確にする機会でもある。
今日、上汽アウディ 4S の店舗やライブ放送室に入ると、間違いなく、A4L や Q5L について問い合わせに来る消費者に出会うでしょう。つまり、発売から3年以上経つにもかかわらず、一汽アウディとの違いが未だに分からない人も多いということだ。
その背景には、解決する時間がないことも考えられますが、それよりも重要な要因は「時期尚早」である可能性があります。
2021年に上汽アウディが発売されると、すでに新電力ブランドと新エネルギーモデルが伝統的な高級ブランドに取って代わり、市場の注目を集めている。
直感的な例としては、かつては高級ブランドの4S店舗が最も収益性が高かったが、現在はディーラーによると、上汽アウディが投資を呼び始めているが、業界の誰も注目していないという。
どうやって注目を取り戻し、一汽アウディとの差別化を図るのか?以前の記者会見で、Jia Jianxu 氏も自身の考えの一部を語った。
上汽アウディの計画では、同社の新エネルギーモデルと一汽アウディの個人用保護具プラットフォームの最大の違いは、世界基準を満たしながら中国市場の消費者のニーズをよりよく満たせることだ。同社が獲得したいユーザーは「新技術を早期に導入するハイエンド顧客層」だ。
チャネルレベルでは、以前は解決が困難であった欠点も新たに改善されました。
一汽アウディディーラーの反対により、上汽アウディは当初チャネルを構築する際に前者からしか投資家を選ぶことができず、最終的には代理店直接運営モデルに乗り出した。このモデルでは、端末に対する OEM の管理は強化されていますが、大規模な圧力はありません,ディーラーのイニシアチブを動員するのは容易ではない。一汽アウディだからディーラーは在庫のある燃料搭載モデルを販売する可能性が高くなります。
過去3年ほど、上汽アウディの販売は好調とは言えず、チャネルの問題も重要な理由の1つである。幸いなことに、アウディ、第一汽車、上海汽車が締結した協定は今年末までに期限切れとなる。上汽アウディは新規ディーラーの採用だけでなく、直販チャネルの構築も推進していることが分かる。
すべてが新たな始まりです。
[ 最後に書きます ]
上海汽車とアウディが5月に提携の詳細を正式に発表した直後、ジャガーは6月19日に発表した。ランドローバーまた、『フリーランダー』のライセンスが取得されることも発表された。奇瑞ジャガー・ランドローバーは奇瑞の技術を利用して新しい電気自動車ブランドを立ち上げた。
これは上汽アウディ新能源とほぼ同じモデルを採用するプロジェクトで、上汽アウディのロゴの噂と同様に、奇瑞ジャガーランドローバーの新型電気シリーズもかつてのブランドを再スタートさせるというものだ。
中国の技術を使って新モデルを開発することは、伝統的な高級ブランドの間で一般的な選択肢になりつつあると言える。初の試みとなる上汽アウディがサンプルを提供できるかどうかについては、11月の新車発売が楽しみだ。