notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Le Olimpiadi estive del 2024 a Parigi, in Francia, sono in pieno svolgimento e il “marketing olimpico” delle aziende cinesi di liquori non si è fermato.

I giornalisti di Nanduwan Financial News hanno notato che durante i Giochi Olimpici, aziende produttrici di liquori come Luzhou Laojiao (000568.SZ), Kweichow Moutai (600519.SH), Jinshiyuan (603369.SH) e Lidu Liquor Industry hanno effettuato frequenti azioni di marketing per le Olimpiadi. Tra questi, Luzhou Laojiao ha il più forte slancio di marketing rivolto alle Olimpiadi di Parigi.

“I Giochi Olimpici si tengono una volta ogni quattro anni e sono un evento importante a livello mondiale. Attirano molta attenzione, hanno una grande influenza sociale e hanno un alto valore per il rafforzamento del marchio. Si può dire che siano risorse di marketing rare e scarse La partecipazione alle Olimpiadi è una dimostrazione di forza aziendale ed è anche una risorsa di marketing rara e scarsa per le aziende per mostrare l'immagine del proprio marchio al mondo esterno e le relative attività di marketing e promozione svolte in tutto il mondo I Giochi Olimpici hanno un significato positivo per espandere la visibilità aziendale e incrementare le vendite dei prodotti", ha detto Cai Xuefei, un analista del settore vinicolo, a un giornalista di Nanduwan Financial News.

Luzhou Laojiao e altri negozi olimpici hanno un forte slancio di marketing

Durante questa competizione, lo slancio di marketing di Luzhou Laojiao è stato forte. Non solo è apparso alla "China House" di Parigi, ma Luzhou Laojiao è stato sponsor onorario del TEAM CHINA/squadra nazionale cinese, e i suoi prodotti sono diventati il ​​vino speciale per le celebrazioni. la nazionale cinese. Inoltre, gli annunci promozionali su larga scala di Luzhou Laojiao sono entrati nell'aeroporto Charles de Gaulle di Parigi, in Francia, dopo l'apertura delle Olimpiadi di Parigi, anche gli annunci offline di Luzhou Laojiao di "Drinking Celebration Wine Today" sono apparsi uno dopo l'altro;

Secondo il reporter, già nel 2021, Luzhou Laojiao ha raggiunto un accordo di cooperazione strategica quadriennale con il TEAM CHINA/Squadra Nazionale Cinese. Questa risorsa IP è attualmente la risorsa più importante del marchio Luzhou Laojiao nella sezione marketing sportivo. La cooperazione tra le due parti riguarderà il ciclo dei Giochi Olimpici di Parigi del 2024.

Tratto dal resoconto pubblico ufficiale di Luzhou Laojiao

Oltre a Luzhou Laojiao, altre aziende vinicole hanno effettuato frequenti spostamenti durante i Giochi Olimpici. Kweichow Moutai è diventato il vino celebrativo designato per le Olimpiadi di Parigi 2024 trasmesso dalla China Central Radio and Television. Il "Guoyuan V9" di Jinshiyuan è diventato il vino celebrativo per gli atleti di Jiangsu e ha anche donato 1,5 milioni di yuan per stabilire le "Olimpiadi di Parigi 2024"; Fondo per il Premio degli Atleti del Jiangsu".

Inoltre, il Lidu, un tesoro nazionale di proprietà di Lidu Liquor, è diventato il "vino celebrativo designato per gli atleti dello Jiangxi che gareggiano alle Olimpiadi"; il liquore Xiangjiao è diventato l'unico liquore designato per la delegazione sportiva dell'Hunan alle Olimpiadi di Parigi del 2024; in Francia è stato introdotto anche il nome esclusivo "Ristorante Cinese 8" per la cultura gastronomica orientale.

Un giornalista di Nanduwan Financial News ha osservato che non solo i Giochi Olimpici, ma anche gli eventi sportivi sono stati a lungo al centro del marketing dei marchi di liquori. Prendendo Shuijingfang come esempio, nella prima metà di quest'anno, Shuijingfang ha continuato a mantenere una stretta collaborazione con la WTT World Table Tennis Federation e ha aiutato la serie di eventi WTT a svolgersi in 12 paesi e 14 città in tutto il mondo. Inoltre, Shuijingfang ha fondato più di 5 club di tennis in diversi mercati principali in tutto il paese, con quasi 100 membri attivi, e terrà le finali annuali dei club di tennis a Xiamen a metà del 2024.

Inoltre, Luzhou Laojiao ha collaborato con eventi importanti come l'Australian Open e l'ITTF per continuare a migliorare il marketing transfrontaliero nei campi culturali e sportivi. Hengshui Laobaigan ha successivamente organizzato il China Entrepreneur Golf Elite Invitational Tournament del 1915 e il First-; Class Eighteen Winery Health Stars dal 2024. Una serie di eventi sportivi rappresentati dal torneo provinciale di tennis ad invito del Grand Prix 2024 dell'Hebei e dal supporto del titolo per la squadra di basket maschile della Shijiazhuang Xianglan Shiba Winery per competere nell'arena NBL.

La chiave per considerare gli eventi sportivi come un’area chiave di marketing è che gli utenti dello sport e i consumatori di alcol sono altamente sovrapposti e gli eventi sportivi internazionali sono su larga scala e hanno un vasto pubblico. I dati pubblici mostrano che durante le 32esime Olimpiadi di Tokyo in Giappone, il tempo medio di visione della radio e della televisione cinese centrale a Taiwan è aumentato del 44%, con un pubblico cumulativo di oltre 3,05 miliardi di telespettatori indipendenti in tutto il mondo che hanno guardato le Olimpiadi di Tokyo attraverso la TV via cavo e le piattaforme digitali trasmesse.

Un insider del settore ha dichiarato a un giornalista di Nanduwan Financial News: "Gli eventi sportivi stessi sono una parte importante della vita quotidiana e dell'intrattenimento dei residenti, con un'elevata attenzione sociale, visibilità del marchio e argomenti quotidiani forti. Inoltre, gli eventi sportivi possono facilmente ispirare i consumatori a hanno un forte senso di status e onore, le star dello sport hanno anche un certo effetto e fascino sui fan, e il marketing sullo sport è molto favorevole alla creazione di associazioni positive con il marchio, alla promozione delle vendite di prodotti e alla stimolazione del consumo del mercato.

La logica importante per indirizzare il marketing olimpico: andare oltreoceano!

Una delle priorità di marketing dietro il targeting degli eventi olimpici è ancora andare all’estero. Lidu Liquor Industry ha affermato che, assistendo gli atleti olimpici dello Jiangxi nella competizione, i prodotti dell'azienda si sposteranno su un palcoscenico internazionale più ampio e consentiranno a un pubblico più vasto di apprezzare il fascino unico della cultura cinese dei liquori.

Un giornalista di Nanduwan Caishe ha osservato che nel contesto del ciclo di aggiustamento dei liquori, al fine di cercare mercati incrementali, marchi di liquori come Luzhou Laojiao, Wuliangye e Shuijingfang hanno compiuto continui passi avanti per promuovere l'espansione all'estero oltre a promuovere vigorosamente lo sport eventi, hanno anche molte esportazioni culturali.

Recentemente, Kweichow Moutai ha preso l'iniziativa di apparire in importanti conferenze ed eventi in patria e all'estero per esportare la cultura del marchio. Luzhou Laojiao ha svolto una serie di attività culturali del marchio "Let the World Taste China" nelle principali città del mondo come; come New York, Parigi, Mosca e Londra Uniscono le forze con l'International Financial Forum e il World's Top Scientists Forum per esportare la cultura del marchio all'estero.

Tuttavia, man mano che i liquori cinesi “andano all’estero” diventano sempre più popolari, anche le aziende produttrici di liquori si trovano ad affrontare molte sfide sulla strada dell’internazionalizzazione, tra cui standard tecnici, tariffe, tasse sui consumi, cultura e modelli di business.

In termini di performance all'estero, secondo i giornalisti, tra le società di liquori quotate che hanno annunciato l'andamento delle vendite all'estero nel 2023, le entrate all'estero di Kweichow Moutai sono state di circa 4,35 miliardi di yuan, le entrate all'estero di Luzhou Laojiao sono state di 177 milioni di yuan e le entrate all'estero di Shuijingfang sono state di 39,9886 milioni di yuan. . Dal punto di vista industriale, i dati della China Liquor Industry Association mostrano che la produzione totale di liquori del mio Paese nel 2023 sarà di circa 6,29 milioni di litri. I dati dell'Amministrazione generale delle dogane mostrano che il volume cumulativo delle esportazioni di prodotti liquorosi nel 2023 è di circa 15.000 litri e il volume delle esportazioni rappresenta solo lo 0,2% della produzione totale.

"Obiettivamente parlando, l'internazionalizzazione dei liquori è ancora agli inizi. Sono ancora consumati principalmente dai cinesi ed sono lontani dall'entrare nei principali mercati esteri. C'è molta strada da fare in termini di policy docking, promozione culturale ed educazione al prodotto. Oltre al gusto dei prodotti liquorosi, che richiedono una coltivazione a lungo termine, le leggi e i regolamenti pertinenti sono molto severi. Il liquore è l'incarnazione della cultura nazionale, in particolare gli attributi sociali della cultura del pasto di gruppo e dei doni del liquore cinese dalla cultura occidentale del bar e del bere in famiglia, e questi devono essere lentamente coltivati ​​e integrati ” hanno affermato i suddetti addetti ai lavori.

Zhang Haixia, giornalista tirocinante presso la Nandu Bay Financial Society