uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Rhino Entertainment Original

Teksti |. Toimittaja Xiaofu |

Kesämarkkinat ovat vihdoin lämmenneet kuin jälkikäteen.

Tämän kesän kesäkausi järjesti "ensin laskun ja sitten nousun". Alkuvaiheessa, kuumien projektien puutteen vuoksi, markkinat olivat edelleen hitaita, ja ala yleensä alensi markkinoiden odotuksia Kesäelokuva palasi 300:n aikakauteen vasta "Catch a Baby" -elokuvan julkaisussa miljoona+ päivittäinen markkinamyynti. Vaikka live-action-elokuvat kukoistavat, kotimaiset animaatioelokuvat tänä kesänä jäävät silti varjoon.

Markkinoiden vaikutuksesta kaksi alkuperäistä kiinalaista sarjakuvaa, "Falling into the World", jossa Alibaba Pictures osallistui, ja "Umbrella Girl", johon Maoyan osallistui, molemmat kärsivät tappioita markkinoilla. Heinäkuun 17. päivästä lähtien "Down to Earth" on ollut teattereissa 6 päivää ja "Umbrella Girl" on ollut teattereissa 12 päivää. Kumulatiivinen lipputulo on alle 20 miljoonaa, mikä yhteensä on alle murto-osa nykyisestä yhden päivän lipputulot "Catch a Baby".

Itse asiassa näiden kahden elokuvan tilanne ei ole yksittäistapaus, vaan se viittaa myös pitkäaikaiseen ja yleiseen ei-IP-alkuperäisten kiinalaisten sarjakuvien dilemmaan.

Alkuperäisten kiinalaisten sarjakuvien on vaikea saada vauhtia

Kotimaisia ​​animaatioelokuvamarkkinoita tarkasteltaessa suurin osa korkean lipputulon hankkeista on IP:n takana.

Lipputulojen 20 parhaan kotimaisen animaatioelokuvan joukossa on tunnettuihin julkisiin IP-osoitteisiin, kuten "Nezha", "Jiang Ziya", "Matka länteen" ja "Valkoisen käärmelegenda" perustuvien animaatioelokuvien määrä on kasvanut. saavutti 7, ja kotimaisten perheystävällisten IP-osoitteiden lukumäärä "Xiong" on saavuttanut 7. Pelkästään "Infested" miehitti 8 paikkaa "Cha No. 2 Middle School" ja "Luo Xiaohei Zhan Ji" mukautettiin suosituista animaatioista. tietty peruspohja.

Loput kolme epätyypillistä IP-animaatioelokuvaa, "Thirty Thousand Miles from Chang'an", "Deep Sea" ja "Big Fish and Begonia", sisältävät itse asiassa erityispiirteitä.

Esimerkiksi viime vuoden kesän animaatiohitti "Chang'an 30 000 Miles", vaikka sen lipputulot eivät olleet korkealla julkaisua edeltävässä vaiheessa, se sai laajalti tunnustusta opetuksellisista ominaisuuksistaan ​​Tang-runojen ulkoa oppimiseen elokuva saavuttaakseen pitkän aikavälin menestystä lipputuloissa.

Syy siihen, miksi tällä elokuvalla on mahdollisuus vastahyökkäykseen, on se, että toisaalta sisällön laatu on riittävän korkea ja yleisön mieliala elokuvan katsomiseen on korkea sen ajasta ja ympäristöstä johtuen. Elokuvan keskiössä olevat historialliset henkilöt, kuten Li Bai ja Gao Shi, ovat saaneet tarpeeksi suosiota erityisesti opiskelijoiden ydinkohdeyleisölle, ja kuvat näistä usein esiintyvistä oppikirjahahmoista ovat jo tarpeeksi tuttuja, mikä luo pohjan elokuvan murtautumiseen. teollisuus.

Valolla toimivilla "Syvämerellä" ja "Big Fish and Begonialla" on oma aihepohjansa.

Viime vuonna kevätjuhlien aikana julkaistu "Deep Sea" on 7 vuoden jälkeen palanneen "Matka länteen: Apinakuninkaan paluu" -ohjaajan Tian Xiaopengin uusi teos. Vaikka kyseessä on alkuperäinen IP-animaatio, sillä on silti huomattava yleisöpohja, joka perustuu kehitysvuosien aikana kertyneeseen julkisuuteen ja ohjaajan omaan suosioon.

Samanlainen tilanne tapahtui myös "Big Fish and Begonia" kanssa. Elokuvan luoja sai alkuvaiheessa huomiota lyhytelokuvalla ja käynnisti joukkorahoituksen verkossa, mikä loi pohjan koko elokuvan syntymiselle ja myös. sai ensimmäisen erän supertahmeita faneja elokuvalle. Tämä elokuva ei ainoastaan ​​avannut mahdollisuutta kotimaisille animaatioelokuville, vaan siitä tuli myös kotimainen sarjakuva-ihme, jota on nyt vaikea jäljitellä.

Vertailun vuoksi, "The Lion", parhaiten suoriutunut ei-IP, ei-aiheinen alkuperäinen kiinalainen sarjakuva, sijoittui vain 22. sijalle kokonaislistalla 249 miljoonan yuanin lippupisteellä - huolimatta elokuvan Douban-pisteistä Jopa 8,3.

Tämä käy ilmi vaikeuksista, joita ei-IP-alkuperäiset kiinalaiset sarjakuvat kohtaavat Kiinan animaatioelokuvamarkkinoilla.

Tällä kertaa kaksi elokuvaa "Falling into the World" ja "Umbrella Girl" ovat jälleen kerran pudonneet alkuperäisten kiinalaisten sarjakuvien "tuskalliseen kierteeseen".

Tarkkaan ottaen nämä kaksi elokuvaa eivät ole projekteja ilman IP-attribuutteja. Esimerkiksi "Umbrella Girl" on muokattu kotimaisesta sarjakuvasta, ja "Falling World" on Bishen teoksista syntynyt ja suurelle näytölle päässyt kiinalainen sarjakuva. viiden vuoden kehityksen ja tuotannon jälkeen. Verrattuna moniin suuriin kiinalaisiin IP-sarjakuviin näiden kahden elokuvan IP-potentiaali on heikko, eivätkä ne todellakaan hyödynnä.

Erityisesti "Down to Earth" saatuaan Doubanin avauspisteet 7,7, se nousi toisen kerran erinomaisen laadun ansiosta. Se on edelleen tämän kesän kotimaisten uusien elokuvien maine kausi.

Sisällön näkökulmasta tässä alkuperäisteoksessa on uudenlainen maailmankuva, sujuva kerronta ja asteittainen tunteiden edistäminen. Opiskelijaprojektista syntyneenä elokuvana "Down to Earth" on erittäin korkea valmistumisaste. Objektiivisesti katsottuna "nuorena" teoksena "Down to Earth" on kuitenkin myös parantamisen varaa mallinnuksen ja grafiikan suhteen, eikä se ole upea teos, jolla on moitteeton maine.

Vaikka elokuvan maine ei saavuttanut "The Return of the Great Sage" ja "Nezha" korkeuksia, vakaa maine edisti silti "The Fall of the World" -elokuvaa vastahyökkäykseen pienessä mittakaavassa, jolloin lipputulot kääntyivät. ensimmäisenä julkaisunsa sunnuntaina. Xuanfa yrittää myös parhaansa tarttua kalvon etuihin ja jatkaa energian keräämistä kalvon käymiseen. Valitettavasti tämä vastahyökkäys on rajallisella pohjalla edelleen.

Xuanfa, alkuperäisten kiinalaisten sarjakuvien "vallihauta".

Itse sisällön lisäksi julkisuus on itse asiassa keskeinen linkki monille elokuville niiden haittojen kääntämiseen. Tämä koskee myös alkuperäisiä kiinalaisia ​​sarjakuvia. Viime vuoden kesähitti "Chang'an 30 000 Miles" sai suosiota julkisuuden avulla ja saavutti alhaisen avauksen ja korkean kasvun.

Kaksi tänä kesänä julkaistua kiinalaista sarjakuvaa panostivat myös julkisuuteen ja levitykseen. Niistä "Down to Earth" jätti meihin erityisen syvän vaikutuksen.

Kuten monet alkuperäiset kiinalaiset sarjakuvat, tämän elokuvan yleinen promootiostrategia on avata yleisöä ja laajentaa ympyrää.

Esimerkiksi promootiovaiheessa "Down to Earth" keskittyi yleisön ymmärryksen syventämiseen. Se ennakoi elokuvan sisältöä ja vahvisti sen temperamenttia populaaritieteellisellä tiedolla tähdistä, elokuvan päähenkilöistä jne. , ja edistänyt IP-yhteyttä julkaisun lähellä Luo Tianyin ja Shangmei Film Studion kanssa. Yli 11 suosittua IP-osoitetta, kuten , Feirenzai ja muut ovat tehneet yhteistyötä käynnistääkseen offline-aktiviteetteja, yhteisiä julisteita, ilmaisia ​​lippuja jne. pyrkiessään tavoittamaan yleisöä. erilaisissa piireissä.

Jakelupuolella offline on keskeinen vaihe. Toisaalta se aloittaa esiseulonnan veden keräämiseksi ja ydinmaineen keräämiseksi 'anissa, Suzhoussa, Shanghaissa ja Pekingissä Urban Temperamentissa järjestetään road show -esityksiä ja ensi-ilta. Näiden pysäkkien roadshowt ovat varsin innovatiivisia, kuten tapahtuman järjestäminen Chang'anin Twelve Hours Blockissa Xi'anissa ja paikallisen puutarha-arkkitehtuurin ja aineettoman kulttuuriperinnön Su-kirjontataitojen yhdistäminen Suzhoussa, mikä ei vain säteili eri ryhmiä. ihmisiä toiminnan kautta, mutta myös loi kuumia aiheita.

Station B, "The Fall":n edeltäjän lyhytelokuvan julkaisualustana ja tällä kertaa yhtenä tuottajista, on myös tullut tämän elokuvan kuuma paikka. Tavoita vertikaaliset käyttäjäyleisöt vertikaalisilta alustoilta, ja promootiostrategia on riittävän tarkka.

Xiaohongshulla, joka tunnetaan suurista live-käyttäjistä, monet katsojat julkaisivat spontaanisti pitkiä artikkeleita Amway-elokuvista ja ilmaisivat mielipiteensä elokuvan haaleasta vastaanotosta.

Sekä ilmoitus että vaikutus ovat mielestämme moitteettomia.

Sattumalta saman aikakauden "Umbrella Girl" käytti tällä kertaa myös kiinalaistyylistä estetiikkaa pääpromoottorina. Säännöllisten julkisuustoimien lisäksi ensi-ilta suunniteltiin kiinalaiseksi puutarhatapahtumaksi, joka oli varsin innovatiivinen.

Vaikka elokuvan sisältö ja maine rajoittivatkin, se ei keskittynyt myöhemmissä vaiheissa ja sen suosio oli kestämätön. Mutta kaiken kaikkiaan molemmat elokuvat ovat täyttäneet myynninedistämisroolinsa omilla aloillaan, saaneet resursseja alustalta ja saaneet positiivista palautetta ydinyleisöiltä.

Suoraan sanottuna kaikki yrittivät parhaansa.

Kun "kansallisten sarjakuvien noususta" tulee menneisyyttä

Kun sisältö ja markkinointi ovat maksimoineet tehokkuutensa, mutta eivät silti pysty kumoamaan heikkoa lipputuloa, niin mielestämme suurempi vaikuttaja tulee ulkopuolelta.

Ensimmäinen on yleisen ympäristön muutos.

Viimeisen kahden vuoden aikana yleisöviihteen kulutus on heikentynyt edelleen taloudellisen ympäristön vuoksi. Nuoret yleisöt, jotka olivat aikoinaan elokuvan katsojien pääryhmä, ovat vähitellen muuttaneet viihdemuotojaan, muuttaneet alkuperäisiä elokuvien katselutottumuksiaan ja nostaneet sisäänpääsykynnystä. Samaan aikaan myös perheystävällisten ihmisten elokuvien katseluvaatimukset ovat kokemassa hienoja muutoksia Selkeästi kasvatuksellisten animaatioiden, kuten "Chang'an 30 000 Miles", lisäksi vanhempainryhmät suosivat yleensä nuoremmille lapsille suunnattuja animaatiotuotteita.

Toiseksi elokuvamarkkinoiden dilemma.

Ei ole vaikea havaita, että kotimaisten animaatioelokuvien tap-efekti on viime aikoina hidastunut merkittävästi ja kerran puhutusta "kansallisen animaation noususta" on periaatteessa jäänyt historiaan. Jopa Guangguang, joka loi aikoinaan "The Return of the Great Sage" ja "The Devil Boy of Nezha", on nyt alkanut toimia konservatiivisesti Sen alkuperäinen IP-animaatioelokuva "Xiao Qian" on ollut valmisteilla monta vuotta, mutta se oli edelleen vedetty pois 1. toukokuuta tänä vuonna markkinasyistä.

Varsinkin tämän vuoden alusta korkealaatuisen sisällön tarjonta alkupäässä on ollut riittämätöntä, mikä on johtanut kesäkauden hitaan alkamiseen. Kylmät markkinat ovat epäilemättä haitallisempi näille kahdelle alkuperäiselle kiinalaiselle sarjakuvalle.

Lopuksi, aikatauluympäristöllä on myös tietty vaikutus.

Sattumalta "Umbrella Girl", jonka odotettiin nauttivan rennosta aikataulusta, kohtasi vahvan samanaikaisen projektin, joka putosi tieltä. Erityisesti "Down to Earth" oli passiivisemmassa tilanteessa. Samaan aikaan oli kilpaileva tuote "Despicable Me 4", joka seuraavana päivänä kärsi "Catch Me" -elokuvan äkillisestä laajamittaisesta näyttötilasta. .

Näiden ulkoisten tekijöiden aiheuttama paine kerros kerrokselta vaikeutti kahden alkuperäisen kiinalaisen sarjakuvan, joista alun perin puuttui IP-perusta, oloa entisestään ja jotka lopulta menettivät muutamat mahdollisuudet vastahyökkäykseen.

Johtopäätös:

On vaikeaa luoda alkuperäisiä kiinalaisia ​​sarjakuvia, vaikea julkaista ja vielä vaikeampaa päästä pois teollisuudesta.

Aivan kuten "Down to Earth", vaikka se on käyttänyt suurta voimaa maineen ja suosion ylläpitämisessä julkaisunsa jälkeen, alkuperäisellä kiinalaisella sarjakuvalla ei silti ole valttikorttia, joka voittaa.

Mutta juuri hyvän sisällön olemassaolon vuoksi meillä on edelleen luja luottamus alkuperäisiin kiinalaisiin sarjakuviin.

Markkinat ovat julmat ja tie edessämme on pitkä, ja meidän on vielä tutkittava niitä hitaasti.