ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

ライノ・エンターテイメント・オリジナル

テキスト | プー・ファン |

いよいよ夏相場も後付けのように盛り上がってきました。

今夏の夏シーズンは「最初は減少し、その後は増加」を見せた。初期段階では話題作がなかったため市場は低迷が続き、業界全体で市場の期待が下がったが、夏映画が300本の時代に戻ったのは『キャッチ・ア・ベイビー』の公開以来だった。毎日百万以上の市場売上高。しかし、実写映画が活況を呈している一方で、この夏の国内アニメ映画は依然として影を潜めている。

市場の影響を受け、アリババ・ピクチャーズが参加した「世界に落ちる」とマオヤンが参加した「アンブレラ・ガール」という2本の中国オリジナル漫画が市場で損失を被った。 7月17日現在、『ダウン・トゥ・アース』は公開6日目、『アンブレラガール』は公開12日間となっており、累計興行収入は合わせて2000万未満で、現在の数分の一にも満たない。 「キャッチ・ア・ベイビー」の一日興行収入。

実際、これら 2 つの映画の状況は特別なケースではなく、非 IP のオリジナルの中国漫画の長期的かつ一般的なジレンマを暗示しています。

中国のオリジナル漫画が勢いを増すのは難しい

国内のアニメーション映画市場を見ると、興行収入の高いプロジェクトのほとんどはIPに裏付けられています。

国内アニメ映画の興行収入トップ20のうち、「哈哈」、「姜子牙」、「西遊記」、「白蛇伝説」などの有名パブリックIPをベースにしたアニメ映画の数が最も多い。国内のファミリー向けIP「Xiong」は7に達し、「Infested」だけで8議席を占めた「Cha No.2 Middle School」と「Luo Xiaohei Zhan Ji」は人気アニメ作品をアニメ化したもので、ある基本的なベース。

残りの 3 つの非定型 IP アニメーション映画、「長安から 3 万マイル」、「深海」、「ビッグフィッシュとベゴニア」には、実際に特別な特徴があります。

たとえば、昨年の夏のアニメ映画「長安三万里」は、公開前の段階では興行収入の期待は高くなかったものの、唐の詩を暗記する児童向け映画コンテストが教育的効果をもたらしたことで広く認知された。興行収入で長期的な成功を収める映画。

この映画に反撃のチャンスがあるのは、コンテンツの質が十分に高いことと、時代や環境によって観客の鑑賞気分が高まっていることが挙げられる。この映画が焦点を当てている李白や高石などの歴史上の人物は十分な人気があり、特に学生という中心的なターゲット層にとって、これらの教科書に頻繁に登場する人物のイメージはすでに十分に馴染みがあり、映画がブレイクする基礎を築いています。業界。

光によって操作される「深海」と「大きな魚とベゴニア」には、それぞれ独自の話題基盤があります。

昨年の春節に公開された『深海』は、『西遊記：猿王の帰還』のティアン・シャオペン監督が7年ぶりに復帰した新作だ。オリジナルIPアニメーションでありながら、長年の開発で蓄積された知名度と監督自身の人気により、現在でもかなりの視聴者数を抱えている。

『ビッグフィッシュとベゴニア』でも同様の状況が発生し、この映画の作者は初期の短編映画で注目を集め、オンラインでクラウドファンディングを開始し、長編映画の形成の基礎を築きました。映画の性的視聴者にとって非常に粘着性のあるファンの最初のグループを獲得しました。この作品は国産アニメーション映画の可能性を切り開いただけでなく、現在では再現することが難しい国産コミックの奇跡となった。

対照的に、非IP、話題性のないオリジナルの中国漫画で最高の成績を収めた『ライオン』は、映画の豆板スコアが最大8.3だったにも関わらず、チケットスコアは2億4900万元で総合リストの22位にとどまった。

これは、中国のアニメーション映画市場において非 IP オリジナルの中国漫画が直面する困難を見れば明らかです。

今回、『世界に堕ちる』と『アンブレラガール』の2本の映画は、再び中国原作漫画の「苦痛のサイクル」に陥った。

厳密に言えば、これら 2 つの映画は IP 属性のないプロジェクトではありません。たとえば、「アンブレラ ガール」は国内の漫画作品を原作とし、「Falling World」は Bishe の作品から生まれ、スクリーンに登場した中国の漫画です。 5年間の開発と生産を経て。多くの大手 IP 中国漫画と比較すると、この 2 つの映画の IP の可能性は弱く、実際には活用されていません。

特に「Down to Earth」は、Doubanで初回スコア7.7を獲得した後、そのクオリティの高さで2度目の7.8まで上昇し、今夏の国内新作映画の中で最も高い評価を得ている作品である。季節。

内容的には斬新な世界観、滑らかな物語、じんわりと感情が高まるオリジナル作品です。 『ダウン・トゥ・アース』は学生プロジェクトから生まれた映画として非常に完成度が高い。しかし、客観的に見て「若い」作品である『ダウン・トゥ・アース』もモデリングやグラフィックスなどに改善の余地があり、評判も申し分ない素晴らしい作品というわけではない。

映画の評判スコアは『大賢者の帰還』や『ネザ』の高みには及ばなかったものの、それでも堅実な評判があったため『世界の崩壊』は小規模ながら反撃を開始し、興行収入で逆転を果たした。発売最初の日曜日に。 Xuanfa も映画の利点を最大限に活用し、映画の発酵のためのエネルギーを蓄積し続けようとしていますが、残念なことに、拠点が限られているため、この反撃は依然としてバケツの一滴です。

Xuanfa、オリジナルの中国漫画の「堀」

内容自体に加えて、宣伝も実際、多くの映画にとって不利な点を覆すための重要なリンクです。これはオリジナルの中国の漫画にも当てはまります。昨年夏のヒット作「長安三万里」が宣伝効果で人気を集め、低オープニングながら高成長を達成した。

この夏に発売された2冊の中国コミックも宣伝と流通に力を入れており、その中でも特に印象に残っているのが『Down to Earth』だ。

多くのオリジナルの中国漫画と同様に、この映画の全体的なプロモーション戦略は、観客を開放し、輪を広げることです。

たとえば、「ダウン・トゥ・アース」はプロモーションの初期段階で、スターや映画の主人公などに関する一般的な科学知識を通じて、視聴者の理解を深め、映画の雰囲気を強化することに重点を置きました。 、リリース近くにLuo Tianyi、Shangmei Film Studioと協力してIP連携を推進し、Feirenzaiなどの11以上の人気IPが協力してオフライン活動、共同ポスター、無料チケットなどを立ち上げ、視聴者にリーチすることを試みました。さまざまなサークルで。

流通面では、オフラインが中心的なステージであり、一方では水を蓄積し、コアの評判を蓄積するために事前審査を開始します。他方では、広州、西のさまざまな側面を組み合わせる出発点として使用されます。 'an、蘇州、上海、北京ではロードショーとプレミアが開催されます。これらの停留所でのロードショーは、西安の長安の十二時間ブロックでイベントを開催したり、地元の庭園建築と蘇州の無形文化遺産である蘇刺繍の技術を統合したりするなど、非常に革新的です。活動を通じて人々の関心を集めただけでなく、話題も作りました。

Station Bは、前作『The Fall』の短編映画発表プラットフォームであり、今回のプロデューサーの一人でもあり、本作でも注目のスポットとなった。垂直プラットフォームから垂直ユーザー層にリーチすれば、プロモーション戦略は十分に正確になります。

ライブユーザーが多いことで知られる小紅書では、多くの視聴者がアムウェイ映画に関する長い記事を自発的に公開し、この映画の生ぬるい評判について意見を述べた。

私たちの意見では、発表と効果の両方に非難の余地はありません。

奇しくも同時期の『アンブレラガール』も、今回は中国風の美学を主なプロモーションポイントとしており、通常の宣伝活動に加えて、初演を中国風の庭園イベントとして企画したのは非常に斬新であった。

内容と評判によって限界があったものの、この映画は後の段階では焦点を欠き、人気は持続できなかった。しかし全体として、どちらの映画もそれぞれの分野で宣伝の役割を十分に果たし、プラットフォームからリソースを受け取り、コアの視聴者から肯定的なフィードバックを受けています。

はっきり言って、みんな頑張ってました。

「国民的漫画の隆盛」が過去のものになるとき

コンテンツとマーケティングがその効果を最大限に高めているにもかかわらず、依然として精彩を欠く興行収入を逆転させることができない場合、より大きな影響を与える要因は外部の世界から来ていると私たちは考えています。

1つ目は、一般的な環境の変化です。

過去2年間、経済環境の影響により、視聴者のエンターテインメント消費は低迷し続けています。かつて映画観客の中心だった若い観客は、徐々に娯楽の形態を変え、本来の映画鑑賞習慣を変え、敷居を高めている。同時に、家族向けの人々の映画鑑賞の需要も微妙に変化しており、「長安三万里」のような明らかに教育的意義のあるアニメ映画に加えて、親グループは一般的に低年齢の子供向けのアニメ作品を好み​​ます。

第二に、映画市場のジレンマがあります。

昨今、国産アニメ映画のタップ効果は大きく鈍化しており、一時話題になった「国民的アニメの台頭」の流れもほぼ過去のものとなりつつあることは否めない。かつて『大賢者の帰還』や『哪吒の悪魔の少年』を制作したGuangguangでさえ、現在ではそのオリジナルIPアニメーション映画『Xiao Qian』の準備が長年にわたって行われてきたが、保守的な行動をとり始めている。市場上の理由により、今年5月1日にまだ撤退しました。

特に今年に入ってからは川上での良質なコンテンツの供給が不足しており、夏シーズンの立ち上がりが遅れており、7月以降は徐々に盛り上がってきたばかりである。市場の冷え込みは、間違いなくこれら 2 つのオリジナルの中国漫画にとってより有害です。

最後に、スケジュール環境による一定の影響もあります。

偶然にも、ゆったりとしたスケジュールで楽しめるはずだった『アンブレラガール』は、強力な同時進行プロジェクトに遭遇し、途中で降板してしまう。特に『ダウン・トゥ・アース』は、同時期に競合作『怪盗グルーの月泥棒4』があり、翌日には『キャッチ・ミー』の突然の大規模上映枠に見舞われ、より消極的な状況となった。 。

これらの外的要因による重層的な圧力により、もともと知財基盤に欠けていた 2 つのオリジナルの中国漫画はさらに困難になり、最終的には数少ない反撃の機会を失いました。

結論：

オリジナルの中国漫画を描くことは難しく、宣伝することも難しく、業界から抜け出すことはさらに困難です。

『Down to Earth』と同様、公開後の評判と人気の維持に多大な力を発揮したとはいえ、原作の中国漫画も未だに勝利の切り札を持っていない。

しかし、良質なコンテンツが存在するからこそ、私たちは今でもオリジナルの中国漫画に確固たる自信を持っています。

市場は残酷で、前途は長く、私たちはまだゆっくりと探索する必要があります。