2024-08-02
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Les Jeux olympiques d'été de 2024 à Paris, en France, battent leur plein et le « marketing olympique » des sociétés chinoises d'alcool ne s'est pas arrêté.
Les journalistes de Nanduwan Financial News ont remarqué que pendant les Jeux Olympiques, des sociétés d'alcool telles que Luzhou Laojiao (000568.SZ), Kweichow Moutai (600519.SH), Jinshiyuan (603369.SH) et Lidu Liquor Industry ont mené de fréquentes actions de marketing pour les Jeux olympiques. Parmi eux, Luzhou Laojiao possède la plus forte dynamique marketing ciblant les Jeux olympiques de Paris.
« Les Jeux Olympiques ont lieu tous les quatre ans et constituent un événement majeur au niveau mondial. Ils attirent beaucoup d'attention, ont une grande influence sociale et ont une grande valeur pour l'autonomisation de la marque. Ils peuvent être considérés comme des ressources marketing rares. La participation aux Jeux olympiques est une démonstration de la force de l'entreprise, et c'est également une ressource marketing rare et rare. C'est une scène importante pour les entreprises qui souhaitent afficher leur image de marque auprès du monde extérieur et les activités de marketing et de promotion associées menées dans le monde entier. Les Jeux Olympiques revêtent une importance positive pour accroître la visibilité des entreprises et stimuler les ventes de produits", a déclaré Cai Xuefei, un analyste de l'industrie du vin, à un journaliste de Nanduwan Financial News.
Luzhou Laojiao et d'autres magasins olympiques ont une forte dynamique marketing
Au cours de cette compétition, la dynamique marketing de Luzhou Laojiao a été forte. Non seulement elle est apparue à la « China House » à Paris, mais Luzhou Laojiao a également servi de sponsor honoraire de l'équipe nationale chinoise de TEAM CHINA, et ses produits sont devenus le vin de célébration spécial pour. l'équipe nationale chinoise. De plus, les publicités promotionnelles à grande échelle de Luzhou Laojiao sont entrées à l'aéroport Charles de Gaulle à Paris, en France, après l'ouverture des Jeux olympiques de Paris, les publicités hors ligne de Luzhou Laojiao « Boire du vin de célébration aujourd'hui » sont également apparues les unes après les autres.
Selon les journalistes, dès 2021, Luzhou Laojiao a conclu un accord de coopération stratégique de quatre ans avec TEAM CHINA/China National Team. Cette ressource IP est actuellement l'atout le plus important de la marque Luzhou Laojiao dans le domaine du marketing sportif. La coopération entre les deux parties couvrira le cycle des Jeux Olympiques de Paris 2024.
Provenant du compte public officiel de Luzhou Laojiao
Outre Luzhou Laojiao, d'autres entreprises viticoles ont effectué des déménagements fréquents pendant les Jeux Olympiques. Le Kweichow Moutai est devenu le vin de célébration désigné pour les Jeux olympiques de Paris de 2024 diffusés par la radio et télévision centrale de Chine ; le « Guoyuan V9 » de Jinshiyuan est devenu le vin de célébration des athlètes du Jiangsu, et la société a également fait don de 1,5 million de yuans pour créer les « Jeux olympiques de Paris de 2024 ». Fonds de récompense des athlètes du Jiangsu".
De plus, Lidu, un trésor national appartenant à Lidu Liquor, est devenu le « vin de célébration désigné pour les athlètes du Jiangxi participant aux Jeux olympiques » ; Xiangjiao Liquor est devenue la seule liqueur désignée pour la délégation sportive du Hunan aux Jeux olympiques de Paris 2024 ; le nom exclusif « Restaurant chinois 8 » fait également référence à la culture culinaire orientale introduite en France.
Un journaliste de Nanduwan Financial News a noté que non seulement les Jeux Olympiques, mais aussi les événements sportifs ont longtemps été au centre du marketing des marques d'alcool. En prenant Shuijingfang comme exemple, au premier semestre de cette année, Shuijingfang a continué à maintenir une coopération étroite avec la Fédération mondiale de tennis de table WTT et a aidé la série d'événements WTT à se dérouler dans 12 pays et 14 villes à travers le monde. En outre, Shuijingfang a créé plus de 5 clubs de tennis sur différents marchés clés à travers le pays, avec près de 100 membres actifs, et organisera la finale annuelle des clubs de tennis à Xiamen à la mi-2024.
En outre, Luzhou Laojiao s'est associé à des événements de premier plan tels que l'Open d'Australie et l'ITTF pour continuer à améliorer le marketing transfrontalier dans les domaines culturel et sportif ; Hengshui Laobaigan a organisé successivement le tournoi sur invitation d'élite de golf des entrepreneurs chinois de 1915 et le premier tournoi. Classe dix-huit Winery Health Stars depuis 2024. Une série d'événements sportifs représentés par le Grand Prix 2024 du tournoi provincial de tennis sur invitation du Hebei et un soutien au titre pour l'équipe masculine de basket-ball de Shijiazhuang Xianglan Shiba Winery pour concourir dans l'arène NBL.
La clé pour considérer les événements sportifs comme un domaine de marketing clé est que les utilisateurs de sport et les consommateurs d'alcool se chevauchent fortement, et que les événements sportifs internationaux sont à grande échelle et attirent un large public. Les données publiques montrent que lors des 32es Jeux olympiques de Tokyo au Japon, la durée moyenne d'écoute de la radio et de la télévision centrale de Chine à Taiwan a augmenté de 44 %, avec une audience cumulée de 883 millions de téléspectateurs indépendants dans le monde entier qui ont regardé les Jeux olympiques de Tokyo ; via la télévision par câble et la diffusion sur les plateformes numériques.
Un initié de l'industrie a déclaré à un journaliste de Nanduwan Financial News : « Les événements sportifs eux-mêmes constituent une partie importante de la vie quotidienne et du divertissement des résidents, avec une grande attention sociale, une exposition de la marque et des sujets quotidiens forts. ont un fort sentiment de statut et d'honneur., Les stars du sport ont également un certain effet de fan et un certain attrait, et le marketing autour du sport est très propice à l'établissement d'associations de marque positives, à la promotion des ventes de produits et à la stimulation de la consommation sur le marché.
La logique importante pour cibler le marketing olympique : aller à l’étranger !
L’une des priorités marketing derrière le ciblage des événements olympiques reste la diffusion à l’étranger. Lidu Liquor Industry a déclaré qu'en aidant les athlètes olympiques du Jiangxi dans la compétition, les produits de l'entreprise se déplaceront sur une scène internationale plus large et permettront à un plus grand public d'apprécier le charme unique de la culture chinoise de l'alcool.
Un journaliste de Nanduwan Caishe a noté que dans le contexte du cycle d'ajustement de l'alcool, afin de rechercher des marchés supplémentaires, des marques d'alcool telles que Luzhou Laojiao, Wuliangye et Shuijingfang ont pris des mesures continues pour promouvoir leur expansion à l'étranger, en plus de promouvoir vigoureusement le sport. événements, ils ont aussi beaucoup d’exportations culturelles.
Récemment, Kweichow Moutai a pris l'initiative de participer à d'importantes conférences et plateformes d'événements au pays et à l'étranger pour exporter la culture de la marque ; Luzhou Laojiao a mené une série d'activités culturelles de marque « Laissez le monde goûter la Chine » dans les grandes villes du monde, telles que comme New York, Paris, Moscou et Londres ; Wuliangye s'associe au Forum financier international et au Forum des meilleurs scientifiques du monde pour exporter la culture de marque à l'étranger.
Cependant, à mesure que les boissons alcoolisées chinoises « destinées à l'étranger » deviennent de plus en plus populaires, les sociétés de boissons alcoolisées sont également confrontées à de nombreux défis sur la voie de l'internationalisation, notamment les normes techniques, les tarifs douaniers, les taxes à la consommation, la culture et les modèles commerciaux.
En termes de performances à l'étranger, selon les journalistes, parmi les sociétés d'alcool cotées en bourse qui ont annoncé leurs ventes à l'étranger en 2023, les revenus à l'étranger de Kweichow Moutai étaient d'environ 4,35 milliards de yuans, les revenus à l'étranger de Luzhou Laojiao étaient de 177 millions de yuans et les revenus à l'étranger de Shuijingfang étaient de 39,9886 millions de yuans. . Du point de vue de l'industrie, les données de l'Association chinoise de l'industrie des alcools montrent que la production totale d'alcool de mon pays en 2023 sera d'environ 6,29 millions de litres. Les données de l'Administration générale des douanes montrent que le volume cumulé des exportations de produits alcoolisés en 2023 est d'environ 15 000 litres et que le volume des exportations ne représente que 0,2 % de la production totale.
« Objectivement parlant, l'internationalisation de l'alcool en est encore à ses balbutiements. Elle est encore principalement consommée par la population chinoise et est loin d'entrer sur les marchés étrangers traditionnels. Il y a un long chemin à parcourir en termes d'ancrage politique, de promotion culturelle et d'éducation aux produits. En plus du goût des produits alcoolisés, qui nécessitent une culture à long terme, les lois et réglementations pertinentes sont très strictes. L'alcool est l'incarnation de la culture nationale, en particulier les attributs sociaux de la culture des repas de groupe et les cadeaux d'alcool chinois. du bar occidental et de la culture familiale de la boisson, et ceux-ci doivent être lentement cultivés et intégrés », ont déclaré les initiés de l’industrie mentionnés ci-dessus.
Zhang Haixia, journaliste stagiaire à la Nandu Bay Financial Society
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