berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Hiburan Badak Asli

Teks |. Editor Xiaofu |

Pasar musim panas akhirnya menghangat seperti sebuah renungan.

Musim panas musim panas ini menunjukkan "penurunan pertama dan kemudian kenaikan". Pada tahap awal, karena kurangnya proyek-proyek panas, pasar terus lesu, dan industri secara umum menurunkan ekspektasi pasar. Baru setelah dirilisnya "Catch a Baby" film musim panas kembali ke era 300 juta+ penjualan pasar harian. Namun, meski film live-action sedang booming, film animasi dalam negeri pada musim panas ini masih kalah bersaing.

Dipengaruhi oleh pasar, dua komik asli Tiongkok, "Falling into the World" dengan partisipasi Alibaba Pictures dan "Umbrella Girl" dengan partisipasi Maoyan, keduanya mengalami kerugian di pasar. Pada 17 Juli, "Down to Earth" telah tayang di bioskop selama 6 hari dan "Umbrella Girl" telah tayang di bioskop selama 12 hari. Kumulatif box office kurang dari 20 juta, yang jika digabungkan kurang dari sebagian kecil dari arus box office satu hari "Catch a Baby".

Faktanya, situasi kedua film ini bukanlah kasus yang terisolasi, tetapi juga menyinggung dilema jangka panjang dan umum dari komik asli Tiongkok non-IP.

Sulit bagi komik asli Tiongkok untuk mendapatkan momentum

Melihat pasar film animasi dalam negeri, sebagian besar proyek box office kelas atas didukung oleh IP.

Di antara 20 film animasi domestik teratas di box office, jumlah film animasi berdasarkan IP publik terkenal seperti "Nezha", "Jiang Ziya", "Journey to the West" dan "The Legend of White Snake" telah meningkat. mencapai 7, dan jumlah IP ramah keluarga domestik "Xiong" telah mencapai 7. "Infested" sendiri menempati 8 kursi. "Cha No. 2 Middle School" dan "Luo Xiaohei Zhan Ji" diadaptasi dari karya animasi populer dengan a landasan dasar tertentu.

Tiga film animasi IP atipikal lainnya, "Thirty Thousand Miles from Chang'an", "Deep Sea" dan "Big Fish and Begonia", sebenarnya memiliki fitur khusus.

Misalnya, film animasi musim panas tahun lalu yang berjudul "Chang'an 30,000 Miles", meskipun ekspektasi box office-nya tidak tinggi selama tahap pra-rilis, film tersebut dikenal luas karena atribut pendidikannya. Kompetisi sinema anak-anak untuk menghafal puisi Tang membantu film untuk mencapai kesuksesan jangka panjang di box office.

Alasan mengapa film ini berpeluang mendapat serangan balik adalah karena di satu sisi kualitas kontennya cukup tinggi dan mood penonton untuk menonton film tersebut tinggi karena waktu dan lingkungan di dalamnya. tokoh-tokoh sejarah seperti Li Bai dan Gao Shi yang menjadi fokus film ini memiliki popularitas yang cukup. Khusus untuk target penonton inti pelajar, gambaran dari karakter-karakter yang sering muncul di buku teks ini sudah cukup familiar, yang menjadi dasar bagi film ini untuk keluar dari dunia. industri.

"Laut Dalam" dan "Ikan Besar dan Begonia", yang dioperasikan dengan cahaya, memiliki landasan topiknya masing-masing.

"Deep Sea", yang dirilis pada Festival Musim Semi tahun lalu, merupakan karya baru dari sutradara "Journey to the West: The Return of the Monkey King" Tian Xiaopeng yang telah kembali setelah 7 tahun. Meskipun ini adalah animasi IP asli, ia masih memiliki basis penonton yang besar berdasarkan akumulasi publisitas selama bertahun-tahun pengembangan dan popularitas sutradaranya sendiri.

Situasi serupa juga terjadi dengan "Ikan Besar dan Begonia". Pembuat film tersebut mendapat perhatian pertama dengan film pendeknya pada tahap awal dan meluncurkan crowdfunding online, yang meletakkan dasar bagi pembentukan film fitur dan juga memperoleh gelombang pertama penggemar super lengket untuk film tersebut. Film ini tidak hanya membuka kemungkinan adanya film animasi dalam negeri, tetapi juga menjadi keajaiban komik dalam negeri yang sulit ditiru saat ini.

Sebagai perbandingan, "The Lion", komik Tiongkok asli non-IP dan non-topik dengan performa terbaik, hanya menempati peringkat ke-22 dalam daftar keseluruhan dengan skor tiket 249 juta yuan - meskipun film tersebut mendapat skor Douban Hingga 8,3.

Hal ini terlihat dari sulitnya komik Tiongkok asli non-IP di pasar film animasi Tiongkok.

Kali ini, dua film "Falling into the World" dan "Umbrella Girl" kembali terjerumus ke dalam "siklus menyakitkan" komik asli Tiongkok.

Sebenarnya kedua film ini bukanlah proyek tanpa atribut IP. Misalnya, "Umbrella Girl" yang diadaptasi dari komik dalam negeri, dan "Falling World" adalah komik Tiongkok yang lahir dari karya Bishe dan diangkat ke layar lebar. setelah lima tahun pengembangan dan produksi. Dibandingkan dengan banyak komik Cina dengan IP besar, potensi IP dari kedua film tersebut lemah dan mereka benar-benar tidak memanfaatkannya.

Khususnya, "Down to Earth", setelah menerima skor pembukaan 7,7 di Douban, film ini naik menjadi 7,8 untuk kedua kalinya karena kualitasnya yang sangat baik musim.

Dari sudut pandang konten, karya orisinal ini memiliki pandangan dunia yang baru, narasi yang halus, dan promosi emosional yang bertahap. Sebagai film yang lahir dari proyek mahasiswa, "Down to Earth" memiliki tingkat penyelesaian yang sangat tinggi. Namun, secara obyektif, sebagai sebuah karya "muda", "Down to Earth" juga memiliki ruang untuk perbaikan dalam hal pemodelan dan grafis, dan ini bukanlah sebuah karya menakjubkan dengan reputasi yang sempurna.

Meskipun skor reputasi film tersebut gagal mencapai puncak "The Return of the Great Sage" dan "Nezha", reputasi yang solid tetap mendorong "The Fall of the World" untuk melakukan serangan balik dalam skala kecil, mencapai pembalikan di box office. pada hari Minggu pertama peluncurannya. Xuanfa juga berusaha semaksimal mungkin untuk memanfaatkan keunggulan film tersebut dan terus mengumpulkan energi untuk fermentasi film tersebut. Sayangnya, dengan basis yang terbatas, serangan balik ini masih sia-sia.

Xuanfa, "parit" komik asli Tiongkok

Selain kontennya sendiri, publisitas sebenarnya merupakan penghubung utama bagi banyak film untuk membalikkan kekurangannya. Hal ini juga berlaku untuk komik asli Tiongkok. Hit musim panas tahun lalu "Chang'an 30,000 Miles" mendapatkan popularitas dengan bantuan publisitas, dan mencapai pembukaan yang rendah dan pertumbuhan yang tinggi.

Kedua komik Tiongkok yang dirilis musim panas ini juga berupaya keras dalam publisitas dan distribusi. Diantaranya, "Down to Earth" meninggalkan kesan yang sangat mendalam bagi kami.

Mirip dengan banyak komik asli Tiongkok, strategi promosi keseluruhan film ini adalah untuk membuka penonton dan memperluas lingkaran.

Misalnya, pada tahap awal promosi, "Down to Earth" berfokus pada pendalaman pemahaman penonton. Hal ini menggambarkan konten dan memperkuat temperamen film melalui pengetahuan sains populer tentang bintang, karakter utama dalam film, dll. , dan mempromosikan hubungan IP menjelang rilis, dengan Luo Tianyi dan Shangmei Film Studio. Lebih dari 11 IP populer seperti , Feirenzai, dan lainnya telah bekerja sama untuk meluncurkan aktivitas offline, poster bersama, tiket gratis, dll., dalam upaya menjangkau penonton di berbagai kalangan.

Di sisi distribusi, offline adalah panggung utamanya. Di satu sisi, ia memulai pra-penyaringan untuk mengumpulkan air dan mengumpulkan reputasi inti; di sisi lain, ia menggunakan budaya tradisional sebagai titik awal untuk menggabungkan berbagai aspek di Guangzhou, Xi 'an, Suzhou, Shanghai, dan Beijing. Urban Temperament mengadakan road show dan pemutaran perdana. Roadshow di halte ini cukup inovatif, seperti mengadakan acara di Blok Dua Belas Jam Chang'an, Xi'an, dan mengintegrasikan arsitektur taman lokal dan warisan budaya takbenda keterampilan menyulam Su di Suzhou, yang tidak hanya memancarkan berbagai kalangan. orang-orang melalui kegiatan, tetapi juga menciptakan topik hangat.

Station B, selaku platform perilisan film pendek pendahulu "The Fall" dan salah satu produser kali ini, juga menjadi hot spot film ini. Jangkau audiens pengguna vertikal dari platform vertikal, dan strategi promosinya cukup tepat.

Di Xiaohongshu, yang terkenal dengan jumlah pengguna langsungnya yang besar, banyak pemirsa yang secara spontan menerbitkan artikel panjang tentang film Amway dan menyuarakan pendapat mereka tentang sambutan hangat dari film tersebut.

Menurut pendapat kami, baik pengumuman maupun dampaknya tidak ada salahnya.

Secara kebetulan, "Umbrella Girl" pada periode yang sama kali ini juga menggunakan estetika gaya Tionghoa sebagai poin promosi utama. Selain aksi publisitas rutin, penayangan perdananya direncanakan sebagai acara taman bergaya Tiongkok yang cukup inovatif.

Meskipun dibatasi oleh konten dan reputasinya, film ini kurang fokus pada tahap-tahap selanjutnya dan popularitasnya tidak dapat dipertahankan. Namun secara keseluruhan, kedua film tersebut telah sepenuhnya menjalankan peran promosinya di bidangnya masing-masing, mendapatkan sumber daya dari platform, dan mendapat tanggapan positif dari penonton inti.

Terus terang, semua orang mencoba yang terbaik.

Ketika “kebangkitan komik nasional” sudah menjadi masa lalu

Ketika konten dan pemasaran telah memaksimalkan efektivitasnya tetapi masih belum mampu membalikkan kelesuan box office, menurut kami, faktor pengaruh yang lebih besar datang dari dunia luar.

Yang pertama adalah perubahan lingkungan secara umum.

Dalam dua tahun terakhir, akibat kondisi ekonomi, konsumsi hiburan penonton terus melemah. Penonton muda, yang pernah menjadi kelompok utama penonton film, secara bertahap telah mengubah bentuk hiburan mereka, mengubah kebiasaan asli menonton film, dan meningkatkan ambang batas untuk masuk. Pada saat yang sama, tuntutan menonton film dari masyarakat yang ramah keluarga juga mengalami sedikit perubahan. Selain film animasi yang memiliki makna pendidikan yang jelas seperti "Chang'an 30,000 Miles", kelompok orang tua umumnya lebih memilih produk animasi untuk anak kecil.

Kedua, dilema pasar film.

Tak sulit untuk menemukan bahwa tap effect film animasi dalam negeri akhir-akhir ini melambat secara signifikan, dan tren "bangkitnya animasi nasional" yang pernah dibicarakan pada dasarnya sudah ketinggalan zaman. Bahkan Guangguang, yang pernah menciptakan "The Return of the Great Sage" dan "The Devil Boy of Nezha", kini mulai bertindak konservatif. Film animasi IP aslinya "Xiao Qian" telah dipersiapkan selama bertahun-tahun, namun ternyata demikian masih ditarik pada 1 Mei tahun ini karena alasan pasar.

Terutama sejak awal tahun ini, pasokan konten berkualitas tinggi di hulu tidak mencukupi, sehingga menyebabkan awal yang lambat di musim panas. Pasar baru secara bertahap mendapatkan momentum sejak bulan Juli. Dinginnya pasar tentu lebih merugikan kedua komik asli China ini.

Terakhir, ada juga dampak tertentu dari lingkungan jadwal.

Secara kebetulan, "Umbrella Girl", yang diharapkan memiliki jadwal yang santai, menghadapi proyek bersamaan yang kuat namun tidak berjalan lancar. Khususnya, "Down to Earth" berada dalam situasi yang lebih pasif. Pada saat yang sama, ada produk pesaing "Despicable Me 4", dan keesokan harinya produk tersebut tiba-tiba mengalami ruang pemutaran skala besar "Catch Me". .

Tekanan berlapis-lapis yang diberikan oleh faktor-faktor eksternal ini semakin mempersulit dua komik asli Tiongkok yang awalnya tidak memiliki landasan IP, dan akhirnya kehilangan sedikit peluang untuk melakukan serangan balik.

Kesimpulan:

Sulit untuk membuat komik asli Tiongkok, sulit dipublikasikan, dan bahkan lebih sulit lagi untuk keluar dari industri ini.

Sama seperti "Down to Earth", meski sudah mengerahkan kekuatan besar dalam menjaga reputasi dan popularitas setelah dirilis, komik asli China masih belum memiliki kartu truf untuk menang.

Namun justru karena adanya konten yang bagus, kami tetap percaya diri terhadap komik asli China.

Pasarnya kejam, dan jalan di depan masih panjang, dan kita masih perlu menjelajahinya secara perlahan.