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Original von Rhino Entertainment

Text |. Herausgeber Xiaofu |

Der Sommermarkt hat sich wie im Nachhinein endlich aufgewärmt.

Die Sommersaison dieses Sommers war von einem „ersten Rückgang und dann einem Anstieg“ geprägt. Aufgrund des Mangels an heißen Projekten war der Markt in der Anfangsphase weiterhin schleppend und die Branche senkte allgemein die Markterwartungen. Erst mit der Veröffentlichung von „Catch a Baby“ kehrte der Sommerfilm in die Ära von 300 zurück Mehr als eine Million täglicher Marktumsatz. Doch während Live-Action-Filme boomen, stehen heimische Animationsfilme diesen Sommer immer noch im Schatten.

Vom Markt betroffen waren zwei original chinesische Comics, „Falling into the World“ mit Beteiligung von Alibaba Pictures und „Umbrella Girl“ mit Beteiligung von Maoyan, die beide Markteinbußen hinnehmen mussten. Seit dem 17. Juli läuft „Down to Earth“ seit 6 Tagen und „Umbrella Girl“ seit 12 Tagen. Die Gesamteinspielergebnisse betragen weniger als 20 Millionen, was zusammen weniger als einem Bruchteil der aktuellen entspricht Tageskasse von „Catch a Baby“.

Tatsächlich ist die Situation dieser beiden Filme kein Einzelfall, sondern weist auch auf das langfristige und allgemeine Dilemma nicht-geistiger chinesischer Original-Comics hin.

Für original chinesische Comics ist es schwierig, an Dynamik zu gewinnen

Betrachtet man den inländischen Animationsfilmmarkt, so werden die meisten Projekte mit hohen Einspielergebnissen durch geistiges Eigentum unterstützt.

Zu den Top 20 der inländischen Animationsfilme an den Kinokassen zählen Animationsfilme, die auf bekannten öffentlichen Titeln wie „Nezha“, „Jiang Ziya“, „Journey to the West“ und „The Legend of White Snake“ basieren erreichte 7, und die Zahl der inländischen familienfreundlichen IPs „Xiong“ hat 7 erreicht. „Infested“ allein belegte 8 Plätze, „Cha No. 2 Middle School“ und „Luo Xiaohei Zhan Ji“ wurden aus beliebten Animationswerken mit a adaptiert bestimmte Grundbasis.

Die verbleibenden drei atypischen IP-Animationsfilme „Thirty Thousand Miles from Chang'an“, „Deep Sea“ und „Big Fish and Begonia“ weisen tatsächlich Besonderheiten auf.

Beispielsweise war der letztjährige Sommer-Animationsfilm „Chang'an 30.000 Miles“ zwar in der Vorveröffentlichungsphase nicht hoch an den Kinokassen zu erwarten, wurde aber weithin für seine pädagogischen Qualitäten anerkannt Film einen langfristigen Erfolg an den Kinokassen zu erzielen.

Der Grund, warum dieser Film eine Chance zum Gegenangriff hat, liegt darin, dass einerseits die Qualität des Inhalts hoch genug ist und die Stimmung des Publikums, den Film anzusehen, aufgrund der Zeit und der Umgebung, in der er spielt, hoch ist. Andererseits Die historischen Figuren wie Li Bai und Gao Shi, auf die sich der Film konzentriert, erfreuen sich großer Beliebtheit. Vor allem bei der Kernzielgruppe der Studenten sind die Bilder dieser häufigen Lehrbuchfiguren bereits vertraut genug und legen den Grundstein für den Durchbruch des Films die Branche.

„Deep Sea“ und „Big Fish and Begonia“, die mit Licht betrieben werden, haben eine eigene Themenstiftung.

„Deep Sea“, das letztes Jahr während des Frühlingsfestivals veröffentlicht wurde, ist das neue Werk des Regisseurs „Reise in den Westen: Die Rückkehr des Affenkönigs“ Tian Xiaopeng, der nach sieben Jahren zurückgekehrt ist. Obwohl es sich um einen originellen IP-Animationsfilm handelt, hat er aufgrund der über die Jahre der Entwicklung angesammelten Publizität und der eigenen Popularität des Regisseurs immer noch eine beträchtliche Zuschauerbasis.

Eine ähnliche Situation ereignete sich auch bei „Big Fish and Begonia“. Der Schöpfer des Films erlangte mit dem Kurzfilm bereits in der Anfangsphase erste Aufmerksamkeit und startete Crowdfunding im Internet, was den Grundstein für die Entstehung des Spielfilms legte Ich habe die ersten superliebenden Fans für den Film gewonnen. Dieser Film eröffnete nicht nur die Möglichkeit für heimische Animationsfilme, sondern wurde auch zu einem heimischen Comic-Wunder, das heute schwer zu reproduzieren ist.

Im Vergleich dazu belegte „The Lion“, der leistungsstärkste chinesische Original-Comic ohne geistiges Eigentum und ohne Thema, mit einem Ticket-Score von 249 Millionen Yuan nur den 22. Platz in der Gesamtliste – trotz des Douban-Scores des Films von bis zu 8,3.

Dies zeigt sich an den Schwierigkeiten, mit denen chinesische Nicht-IP-Originalcomics auf dem chinesischen Markt für Animationsfilme konfrontiert sind.

Diesmal sind die beiden Filme „Falling into the World“ und „Umbrella Girl“ erneut in den „schmerzhaften Kreislauf“ original chinesischer Comics geraten.

Streng genommen handelt es sich bei diesen beiden Filmen nicht um Projekte ohne IP-Attribute. „Umbrella Girl“ ist beispielsweise eine Adaption eines inländischen Comicwerks und „Falling World“ ist ein chinesischer Comic, der aus Bishes Werk entstand und auf die große Leinwand kam nach fünf Jahren Entwicklung und Produktion. Im Vergleich zu vielen großen chinesischen IP-Comics ist das IP-Potenzial der beiden Filme schwach und sie nutzen es nicht wirklich aus.

Insbesondere „Down to Earth“ stieg nach einer Eröffnungsnote von 7,7 aufgrund seiner hervorragenden Qualität zum zweiten Mal auf 7,8 und ist in diesem Sommer immer noch der Film mit dem höchsten Ansehen unter den inländischen neuen Filmen Jahreszeit.

Aus inhaltlicher Sicht verfügt dieses Originalwerk über eine neuartige Weltanschauung, eine reibungslose Erzählung und eine allmähliche emotionale Förderung. Als aus einem Studentenprojekt entstandener Film weist „Down to Earth“ einen sehr hohen Fertigstellungsgrad auf. Allerdings hat „Down to Earth“ als „junges“ Werk objektiv gesehen auch hinsichtlich der Modellierung und Grafik einiges an Verbesserungspotenzial. Es ist kein umwerfendes Werk mit tadellosem Ruf.

Obwohl die Reputationsbewertung des Films nicht die Höhen von „Die Rückkehr des großen Weisen“ und „Nezha“ erreichte, förderte der gute Ruf „Der Untergang der Welt“ dennoch zu einem Gegenangriff im kleinen Maßstab, was zu einer Kehrtwende an den Kinokassen führte am ersten Veröffentlichungssonntag. Xuanfa versucht auch sein Bestes, um die Vorteile des Films zu nutzen und weiterhin Energie für die Gärung des Films zu sammeln. Leider ist dieser Gegenangriff angesichts der begrenzten Basis immer noch ein Tropfen auf den heißen Stein.

Xuanfa, der „Wassergraben“ der original chinesischen Comics

Neben dem Inhalt selbst ist die Werbung für viele Filme tatsächlich ein entscheidendes Bindeglied, um ihre Nachteile umzukehren. Dies gilt auch für original chinesische Comics. Der letztjährige Sommerhit „Chang'an 30.000 Miles“ gewann mithilfe der Werbung an Popularität und erzielte eine niedrige Eröffnung und ein hohes Wachstum.

Auch bei den beiden in diesem Sommer erschienenen chinesischen Comics wurde viel Wert auf Werbung und Vertrieb gelegt. „Down to Earth“ hinterließ bei uns einen besonders tiefen Eindruck.

Ähnlich wie bei vielen original chinesischen Comics besteht die allgemeine Werbestrategie dieses Films darin, das Publikum zu öffnen und den Kreis zu erweitern.

Beispielsweise konzentrierte sich „Down to Earth“ in der Anfangsphase der Werbung darauf, das Verständnis des Publikums zu vertiefen, indem es den Inhalt vorwegnahm und das Temperament des Films durch populärwissenschaftliches Wissen über die Stars, die Hauptfiguren im Film usw. stärkte. , und förderte kurz vor der Veröffentlichung die IP-Verknüpfung mit Luo Tianyi und Shangmei Film Studio. Mehr als 11 beliebte IPs wie , Feirenzai und andere haben zusammengearbeitet, um Offline-Aktivitäten, gemeinsame Poster, Freikarten usw. zu starten, um das Publikum zu erreichen in verschiedenen Kreisen.

Auf der Vertriebsseite ist Offline die zentrale Phase. Einerseits beginnt es mit der Vorabprüfung, um Wasser anzusammeln und einen guten Ruf aufzubauen. Andererseits nutzt es die traditionelle Kultur als Ausgangspunkt, um verschiedene Aspekte in Guangzhou, Xi, zu kombinieren 'an, Suzhou, Shanghai und Beijing Urban Temperament veranstaltet Roadshows und Premieren. Diese Roadshows sind recht innovativ, wie zum Beispiel die Durchführung einer Veranstaltung im Zwölf-Stunden-Block von Chang'an, Xi'an, und die Integration lokaler Gartenarchitektur und des immateriellen Kulturerbes von Suzhou. Die Aktivitäten strahlen nicht nur verschiedene Gruppen von Menschen aus , sondern auch heiße Themen schaffen.

Station B, als Kurzfilm-Veröffentlichungsplattform für den Vorgänger von „The Fall“ und dieses Mal einer der Produzenten, hat sich auch für diesen Film zu einem Hotspot entwickelt. Erreichen Sie vertikale Benutzergruppen über vertikale Plattformen, und die Werbestrategie ist präzise genug.

Auf Xiaohongshu, das für seine große Zahl an Live-Nutzern bekannt ist, veröffentlichten viele Zuschauer spontan lange Artikel über Amway-Filme und äußerten ihre Meinung zum verhaltenen Empfang des Films.

Sowohl die Ankündigung als auch die Wirkung sind unserer Meinung nach unbedenklich.

Zufälligerweise nutzte „Umbrella Girl“ aus der gleichen Zeit dieses Mal auch die Ästhetik im chinesischen Stil als Hauptwerbepunkt. Zusätzlich zu den regulären Werbeaktionen war die Premiere als Gartenveranstaltung im chinesischen Stil geplant, was recht innovativ war.

Obwohl der Film aufgrund seines Inhalts und seines Rufs eingeschränkt war, mangelte es ihm in den späteren Phasen an Fokus und seine Popularität war nicht nachhaltig. Aber insgesamt haben beide Filme ihre Werbefunktion in ihren jeweiligen Bereichen voll ausgeschöpft, Ressourcen von der Plattform erhalten und positives Feedback vom Kernpublikum erhalten.

Um es ganz klar zu sagen: Jeder hat sein Bestes gegeben.

Wenn „der Aufstieg der nationalen Comics“ der Vergangenheit angehört

Wenn Inhalte und Marketing ihre Wirksamkeit maximiert haben, die schwache Kassenleistung aber immer noch nicht umkehren können, kommt unserer Meinung nach der größere Einflussfaktor von der Außenwelt.

Der erste ist die Veränderung des allgemeinen Umfelds.

In den letzten zwei Jahren hat sich der Unterhaltungskonsum der Zuschauer aufgrund des wirtschaftlichen Umfelds weiter abgeschwächt. Das junge Publikum, das einst die Hauptgruppe der Kinobesucher darstellte, hat nach und nach seine Unterhaltungsformen geändert, seine ursprünglichen Kinogewohnheiten geändert und die Eintrittsschwelle erhöht. Gleichzeitig verändern sich auch die Kinoansprüche familienfreundlicher Menschen auf subtile Weise. Zusätzlich zu Animationsfilmen mit offensichtlicher pädagogischer Bedeutung wie „Chang'an 30.000 Miles“ bevorzugen Elterngruppen im Allgemeinen Animationsprodukte für jüngere Kinder.

Zweitens gibt es das Dilemma des Filmmarktes.

Es ist nicht schwer festzustellen, dass sich der Tap-Effekt inländischer Animationsfilme in letzter Zeit erheblich verlangsamt hat und der einst erwähnte Trend „Aufstieg nationaler Animationen“ im Grunde der Vergangenheit angehört. Sogar Guangguang, das einst „Die Rückkehr des großen Weisen“ und „Der Teufelsjunge von Nezha“ schuf, beginnt nun, konservativ zu handeln. Sein ursprünglicher IP-Animationsfilm „Xiao Qian“ war schon seit vielen Jahren in Vorbereitung, aber das war der Fall aus markttechnischen Gründen zum 1. Mai dieses Jahres noch zurückgezogen.

Insbesondere seit Beginn dieses Jahres ist das Angebot an hochwertigen Inhalten im Upstream unzureichend, was zu einem schleppenden Start in die Sommersaison geführt hat. Der Markt hat seit Juli nur allmählich an Dynamik gewonnen. Der kalte Markt ist für diese beiden original chinesischen Comics zweifellos schädlicher.

Schließlich gibt es auch einen gewissen Einfluss der Zeitplanumgebung.

Durch Zufall stieß „Umbrella Girl“, von dem ein entspannter Zeitplan erwartet wurde, auf ein starkes Parallelprojekt, das aus dem Weg geräumt wurde. Insbesondere „Down to Earth“ befand sich in einer eher passiven Situation. Gleichzeitig gab es ein Konkurrenzprodukt „Despicable Me 4“ und am nächsten Tag litt es unter der plötzlichen Großvorführung von „Catch Me“. .

Der schichtweise Druck, der durch diese externen Faktoren ausgeübt wurde, machte es für die beiden ursprünglichen chinesischen Comics, denen ursprünglich die IP-Grundlage fehlte, noch schwieriger und ließ schließlich die wenigen Möglichkeiten für Gegenangriffe vermissen.

Abschluss:

Es ist schwierig, originale chinesische Comics zu erstellen, schwierig zu veröffentlichen und noch schwieriger, aus der Branche auszusteigen.

Genau wie „Down to Earth“ hat der ursprüngliche chinesische Comic, auch wenn er nach seiner Veröffentlichung großen Einfluss darauf hatte, seinen Ruf und seine Popularität aufrechtzuerhalten, immer noch keinen Trumpf, der gewinnen könnte.

Aber gerade wegen der guten Inhalte haben wir immer noch großes Vertrauen in original chinesische Comics.

Der Markt ist grausam und der Weg, der vor uns liegt, ist lang, und wir müssen ihn noch langsam erkunden.