berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Olimpiade Musim Panas 2024 di Paris, Prancis sedang berjalan lancar, dan "pemasaran Olimpiade" perusahaan minuman keras Tiongkok belum berhenti.

Reporter dari Nanduwan Financial News memperhatikan bahwa selama Olimpiade, perusahaan minuman keras seperti Luzhou Laojiao (000568.SZ), Kweichow Moutai (600519.SH), Jinshiyuan (603369.SH) dan Lidu Liquor Industry sering melakukan tindakan pemasaran untuk Olimpiade. Di antara mereka, Luzhou Laojiao memiliki momentum pemasaran terkuat yang menyasar Olimpiade Paris.

“Olimpiade diadakan setiap empat tahun sekali dan merupakan ajang besar tingkat dunia yang menarik banyak perhatian, memiliki pengaruh sosial yang besar, dan memiliki nilai yang tinggi untuk pemberdayaan merek . Berpartisipasi dalam Olimpiade merupakan demonstrasi kekuatan perusahaan, dan juga merupakan sumber daya pemasaran yang langka dan langka. Ini merupakan adegan penting bagi perusahaan untuk menampilkan citra merek mereka ke dunia luar, dan kegiatan pemasaran dan promosi terkait dilakukan di seluruh dunia Olimpiade mempunyai arti positif dalam memperluas visibilitas perusahaan dan meningkatkan penjualan produk," Cai Xuefei, seorang analis industri anggur, mengatakan kepada reporter dari Nanduwan Financial News.

Luzhou Laojiao dan toko Olimpiade lainnya memiliki momentum pemasaran yang kuat

Selama kompetisi ini, momentum pemasaran Luzhou Laojiao sangat kuat. Tidak hanya muncul di "China House" di Paris, tetapi Luzhou Laojiao menjadi sponsor kehormatan TIM CHINA/tim nasional Tiongkok, dan produknya menjadi anggur perayaan khusus untuk itu. tim nasional Tiongkok. Selain itu, iklan promosi besar-besaran Luzhou Laojiao memasuki Bandara Charles de Gaulle di Paris, Prancis setelah pembukaan Olimpiade Paris, iklan offline Luzhou Laojiao tentang “Minum Anggur Perayaan Hari Ini” juga muncul satu demi satu.

Menurut pemahaman reporter, pada awal tahun 2021, Luzhou Laojiao telah mencapai perjanjian kerja sama strategis selama empat tahun dengan TIM CHINA/Tim Nasional Tiongkok. Kerja sama kedua pihak akan mencakup siklus Olimpiade Paris 2024.

Bersumber dari akun publik resmi Luzhou Laojiao

Selain Luzhou Laojiao, perusahaan anggur lain sering berpindah-pindah selama Olimpiade. Kweichow Moutai telah menjadi anggur perayaan yang ditunjuk untuk Olimpiade Paris 2024 yang disiarkan oleh Radio dan Televisi Pusat China; "Guoyuan V9" milik Jinshiyuan telah menjadi anggur perayaan bagi para atlet Jiangsu, dan juga telah menyumbangkan 1,5 juta yuan untuk mendirikan "Olimpiade Paris 2024 Dana Penghargaan Atlet Jiangsu".

Selain itu, Lidu, harta nasional yang dimiliki oleh Lidu Liquor, telah menjadi "anggur perayaan khusus bagi para atlet Jiangxi yang berkompetisi di Olimpiade"; juga secara eksklusif memberi nama "Restoran Cina 8" untuk budaya makanan Oriental yang diperkenalkan ke Prancis.

Seorang reporter dari Nanduwan Financial News mencatat bahwa tidak hanya Olimpiade, tetapi juga acara olahraga telah lama menjadi fokus pemasaran merek minuman keras. Mengambil contoh Shuijingfang, pada paruh pertama tahun ini, Shuijingfang terus menjalin kerja sama yang erat dengan Federasi Tenis Meja Dunia WTT dan membantu rangkaian acara WTT diadakan di 12 negara dan 14 kota di seluruh dunia. Selain itu, Shuijingfang telah mendirikan lebih dari 5 klub tenis di pasar inti yang berbeda di seluruh negeri, dengan hampir 100 anggota aktif, dan akan mengadakan final klub tenis tahunan di Xiamen pada pertengahan tahun 2024.

Selain itu, Luzhou Laojiao telah bergandengan tangan dengan acara-acara ternama seperti Australia Terbuka dan ITTF untuk terus meningkatkan pemasaran lintas batas di bidang budaya dan olahraga; Bintang Kesehatan Pabrik Anggur Kelas Delapan Belas sejak tahun 2024. Serangkaian acara olahraga yang diwakili oleh Turnamen Undangan Tenis Provinsi Hebei Grand Prix 2024, dan dukungan gelar untuk tim bola basket putra Pabrik Anggur Shijiazhuang Xianglan Shiba untuk bersaing di arena NBL.

Kunci untuk menjadikan acara olahraga sebagai area pemasaran utama adalah bahwa pengguna olahraga dan konsumen alkohol sangat tumpang tindih, dan acara olahraga internasional berskala besar dan memiliki banyak penonton. Data publik menunjukkan bahwa selama Olimpiade Tokyo ke-32 di Jepang, rata-rata waktu menonton Radio dan Televisi China Central di Taiwan meningkat sebesar 44%, dengan jumlah penonton kumulatif sebesar 883 juta; lebih dari 3,05 miliar pemirsa independen di seluruh dunia menonton Olimpiade Tokyo melalui TV kabel dan siaran platform digital.

Orang dalam industri mengatakan kepada reporter dari Nanduwan Financial News: "Acara olahraga itu sendiri merupakan bagian penting dari kehidupan dan hiburan sehari-hari warga, dengan perhatian sosial yang tinggi, paparan merek, dan topik harian yang kuat. Selain itu, acara olahraga dapat dengan mudah menginspirasi konsumen untuk memiliki rasa status dan kehormatan yang kuat. , Bintang olahraga juga memiliki efek dan daya tarik penggemar tertentu, dan pemasaran seputar olahraga sangat kondusif untuk membangun asosiasi merek yang positif, mempromosikan penjualan produk, dan merangsang konsumsi pasar.”

Logika penting untuk menargetkan pemasaran Olimpiade: pergi ke luar negeri!

Salah satu prioritas pemasaran di balik penargetan acara Olimpiade masih ditujukan ke luar negeri. Lidu Liquor Industry mengatakan bahwa dengan membantu atlet Olimpiade Jiangxi dalam kompetisi tersebut, produk perusahaannya akan bergerak ke panggung internasional yang lebih luas dan memungkinkan lebih banyak penonton untuk mengapresiasi pesona unik budaya minuman keras Tiongkok.

Seorang reporter dari Nanduwan Caishe mencatat bahwa dalam konteks siklus penyesuaian minuman keras, untuk mencari pasar tambahan, merek minuman keras seperti Luzhou Laojiao, Wuliangye, dan Shuijingfang telah terus melakukan langkah untuk mempromosikan ekspansi ke luar negeri Selain gencar mempromosikan olahraga acara, mereka juga memiliki banyak ekspor budaya.

Baru-baru ini, Kweichow Moutai telah mengambil inisiatif untuk tampil di konferensi dan platform acara penting di dalam dan luar negeri untuk mengekspor budaya merek; Luzhou Laojiao telah melakukan serangkaian aktivitas budaya merek "Biarkan Dunia Mencicipi Tiongkok" di kota-kota besar di seluruh dunia seperti New York, Paris, Moskow, dan London; Wuliangye Bekerja sama dengan Forum Keuangan Internasional dan Forum Ilmuwan Top Dunia untuk mengekspor budaya merek ke luar negeri.

Namun, seiring dengan semakin populernya minuman keras Tiongkok yang "masuk ke luar negeri", perusahaan minuman keras juga menghadapi banyak tantangan dalam perjalanan menuju internasionalisasi, termasuk standar teknis, tarif, pajak konsumsi, budaya, dan model bisnis.

Dalam hal kinerja luar negeri, menurut wartawan, di antara perusahaan minuman keras terdaftar yang mengumumkan kinerja penjualan luar negeri pada tahun 2023, pendapatan luar negeri Kweichow Moutai sekitar 4,35 miliar yuan, pendapatan luar negeri Luzhou Laojiao adalah 177 juta yuan, dan pendapatan luar negeri Shuijingfang adalah 39,9886 juta yuan. . Dari perspektif industri, data dari Asosiasi Industri Minuman Keras Tiongkok menunjukkan bahwa total produksi minuman keras di negara saya pada tahun 2023 akan berjumlah sekitar 6,29 juta liter. Data Administrasi Umum Kepabeanan menunjukkan bahwa volume ekspor kumulatif produk minuman keras pada tahun 2023 adalah sekitar 15.000 liter, dan volume ekspor hanya menyumbang 0,2% dari total produksi.

“Secara obyektif, internasionalisasi minuman keras masih dalam tahap awal. Minuman keras ini sebagian besar masih dikonsumsi oleh masyarakat Tiongkok dan masih jauh dari memasuki pasar luar negeri. Jalan masih panjang dalam hal kebijakan, promosi budaya, dan pendidikan produk. Selain cita rasa produk minuman keras yang memerlukan budidaya jangka panjang, peraturan perundang-undangan terkait juga sangat ketat. Minuman keras merupakan perwujudan budaya nasional, terutama atribut sosial dari budaya makan kelompok dan pemberian minuman keras Tiongkok dari bar Barat dan budaya minum keluarga, dan ini harus dikembangkan dan diintegrasikan secara perlahan, ” kata orang dalam industri yang disebutkan di atas.

Zhang Haixia, reporter peserta pelatihan di Nandu Bay Financial Society