Siapa bilang mobil baru SAIC Audi tidak mengusung logo Audi?

2024-08-09

Ditulis oleh｜Wu Xue

sunting|Yu Jie

Diproduksi |. Industri Otomotif

Dalam beberapa hari terakhir, pemberitaan dari media asing kembali membawa penyesuaian SAIC Motor danSAIC Audimengembalikan perhatian opini publik.

Menurut laporan media asing yang mengutip orang-orang yang mengetahui masalah tersebut, model listrik baru yang dikembangkan bersama oleh Audi dan SAIC Motor akan menggantikan model listrik baru.Itu tidak akan menampilkan logo empat cincin ikonik Audi.

Banyak netizen yang percaya jika LOGO empat cincin tidak ditampilkan, penjualan model baru SAIC Audi akan sangat terpengaruh. Lagipula, sebagian besar konsumen memilih BBA karena kekuatan mereknya.

Mengenai apakah rumor ini benar atau salah,SAIC, Audi China dan SAIC Audi semuanya mengatakan bahwa "belum ada berita resmi yang diumumkan." Namun, ketika kami menanyakan hal ini kepada Presiden SAIC Group Jia Jianxu, dia telah berpartisipasi dalam negosiasi kerja sama antara kedua pihak dan baru saja mengundurkan diri dari perusahaan.SAICVolkswagenManajer yang dipromosikan ke posisi manajer umum dengan blak-blakan berkata,Siapa bilang tidak akan ada logo Audi? Pasti Audi.

Lalu apakah akan ada perubahan khusus pada logo mobil barunya? Jia Jianxu tidak menanggapi secara langsung, tetapi menyuruh kami untuk "menunggu kabar baik, itu pasti Audi."

Sejak awal tahun ini, BBA telah mengalami penurunan penjualan, reputasi, dan perhatian pasar yang belum pernah terjadi sebelumnya. Terakhir kali mereka memicu diskusi adalah karena mereka secara kolektif menarik diri dari perang harga dan menaikkan harga melawan tren, dan penolakan datang satu demi satu.

Bagaimana cara mendapatkan kembali perhatian dan penjualan di pasar Cina? Di antara merek mewah tradisional, Audi adalah yang pertama meluncurkan model baru.

Keberhasilan model kerja sama baru SAIC-Audi bergantung pada banyak halHarapan transformasi merek-merek mewah.

TIDAK ADA 1

[ "Empat Dering" atau "Audi"?]

Pada bulan Juli tahun lalu, SAIC dan Audi menandatangani nota kesepahaman untuk memperdalam kerja sama strategis dan memutuskan untuk memanfaatkan keunggulan masing-masing untuk mempercepat penelitian dan pengembangan model listrik baru SAIC Audi. Di dalam SAIC, ini adalah proyek dengan nama sandi "Ungu".

Pada tanggal 20 Mei tahun ini, SAIC dan Audi secara resmi mengadakan konferensi pers dan mengumumkan bahwa mereka akan bersama-sama mengembangkan platform digital cerdas (ADP) yang berfokus pada pasar Cina. Model batch pertama adalah tiga model listrik murni yang mencakup segmen mobil kelas B dan kelas C. Model pertama akan diluncurkan pada tahun 2025.

Mobil konsep pertama seri ini dikabarkan akan diluncurkan pada bulan November tahun ini, di mana Audi juga akan menjelaskan "brand story" seri ini kepada dunia luar.

Setelah informasi kerjasama di atas dirilis, terdapat rumor di pasar,Model listrik baru yang dikembangkan bersama oleh kedua pihak tidak akan menggunakan LOGO empat cincin Audi, tetapi akan menggunakan logo "Audi" sebelumnya.。

Mengenai penggunaan LOGO tersendiri, banyak pendapat dari dunia luar.

Beberapa orang mengatakan bahwa keputusan ini dibuat oleh Audi "untuk pertimbangan citra merek". Lagipula, di seri ini, dari tiga listrik hingga cerdas, sebagian besar berasal dari teknologi SAIC Group. Di sisi lain, beberapa pihak juga menuding bahwa bukan ide Audi untuk tidak menggunakan LOGO empat cincin, melainkan tekanan yang diberikan oleh FAW Group, partner Audi lainnya di China.

Mengesampingkan permainan bisnis yang "intrik", dari perspektif pengembangan merek saja, menggunakan LOGO baru dalam rangkaian energi baru bukanlah hal baru.

Di era energi baru, untuk menciptakan citra merek baru, banyak perusahaan mobil meluncurkan logo baru untuk kendaraan energi baru mereka agar lebih membedakannya dari kendaraan berbahan bakar.MisalnyaGalaksi Geely、Changan QiyuanTunggu.

Di antara merek-merek usaha patungan, hal ini juga merupakan praktik umum bagi Volkswagen - sejak saat ituJianghuaiPerusahaan patungan Sihao, dan Jetta yang kemudian bekerja sama dengan FAW, semuanya seperti ini; bahkan Volkswagen Anhui, yang baru-baru ini diluncurkan di pasar, juga mengadopsi LOGO emas Volkswagen yang belum pernah ada sebelumnya.

Dalam LOGO empat cincin Audi yang familiar di dunia luar, setiap lingkaran mewakili sebuah perusahaan. Awalnya, di belakang empat lingkaran tersebut terdapat empat pabrikan mobil Jerman Audi, Horch, DKW dan Wanderer yang membentuk "Auto Alliance" pada tahun 1930-an dan 1940-an.

Pada bulan Maret 2022, Audi mengumumkan hal tersebutBentleyMerek ini dimasukkan dalam portofolionya dan definisi "Empat Cincin Baru" ditafsirkan ulang. Empat perusahaan yang diwakili di balik empat lingkaran juga menjadi - Audi,lamborghini, Bentley, Ducati.

Dari sudut pandang ini, sebagai seri baru yang dikembangkan bersama oleh Audi dan SAIC, masuk akal jika model baru tersebut mengadopsi logo "Audi".Dan jika "Audi"diaktifkan,Tidak ada yang salah dengan respon Jia Jianxu di awal. Bagaimanapun, logo tersebut tetap milik merek Audi.

Nomor 2

[ SAIC Audi, selesaikan masalahnya lagi]

Faktanya, LOGO mana pun yang diadopsi, bagi SAIC Audi, pada analisis akhir, tetap harus menceritakan kisah merek yang dikenali konsumen pada model-model baru. Ini adalah kunci pertumbuhan penjualan SAIC Audi di masa depan, dan juga merupakan kesempatan bagi SAIC Audi untuk mengklarifikasi lagi siapa mereka.

Saat ini, jika Anda masuk ke toko SAIC Audi 4S atau ruang siaran langsung, Anda pasti akan menjumpai beberapa konsumen yang datang untuk menanyakan tentang A4L atau Q5L. Dengan kata lain, meski merek tersebut sudah dirilis lebih dari tiga tahun, masih banyak orang yang belum bisa membedakannya dengan FAW Audi.

Alasan dibalik hal ini mungkin karena kurangnya waktu untuk menyelesaikan masalah, namun faktor yang lebih penting mungkin adalah "keterlambatan".

Ketika SAIC Audi diluncurkan pada tahun 2021, merek-merek bertenaga baru dan model energi baru telah menggantikan merek-merek mewah tradisional dan menjadi fokus pasar.

Contoh intuitifnya adalah toko merek mewah 4S dulunya adalah yang paling menguntungkan, tetapi sekarang, menurut dealer, SAIC Audi telah mulai menarik investasi, tetapi tidak ada seorang pun di industri ini yang memperhatikan.

Bagaimana cara mendapatkan kembali perhatian dan membedakan dari FAW Audi? Dalam konferensi pers sebelumnya, Jia Jianxu juga membagikan beberapa pemikirannya.

Dalam perencanaan SAIC Audi, perbedaan terbesar antara model energi baru mereka dan platform PPE FAW Audi adalah bahwa mereka dapat lebih memenuhi kebutuhan konsumen di pasar Tiongkok sekaligus memenuhi standar global. Pengguna yang ingin mereka tarik adalah "kelompok pelanggan kelas atas yang merupakan pengguna awal teknologi baru".

Di tingkat saluran, kekurangan-kekurangan yang sebelumnya sulit diatasi kini juga mengalami perbaikan.

Karena penentangan dari dealer FAW Audi, SAIC Audi hanya dapat memilih investor dari dealer FAW ketika pertama kali membangun saluran, dan akhirnya memulai model operasi langsung keagenan. Dalam model ini, meskipun kendali OEM atas terminal telah meningkat, tidak ada tekanan besar，Tidak mudah untuk memobilisasi inisiatif para dealer. Karena FAW AudiDealer lebih cenderung menjual model bertenaga bahan bakar yang tersedia.

Dalam tiga tahun terakhir ini, penjualan SAIC Audi belum meningkat pesat, dan masalah saluran juga menjadi salah satu alasan pentingnya. Untungnya, pada akhir tahun ini, perjanjian yang ditandatangani Audi, FAW, dan SAIC akan berakhir. Dapat dipahami bahwa SAIC Audi tidak hanya merekrut dealer baru, tetapi juga mempromosikan pembangunan saluran penjualan langsung.

Semuanya adalah awal yang baru.

Nomor 3

[ tulis di akhir ]

Tepat setelah SAIC dan Audi secara resmi mengumumkan rincian kerja sama mereka pada bulan Mei, Jaguar mengumumkannya pada 19 Junipenjelajah daratDiumumkan juga bahwa "Freelander" akan dilisensikanCheryJaguar Land Rover menggunakan teknologi Chery untuk meluncurkan merek kendaraan listrik baru.

Ini adalah proyek yang mengadopsi model yang hampir sama dengan SAIC Audi New Energy - bahkan mirip dengan rumor LOGO SAIC Audi, seri listrik baru Chery Jaguar Land Rover juga akan memulai kembali merek sebelumnya.

Dapat dikatakan bahwa penggunaan teknologi Tiongkok untuk mengembangkan model-model baru telah menjadi pilihan umum di antara merek-merek mewah tradisional. Soal apakah SAIC Audi yang pertama mencoba ini bisa memberi contoh, saya nantikan peluncuran mobil barunya di bulan November.

berita

Siapa bilang mobil baru SAIC Audi tidak mengusung logo Audi?

Perkenalan

Informasi kontak saya