uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Vuoden 2024 kesäolympialaiset Pariisissa, Ranskassa, ovat täydessä vauhdissa, eikä kiinalaisten viinayritysten "olympiamarkkinointi" ole pysähtynyt.

Nanduwan Financial Newsin toimittajat huomasivat, että olympialaisten aikana viinayhtiöt, kuten Luzhou Laojiao (000568.SZ), Kweichow Moutai (600519.SH), Jinshiyuan (603369.SH) ja Lidu Liquor Industry tekivät usein olympialaisten markkinointitoimia. Niistä Luzhou Laojiaolla on vahvin markkinointivauhti Pariisin olympialaisiin.

”Olympialaiset järjestetään kerran neljässä vuodessa ja ne ovat suuri maailmanlaajuinen tapahtuma Olympialaisiin osallistuminen on osoitus yrityksen vahvuudesta, ja se on myös harvinainen ja niukka markkinoinnin resurssi. Se on tärkeä kohtaus yrityksille, jotka voivat esitellä omaa imagoaan ulkomaailmalle ja siihen liittyvää markkinointia ja promootiota Olympialaisilla on myönteinen merkitys yritysten näkyvyyden lisäämiselle ja tuotemyynnin lisäämiselle", viinialan analyytikko Cai Xuefei sanoi Nanduwan Financial Newsin toimittajalle.

Luzhou Laojiaolla ja muilla olympiakaupoilla on vahva markkinointivauhti

Tämän kilpailun aikana Luzhou Laojiaon markkinointivauhti oli vahva. Se ei vain esiintynyt "China Housessa" Pariisissa, vaan Luzhou Laojiao toimi TEAM CHINA/Kiinan maajoukkueen kunniasponsorina, ja sen tuotteista tuli erityinen juhlaviini. Kiinan maajoukkue. Lisäksi Luzhou Laojiaon laajat kampanjamainokset tulivat Pariisin Charles de Gaullen lentokentälle Pariisin olympialaisten avaamisen jälkeen, ja Luzhou Laojiaon offline-mainokset "Drinking Celebration Wine Today" ilmestyivät myös peräkkäin.

Toimittajan ymmärryksen mukaan Luzhou Laojiao on jo vuonna 2021 tehnyt nelivuotisen strategisen yhteistyösopimuksen TEAM CHINA/China National Teamin kanssa Tämä IP-resurssi on tällä hetkellä Luzhou Laojiao -brändin ydinvoimavara urheilumarkkinoinnin osiossa. Osapuolten yhteistyö kattaa vuoden 2024 Pariisin olympiasyklin.

Lähde Luzhou Laojiaon viralliselta julkiselta tililtä

Luzhou Laojiaon lisäksi muut viiniyritykset tekivät usein liikkeitä olympialaisten aikana. Kweichow Moutaista on tullut Kiinan keskusradion ja -television lähettämä vuoden 2024 Pariisin olympialaisten juhlaviini. Jiangsu Athletes Award Fund".

Lisäksi Lidu, Lidu Liquorin omistama kansallinen aarre, on tullut "Jiangxin olympialaisissa kilpailevien urheilijoiden juhlaviiniksi"; Ranskassa esiteltiin myös nimeäminen "kiinalainen ravintola 8" itämaiselle ruokakulttuurille.

Nanduwan Financial Newsin toimittaja huomautti, että olympialaisten lisäksi myös urheilutapahtumat ovat pitkään olleet viinabrändin markkinoinnin painopiste. Shuijingfangin esimerkkinä Shuijingfang jatkoi tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla tiivistä yhteistyötä WTT World Table Tennis Federationin kanssa ja auttoi WTT:n tapahtumasarjan järjestämistä 12 maassa ja 14 kaupungissa ympäri maailmaa. Lisäksi Shuijingfang on perustanut yli 5 tennisseuraa eri ydinmarkkinoille eri puolille maata, joissa on lähes 100 aktiivista jäsentä, ja se järjestää vuotuiset tennisseuran finaalit Xiamenissa vuoden 2024 puolivälissä.

Lisäksi Luzhou Laojiao on liittynyt huipputapahtumiin, kuten Australian Openiin ja ITTF:ään jatkaakseen rajat ylittävän markkinoinnin parantamista kulttuuri- ja urheilualoilla Hengshui Laobaigan on järjestänyt peräkkäin 1915 China Entrepreneur Golf Elite Invitational Tournamentin ja First- Luokan kahdeksantoista Winery Health Stars -tähtiä vuodesta 2024. Sarja urheilutapahtumia, joita edustaa Grand Prix 2024 Hebei Provincial Tennis Invitational Tournament -turnaus ja nimituki Shijiazhuang Xianglan Shiba Winery -miesten koripallojoukkueelle kilpaillakseen NBL-areenalla.

Avain urheilutapahtumien käyttöön keskeisenä markkinointialueena on se, että urheilun käyttäjät ja alkoholinkuluttajat ovat päällekkäisiä ja kansainväliset urheilutapahtumat ovat suuria ja yleisöjä. Julkiset tiedot osoittavat, että Japanin 32. Tokion olympialaisten aikana Kiinan keskusradion ja television keskimääräinen katseluaika Taiwanissa kasvoi 44 %, ja Tokion olympialaisia ​​katsoi yhteensä 883 miljoonaa katsojaa ympäri maailmaa kaapelitelevision ja digitaalisten lähetysten kautta.

Alan sisäpiiriläinen kertoi Nanduwan Financial Newsin toimittajalle: "Urheilutapahtumat itsessään ovat tärkeä osa asukkaiden jokapäiväistä elämää ja viihdettä, ja niissä on korkea sosiaalinen huomio, brändin näkyvyys ja vahvoja päivittäisiä aiheita. Lisäksi urheilutapahtumat voivat helposti inspiroida kuluttajia on vahva aseman ja kunnian tunne, urheilutähdillä on myös tietty fanivaikutus ja vetovoima, ja urheilun ympärillä oleva markkinointi edistää erittäin positiivisten brändiyhdistysten luomista, tuotemyyntiä ja markkinoiden kulutusta.

Tärkeä logiikka markkinoinnissa kohti olympialaisia: Mene ulkomaille!

Yksi olympialaisten kohdistamisen taustalla olevista markkinoinnin painopisteistä on edelleen menossa ulkomaille. Lidu Liquor Industry totesi, että auttamalla Jiangxin olympiaurheilijoita kilpailussa yrityksen tuotteet siirtyvät laajemmalle kansainväliselle näyttämölle ja antavat useammalle yleisölle mahdollisuuden arvostaa kiinalaisen viinakulttuurin ainutlaatuista viehätystä.

Nanduwan Caishen toimittaja huomautti, että viinabrändit, kuten Luzhou Laojiao, Wuliangye ja Shuijingfang, ovat pyrkineet etsimään lisämarkkinoita alkoholin säätösyklin yhteydessä jatkuvasti edistämään laajentumista ulkomaille urheilun voimakkaan edistämisen lisäksi tapahtumia, heillä on myös paljon kulttuurivientiä.

Äskettäin Kweichow Moutai on tehnyt aloitteen esiintyä tärkeillä konferensseilla ja tapahtumaalustoilla kotimaassa ja ulkomailla viedäkseen brändikulttuuria Luzhou Laojiao on toteuttanut sarjan brändikulttuuritoimintaa "Let the World Taste China" suurimmissa kaupungeissa ympäri maailmaa, kuten; New Yorkissa, Pariisissa, Moskovassa ja Lontoossa. Yhdistä International Financial Forumin ja World's Top Scientists Forumin kanssa viedäksesi brändikulttuuria ulkomaille.

Kuitenkin Kiinan "ulkomaille menevän" alkoholin yleistyessä, viinayritykset kohtaavat myös monia haasteita kansainvälistyessään, mukaan lukien tekniset standardit, tariffit, kulutusverot, kulttuuri ja liiketoimintamallit.

Mitä tulee ulkomaiseen tulokseen, toimittajien mukaan vuonna 2023 ulkomailla myyneistä listatuista viinayhtiöistä Kweichow Moutain ulkomaantulot olivat noin 4,35 miljardia yuania, Luzhou Laojiaon ulkomaantulot olivat 177 miljoonaa yuania ja Shuijingfangin 36 miljoonaa yuania. . Teollisuuden näkökulmasta China Liquor Industry Associationin tiedot osoittavat, että maani kokonaisviinatuotanto vuonna 2023 on noin 6,29 miljoonaa litraa. Tullin tiedot osoittavat, että viinatuotteiden kumulatiivinen vientimäärä vuonna 2023 on noin 15 000 litraa ja viennin osuus kokonaistuotannosta on vain 0,2 %.

"Objektiivisesti tarkasteltuna alkoholin kansainvälistyminen on vielä lapsenkengissään. Sitä kuluttavat edelleen pääosin kiinalaiset, ja se on kaukana ulkomaan valtavirran markkinoille pääsystä. Politiikan telakoinnissa, kulttuurin edistämisessä ja tuotekasvatuksessa on vielä pitkä matka. Viinatuotteiden maun lisäksi, jotka vaativat pitkäaikaista viljelyä, viina on kansallisen kulttuurin ruumiillistuma poikkeaa länsimaisesta baari- ja perhejuomakulttuurista, ja niitä on pikkuhiljaa viljeltävä ja integroitava”, sanoivat edellä mainitut alan sisäpiiriläiset.

Zhang Haixia, Nandu Bay Financial Societyn toimittajaharjoittelija