Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Летние Олимпийские игры 2024 года в Париже, Франция, в самом разгаре, и «олимпийский маркетинг» китайских алкогольных компаний не прекратился.

Репортеры Nanduwan Financial News заметили, что во время Олимпийских игр такие компании по производству спиртных напитков, как Luzhou Laojiao (000568.SZ), Kweichow Moutai (600519.SH), Jinshiyuan (603369.SH) и Lidu Liquor Industry, часто проводили маркетинговые акции в честь Олимпийских игр. Среди них Лучжоу Лаоцзяо имеет самый сильный маркетинговый импульс, нацеленный на Олимпийские игры в Париже.

«Олимпийские игры проводятся раз в четыре года и являются крупным событием мирового уровня. Они привлекают большое внимание, имеют большое социальное влияние и имеют большое значение для расширения возможностей бренда. Их можно назвать редкими и дефицитными маркетинговыми ресурсами. Участие в Олимпийских играх является демонстрацией корпоративной силы, а также редким и дефицитным маркетинговым ресурсом. Это важная площадка для демонстрации имиджа своего бренда внешнему миру и сопутствующих маркетинговых и рекламных мероприятий, проводимых по всему миру. Олимпийские игры имеют положительное значение для расширения корпоративной видимости и увеличения продаж продукции», — сказал репортеру Nanduwan Financial News Цай Сюэфэй, аналитик винодельческой отрасли.

Лучжоу Лаоцзяо и другие олимпийские магазины имеют сильный маркетинговый импульс

Во время этого конкурса маркетинговый импульс Лучжоу Лаоцзяо был сильным. Он не только появился в «Китайском доме» в Париже, но и стал почетным спонсором КОМАНДЫ КИТАЯ/национальной сборной Китая, а его продукция стала специальным праздничным вином для них. сборная Китая. Кроме того, крупномасштабная рекламная реклама Лучжоу Лаоцзяо появилась в аэропорту имени Шарля де Голля в Париже, Франция, после открытия Олимпийских игр в Париже, офлайн-реклама Лучжоу Лаоцзяо «Питье праздничного вина сегодня» также появлялась одна за другой;

По данным репортера, уже в 2021 году Luzhou Laojiao заключила четырехлетнее соглашение о стратегическом сотрудничестве с TEAM CHINA/Национальная сборная Китая. Этот IP-ресурс в настоящее время является основным активом бренда Luzhou Laojiao в разделе спортивного маркетинга. Сотрудничество между двумя сторонами будет охватывать цикл Олимпийских игр в Париже 2024 года.

Источник: официальный публичный аккаунт Лучжоу Лаоцзяо.

Помимо Luzhou Laojiao, во время Олимпийских игр часто совершали переезды и другие винодельческие компании. Kweichow Moutai стал праздничным вином Олимпийских игр 2024 года в Париже, транслируемым Центральным радио и телевидением Китая; «Guoyuan V9» от Jinshiyuan стало праздничным вином для спортсменов провинции Цзянсу, а также пожертвовало 1,5 миллиона юаней на организацию «Олимпиады в Париже 2024 года»; Фонд премий спортсменов провинции Цзянсу».

Кроме того, Лиду, национальное достояние, принадлежащее Lidu Liquor, стал «назначенным праздничным вином для спортсменов Цзянси, участвующих в Олимпийских играх»; Ликер Сянцзяо стал единственным напитком для спортивной делегации провинции Хунань на Олимпийских играх в Париже в 2024 году; Во Франции также было введено исключительное название «Китайский ресторан 8», посвященное культуре восточной кухни.

Репортер Nanduwan Financial News отметил, что не только Олимпийские игры, но и спортивные мероприятия уже давно находятся в центре внимания маркетинга алкогольных брендов. Взяв за пример Shuijingfang, в первой половине этого года Shuijingfang продолжила поддерживать тесное сотрудничество с Всемирной федерацией настольного тенниса WTT и помогла провести серию мероприятий WTT в 12 странах и 14 городах по всему миру. Кроме того, Shuijingfang создала более 5 теннисных клубов на различных основных рынках по всей стране, насчитывающих около 100 активных членов, и проведет ежегодный финал теннисных клубов в Сямыне в середине 2024 года.

Кроме того, Лучжоу Лаоцзяо объединил усилия с ведущими мероприятиями, такими как Открытый чемпионат Австралии и ITTF, чтобы продолжить модернизацию трансграничного маркетинга в культурной и спортивной сферах. Хэншуй Лаобайган последовательно провел Приглашенный турнир для элитных гольф-предпринимателей Китая 1915 года и Первый турнир; Восемнадцатый класс Winery Health Stars с 2024 года. Серия спортивных мероприятий, представленных Гран-при 2024 года, пригласительным теннисным турниром провинции Хэбэй, а также поддержка титула мужской баскетбольной команды Shijiazhuang Xianglan Shiba Winery, которая будет соревноваться на арене НБЛ.

Ключом к тому, чтобы спортивные мероприятия стали ключевым направлением маркетинга, является то, что потребители спорта и потребители алкоголя во многом пересекаются, а международные спортивные мероприятия являются крупномасштабными и имеют большую аудиторию. Публичные данные показывают, что во время 32-х Олимпийских игр в Токио в Японии среднее время просмотра Центрального радио и телевидения Китая на Тайване увеличилось на 44%, а совокупная аудитория в 883 миллиона человек смотрела Олимпийские игры в Токио более 3,05 миллиарда независимых зрителей по всему миру; через кабельное телевидение и цифровые платформы вещания.

Инсайдер отрасли рассказал репортеру Nanduwan Financial News: «Спортивные мероприятия сами по себе являются важной частью повседневной жизни и развлечений жителей, они привлекают большое внимание общества, узнаваемость бренда и актуальные ежедневные темы. Кроме того, спортивные мероприятия могут легко вдохновить потребителей Имеют сильное чувство статуса и чести. Звезды спорта также обладают определенным эффектом для болельщиков и привлекательностью, а спортивный маркетинг очень способствует созданию положительных ассоциаций с брендом, продвижению продаж продукции и стимулированию рыночного потребления».

Важная логика таргетинга олимпийского маркетинга: отправляйтесь за границу!

Одним из маркетинговых приоритетов олимпийских мероприятий по-прежнему остается выход за границу. В Lidu Liquor Industry заявили, что, помогая спортсменам-олимпийцам провинции Цзянси участвовать в соревнованиях, продукция компании выйдет на более широкую международную арену и позволит большему количеству зрителей оценить уникальное очарование китайской алкогольной культуры.

Репортер из Наньдувань Кайше отметил, что в контексте цикла корректировки рынка спиртных напитков, в целях поиска дополнительных рынков, такие бренды спиртных напитков, как Luzhou Laojiao, Wuliangye и Shuijingfang, предпринимают постоянные шаги по продвижению зарубежной экспансии в дополнение к активной поддержке спорта. событий, у них также есть много культурного экспорта.

Недавно Квейчоу Моутай взял на себя инициативу появиться на важных конференциях и мероприятиях в стране и за рубежом, чтобы экспортировать культуру бренда, Лучжоу Лаоцзяо провел серию культурных мероприятий бренда «Пусть мир попробует Китай» в крупных городах по всему миру; как Нью-Йорк, Париж, Москва и Лондон. Объединитесь с Международным финансовым форумом и Форумом ведущих ученых мира, чтобы экспортировать культуру бренда за границу.

Однако по мере того, как китайский алкоголь, «выходящий за границу», становится все более популярным, производители спиртных напитков также сталкиваются со многими проблемами на пути к интернационализации, включая технические стандарты, тарифы, налоги на потребление, культуру и бизнес-модели.

Что касается показателей за рубежом, по данным репортеров, среди перечисленных ликеро-водочных компаний, которые объявили об объемах продаж за рубежом в 2023 году, выручка Kweichow Moutai за рубежом составила примерно 4,35 млрд юаней, выручка Luzhou Laojiao за рубежом составила 177 млн ​​юаней, а зарубежная выручка Shuijingfang составила 39,9886 млн юаней. . С точки зрения отрасли, данные Китайской ассоциации производителей спиртных напитков показывают, что общий объем производства спиртных напитков в моей стране в 2023 году составит примерно 6,29 миллиона литров. Данные Главного таможенного управления показывают, что совокупный объем экспорта ликероводочной продукции в 2023 году составляет около 15 000 литров, а объем экспорта составляет лишь 0,2% от общего объема производства.

«Объективно говоря, интернационализация спиртных напитков все еще находится в зачаточном состоянии. Его по-прежнему потребляют в основном китайцы, и он еще далек от выхода на основные зарубежные рынки. Предстоит пройти долгий путь с точки зрения политики стыковки, продвижения культуры и обучения продукту. Помимо вкуса спиртных напитков, которые требуют длительного выращивания, соответствующие законы и правила очень строги. Напитки являются воплощением национальной культуры, особенно социальных атрибутов культуры группового питания и подарков китайского спиртного. от западной барной и семейной культуры питья, и их необходимо постепенно культивировать и интегрировать», — заявили вышеупомянутые инсайдеры отрасли.

Чжан Хайся, репортер-стажер Финансового общества Наньду Бэй