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2024-08-09
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[ "Quattro Anelli" o "Audi"?]
Nel luglio dello scorso anno, SAIC e Audi hanno firmato un memorandum d'intesa per approfondire la cooperazione strategica e hanno deciso di sfruttare i rispettivi vantaggi per accelerare la ricerca e lo sviluppo dei nuovi modelli elettrici di SAIC Audi. All'interno di SAIC, questo è un progetto con nome in codice "Purple".
Il 20 maggio di quest'anno, SAIC e Audi hanno tenuto ufficialmente una conferenza stampa e hanno annunciato che avrebbero sviluppato congiuntamente una piattaforma digitale intelligente (ADP) focalizzata sul mercato cinese. Il primo lotto di modelli è costituito da tre modelli elettrici puri che coprono i segmenti delle auto di classe B e classe C. Il primo modello sarà lanciato nel 2025.
Si dice che la prima concept car di questa serie verrà presentata a novembre di quest'anno, momento in cui Audi spiegherà anche al mondo esterno la "storia del marchio" di questa serie.
Dopo la pubblicazione delle informazioni sulla cooperazione di cui sopra, sul mercato circolavano voci secondo cuiI nuovi modelli elettrici sviluppati congiuntamente dalle due parti non utilizzeranno il LOGO a quattro anelli dell'Audi, ma utilizzeranno l'ex logo "Audi".。
Per quanto riguarda l'uso di un LOGO separato, ci sono molte opinioni dal mondo esterno.
Alcuni sostengono che questa decisione sia stata presa da Audi "per considerazioni sull'immagine del marchio". Dopotutto, in questa serie, la maggior parte delle tecnologie, da quelle tre elettriche a quelle intelligenti, provengono dal Gruppo SAIC. D'altra parte, alcuni hanno anche sottolineato che non è stata un'idea di Audi quella di non utilizzare il LOGO a quattro anelli, ma la pressione esercitata da FAW Group, un altro partner di Audi in Cina.
Mettendo da parte il gioco d'affari "intrigo", dal solo punto di vista dello sviluppo del marchio, l'utilizzo di un nuovo LOGO in una nuova sequenza di energia non è una novità.
Nella nuova era energetica, al fine di creare una nuova immagine di marchio, molte case automobilistiche hanno lanciato nuovi loghi per i loro veicoli a nuova energia per distinguerli meglio dai veicoli a carburante.Per esempioGalassia Geely、Changan QiyuanAspettare.
Tra i marchi di joint venture, questa è una pratica comune anche per Volkswagen, da alloraJianghuaiLa joint venture Sihao e la Jetta che in seguito collaborò con FAW erano tutte così, anche la Volkswagen Anhui, recentemente lanciata sul mercato, ha adottato un inedito LOGO Volkswagen dorato;
Nel LOGO Audi a quattro anelli, noto al mondo esterno, ogni cerchio rappresenta un'azienda. Inizialmente, dietro i quattro cerchi c'erano le quattro case automobilistiche tedesche Audi, Horch, DKW e Wanderer che formarono la "Auto Alliance" negli anni '30 e '40.
Nel marzo 2022, Audi ha annunciato che lo avrebbe fattoBentleyIl marchio viene inserito nel suo portfolio e la definizione di “Nuovi Quattro Anelli” viene reinterpretata. Anche le quattro aziende rappresentate dietro i quattro cerchi sono diventate: Audi,Lamborghini, Bentley, Ducati.
In questa prospettiva, essendo una nuova serie sviluppata congiuntamente da Audi e SAIC, sarebbe logico che i nuovi modelli adottassero il logo "Audi".E se "Audi"è abilitato,All'inizio non c'era niente di sbagliato nella risposta di Jia Jianxu. Dopotutto, il logo appartiene ancora al marchio Audi.
[ SAIC Audi, risolvi nuovamente il problema]
Infatti, qualunque sia il LOGO adottato, per SAIC Audi, in ultima analisi, deve comunque raccontare una storia di marchio riconosciuta dai consumatori nei nuovi modelli. È la chiave per la futura crescita delle vendite di SAIC Audi ed è anche un'opportunità per SAIC Audi per chiarire nuovamente chi è.
Oggi, se entri in un negozio SAIC Audi 4S o in una sala di trasmissione dal vivo, incontrerai senza dubbio diversi consumatori che vengono a chiedere informazioni su A4L o Q5L. In altre parole, anche se il marchio è sul mercato da più di tre anni, molte persone ancora non riescono a capire la differenza tra esso e FAW Audi.
La ragione potrebbe essere la mancanza di tempo per sistemarsi, ma il fattore più importante potrebbe essere "prematuro".
Quando SAIC Audi verrà lanciata nel 2021, nuovi marchi di potenza e nuovi modelli energetici hanno già sostituito i tradizionali marchi di lusso e sono diventati il fulcro del mercato.
Un esempio intuitivo è che una volta i negozi 4S dei marchi di lusso erano i più redditizi, ma ora, secondo un concessionario, SAIC Audi ha iniziato ad attrarre investimenti, ma nessuno nel settore presta attenzione.
Come riconquistare l'attenzione e differenziarsi da FAW Audi? Nelle precedenti conferenze stampa, anche Jia Jianxu ha condiviso alcuni dei suoi pensieri.
Nella pianificazione di SAIC Audi, la più grande differenza tra i loro nuovi modelli energetici e la piattaforma DPI di FAW Audi è che possono soddisfare meglio le esigenze dei consumatori del mercato cinese rispettando al tempo stesso gli standard globali. Gli utenti che vogliono attirare sono "gruppi di clienti di fascia alta che adottano per primi le nuove tecnologie".
A livello di canale, anche le carenze precedentemente difficili da risolvere hanno visto nuovi miglioramenti.
A causa dell'opposizione dei concessionari FAW Audi, SAIC Audi ha potuto scegliere investitori solo dai primi quando inizialmente ha costruito i canali e alla fine ha intrapreso un modello di operazione diretta dell'agenzia. Con questo modello, nonostante sia aumentato il controllo dell'OEM sui terminali, non vi è alcuna pressione all'ingrosso，Non è facile mobilitare l'iniziativa dei concessionari. Perché FAW AudiÈ più probabile che i rivenditori vendano modelli alimentati a carburante disponibili in stock.
Negli ultimi tre anni circa, le vendite di SAIC Audi non hanno registrato un boom e anche i problemi di canale sono uno dei motivi importanti. Fortunatamente, entro la fine di quest’anno scadrà l’accordo siglato da Audi, FAW e SAIC. Resta inteso che SAIC Audi non sta solo reclutando nuovi concessionari, ma sta anche promuovendo la costruzione di canali di vendita diretta.
Tutto è un nuovo inizio.
[ scrivi alla fine ]
Subito dopo che SAIC e Audi hanno annunciato ufficialmente i dettagli della loro collaborazione a maggio, Jaguar ha annunciato il 19 giugnorover terrestreÈ stato anche annunciato che "Freelander" avrebbe avuto la licenzaCheryJaguar Land Rover utilizza la tecnologia Chery per lanciare un nuovo marchio di veicoli elettrici.
Si tratta di un progetto che adotta quasi lo stesso modello di SAIC Audi New Energy - anche in modo simile alle voci su LOGO di SAIC Audi, anche la nuova serie elettrica di Chery Jaguar Land Rover riguarda il riavvio di un precedente marchio.
Si può dire che l’utilizzo della tecnologia cinese per sviluppare nuovi modelli sta diventando una scelta comune tra i marchi di lusso tradizionali. Per quanto riguarda se SAIC Audi, che è la prima a provarlo, può fornirti un campione, attendo con ansia il rilascio della nuova vettura a novembre.
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