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Entretenimiento de Rhino Original

Texto | Editor Xiaofu |

El mercado de verano finalmente se ha calentado como una ocurrencia tardía.

La temporada estival de este verano ha experimentado "un primer descenso y luego un ascenso". En la etapa inicial, debido a la falta de proyectos interesantes, el mercado siguió siendo lento y la industria en general redujo las expectativas del mercado. No fue hasta el estreno de "Catch a Baby" que la película de verano volvió a la era de los 300. millones de ventas diarias en el mercado. Sin embargo, si bien las películas de acción real están en auge, las películas animadas nacionales de este verano todavía están eclipsadas.

Afectados por el mercado, dos cómics originales chinos, "Falling into the World" con la participación de Alibaba Pictures y "Umbrella Girl" con la participación de Maoyan, sufrieron pérdidas en el mercado. Al 17 de julio, "Down to Earth" lleva 6 días en los cines y "Umbrella Girl" lleva 12 días en los cines. La taquilla acumulada es menos de 20 millones, que en conjunto son menos de una fracción de la actual. taquilla de un día de "Catch a Baby".

De hecho, la situación de estas dos películas no es un caso aislado, sino que también alude al dilema general y de largo plazo de los cómics chinos originales sin propiedad intelectual.

Es difícil que los cómics chinos originales ganen impulso.

En cuanto al mercado nacional de películas de animación, la mayoría de los proyectos de gran taquilla están respaldados por propiedad intelectual.

Entre las 20 películas animadas nacionales más taquilleras, el número de películas animadas basadas en IP públicas conocidas como "Nezha", "Jiang Ziya", "Journey to the West" y "The Legend of White Snake" ha aumentado. llegó a 7, y el número de IP nacionales para familias "Xiong" llegó a 7. Solo "Infested" ocupó 8 asientos, "Cha No. 2 Middle School" y "Luo Xiaohei Zhan Ji" fueron adaptadas de obras de animación populares con un. cierta base básica.

Las tres películas animadas IP atípicas restantes, "Thirty Thousand Miles from Chang'an", "Deep Sea" y "Big Fish and Begonia", en realidad tienen características especiales.

Por ejemplo, la película animada de verano del año pasado fue un éxito "Chang'an 30,000 Miles", aunque sus expectativas de taquilla no fueron altas durante la etapa previa al estreno, fue ampliamente reconocida por sus atributos educativos. Los concursos de cine infantil para memorizar poemas Tang ayudaron a película para lograr un éxito de taquilla a largo plazo.

La razón por la que esta película tiene la posibilidad de contraatacar es que, por un lado, la calidad del contenido es lo suficientemente alta y el estado de ánimo del público al ver la película es alto debido al tiempo y el entorno en el que se encuentra. Las figuras históricas como Li Bai y Gao Shi en las que se centra la película tienen suficiente popularidad. Especialmente para el público objetivo principal de estudiantes, las imágenes de estos personajes frecuentes de los libros de texto ya son lo suficientemente familiares, lo que sienta las bases para que la película se destaque. La industria.

"Deep Sea" y "Big Fish and Begonia", que funcionan con luz, tienen su propia base temática.

"Deep Sea", que se estrenó durante el Festival de Primavera del año pasado, es el nuevo trabajo del director de "Journey to the West: The Return of the Monkey King", Tian Xiaopeng, que ha regresado después de 7 años. Aunque es una animación IP original, todavía tiene una base de audiencia considerable basada en la publicidad acumulada a lo largo de los años de desarrollo y la propia popularidad del director.

Una situación similar también ocurrió con "Big Fish and Begonia". El creador de la película recibió la primera atención con el cortometraje en la etapa inicial y lanzó un crowdfunding en línea, que sentó las bases para la formación del largometraje y también. Obtuvo el primer lote de fanáticos súper pegajosos para la audiencia sexual de la película. Esta película no solo abrió la posibilidad de películas animadas nacionales, sino que también se convirtió en un milagro cómico nacional que es difícil de replicar ahora.

En comparación, "El León", el cómic original chino sin propiedad intelectual ni tema con mejor rendimiento, sólo ocupó el puesto 22 en la lista general con una puntuación de entradas de 249 millones de yuanes, a pesar de la puntuación Douban de la película de hasta 8,3.

Esto se desprende de las dificultades que enfrentan los cómics chinos originales sin propiedad intelectual en el mercado chino de películas animadas.

Esta vez, las dos películas "Falling into the World" y "Umbrella Girl" han vuelto a caer en el "ciclo doloroso" de los cómics chinos originales.

Estrictamente hablando, estas dos películas no son proyectos sin atributos de propiedad intelectual. Por ejemplo, "Umbrella Girl" es una adaptación de una obra de cómic nacional y "Falling World" es un cómic chino que nació del trabajo de Bishe y llegó a la pantalla grande. Después de cinco años de desarrollo y producción. En comparación con muchos cómics chinos de propiedad intelectual importantes, el potencial de propiedad intelectual de las dos películas es débil y realmente no se aprovechan.

En particular, "Down to Earth", después de recibir una puntuación inicial de 7,7 en Douban, subió a 7,8 por segunda vez debido a su excelente calidad. Sigue siendo la que tiene mayor reputación entre las nuevas películas nacionales de este verano. estación.

Desde el punto de vista del contenido, esta obra original tiene una visión del mundo novedosa, una narrativa fluida y una promoción emocional gradual. Como película que nació de un proyecto estudiantil, "Down to Earth" tiene un grado de finalización muy alto. Sin embargo, objetivamente hablando, como obra "joven", "Down to Earth" también tiene cierto margen de mejora en cuanto a modelado y gráficos, y no es una obra deslumbrante con una reputación impecable.

Aunque la puntuación de reputación de la película no logró alcanzar las alturas de "El regreso del gran sabio" y "Nezha", la sólida reputación aún impulsó a "La caída del mundo" a contraatacar a pequeña escala, logrando un revés en taquilla. en su primer domingo de lanzamiento. Xuanfa también está haciendo todo lo posible para aprovechar las ventajas de la película y continuar acumulando energía para la fermentación de la película. Desafortunadamente, con una base limitada, este contraataque sigue siendo una gota en el balde.

Xuanfa, el "foso" del cómic original chino

Además del contenido en sí, la publicidad es en realidad un vínculo clave para que muchas películas reviertan sus desventajas. Esto también se aplica a los cómics originales chinos. El éxito del verano del año pasado, "Chang'an 30,000 Miles", ganó popularidad con la ayuda de la publicidad y logró una baja apertura y un alto crecimiento.

Los dos cómics chinos lanzados este verano también pusieron mucho esfuerzo en publicidad y distribución. Entre ellos, "Down to Earth" nos dejó una impresión particularmente profunda.

Al igual que muchos cómics chinos originales, la estrategia general de promoción de esta película es abrir la audiencia y ampliar el círculo.

Por ejemplo, en la etapa inicial de promoción, "Down to Earth" se centró en profundizar la comprensión de la audiencia, presagió el contenido y fortaleció el temperamento de la película a través del conocimiento científico popular sobre las estrellas, los personajes principales de la película, etc. y promovió la vinculación de IP cerca del lanzamiento, con Luo Tianyi y Shangmei Film Studio, como Feirenzai y otros, más de 11 IP populares han cooperado para lanzar actividades fuera de línea, carteles conjuntos, entradas gratuitas, etc., en un intento de llegar al público. en varios círculos.

Por el lado de la distribución, fuera de línea es el escenario central. Por un lado, inicia proyecciones previas para acumular agua y reputación central, por otro lado, utiliza la cultura tradicional como punto de partida para combinar varios aspectos en Guangzhou, Xi; 'an, Suzhou, Shanghai y Beijing Urban Temperament realizan presentaciones itinerantes y estrenos. Las presentaciones itinerantes en estas paradas son bastante innovadoras, como la celebración de un evento en el Bloque de las Doce Horas de Chang'an, Xi'an, y la integración de la arquitectura de jardines locales y el patrimonio cultural intangible. Las habilidades de bordado de Su en Suzhou, que no sólo irradiaron a varios grupos de personas a través de las actividades, sino que también creó temas candentes.

Station B, como plataforma de estreno de cortometrajes del predecesor de "The Fall" y uno de los productores esta vez, también se ha convertido en un lugar de moda para esta película. Llegue a audiencias de usuarios verticales desde plataformas verticales y la estrategia de promoción sea lo suficientemente precisa.

En Xiaohongshu, conocido por su gran número de usuarios en vivo, muchos espectadores publicaron espontáneamente largos artículos sobre las películas de Amway y expresaron sus opiniones sobre la tibia recepción de la película.

Tanto el anuncio como el efecto son, en nuestra opinión, irreprochables.

Casualmente, "Umbrella Girl" del mismo período también utilizó la estética del estilo chino como principal punto de promoción esta vez. Además de las acciones publicitarias habituales, el estreno se planeó como un evento en el jardín de estilo chino, lo cual fue bastante innovador.

Aunque limitada por su contenido y reputación, la película careció de enfoque en las etapas posteriores y su popularidad fue insostenible. Pero en general, ambas películas desempeñaron plenamente su papel promocional en sus respectivos campos, recibieron recursos de la plataforma y recibieron comentarios positivos de las audiencias principales.

Para decirlo sin rodeos, todos hicieron lo mejor que pudieron.

Cuando “el auge del cómic nacional” pasa a ser cosa del pasado

Cuando el contenido y el marketing han maximizado su eficacia pero aún no pueden revertir la mediocre taquilla, en nuestra opinión, el mayor factor de influencia proviene del mundo exterior.

El primero es el cambio en el entorno general.

En los últimos dos años, debido al entorno económico, el consumo de entretenimiento de la audiencia ha seguido debilitándose. El público joven, que alguna vez fue el grupo principal de cinéfilos, ha cambiado gradualmente sus formas de entretenimiento, ha cambiado sus hábitos originales de ver películas y ha elevado el umbral de entrada. Al mismo tiempo, las demandas de ver películas de las personas con familias también están experimentando cambios sutiles. Además de las películas animadas con un evidente significado educativo como "Chang'an 30,000 Miles", los grupos de padres generalmente prefieren productos de animación para niños más pequeños.

En segundo lugar, está el dilema del mercado cinematográfico.

No es difícil descubrir que el efecto tap de las películas animadas nacionales se ha ralentizado significativamente recientemente, y la tendencia del "aumento de la animación nacional" de la que alguna vez se habló se ha convertido básicamente en una cosa del pasado. Incluso Guangguang, que una vez creó "El regreso del gran sabio" y "El niño diablo de Nezha", ahora está comenzando a actuar de manera conservadora. Su película animada IP original "Xiao Qian" ha estado en preparación durante muchos años, pero así fue. todavía retirado el 1 de mayo de este año por razones de mercado.

Especialmente desde principios de este año, la oferta de contenidos de alta calidad en el upstream ha sido insuficiente, lo que ha provocado un comienzo lento de la temporada de verano. El mercado ha ido ganando impulso poco a poco desde julio. El frío mercado es sin duda más perjudicial para estos dos cómics chinos originales.

Finalmente, también existe un cierto impacto del entorno del horario.

Por coincidencia, "Umbrella Girl", que se esperaba que disfrutara de un calendario relajado, se encontró con un proyecto concurrente fuerte que abandonó el camino. En particular, "Down to Earth" se encontraba en una situación más pasiva. Al mismo tiempo, había un producto competidor "Despicable Me 4", y al día siguiente sufrió el repentino espacio de proyección a gran escala de "Catch Me". .

La capa tras capa de presión ejercida por estos factores externos hizo que las cosas fueran aún más difíciles para los dos cómics chinos originales que originalmente carecían de base de propiedad intelectual y finalmente perdieron las pocas oportunidades de contraataque.

Conclusión:

Es difícil crear cómics chinos originales, es difícil publicitarlos y aún más difícil salir de la industria.

Al igual que "Down to Earth", aunque ha ejercido un gran poder para mantener la reputación y la popularidad después de su lanzamiento, el cómic chino original todavía no tiene una carta de triunfo que gane.

Pero precisamente por la existencia de buen contenido, todavía tenemos una firme confianza en los cómics originales chinos.

El mercado es cruel, el camino por recorrer es largo y todavía tenemos que explorarlo lentamente.