Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Rhino Entertainment Original

Κείμενο |

Η καλοκαιρινή αγορά έχει επιτέλους ζεσταθεί σαν εκ των υστέρων.

Η καλοκαιρινή περίοδος του φετινού καλοκαιριού σημείωσε «πρώτα πτώση και μετά άνοδο». Στο πρώιμο στάδιο, λόγω της έλλειψης καυτών έργων, η αγορά συνέχισε να είναι υποτονική και η βιομηχανία γενικά μείωσε τις προσδοκίες της αγοράς Μόνο μετά την κυκλοφορία του "Catch a Baby" η καλοκαιρινή ταινία επέστρεψε στην εποχή των 300. εκατομμύρια+ καθημερινές πωλήσεις στην αγορά. Ωστόσο, ενώ οι ταινίες ζωντανής δράσης ανθούν, οι εγχώριες ταινίες κινουμένων σχεδίων αυτό το καλοκαίρι εξακολουθούν να επισκιάζονται.

Επηρεασμένοι από την αγορά, δύο πρωτότυπα κινέζικα κόμικ, το «Falling into the World» με τη συμμετοχή της Alibaba Pictures και το «Umbrella Girl» με τη συμμετοχή του Maoyan, υπέστησαν απώλειες στην αγορά. Από τις 17 Ιουλίου, το «Down to Earth» βγήκε στους κινηματογράφους για 6 ημέρες και το «Umbrella Girl» στους κινηματογράφους εδώ και 12 ημέρες. Το αθροιστικό box office είναι λιγότερο από 20 εκατομμύρια, τα οποία μαζί είναι λιγότερο από ένα κλάσμα του ρεύματος μονοήμερο ταμείο του «Catch a Baby».

Στην πραγματικότητα, η κατάσταση αυτών των δύο ταινιών δεν είναι μια μεμονωμένη περίπτωση, αλλά παραπέμπει επίσης στο μακροπρόθεσμο και γενικό δίλημμα των αυθεντικών κινεζικών κόμικς χωρίς IP.

Είναι δύσκολο για τα πρωτότυπα κινέζικα κόμικς να αποκτήσουν δυναμική

Κοιτάζοντας την εγχώρια αγορά ταινιών κινουμένων σχεδίων, τα περισσότερα από τα high box office projects υποστηρίζονται από IP.

Ανάμεσα στις 20 κορυφαίες εγχώριες ταινίες κινουμένων σχεδίων στο box office, ο αριθμός των ταινιών κινουμένων σχεδίων που βασίζονται σε γνωστές δημόσιες IP, όπως "Nezha", "Jiang Ziya", "Journey to the West" και "The Legend of White Snake" έχει έφτασε τις 7, και ο αριθμός των εγχώριων φιλικών προς την οικογένεια IP "Xiong" έφτασε τις 7. Μόνο το "Infested" καταλάμβανε 8 θέσεις Το "Cha No. ορισμένη βασική βάση.

Οι υπόλοιπες τρεις άτυπες ταινίες κινουμένων σχεδίων IP, "Thirty Thousand Miles from Chang'an", "Deep Sea" και "Big Fish and Begonia", έχουν στην πραγματικότητα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά.

Για παράδειγμα, η περσινή επιτυχία ταινιών κινουμένων σχεδίων "Chang'an 30.000 Miles", αν και οι προσδοκίες του στο box office δεν ήταν υψηλές κατά το στάδιο πριν από την κυκλοφορία, ήταν ευρέως αναγνωρισμένο για τα εκπαιδευτικά χαρακτηριστικά του για την απομνημόνευση ποιημάτων Tang ταινία για να πετύχει μακροπρόθεσμη επιτυχία στο box office.

Ο λόγος που αυτή η ταινία έχει την ευκαιρία να αντεπιτεθεί είναι ότι αφενός η ποιότητα του περιεχομένου είναι αρκετά υψηλή και η διάθεση του κοινού για παρακολούθηση της ταινίας είναι υψηλή λόγω του χρόνου και του περιβάλλοντος που βρίσκεται. Από την άλλη, Οι ιστορικές προσωπικότητες όπως ο Λι Μπάι και ο Γκάο Σι, στους οποίους εστιάζει η ταινία, έχουν αρκετή δημοτικότητα Ειδικά για το βασικό κοινό-στόχο των μαθητών, οι εικόνες αυτών των συχνών χαρακτήρων σχολικών βιβλίων είναι ήδη αρκετά οικείες, θέτοντας τα θεμέλια για να ξεφύγει η ταινία. η βιομηχανία.

Το «Deep Sea» και το «Big Fish and Begonia», που λειτουργούν με φως, έχουν τη δική τους θεματική βάση.

Το «Deep Sea», που κυκλοφόρησε πέρυσι κατά τη διάρκεια του Ανοιξιάτικου Φεστιβάλ, είναι η νέα δουλειά του σκηνοθέτη του «Journey to the West: The Return of the Monkey King» Tian Xiaopeng που επέστρεψε μετά από 7 χρόνια. Αν και είναι ένα πρωτότυπο κινούμενο σχέδιο IP, εξακολουθεί να έχει μια σημαντική βάση κοινού με βάση τη δημοσιότητα που συσσωρεύτηκε με τα χρόνια ανάπτυξης και τη δημοτικότητα του ίδιου του σκηνοθέτη.

Παρόμοια κατάσταση συνέβη και με το «Big Fish and Begonia» Ο δημιουργός της ταινίας έλαβε την πρώτη παρτίδα της προσοχής με την ταινία μικρού μήκους στο αρχικό στάδιο και ξεκίνησε το crowdfunding στο διαδίκτυο, το οποίο έθεσε τα θεμέλια για τη δημιουργία της ταινίας μεγάλου μήκους. απέκτησε την πρώτη παρτίδα σούπερ κολλητών θαυμαστών για το σεξουαλικό κοινό. Αυτή η ταινία όχι μόνο άνοιξε τη δυνατότητα εγχώριων ταινιών κινουμένων σχεδίων, αλλά έγινε επίσης ένα εγχώριο κόμικ θαύμα που είναι δύσκολο να αναπαραχθεί τώρα.

Συγκριτικά, το "The Lion", το αυθεντικό κινέζικο κόμικ με τις καλύτερες επιδόσεις χωρίς IP, χωρίς θέμα, κατέλαβε μόλις την 22η θέση στη συνολική λίστα με βαθμολογία εισιτηρίου 249 εκατομμύρια γιουάν - παρά τη βαθμολογία Douban της ταινίας Έως 8,3.

Αυτό φαίνεται από τη δυσκολία που αντιμετωπίζουν τα αυθεντικά κινέζικα κόμικς που δεν ανήκουν στην IP στην κινεζική αγορά ταινιών κινουμένων σχεδίων.

Αυτή τη φορά, οι δύο ταινίες «Falling into the World» και «Umbrella Girl» έχουν ξαναπέσει στον «επώδυνο κύκλο» των πρωτότυπων κινεζικών κόμικς.

Αυστηρά μιλώντας, αυτές οι δύο ταινίες δεν είναι έργα χωρίς χαρακτηριστικά IP. Για παράδειγμα, το "Umbrella Girl" είναι προσαρμοσμένο από ένα εγχώριο κόμικ και το "Falling World" είναι ένα κινέζικο κόμικ που γεννήθηκε από το έργο του Bishe και βγήκε στη μεγάλη οθόνη. μετά από πέντε χρόνια ανάπτυξης και παραγωγής. Σε σύγκριση με πολλά μεγάλα κινέζικα κόμικς IP, το δυναμικό IP των δύο ταινιών είναι αδύναμο και πραγματικά δεν το εκμεταλλεύονται.

Συγκεκριμένα, το «Down to Earth», αφού έλαβε εναρκτήρια βαθμολογία 7,7 στο Douban, ανέβηκε στο 7,8 για δεύτερη φορά λόγω της εξαιρετικής ποιότητάς του, εξακολουθεί να είναι αυτό με τη μεγαλύτερη φήμη μεταξύ των εγχώριων νέων ταινιών το φετινό καλοκαίρι εποχή.

Από την άποψη του περιεχομένου, αυτό το πρωτότυπο έργο έχει μια νέα κοσμοθεωρία, ομαλή αφήγηση και σταδιακή συναισθηματική προβολή. Ως ταινία που γεννήθηκε μέσα από ένα φοιτητικό έργο, το «Down to Earth» έχει πολύ υψηλό βαθμό ολοκλήρωσης. Ωστόσο, αντικειμενικά μιλώντας, ως «νεανικό» έργο, το «Down to Earth» έχει και κάποια περιθώρια βελτίωσης όσον αφορά το modeling και τα γραφικά και δεν είναι ένα εκπληκτικό έργο με άψογη φήμη.

Αν και η βαθμολογία της φήμης της ταινίας δεν κατάφερε να φτάσει στα ύψη του "The Return of the Great Sage" και του "Nezha", η σταθερή φήμη παρόλα αυτά προώθησε το "The Fall of the World" να αντεπιτεθεί σε μικρή κλίμακα, πετυχαίνοντας μια ανατροπή στο box office. την πρώτη Κυριακή κυκλοφορίας του. Η Xuanfa προσπαθεί επίσης να εκμεταλλευτεί τα πλεονεκτήματα της ταινίας και να συνεχίσει να συσσωρεύει ενέργεια για τη ζύμωση της ταινίας, δυστυχώς, με περιορισμένη βάση, αυτή η αντεπίθεση εξακολουθεί να είναι μια σταγόνα στον κάδο.

Xuanfa, η «τάφρος» των πρωτότυπων κινεζικών κόμικς

Εκτός από το ίδιο το περιεχόμενο, η δημοσιότητα είναι στην πραγματικότητα ένας βασικός σύνδεσμος για πολλές ταινίες για να αντιστρέψουν τα μειονεκτήματά τους. Αυτό ισχύει και για τα πρωτότυπα κινέζικα κόμικ. Η περσινή καλοκαιρινή επιτυχία "Chang'an 30.000 Miles" κέρδισε δημοτικότητα με τη βοήθεια της δημοσιότητας και πέτυχε χαμηλό άνοιγμα και υψηλή ανάπτυξη.

Τα δύο κινέζικα κόμικς που κυκλοφόρησαν αυτό το καλοκαίρι κατέβαλαν μεγάλη προσπάθεια στη δημοσιότητα και τη διανομή Ανάμεσά τους, το «Down to Earth» μας άφησε ιδιαίτερα βαθιά εντύπωση.

Παρόμοια με πολλά πρωτότυπα κινέζικα κόμικς, η συνολική στρατηγική προώθησης αυτής της ταινίας είναι να ανοίξει το κοινό και να διευρύνει τον κύκλο.

Για παράδειγμα, στο πρώιμο στάδιο της προώθησης, το «Down to Earth» επικεντρώθηκε στην εμβάθυνση της κατανόησης του κοινού και ενίσχυσε το ταμπεραμέντο της ταινίας μέσω της γνώσης της λαϊκής επιστήμης για τα αστέρια, τους βασικούς χαρακτήρες της ταινίας κ.λπ. , και προώθησε τη σύνδεση IP κοντά στην κυκλοφορία, με τον Luo Tianyi και το Shangmei Film Studio. σε διάφορους κύκλους.

Από την πλευρά της διανομής, το offline είναι το κεντρικό στάδιο Το 'an, το Suzhou, η Shanghai και το Beijing Urban Temperament πραγματοποιούν οδικές παραστάσεις και πρεμιέρες. Τα roadshow σε αυτές τις στάσεις είναι αρκετά καινοτόμα, όπως η διοργάνωση μιας εκδήλωσης στο Twelve Hours Block of Chang'an, Xi'an και η ενσωμάτωση της τοπικής αρχιτεκτονικής κήπων και της άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς των δεξιοτήτων κεντήματος Su στο Suzhou, οι οποίες όχι μόνο ακτινοβολούσαν διάφορες ομάδες άνθρωποι μέσα από τις δραστηριότητες, αλλά και δημιούργησαν καυτά θέματα.

Ο σταθμός Β, ως πλατφόρμα κυκλοφορίας ταινιών μικρού μήκους για τον προκάτοχο του "The Fall" και έναν από τους παραγωγούς αυτή τη φορά, έχει γίνει επίσης hot spot για αυτήν την ταινία. Προσεγγίστε κοινό κάθετη χρήστη από κάθετες πλατφόρμες και η στρατηγική προώθησης είναι αρκετά ακριβής.

Στο Xiaohongshu, το οποίο είναι γνωστό για τον μεγάλο αριθμό των ζωντανών χρηστών του, πολλοί θεατές δημοσίευσαν αυθόρμητα μεγάλα άρθρα σχετικά με τις ταινίες Amway και εξέφρασαν τις απόψεις τους για τη χλιαρή υποδοχή της ταινίας.

Τόσο η ανακοίνωση όσο και το αποτέλεσμα είναι άψογα κατά τη γνώμη μας.

Συμπτωματικά, το «Umbrella Girl» της ίδιας περιόδου χρησιμοποίησε επίσης την κινεζική αισθητική ως κύριο σημείο προώθησης αυτή τη φορά, πέρα ​​από τις τακτικές διαφημιστικές ενέργειες, η πρεμιέρα είχε προγραμματιστεί ως εκδήλωση κήπου κινέζικου στυλ, η οποία ήταν αρκετά πρωτοποριακή.

Αν και περιοριζόταν από το περιεχόμενο και τη φήμη της, η ταινία στερήθηκε εστίασης στα μεταγενέστερα στάδια και η δημοτικότητά της δεν ήταν βιώσιμη. Αλλά συνολικά, και οι δύο ταινίες έχουν παίξει πλήρως τον προωθητικό τους ρόλο στους αντίστοιχους τομείς τους, έχουν λάβει πόρους από την πλατφόρμα και έχουν λάβει θετικά σχόλια από το βασικό κοινό.

Για να το λέμε, όλοι προσπάθησαν για το καλύτερο.

Όταν «η άνοδος των εθνικών κόμικς» γίνεται παρελθόν

Όταν το περιεχόμενο και το μάρκετινγκ έχουν μεγιστοποιήσει την αποτελεσματικότητά τους, αλλά ακόμα δεν μπορούν να αντιστρέψουν το αθώο box office, κατά τη γνώμη μας, ο μεγαλύτερος παράγοντας επιρροής προέρχεται από τον έξω κόσμο.

Το πρώτο είναι η αλλαγή στο γενικό περιβάλλον.

Τα τελευταία δύο χρόνια, λόγω του οικονομικού περιβάλλοντος, η κατανάλωση ψυχαγωγίας του κοινού συνέχισε να αποδυναμώνεται. Το νεανικό κοινό, που κάποτε υπηρετούσε ως η κύρια ομάδα θεατών ταινιών, άλλαξαν σταδιακά τις μορφές ψυχαγωγίας τους, άλλαξαν τις αρχικές συνήθειες παρακολούθησης ταινιών και ανέβασαν το κατώφλι για είσοδο. Ταυτόχρονα, οι απαιτήσεις των φιλικών προς την οικογένεια ατόμων που παρακολουθούν ταινίες υφίστανται επίσης ανεπαίσθητες αλλαγές.

Δεύτερον, υπάρχει το δίλημμα της κινηματογραφικής αγοράς.

Δεν είναι δύσκολο να διαπιστωθεί ότι το εφέ των εγχώριων ταινιών κινουμένων σχεδίων έχει επιβραδυνθεί σημαντικά πρόσφατα και η τάση της «άνοδος του εθνικού κινουμένου σχεδίου» για την οποία κάποτε μιλούσαν έχει γίνει ουσιαστικά παρελθόν. Ακόμη και η Guangguang, η οποία κάποτε δημιούργησε το "The Return of the Great Sage" και το "The Devil Boy of Nezha", τώρα αρχίζει να δρα συντηρητικά η αρχική του ταινία κινουμένων σχεδίων IP "Xiao Qian" προετοιμάζεται εδώ και πολλά χρόνια, αλλά ήταν εξακολουθεί να αποσύρεται την 1η Μαΐου φέτος για λόγους αγοράς.

Ειδικά από την αρχή του τρέχοντος έτους, η προσφορά περιεχομένου υψηλής ποιότητας στο upstream ήταν ανεπαρκής, γεγονός που οδήγησε σε αργή έναρξη της καλοκαιρινής περιόδου. Η ψυχρή αγορά είναι αναμφίβολα πιο επιζήμια για αυτά τα δύο πρωτότυπα κινέζικα κόμικς.

Τέλος, υπάρχει επίσης μια ορισμένη επίδραση του περιβάλλοντος χρονοδιαγράμματος.

Κατά σύμπτωση, το «Umbrella Girl», το οποίο αναμενόταν να απολαμβάνει ένα χαλαρό πρόγραμμα, συνάντησε ένα ισχυρό παράλληλο έργο που έπεσε από τον δρόμο. Συγκεκριμένα, το «Down to Earth» βρισκόταν σε πιο παθητική κατάσταση Την ίδια στιγμή, υπήρχε ένα ανταγωνιστικό προϊόν «Despicable Me 4», και την επόμενη μέρα υπέφερε από τον ξαφνικό μεγάλο χώρο προβολής του «Catch Me». .

Η πίεση που ασκείται από αυτούς τους εξωτερικούς παράγοντες δυσκόλεψε ακόμη περισσότερο τα δύο αυθεντικά κινέζικα κόμικς που αρχικά δεν είχαν βάση IP και τελικά έχασαν τις λίγες ευκαιρίες για αντεπίθεση.

Συμπέρασμα:

Είναι δύσκολο να δημιουργήσεις πρωτότυπα κινέζικα κόμικς, δύσκολο να δημοσιοποιηθεί και ακόμα πιο δύσκολο να βγεις από τη βιομηχανία.

Ακριβώς όπως το "Down to Earth", παρόλο που έχει ασκήσει μεγάλη δύναμη στη διατήρηση της φήμης και της δημοτικότητας μετά την κυκλοφορία του, το πρωτότυπο κινέζικο κόμικ δεν έχει ακόμα ένα ατού που θα κερδίσει.

Αλλά ακριβώς λόγω της ύπαρξης καλού περιεχομένου, εξακολουθούμε να έχουμε σταθερή εμπιστοσύνη στα πρωτότυπα κινέζικα κόμικς.

Η αγορά είναι σκληρή και ο δρόμος μπροστά είναι μακρύς, και πρέπει ακόμα να την εξερευνήσουμε σιγά σιγά.