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2024-08-09
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[ "Quatro Anéis" ou "Audi"?]
Em julho do ano passado, SAIC e Audi assinaram um memorando de entendimento para aprofundar a cooperação estratégica e decidiram aproveitar suas respectivas vantagens para acelerar a pesquisa e o desenvolvimento dos novos modelos elétricos da SAIC Audi. Dentro do SAIC, este é um projeto com o codinome “Purple”.
Em 20 de maio deste ano, SAIC e Audi realizaram oficialmente uma conferência de imprensa e anunciaram que iriam desenvolver em conjunto uma plataforma digital inteligente (ADP) com foco no mercado chinês. O primeiro lote de modelos são três modelos puramente elétricos que abrangem os segmentos de automóveis das classes B e C. O primeiro modelo será lançado em 2025.
Há rumores de que o primeiro carro-conceito desta série será apresentado em novembro deste ano, quando a Audi também explicará a “história da marca” desta série ao mundo exterior.
Após a divulgação das informações de cooperação acima, surgiram rumores no mercado,Os novos modelos elétricos desenvolvidos em conjunto pelas duas partes não usarão o LOGOTIPO de quatro anéis da Audi, mas usarão o antigo logotipo "Audi".。
Quanto ao uso de um LOGOTIPO separado, existem muitas opiniões do mundo exterior.
Algumas pessoas dizem que esta decisão foi tomada pela Audi “por considerações de imagem de marca”. Afinal, nesta série, de três elétricos a inteligentes, a maioria deles vem da tecnologia do Grupo SAIC. Por outro lado, algumas pessoas também apontaram que não foi ideia da Audi não usar o LOGO de quatro anéis, mas sim a pressão exercida pelo Grupo FAW, outro parceiro da Audi na China.
Deixando de lado o jogo de negócios da “intriga”, apenas da perspectiva do desenvolvimento da marca, usar um novo LOGOTIPO em uma nova sequência de energia não é novidade.
Na nova era da energia, a fim de criar uma nova imagem de marca, muitas empresas automóveis lançaram novos logótipos para os seus novos veículos energéticos para melhor distingui-los dos veículos a combustível.Por exemploGaláxia Geely、Chang'an Qiyuanespere.
Entre as marcas de joint venture, esta também é uma prática comum na Volkswagen - desde oJianghuaiA joint venture Sihao, e o Jetta que mais tarde cooperou com a FAW, eram todos assim, até o Volkswagen Anhui, que foi lançado recentemente no mercado, também adotou um inédito Volkswagen LOGO dourado;
No LOGOTIPO de quatro anéis da Audi, familiar ao mundo exterior, cada círculo representa uma empresa. Inicialmente, atrás dos quatro círculos estavam os quatro fabricantes de automóveis alemães Audi, Horch, DKW e Wanderer que formaram a "Auto Alliance" nas décadas de 1930 e 1940.
Em março de 2022, a Audi anunciou que iriaBentleyA marca é incluída em seu portfólio e a definição de “Novos Quatro Anéis” é reinterpretada. As quatro empresas representadas nos quatro círculos também se tornaram - Audi,Lamborghini, Bentley, Ducati.
Nesta perspectiva, sendo uma nova série desenvolvida em conjunto pela Audi e SAIC, seria lógico que os novos modelos adoptassem o logótipo “Audi”.E se "Audi"está habilitado,Não houve nada de errado com a resposta de Jia Jianxu no início. Afinal, o logotipo ainda pertence à marca Audi.
[ SAIC Audi, resolva o problema novamente]
Na verdade, independentemente do LOGOTIPO adotado, para a SAIC Audi, em última análise, ele ainda precisa contar uma história de marca reconhecida pelos consumidores em novos modelos. É a chave para o crescimento futuro das vendas da SAIC Audi e também é uma oportunidade para a SAIC Audi esclarecer quem é novamente.
Hoje, se você entrar em uma loja SAIC Audi 4S ou em uma sala de transmissão ao vivo, sem dúvida encontrará vários consumidores que vêm perguntar sobre A4L ou Q5L. Em outras palavras, embora a marca já tenha sido lançada há mais de três anos, muitas pessoas ainda não conseguem entender a diferença entre ela e a FAW Audi.
A razão por trás disso pode ser a falta de tempo para resolver, mas o fator mais importante pode ser “inoportuno”.
Quando a SAIC Audi for lançada em 2021, novas marcas e novos modelos de energia já substituíram as marcas de luxo tradicionais e se tornaram o foco do mercado.
Um exemplo intuitivo é que antes as lojas 4S de marcas de luxo eram as mais lucrativas, mas agora, segundo um revendedor, a SAIC Audi começou a atrair investimentos, mas ninguém no setor está prestando atenção.
Como recuperar a atenção e se diferenciar da FAW Audi? Em conferências de imprensa anteriores, Jia Jianxu também compartilhou alguns de seus pensamentos.
No planejamento da SAIC Audi, a maior diferença entre seus novos modelos energéticos e a plataforma PPE da FAW Audi é que eles podem atender melhor às necessidades dos consumidores do mercado chinês, ao mesmo tempo que atendem aos padrões globais. Os usuários que eles desejam atrair são “grupos de clientes sofisticados que são os primeiros a adotar novas tecnologias”.
Ao nível do canal, as deficiências que antes eram difíceis de resolver também sofreram novas melhorias.
Devido à oposição dos concessionários FAW Audi, a SAIC Audi só pôde escolher investidores dos primeiros quando inicialmente construiu canais e, eventualmente, embarcou em um modelo de operação direta de agência. Neste modelo, embora o controlo dos OEM sobre os terminais tenha aumentado, não há pressão grossista，Não é fácil mobilizar a iniciativa dos concessionários. Porque FAW AudiÉ mais provável que os revendedores vendam modelos movidos a combustível que estão em estoque.
Nos últimos três anos, as vendas da SAIC Audi não cresceram e os problemas de canal também são uma das razões importantes. Felizmente, até o final deste ano, o acordo assinado entre Audi, FAW e SAIC irá expirar. Entende-se que a SAIC Audi não está apenas recrutando novos concessionários, mas também promovendo a construção de canais de vendas diretas.
Tudo é um novo começo.
[ escreva no final ]
Logo após a SAIC e a Audi anunciarem oficialmente os detalhes de sua cooperação em maio, a Jaguar anunciou em 19 de junhoroverTambém foi anunciado que o "Freelander" seria licenciado paraCheryJaguar Land Rover usa tecnologia da Chery para lançar uma nova marca de veículos elétricos.
Este é um projeto que adota quase o mesmo modelo do SAIC Audi New Energy – mesmo semelhante aos rumores LOGO da SAIC Audi, a nova série elétrica da Chery Jaguar Land Rover também trata de reiniciar uma marca antiga.
Pode-se dizer que o uso da tecnologia chinesa para desenvolver novos modelos está se tornando uma escolha comum entre as marcas de luxo tradicionais. Quanto a saber se a SAIC Audi, que é a primeira a tentar isso, pode lhe dar uma amostra, estou ansioso pelo lançamento do novo carro em novembro.
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Correspondênciaadmin@informação.bz