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2024年にフランス・パリで開催される夏季オリンピックが本格化しているが、中国の酒造会社による「オリンピックマーケティング」が止まらない。

Nanduwan Financial Newsの記者は、オリンピック期間中、蘆州老角(000568.SZ)、貴州茅台(600519.SH)、金石源(603369.SH)、立都酒業などの酒造会社がオリンピックに向けたマーケティング活動を頻繁に行っていたことに気づいた。その中でも、パリオリンピックをターゲットにしたマーケティングの勢いが最も強いのが蘆州老角だ。

「オリンピックは4年に1度開催される世界レベルの一大イベントであり、注目度も高く、社会的影響力も大きく、ブランド力向上の価値も高い希少なマーケティングリソースと言えます。オリンピックへの参加は企業の強みを証明するものであり、企業にとってはブランドイメージを対外的にアピールする重要な場面であり、それに関連したマーケティングやプロモーション活動も行われます。オリンピックは企業の認知度を高め、製品の売り上げを伸ばすという点で前向きな意義がある」とワイン業界アナリストの蔡雪飛氏は南都湾金融ニュースの記者に語った。

蘆州老角と他のオリンピック店舗はマーケティングの勢いが強い

この大会中、蘆州老角のマーケティングの勢いは強かった。パリの「チャイナハウス」に登場しただけでなく、蘆州老角はTEAM CHINA/中国代表チームの名誉スポンサーを務め、その製品は中国代表チームの特別祝賀ワインとなった。中国代表チーム。さらに、フランス・パリのシャルル・ド・ゴール空港に蘆州老角の大規模宣伝広告が登場し、パリオリンピック開幕後、「今日飲む祝酒」のオフライン広告も相次いで登場した。

記者の理解によると、早ければ2021年に蘆州老角はTEAM CHINA/中国代表チームと4年間の戦略的協力協定に達したという。このIPリソースは現在、スポーツマーケティング部門における蘆州老角ブランドの最も中核的な資産である。両者の協力は2024年のパリオリンピックサイクルをカバーすることになる。

出典：蘆州老角の公式公式アカウントより

蘆州老角のほかにも、オリンピック期間中は他のワイン会社も頻繁に移転を行った。貴州茅台は中国中央ラジオテレビが放送する2024年パリオリンピックの祝賀ワインに指定され、金石源の「国源V9」は江蘇省選手団の祝賀ワインとなり、また「2024年パリオリンピック」の設立に150万元を寄付した。江蘇省アスリート賞基金」。

さらに、李都酒類が所有する国宝である李都酒は「オリンピックに出場する江西省の選手向けの指定祝賀酒」となり、香香酒は2024年パリオリンピックの湖南省スポーツ代表団の唯一の指定酒となった。フランスに伝わった東洋の食文化にちなんで「チャイニーズ レストラン 8」という名前もつけました。

Nanduwan Financial Newsの記者は、オリンピックだけでなくスポーツイベントも長年にわたって酒類ブランドのマーケティングの焦点となってきたと指摘した。水京坊を例に挙げると、今年上半期、水京坊は引き続きWTT世界卓球連盟との緊密な協力を維持し、世界12カ国14都市でのWTTシリーズイベントの開催を支援した。さらに、水京坊は全国のさまざまな中核市場に 5 つ以上のテニス クラブを設立し、100 人近くのアクティブな会員を擁しており、2024 年半ばにはアモイで年次テニス クラブ決勝戦を開催する予定です。

さらに、蘆州老角は全豪オープンやITTFなどのトップイベントと連携し、文化・スポーツ分野での国境を越えたマーケティングを強化し続け、1915年中国起業家ゴルフエリート招待トーナメントと第1回中国大会を連続開催した。 2024 年からクラス 18 ワイナリー ヘルス スター。グランプリ 2024 河北省テニス招待トーナメントに代表される一連のスポーツ イベントと、NBL アリーナで戦う石家荘香蘭芝ワイナリー男子バスケットボール チームのタイトル サポート。

スポーツ イベントを主要なマーケティング領域とする鍵となるのは、スポーツ ユーザーとアルコール消費者が非常に重なり合っており、国際的なスポーツ イベントは大規模で多くの観客が集まることです。公開データによると、日本での第 32 回東京オリンピック期間中、台湾の中国中央ラジオテレビの平均視聴時間は 44% 増加し、累計視聴者数は 8 億 8,300 万人となり、世界中で 30 億 5 千万人以上の独立した視聴者が東京オリンピックを視聴しました。ケーブル TV およびデジタル プラットフォーム放送を通じて。

業界関係者はナンドゥワン・フィナンシャル・ニュースの記者に、「スポーツイベント自体は、社会的注目が高く、ブランドの知名度が高く、日々の話題も豊富で、住民の日常生活や娯楽の重要な部分となっている。また、スポーツイベントは、消費者に興味を抱かせやすい」と語った。スポーツスターには強い地位と名誉の意識があり、スポーツスターには一定のファン効果と魅力があり、スポーツを中心としたマーケティングは、ポジティブなブランドの関連付けを確立し、製品の販売を促進し、市場の消費を刺激するのに非常に役立ちます。」

オリンピックマーケティングをターゲットにするための重要なロジック: 海外へ行こう!

オリンピック競技をターゲットとするマーケティングの優先事項の 1 つは、依然として海外展開です。立都酒業は、江西省オリンピック選手の競技を支援することで、同社の製品がより幅広い国際舞台に進出し、より多くの聴衆が中国の酒文化の独特の魅力を理解できるようになると述べた。

Nanduwan Caisheの記者は、酒類の調整サイクルの文脈において、漸進的な市場を求めるために、蘆州老角、五梁業、水京坊などの酒類ブランドがスポーツの精力的な促進に加えて、海外展開を促進する継続的な動きを行っていると指摘した。イベントも多く、文化輸出も盛んです。

最近、貴州茅台は率先して国内外の重要な会議やイベントのプラットフォームに出演し、ブランド文化を輸出しており、蘆州老角は世界の主要都市で一連のブランド文化活動「中国を味わおう」を実施している。ニューヨーク、パリ、モスクワ、ロンドンと同様に、国際金融フォーラムや世界トップ科学者フォーラムと協力してブランド文化を海外に輸出します。

しかし、中国の酒類の「海外進出」がますます人気になるにつれ、酒類企業も国際化への道で技術基準、関税、消費税、文化、ビジネスモデルなど多くの課題に直面している。

海外業績については、記者らによると、2023年の海外売上高を発表した上場酒類企業のうち、貴州茅台の海外売上高は約43億5000万元、蘆州老角の海外売上高は1億7700万元、水京坊の海外売上高は399億8600万元だった。 。業界の観点から見ると、中国酒類工業協会のデータによると、2023 年の我が国の酒類総生産量は約 629 万リットルになる予定です。税関総署のデータによると、2023年の酒類の累計輸出量は約1万5000リットルで、輸出量は総生産量の0.2％に過ぎない。

「客観的に見て、酒類の国際化はまだ初期段階にある。酒類は依然として主に中国人によって消費されており、主流の海外市場への参入にはほど遠い。政策の連携、文化促進、製品教育の面では、道のりは長い。」長期の栽培を必要とする酒類製品の味に加えて、酒類は国民文化の体現であり、特に中国酒の集団食事文化や贈答品の社会的性質とは異なります。西洋のバーや家族での飲酒文化からのものであり、これらはゆっくりと育成され、統合される必要がある」と前述の業界関係者は述べた。

Zhang Haixia、Nandu Bay Financial Society の研修記者