Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Οι Θερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες του 2024 στο Παρίσι της Γαλλίας βρίσκονται σε πλήρη εξέλιξη και το «Ολυμπιακό μάρκετινγκ» των κινεζικών εταιρειών οινοπνευματωδών ποτών δεν έχει σταματήσει.

Οι δημοσιογράφοι από το Nanduwan Financial News παρατήρησαν ότι κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων, εταιρείες ποτών όπως η Luzhou Laojiao (000568.SZ), η Kweichow Moutai (600519.SH), η Jinshiyuan (603369.SH) και η Lidu Liquor Industry έκαναν συχνές ενέργειες μάρκετινγκ για τους Ολυμπιακούς Αγώνες. Μεταξύ αυτών, το Luzhou Laojiao έχει την ισχυρότερη δυναμική μάρκετινγκ με στόχο τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού.

«Οι Ολυμπιακοί Αγώνες διεξάγονται μία φορά κάθε τέσσερα χρόνια και είναι ένα σημαντικό γεγονός σε παγκόσμιο επίπεδο. Προσελκύουν πολύ την προσοχή, έχουν μεγάλη κοινωνική επιρροή και έχουν υψηλή αξία για την ενδυνάμωση της επωνυμίας Η συμμετοχή στους Ολυμπιακούς Αγώνες είναι μια επίδειξη της εταιρικής δύναμης και είναι επίσης ένας σπάνιος και σπάνιος πόρος μάρκετινγκ Οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι θετικής σημασίας για την επέκταση της εταιρικής προβολής και την ενίσχυση των πωλήσεων προϊόντων», δήλωσε ο Cai Xuefei, αναλυτής της βιομηχανίας κρασιού, σε δημοσιογράφο από το Nanduwan Financial News.

Το Luzhou Laojiao και άλλα Ολυμπιακά καταστήματα έχουν ισχυρή δυναμική μάρκετινγκ

Κατά τη διάρκεια αυτού του διαγωνισμού, η δυναμική του μάρκετινγκ της Luzhou Laojiao όχι μόνο εμφανίστηκε στο "China House" στο Παρίσι, αλλά η Luzhou Laojiao χρησίμευσε ως επίτιμος χορηγός της TEAM CHINA/εθνικής ομάδας της Κίνας και τα προϊόντα της έγιναν το ειδικό κρασί γιορτής για. την εθνική ομάδα της Κίνας. Επιπλέον, οι διαφημιστικές διαφημίσεις μεγάλης κλίμακας του Luzhou Laojiao μπήκαν στο αεροδρόμιο Charles de Gaulle στο Παρίσι, μετά την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού, οι διαφημίσεις του Luzhou Laojiao για το «Drinking Celebration Wine Today» εμφανίστηκαν επίσης η μία μετά την άλλη.

Σύμφωνα με την κατανόηση του ρεπόρτερ, ήδη από το 2021, ο Luzhou Laojiao έχει συνάψει συμφωνία στρατηγικής συνεργασίας τεσσάρων ετών με την TEAM CHINA/China National Team. Η συνεργασία των δύο μερών θα καλύψει τον κύκλο των Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού 2024.

Προέρχεται από τον επίσημο δημόσιο λογαριασμό του Luzhou Laojiao

Εκτός από το Luzhou Laojiao, άλλες οινικές εταιρείες έκαναν συχνές μετακινήσεις κατά τη διάρκεια των Ολυμπιακών Αγώνων. Το Kweichow Moutai έχει γίνει το επιλεγμένο εορταστικό κρασί για τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού το 2024 που μεταδίδεται από την Κεντρική Ραδιοφωνία και Τηλεόραση της Κίνας Το "Guoyuan V9" του Jinshiyuan έχει γίνει το κρασί γιορτής για τους αθλητές του Jiangsu και έχει επίσης δωρίσει 1,5 εκατομμύριο γιουάν για την καθιέρωση των "Ολυμπιακών Αγώνων του Παρισιού 2024". Jiangsu Athletes Award Fund».

Επιπλέον, το Lidu, ένας εθνικός θησαυρός που ανήκει στην Lidu Liquor, έχει γίνει το "καθορισμένο κρασί για τους αθλητές του Jiangxi που αγωνίζονται στους Ολυμπιακούς Αγώνες". Επίσης, ονομάζοντας αποκλειστικά το "Chinese Restaurant 8" στην ανατολίτικη κουλτούρα των τροφίμων εισήχθη στη Γαλλία.

Ένας δημοσιογράφος από το Nanduwan Financial News σημείωσε ότι όχι μόνο οι Ολυμπιακοί Αγώνες, αλλά και οι αθλητικές εκδηλώσεις αποτελούν εδώ και καιρό το επίκεντρο του μάρκετινγκ της επωνυμίας ποτών. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα το Shuijingfang, το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, το Shuijingfang συνέχισε να διατηρεί στενή συνεργασία με την Παγκόσμια Ομοσπονδία Επιτραπέζιας Αντισφαίρισης WTT και βοήθησε τη σειρά εκδηλώσεων WTT να πραγματοποιηθεί σε 12 χώρες και 14 πόλεις σε όλο τον κόσμο. Επιπλέον, η Shuijingfang έχει ιδρύσει περισσότερες από 5 λέσχες τένις σε διαφορετικές βασικές αγορές σε ολόκληρη τη χώρα, με σχεδόν 100 ενεργά μέλη, και θα πραγματοποιήσει τους ετήσιους τελικούς της λέσχης τένις στο Xiamen στα μέσα του 2024.

Επιπλέον, η Luzhou Laojiao έχει ενώσει τα χέρια με κορυφαίες διοργανώσεις όπως το Australian Open και το ITTF για να συνεχίσει να αναβαθμίζει το διασυνοριακό μάρκετινγκ στους τομείς του πολιτισμού και του αθλητισμού, ο Hengshui Laobaigan διοργάνωσε διαδοχικά το τουρνουά πρόσκλησης γκολφ για επιχειρηματίες της Κίνας το 1915 και το First-. Class Eighteen Winery Health Stars από το 2024. Μια σειρά αθλητικών εκδηλώσεων που εκπροσωπούνται από το Grand Prix 2024 Provincial Tennis Invitational Tournament και υποστήριξη τίτλου για την ανδρική ομάδα μπάσκετ Shijiazhuang Xianglan Shiba Winery για να αγωνιστεί στην αρένα NBL.

Το κλειδί για να θεωρηθούν οι αθλητικές εκδηλώσεις ως βασικός τομέας μάρκετινγκ είναι ότι οι χρήστες αθλημάτων και οι καταναλωτές αλκοόλ επικαλύπτονται σε μεγάλο βαθμό και ότι οι διεθνείς αθλητικές εκδηλώσεις είναι μεγάλης κλίμακας και έχουν μεγάλο κοινό. Τα δημόσια δεδομένα δείχνουν ότι κατά τη διάρκεια των 32ων Ολυμπιακών Αγώνων του Τόκιο στην Ιαπωνία, ο μέσος χρόνος τηλεθέασης της Κεντρικής Ραδιοφωνίας και Τηλεόρασης της Κίνας στην Ταϊβάν αυξήθηκε κατά 44%, με σωρευτικό κοινό 883 εκατ. ανεξάρτητων θεατών σε όλο τον κόσμο μέσω καλωδιακής τηλεόρασης και ψηφιακών πλατφορμών μετάδοσης.

Ένας γνώστης του κλάδου είπε σε δημοσιογράφο από το Nanduwan Financial News: "Οι αθλητικές εκδηλώσεις αποτελούν σημαντικό μέρος της καθημερινής ζωής και ψυχαγωγίας των κατοίκων, με υψηλή κοινωνική προσοχή, έκθεση σε επωνυμίες και έντονα καθημερινά θέματα. Επιπλέον, οι αθλητικές εκδηλώσεις μπορούν εύκολα να εμπνεύσουν τους καταναλωτές να έχουν ισχυρό αίσθημα θέσης και τιμής, οι αστέρες του αθλητισμού έχουν επίσης ένα συγκεκριμένο αποτέλεσμα και απήχηση, και το μάρκετινγκ γύρω από τον αθλητισμό είναι πολύ ευνοϊκό για τη δημιουργία θετικών συσχετισμών επωνυμίας, την προώθηση των πωλήσεων προϊόντων και την τόνωση της κατανάλωσης στην αγορά.

Η σημαντική λογική για τη στόχευση του Ολυμπιακού μάρκετινγκ: πηγαίνετε στο εξωτερικό!

Μία από τις προτεραιότητες μάρκετινγκ πίσω από τη στόχευση των Ολυμπιακών διοργανώσεων εξακολουθεί να πηγαίνει στο εξωτερικό. Η Lidu Liquor Industry είπε ότι βοηθώντας τους Ολυμπιακούς αθλητές της Jiangxi στον διαγωνισμό, τα προϊόντα της εταιρείας θα μετακινηθούν σε μια ευρύτερη διεθνή σκηνή και θα επιτρέψουν σε περισσότερο κοινό να εκτιμήσει τη μοναδική γοητεία της κινεζικής κουλτούρας ποτών.

Ένας δημοσιογράφος από το Nanduwan Caishe σημείωσε ότι στο πλαίσιο του κύκλου προσαρμογής των αλκοολούχων ποτών, προκειμένου να αναζητήσουν αυξητικές αγορές, οι μάρκες αλκοολούχων ποτών όπως οι Luzhou Laojiao, Wuliangye και Shuijingfang έκαναν συνεχείς κινήσεις για την προώθηση της επέκτασης στο εξωτερικό εκδηλώσεις, έχουν επίσης πολλές πολιτιστικές εξαγωγές.

Πρόσφατα, η Kweichow Moutai ανέλαβε την πρωτοβουλία να εμφανιστεί σε σημαντικά συνέδρια και πλατφόρμες εκδηλώσεων στο εσωτερικό και στο εξωτερικό για να εξάγει την κουλτούρα της επωνυμίας Η Luzhou Laojiao έχει πραγματοποιήσει μια σειρά από πολιτιστικές δραστηριότητες μάρκας «Αφήστε τον κόσμο να γευτεί την Κίνα» σε μεγάλες πόλεις σε όλο τον κόσμο. ως Νέα Υόρκη, Παρίσι, Μόσχα και Λονδίνο.

Ωστόσο, καθώς το ποτό της Κίνας «πηγαίνει στο εξωτερικό» γίνεται όλο και πιο δημοφιλές, οι εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών αντιμετωπίζουν επίσης πολλές προκλήσεις στο δρόμο προς τη διεθνοποίηση, συμπεριλαμβανομένων των τεχνικών προτύπων, των δασμών, των φόρων κατανάλωσης, του πολιτισμού και των επιχειρηματικών μοντέλων.

Όσον αφορά τις επιδόσεις στο εξωτερικό, σύμφωνα με τους δημοσιογράφους, μεταξύ των εισηγμένων εταιρειών οινοπνευματωδών ποτών που ανακοίνωσαν απόδοση πωλήσεων στο εξωτερικό το 2023, τα έσοδα της Kweichow Moutai στο εξωτερικό ήταν περίπου 4,35 δισεκατομμύρια γιουάν, τα έσοδα της Luzhou Laojiao στο εξωτερικό ήταν 177 εκατομμύρια γιουάν και τα έσοδα της Shuijingfang ήταν 6 εκατομμύρια 8. . Από τη σκοπιά του κλάδου, τα δεδομένα από την Ένωση Βιομηχανίας Αλκοόλ της Κίνας δείχνουν ότι η συνολική παραγωγή ποτών στη χώρα μου το 2023 θα είναι περίπου 6,29 εκατομμύρια λίτρα. Τα στοιχεία της Γενικής Διοίκησης Τελωνείων δείχνουν ότι ο αθροιστικός όγκος εξαγωγών αλκοολούχων προϊόντων το 2023 είναι περίπου 15.000 λίτρα και ο όγκος των εξαγωγών αντιπροσωπεύει μόνο το 0,2% της συνολικής παραγωγής.

"Αντικειμενικά μιλώντας, η διεθνοποίηση του ποτού είναι ακόμα στα σπάργανα. Καταναλώνεται ακόμη κυρίως από Κινέζους και απέχει πολύ από την είσοδο στις κύριες ξένες αγορές. Υπάρχει πολύς δρόμος να διανυθεί όσον αφορά τη δέσμευση πολιτικών, την πολιτιστική προώθηση και την εκπαίδευση προϊόντων. Εκτός από τη γεύση των αλκοολούχων προϊόντων, τα οποία απαιτούν μακροχρόνια καλλιέργεια, οι σχετικοί νόμοι και οι κανονισμοί είναι πολύ αυστηροί από το δυτικό μπαρ και την οικογενειακή κουλτούρα του ποτού, και αυτά πρέπει σιγά σιγά να καλλιεργηθούν και να ενσωματωθούν», ανέφεραν οι προαναφερθέντες εμπειρογνώμονες.

Zhang Haixia, εκπαιδευόμενος ρεπόρτερ στην Nandu Bay Financial Society