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라이노 엔터테인먼트 오리지널

텍스트 | 푸팡(Pu Fang) |

드디어 여름 시장이 뒤늦게까지 따뜻해졌습니다.

올 여름 여름 시즌은 '첫 번째 쇠퇴 후 상승'을 보였습니다. 초기에는 흥행작 부족으로 시장 부진이 이어졌고, 업계 전반적으로 시장의 기대감이 낮아진 것은 <캐치 어 베이비> 개봉 이후 여름 영화가 300년대 시대로 돌아간 셈이다. 백만 개 이상의 일일 시장 판매. 하지만 실사영화가 붐을 이루는 가운데, 올 여름 국내 애니메이션 영화는 여전히 잠잠하다.

시장의 영향으로 알리바바 픽쳐스가 참여한 중국 원작 만화 '세계에 빠지다'와 마오옌이 참여한 '우산 소녀'가 모두 시장에서 손실을 입었다. 7월 17일 기준 '다운 투 어스'는 6일, '우산소녀'는 12일 개봉해 누적 박스오피스가 2,000만 개도 채 되지 않아 현재의 1분의 1에도 못 미치는 수준이다. '캐치 어 베이비'의 일일 흥행.

사실, 이 두 영화의 상황은 고립된 사례가 아니라, 비 IP 원작 중국 만화의 장기적이고 일반적인 딜레마를 암시하기도 합니다.

중국 원작 만화가 탄력을 받기는 어렵다

국내 애니메이션 시장을 보면 흥행률이 높은 작품은 대부분 IP를 기반으로 하고 있다.

국내 흥행 애니메이션 상위 20위 안에는 '나자', '장자야', '서유기', '백사전' 등 유명 공공 IP를 기반으로 한 애니메이션 작품이 1위를 기록했다. 국내 가족친화 IP는 7개에 이르렀고, '시옹'은 7개에 이르렀다. '인페스티드'만 8석을 차지했다. '차2중학교'와 '뤄샤오헤이잔지'는 인기 애니메이션 작품을 각색한 작품이다. 특정 기본 기반.

나머지 비정형 IP 애니메이션 3편인 '장안에서 삼만리', '심해', '대어와 베고니아'는 사실 특별한 특징을 갖고 있다.

예를 들어, 지난해 여름 애니메이션 영화 '장안 3만마일'은 개봉 초기에는 흥행에 대한 기대가 높지 않았지만, 당시를 암기하는 어린이 영화 공모전을 통해 교육적 속성을 널리 인정받았다. 박스오피스에서 장기적인 성공을 거두기 위한 영화입니다.

이 영화가 반격의 기회를 잡은 이유는 한편으로는 영화가 놓인 시대와 환경으로 인해 내용의 질도 충분히 높고 관객들의 영화 관람 분위기도 높기 때문이다. 특히 영화가 주목하고 있는 이백, 고시 등 역사적 인물들의 인기는 충분하다. 특히 학생들의 핵심 타겟층에게는 교과서에 자주 등장하는 등장인물들의 이미지가 이미 충분히 친숙해 영화가 탈피할 수 있는 기반을 마련하고 있다. 업계.

빛으로 움직이는 <심해>와 <대어와 베고니아>는 나름의 화두적 기반을 갖고 있다.

지난해 춘절 기간 개봉한 '심해'는 '서유기-원숭이왕' 감독 텐샤오펑 감독이 7년 만에 복귀한 신작이다. 오리지널 IP 애니메이션임에도 불구하고, 수년간의 개발을 통해 축적된 인지도와 감독 자신의 인기를 바탕으로 여전히 상당한 관객층을 보유하고 있다.

<대물과 베고니아>에서도 비슷한 상황이 벌어졌다. 원작자는 단편영화로 초반부터 주목을 받았고, 온라인 크라우드 펀딩을 시작하며 장편영화 탄생의 초석을 다졌다. 영화에 대한 첫 번째 매우 끈끈한 팬을 확보했습니다. 이 영화는 국내 애니메이션의 가능성을 열었을 뿐만 아니라, 지금은 흉내내기 힘든 국내 만화의 기적이 됐다.

이에 비해 비IP, 논픽션 중국 원작 만화 중 가장 높은 성적을 거둔 '사자'는 영화의 도우반 점수가 최대 8.3점임에도 불구하고 티켓 점수 2억 4900만 위안으로 전체 순위에서 22위에 그쳤다.

이는 중국 애니메이션 시장에서 IP가 아닌 중국 원작 만화가 직면한 어려움에서 여실히 드러난다.

이번에 두 편의 영화 '세계에 떨어지다'와 '우산소녀'는 다시 한 번 중국 원작 만화의 '고통'에 빠졌다.

엄밀히 말하면 이 두 영화는 IP 속성이 없는 프로젝트가 아니다. 예를 들어 '우산소녀'는 국내 만화 작품을 각색한 것이고, '낙하하는 세계'는 비서의 작품을 바탕으로 스크린에 진출한 중국 만화다. 5년간의 개발과 생산 끝에. 중국의 많은 대형 IP 만화와 비교할 때 두 영화의 IP 잠재력은 약하고 실제로 이점을 활용하지 못합니다.

특히 '다운 투 어스'는 도우반에서 오프닝 평점 7.7점을 받은 데 이어 두 번째로 높은 퀄리티로 7.8점을 기록하며 올여름 국내 신작영화 중 여전히 높은 평가를 받고 있다. 계절.

내용적인 측면에서 볼 때, 이 원작은 참신한 세계관과 부드러운 서사, 그리고 점진적인 감성 고양이 특징이다. '다운 투 어스'는 학생 프로젝트로 탄생한 영화로 완성도가 매우 높다. 그러나 객관적으로 보면 '젊은' 작품으로서 '다운 투 어스' 역시 모델링이나 그래픽 면에서 개선의 여지가 있고 흠잡을 데 없는 뛰어난 작품은 아니다.

비록 영화의 평판 점수는 '대현자'와 '나자'의 높은 수준에는 미치지 못했지만, 여전히 탄탄한 명성에 힘입어 '천하의 몰락'은 소규모 반격에 나서며 흥행에 반전을 이뤘다. 발매 첫 일요일. Xuanfa는 또한 영화의 장점을 포착하고 영화의 발효를 위해 계속 에너지를 축적하기 위해 최선을 다하고 있지만 불행하게도 제한된 기반으로 인해 이러한 반격은 여전히 ​​​​물통에 있습니다.

중국 원작 만화의 '해자' Xuanfa

콘텐츠 자체 외에도 홍보는 실제로 많은 영화의 단점을 반전시키는 핵심 링크입니다. 이는 중국 원작 만화에도 적용됩니다. 지난해 여름 히트작 '장안 3만마일'은 홍보에 힘입어 인기를 얻으며 저조한 개봉과 고성장을 이뤘다.

올 여름 개봉한 중국 만화 두 편 역시 홍보와 배급에 많은 노력을 기울인 작품 중 '다운 투 어스(Down to Earth)'가 우리에게 특히 깊은 인상을 남겼다.

많은 중국 원작 만화와 마찬가지로 이 영화의 전반적인 홍보 전략은 관객에게 개방적이고 범위를 넓히는 것입니다.

예를 들어 '다운 투 어스'는 프로모션 초기 스타와 영화 속 주인공 등에 대한 대중과학 지식을 통해 관객의 이해를 심화시키는 데 중점을 두고 내용을 예고하고 영화의 기질을 강화했다. , Luo Tianyi 및 Shangmei Film Studio와 함께 개봉을 앞두고 Feirenzai 등 11개 이상의 유명 IP가 협력하여 관객에게 다가가기 위해 오프라인 활동, 공동 포스터, 무료 티켓 등을 출시했습니다. 다양한 서클에서.

유통 측면에서는 오프라인이 중심이 되는 한편, 물을 축적하고 핵심 평판을 쌓기 위해 사전 심사를 시작하는 한편, 광저우, 자이의 다양한 측면을 결합하는 출발점으로 삼는다. 'an, Suzhou, Shanghai 및 Beijing은 로드쇼와 초연을 개최합니다. 이들 정류장에서의 로드쇼는 시안 장안 12시간 블록에서 행사를 개최하고 지역 정원 건축과 쑤저우의 무형문화유산 수 자수 기술을 통합하는 등 매우 혁신적입니다. 활동을 통해 사람들에게 알려졌을 뿐만 아니라, 뜨거운 화제를 불러일으키기도 했습니다.

스테이션B는 전작 '더 폴'의 단편영화 배급 플랫폼이자, 이번에 제작사 중 한 곳으로 이번 영화의 핫스팟이기도 하다. 수직 플랫폼에서 수직 사용자 청중에게 다가가면 프로모션 전략이 충분히 정확합니다.

라이브 이용자가 많은 것으로 알려진 샤오홍슈에는 많은 시청자들이 자연스럽게 암웨이 영화에 대한 장문의 글을 게재하고 영화의 미온적인 반응에 대한 의견을 표명했다.

우리의 의견으로는 발표와 효과 모두 흠이 없습니다.

공교롭게도 같은 시기의 '우산소녀'도 이번에는 중국풍 미학을 주요 프로모션 포인트로 활용했다.

내용과 평판이 제한적이었지만 영화는 후반부에서 집중력이 부족했고 인기가 지속되지 못했습니다. 그러나 전반적으로 두 영화 모두 해당 분야에서 홍보 역할을 충분히 수행했으며 플랫폼에서 리소스를 확보하고 핵심 관객으로부터 긍정적인 피드백을 받았습니다.

직설적으로 말하면 모두가 최선을 다했습니다.

'국민 만화의 대두'가 과거의 일이 될 때

콘텐츠와 마케팅이 효과를 극대화했지만 여전히 부진한 흥행을 되돌릴 수 없을 때, 더 큰 영향을 미치는 요인은 외부 세계에서 나온다고 본다.

첫째, 전반적인 환경의 변화이다.

지난 2년간 경제 여건으로 인해 관객의 엔터테인먼트 소비는 지속적으로 약화되었습니다. 한때 영화 관객의 주역이었던 젊은 관객들은 점차 예능 형태를 바꾸고, 원래의 영화 관람 습관을 바꾸며, 진입 문턱을 높여가고 있다. 동시에, 가족 친화적인 사람들의 영화 관람 요구도 미묘한 변화를 겪고 있습니다. '장안 3만 마일'과 같이 교육적 의미가 분명한 애니메이션 영화 외에도 부모 그룹은 일반적으로 어린 아이들을 위한 애니메이션 제품을 선호합니다.

둘째, 영화시장의 딜레마이다.

최근 국내 애니메이션의 탭 효과가 눈에 띄게 둔화되고, 한때 거론되었던 '국민 애니메이션의 부상' 트렌드가 사실상 과거의 일이 되어버린 것을 어렵지 않게 찾아볼 수 있다. 한때 '대현자', '나자의 악마소년'을 만들었던 광광마저도 이제 오리지널 IP 애니메이션 영화 '샤오첸'을 준비하고 있지만, 이제는 보수적으로 행동하기 시작했다. 시장 문제로 인해 올해 5월 1일에도 여전히 철회되었습니다.

특히 올해 초부터 상류측의 고품질 콘텐츠 공급이 부족해 7월부터 시장이 점차 탄력을 받기 시작했다. 추운 시장은 의심할 여지 없이 이 두 원작의 중국 만화에 더 해롭다.

마지막으로 일정 환경의 영향도 있습니다.

우연하게도 여유로운 일정을 즐길 것으로 예상됐던 '우산소녀'는 강력한 동시기획을 접하게 되면서 탈락하게 됐다. 특히 '다운 투 어스'는 더욱 소극적인 상황에 놓였다. 동시에 경쟁작인 '슈퍼배드 4'가 있었고, 다음날에는 '캐치 미'의 갑작스러운 대규모 상영 공간에 어려움을 겪었다. .

이러한 외부 요인에 의해 겹겹이 가해지는 압력은 원래 IP 기반이 부족했던 두 원작의 중국 만화를 더욱 어렵게 만들었고 결국 반격의 기회를 거의 놓쳤습니다.

결론:

독창적인 중국만화를 만드는 것도 어렵고, 홍보도 어렵고, 업계에서 벗어나는 것은 더욱 어렵다.

'다운 투 어스'처럼 개봉 후 명성과 인기를 유지하는 데 큰 힘을 발휘했음에도 불구하고 중국 원작 만화에는 아직 승패가 없다.

하지만 좋은 콘텐츠가 존재하기 때문에 우리는 여전히 중국 원작 만화에 대한 확고한 신뢰를 갖고 있습니다.

시장은 잔인하고, 앞으로 갈 길은 멀고, 우리는 여전히 천천히 탐색해야 합니다.