Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Die Olympischen Sommerspiele 2024 in Paris, Frankreich, sind in vollem Gange und das „olympische Marketing“ chinesischer Spirituosenunternehmen hat nicht aufgehört.

Reportern von Nanduwan Financial News fiel auf, dass Spirituosenunternehmen wie Luzhou Laojiao (000568.SZ), Kweichow Moutai (600519.SH), Jinshiyuan (603369.SH) und Lidu Liquor Industry während der Olympischen Spiele häufig Marketingaktionen für die Olympischen Spiele durchführten. Unter ihnen hat Luzhou Laojiao die stärkste Marketingdynamik im Hinblick auf die Olympischen Spiele in Paris.

„Die Olympischen Spiele finden alle vier Jahre statt und sind eine Großveranstaltung auf Weltniveau. Sie erregen große Aufmerksamkeit, haben großen gesellschaftlichen Einfluss und haben einen hohen Wert für die Markenstärkung. Man kann sagen, dass sie seltene und knappe Marketingressourcen sind Die Teilnahme an den Olympischen Spielen ist ein Beweis für die Stärke eines Unternehmens und eine seltene und knappe Marketingressource. Es ist ein wichtiger Ort für Unternehmen, ihr Markenimage nach außen zu zeigen und entsprechende Marketing- und Werbeaktivitäten durchzuführen „Olympische Spiele sind von positiver Bedeutung für die Erweiterung der Unternehmenssichtbarkeit und die Steigerung der Produktverkäufe“, sagte Cai Xuefei, ein Analyst der Weinindustrie, einem Reporter von Nanduwan Financial News.

Luzhou Laojiao und andere olympische Geschäfte haben eine starke Marketingdynamik

Während dieses Wettbewerbs war die Marketingdynamik von Luzhou Laojiao stark: Das Unternehmen trat nicht nur im „China House“ in Paris auf, sondern fungierte auch als Ehrensponsor des TEAM CHINA/der chinesischen Nationalmannschaft, und seine Produkte wurden zum besonderen Festwein die chinesische Nationalmannschaft. Darüber hinaus erschienen nach der Eröffnung der Olympischen Spiele in Paris groß angelegte Werbeanzeigen von Luzhou Laojiao auf dem Flughafen Charles de Gaulle in Paris, und nacheinander erschienen auch Offline-Anzeigen von Luzhou Laojiao für „Drinking Celebration Wine Today“.

Nach Angaben des Reporters hat Luzhou Laojiao bereits im Jahr 2021 eine vierjährige strategische Kooperationsvereinbarung mit TEAM CHINA/China National Team geschlossen. Diese IP-Ressource ist derzeit das wichtigste Kapital der Marke Luzhou Laojiao im Bereich Sportmarketing. Die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien wird sich auf den Zyklus der Olympischen Spiele 2024 in Paris erstrecken.

Quelle: Offizieller öffentlicher Bericht von Luzhou Laojiao

Neben Luzhou Laojiao unternahmen auch andere Weinunternehmen während der Olympischen Spiele häufige Umzüge. Kweichow Moutai ist zum Feierwein für die Olympischen Spiele 2024 in Paris geworden, der von China Central Radio and Television ausgestrahlt wird; Jinshiyuans „Guoyuan V9“ ist zum Feierwein für Jiangsu-Athleten geworden und hat außerdem 1,5 Millionen Yuan gespendet, um die „Olympischen Spiele 2024 in Paris“ zu etablieren Jiangsu Athletes Award Fund“.

Darüber hinaus ist Lidu, ein nationaler Schatz im Besitz von Lidu Liquor, zum „ausgewiesenen Festwein für die an den Olympischen Spielen teilnehmenden Jiangxi-Athleten“ geworden; Auch die ausschließliche Benennung „Chinese Restaurant 8“ zur orientalischen Esskultur wurde in Frankreich eingeführt.

Ein Reporter von Nanduwan Financial News stellte fest, dass nicht nur die Olympischen Spiele, sondern auch Sportveranstaltungen seit langem im Mittelpunkt der Vermarktung von Spirituosenmarken stehen. Nehmen wir Shuijingfang als Beispiel: Shuijingfang pflegte in der ersten Hälfte dieses Jahres weiterhin eine enge Zusammenarbeit mit der WTT World Table Tennis Federation und half dabei, die WTT-Veranstaltungsreihe in 12 Ländern und 14 Städten auf der ganzen Welt durchzuführen. Darüber hinaus hat Shuijingfang mehr als fünf Tennisclubs in verschiedenen Kernmärkten im ganzen Land mit fast 100 aktiven Mitgliedern gegründet und wird Mitte 2024 das jährliche Tennisclub-Finale in Xiamen ausrichten.

Darüber hinaus hat sich Luzhou Laojiao mit Top-Events wie den Australian Open und der ITTF zusammengetan, um das grenzüberschreitende Marketing im Kultur- und Sportbereich weiter zu verbessern. Hengshui Laobaigan hat nacheinander das China Entrepreneur Golf Elite Invitational Tournament und das First-Golf-Turnier veranstaltet. Klasse Achtzehn Winery Health Stars seit 2024. Eine Reihe von Sportveranstaltungen, repräsentiert durch das Grand Prix 2024 Hebei Provincial Tennis Invitational Tournament, und Titelunterstützung für die Herren-Basketballmannschaft der Shijiazhuang Xianglan Shiba Winery, die in der NBL-Arena antritt.

Der Schlüssel zur Nutzung von Sportveranstaltungen als wichtigem Marketingbereich liegt darin, dass sich Sportnutzer und Alkoholkonsumenten stark überschneiden und internationale Sportveranstaltungen groß angelegt sind und ein großes Publikum haben. Öffentliche Daten zeigen, dass während der 32. Olympischen Spiele in Tokio in Japan die durchschnittliche Sendezeit von China Central Radio and Television in Taiwan um 44 % gestiegen ist, wobei ein Gesamtpublikum von 883 Millionen mehr als 3,05 Milliarden unabhängige Zuschauer weltweit die Olympischen Spiele in Tokio verfolgten über Kabelfernsehen und digitale Plattformen ausgestrahlt.

Ein Brancheninsider sagte einem Reporter von Nanduwan Financial News: „Sportveranstaltungen selbst sind ein wichtiger Teil des täglichen Lebens und der Unterhaltung der Bewohner, mit hoher sozialer Aufmerksamkeit, Markenpräsenz und starken Tagesthemen. Darüber hinaus können Sportveranstaltungen Verbraucher leicht dazu inspirieren.“ Sportstars haben auch eine gewisse Fanwirkung und Anziehungskraft, und Marketing rund um den Sport trägt sehr dazu bei, positive Markenassoziationen aufzubauen, den Produktverkauf zu fördern und den Marktkonsum anzuregen.“

Die wichtige Logik für das Olympia-Marketing: Gehen Sie nach Übersee!

Einer der Marketingschwerpunkte bei der Ausrichtung auf die Olympischen Spiele liegt weiterhin in Übersee. Lidu Liquor Industry gab an, dass die Produkte des Unternehmens durch die Unterstützung der olympischen Athleten aus Jiangxi im Wettbewerb auf eine breitere internationale Bühne gelangen und es einem größeren Publikum ermöglichen werden, den einzigartigen Charme der chinesischen Spirituosenkultur zu schätzen.

Ein Reporter von Nanduwan Caishe stellte fest, dass Spirituosenmarken wie Luzhou Laojiao, Wuliangye und Shuijingfang im Rahmen des Alkoholanpassungszyklus kontinuierlich Maßnahmen ergriffen haben, um die Expansion im Ausland voranzutreiben und den Sport energisch zu fördern Veranstaltungen, sie haben auch viele kulturelle Exporte.

Kürzlich hat Kweichow Moutai die Initiative ergriffen, auf wichtigen Konferenzen und Veranstaltungsplattformen im In- und Ausland aufzutreten, um die Markenkultur zu exportieren. Luzhou Laojiao hat eine Reihe von Markenkulturaktivitäten „Let the World Taste China“ in Großstädten auf der ganzen Welt durchgeführt wie New York, Paris, Moskau und London; Schließen Sie sich dem International Financial Forum und dem World's Top Scientists Forum an, um die Markenkultur ins Ausland zu exportieren.

Da Chinas Spirituosen, die ins Ausland gehen, jedoch immer beliebter werden, stehen Spirituosenunternehmen auf dem Weg zur Internationalisierung auch vor vielen Herausforderungen, darunter technische Standards, Zölle, Verbrauchssteuern, Kultur und Geschäftsmodelle.

In Bezug auf die Leistung im Ausland beliefen sich Reportern zufolge unter den börsennotierten Spirituosenunternehmen, die im Jahr 2023 ihre Auslandsverkäufe bekannt gaben, der Auslandsumsatz von Kweichow Moutai auf rund 4,35 Milliarden Yuan, der Auslandsumsatz von Luzhou Laojiao auf 177 Millionen Yuan und der Auslandsumsatz von Shuijingfang auf 39,9886 Millionen Yuan . Aus Branchensicht zeigen Daten der China Liquor Industry Association, dass die gesamte Spirituosenproduktion meines Landes im Jahr 2023 etwa 6,29 Millionen Liter betragen wird. Daten der Allgemeinen Zollverwaltung zeigen, dass das kumulierte Exportvolumen von Spirituosenprodukten im Jahr 2023 etwa 15.000 Liter beträgt und das Exportvolumen nur 0,2 % der Gesamtproduktion ausmacht.

„Objektiv gesehen steckt die Internationalisierung von Spirituosen immer noch in den Kinderschuhen. Sie wird noch immer hauptsächlich von Chinesen konsumiert und ist weit davon entfernt, in ausländische Mainstream-Märkte vorzudringen. In Bezug auf politisches Andocken, kulturelle Förderung und Produktaufklärung liegt noch ein langer Weg vor uns.“ Neben dem Geschmack von Spirituosenprodukten, die eine langfristige Kultivierung erfordern, sind die einschlägigen Gesetze und Vorschriften die Verkörperung der nationalen Kultur. Insbesondere weist die chinesische Spirituosenkultur starke soziale Merkmale auf unterscheidet sich von der westlichen Bar- und Familientrinkkultur und muss langsam kultiviert und integriert werden“, so die oben genannten Branchenkenner.

Zhang Haixia, angehender Reporter bei der Nandu Bay Financial Society