notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Rhino Entertainment originale

Testo |. Editore Xiaofu |

Il mercato estivo si è finalmente riscaldato come un ripensamento.

La stagione estiva di quest'estate ha registrato "prima un calo e poi un aumento". Nella fase iniziale, a causa della mancanza di progetti interessanti, il mercato ha continuato a rallentare e l'industria ha generalmente abbassato le aspettative del mercato. È stato solo con l'uscita di "Catch a Baby" che il film estivo è tornato all'era dei 300 oltre milioni di vendite giornaliere sul mercato. Tuttavia, mentre i film live-action sono in forte espansione, quest’estate i film d’animazione nazionali sono ancora in eclissi.

Colpiti dal mercato, due fumetti originali cinesi, "Falling into the World" con la partecipazione di Alibaba Pictures e "Umbrella Girl" con la partecipazione di Maoyan, hanno entrambi subito perdite sul mercato. Al 17 luglio, "Down to Earth" è stato nelle sale per 6 giorni e "Umbrella Girl" è stato nelle sale per 12 giorni. Il botteghino cumulativo è inferiore a 20 milioni, che insieme sono meno di una frazione dell'attuale botteghino di un giorno di "Catch a Baby".

In effetti, la situazione di questi due film non è un caso isolato, ma allude anche al dilemma generale e a lungo termine dei fumetti cinesi originali non IP.

È difficile che i fumetti originali cinesi guadagnino slancio

Osservando il mercato nazionale dei film d’animazione, la maggior parte dei progetti di grande successo al botteghino sono supportati dalla proprietà intellettuale.

Tra i primi 20 film d'animazione nazionali al botteghino, il numero di film d'animazione basati su noti IP pubblici come "Nezha", "Jiang Ziya", "Viaggio in Occidente" e "La leggenda del serpente bianco" è aumentato ha raggiunto 7, e il numero di IP domestici per famiglie "Xiong" ha raggiunto 7. "Infested" da solo occupava 8 posti. "Cha No. 2 Middle School" e "Luo Xiaohei Zhan Ji" sono stati adattati da popolari opere di animazione con a certa base di base.

I restanti tre film d'animazione IP atipici, "Trentamila miglia da Chang'an", "Deep Sea" e "Big Fish and Begonia", hanno in realtà caratteristiche speciali.

Ad esempio, il film d'animazione estivo dell'anno scorso, "Chang'an 30.000 Miles", sebbene le sue aspettative al botteghino non fossero elevate durante la fase di pre-uscita, è stato ampiamente riconosciuto per le sue qualità educative. I concorsi cinematografici per bambini per memorizzare le poesie Tang hanno aiutato film per raggiungere un successo a lungo termine al botteghino.

Il motivo per cui questo film ha la possibilità di contrattaccare è che, da un lato, la qualità dei contenuti è sufficientemente elevata e che l'umore del pubblico per la visione del film è elevato a causa del tempo e dell'ambiente in cui si trova. i personaggi storici come Li Bai e Gao Shi su cui si concentra il film hanno abbastanza popolarità, soprattutto per il pubblico target principale degli studenti, le immagini di questi personaggi frequenti nei libri di testo sono già abbastanza familiari, ponendo le basi per il successo del film. l'industria.

"Deep Sea" e "Big Fish and Begonia", che sono gestiti dalla luce, hanno il proprio argomento di base.

"Deep Sea", uscito durante il Festival di Primavera dello scorso anno, è il nuovo lavoro del regista di "Viaggio in Occidente: Il ritorno del Re Scimmia", Tian Xiaopeng, che è tornato dopo 7 anni. Sebbene si tratti di un'animazione IP originale, ha comunque una notevole base di pubblico in base alla pubblicità accumulata negli anni di sviluppo e alla popolarità del regista.

Una situazione simile si è verificata anche con "Big Fish e Begonia". ha ottenuto il primo gruppo di fan super appiccicosi per il pubblico sessuale. Questo film non solo ha aperto la possibilità ai film d'animazione nazionali, ma è anche diventato un miracolo comico domestico difficile da replicare ora.

In confronto, "The Lion", il fumetto cinese originale non-IP e non-tematico con le migliori prestazioni, si è classificato solo al 22° posto nella classifica generale con un punteggio di 249 milioni di yuan, nonostante il punteggio Douban del film fino a 8,3.

Ciò è evidente dalle difficoltà incontrate dai fumetti cinesi originali non IP nel mercato cinese dei film d’animazione.

Questa volta i due film "Falling into the World" e "Umbrella Girl" sono caduti ancora una volta nel "ciclo doloroso" dei fumetti originali cinesi.

A rigor di termini, questi due film non sono progetti senza attributi IP. Ad esempio, "Umbrella Girl" è un adattamento di un'opera comica domestica, e "Falling World" è un fumetto cinese nato dal lavoro di Bishe ed è andato sul grande schermo. dopo cinque anni di sviluppo e produzione. Rispetto a molti grandi fumetti cinesi di proprietà intellettuale, il potenziale di proprietà intellettuale dei due film è debole e non ne traggono alcun vantaggio.

In particolare, "Down to Earth", dopo aver ottenuto un punteggio di apertura di 7,7 su Douban, è salito per la seconda volta a 7,8 grazie alla sua eccellente qualità. È ancora quello con la più alta reputazione tra i nuovi film nazionali dell'estate stagione.

Dal punto di vista del contenuto, quest'opera originale ha una nuova visione del mondo, una narrazione fluida e una promozione emotiva graduale. Essendo un film nato da un progetto studentesco, "Down to Earth" ha un livello di completamento molto elevato. Tuttavia, oggettivamente parlando, essendo un'opera "giovane", "Down to Earth" ha anche qualche margine di miglioramento in termini di modellistica e grafica. Non è un lavoro straordinario con una reputazione impeccabile.

Sebbene il punteggio di reputazione del film non sia riuscito a raggiungere le vette di "Il ritorno del grande saggio" e "Nezha", la solida reputazione ha comunque promosso "La caduta del mondo" per contrattaccare su piccola scala, ottenendo un'inversione di tendenza al botteghino. nella sua prima domenica di uscita. Xuanfa sta anche facendo del suo meglio per cogliere i vantaggi del film e continuare ad accumulare energia per la fermentazione del film. Sfortunatamente, con una base limitata, questo contrattacco è ancora una goccia nel mare.

Xuanfa, il "fossato" dei fumetti originali cinesi

Oltre al contenuto in sé, la pubblicità è in realtà un elemento chiave per molti film per invertire i propri svantaggi. Ciò vale anche per i fumetti originali cinesi. Il successo estivo dell'anno scorso "Chang'an 30.000 Miles" ha guadagnato popolarità con l'aiuto della pubblicità e ha ottenuto un'apertura bassa e una crescita elevata.

Anche i due fumetti cinesi usciti quest'estate si sono impegnati molto nella pubblicità e nella distribuzione. Tra questi, "Down to Earth" ci ha lasciato un'impressione particolarmente profonda.

Similmente a molti fumetti cinesi originali, la strategia promozionale complessiva di questo film è quella di aprire il pubblico e ampliare il cerchio.

Ad esempio, nella fase iniziale della promozione, "Down to Earth" si concentrava sull'approfondimento della comprensione del pubblico, prefigurava il contenuto e rafforzava il temperamento del film attraverso la conoscenza scientifica popolare delle stelle, dei personaggi principali del film, ecc. e ha promosso il collegamento IP in prossimità dell'uscita, con Luo Tianyi e Shangmei Film Studio. Più di 11 IP famosi come , Feirenzai e altri hanno collaborato per lanciare attività offline, poster congiunti, biglietti gratuiti, ecc., nel tentativo di raggiungere il pubblico. in vari ambienti.

Dal punto di vista della distribuzione, l'offline è la fase centrale. Da un lato, inizia la pre-screening per accumulare acqua e accumulare reputazione di base; dall'altro, utilizza la cultura tradizionale come punto di partenza per combinare vari aspetti a Guangzhou, Xi 'an, Suzhou, Shanghai e Pechino Urban Temperament organizza road show e anteprime. Questi road show sono piuttosto innovativi, come l'organizzazione di un evento nel Blocco delle Dodici Ore di Chang'an, Xi'an, e l'integrazione dell'architettura dei giardini locali e delle abilità di ricamo Su del patrimonio culturale immateriale a Suzhou. Le attività non solo irradiano vari gruppi di persone , ma crea anche argomenti caldi.

Anche Station B, in quanto piattaforma di distribuzione del cortometraggio per il predecessore di "The Fall" e uno dei produttori questa volta, è diventata un punto caldo per questo film. Raggiungi il pubblico di utenti verticali da piattaforme verticali e la strategia di promozione è sufficientemente precisa.

Su Xiaohongshu, noto per il suo gran numero di utenti live, molti spettatori hanno pubblicato spontaneamente lunghi articoli sui film Amway ed espresso le loro opinioni sulla tiepida accoglienza del film.

A nostro avviso, sia l'annuncio che l'effetto sono irreprensibili.

Per coincidenza, anche "Umbrella Girl" dello stesso periodo questa volta ha utilizzato l'estetica in stile cinese come principale punto di promozione. Oltre alle normali azioni pubblicitarie, la première è stata pianificata come un evento in stile giardino cinese, che era piuttosto innovativo.

Sebbene limitato dal contenuto e dalla reputazione, il film mancava di focus nelle fasi successive e la sua popolarità era insostenibile. Ma nel complesso, entrambi i film hanno svolto appieno il loro ruolo promozionale nei rispettivi campi, hanno ricevuto risorse dalla piattaforma e hanno ricevuto feedback positivi dal pubblico principale.

Per dirla senza mezzi termini, tutti hanno fatto del loro meglio.

Quando “l’ascesa del fumetto nazionale” diventa una cosa del passato

Quando i contenuti e il marketing hanno massimizzato la loro efficacia ma non riescono ancora a invertire la situazione poco brillante del botteghino, a nostro avviso, il fattore di maggiore influenza viene dal mondo esterno.

Il primo è il cambiamento dell’ambiente generale.

Negli ultimi due anni, a causa del contesto economico, il consumo di intrattenimento del pubblico ha continuato a indebolirsi. Il pubblico giovane, che un tempo costituiva il gruppo principale di spettatori, ha gradualmente cambiato le proprie forme di intrattenimento, cambiato le proprie abitudini originali di visione del film e alzato la soglia di ingresso. Allo stesso tempo, anche le esigenze di visione dei film da parte delle persone amichevoli stanno subendo sottili cambiamenti. Oltre ai film d'animazione con evidente significato educativo come "Chang'an 30.000 Miglia", i gruppi di genitori preferiscono generalmente prodotti di animazione per i bambini più piccoli.

In secondo luogo c’è il dilemma del mercato cinematografico.

Non è difficile constatare che negli ultimi tempi l'effetto tap dei film d'animazione nazionali è notevolmente rallentato e che la tendenza della "ascesa dell'animazione nazionale" di cui un tempo si parlava è sostanzialmente diventata un ricordo del passato. Anche Guangguang, che una volta creò "Il ritorno del grande saggio" e "Il ragazzo diavolo di Nezha", sta ora iniziando ad agire in modo conservativo. Il suo film d'animazione IP originale "Xiao Qian" era in preparazione da molti anni, ma lo era ancora ritirato il 1 maggio di quest'anno per ragioni di mercato.

Soprattutto dall'inizio di quest'anno l'offerta di contenuti di alta qualità nel settore upstream è stata insufficiente, il che ha portato ad un avvio lento della stagione estiva. Da luglio il mercato ha ripreso slancio solo gradualmente. Il mercato freddo è senza dubbio più dannoso per questi due fumetti cinesi originali.

Infine, c'è anche un certo impatto dell'ambiente di pianificazione.

Per coincidenza, "Umbrella Girl", che avrebbe dovuto godere di un programma rilassato, ha incontrato un forte progetto simultaneo che è stato abbandonato. In particolare, "Down to Earth" si trovava in una situazione più passiva. Allo stesso tempo, c'era un prodotto concorrente "Cattivissimo Me 4", e il giorno successivo soffriva dell'improvviso spazio di proiezione su larga scala di "Catch Me". .

Gli strati su strati di pressione esercitati da questi fattori esterni hanno reso le cose ancora più difficili per i due fumetti cinesi originali, che originariamente non avevano basi IP, e alla fine hanno perso le poche opportunità di contrattacco.

Conclusione:

È difficile creare fumetti cinesi originali, è difficile pubblicizzarli e ancora più difficile uscire dal settore.

Proprio come "Down to Earth", anche se ha esercitato un grande potere nel mantenere reputazione e popolarità dopo la sua uscita, il fumetto originale cinese non ha ancora una carta vincente.

Ma proprio a causa dell’esistenza di buoni contenuti, abbiamo ancora una ferma fiducia nei fumetti cinesi originali.

Il mercato è crudele e la strada da percorrere è lunga e dobbiamo ancora esplorarla lentamente.