Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Рино Интертеймент Оригинал

Текст | Редактор Сяофу Пу Фан

Летний рынок наконец-то потеплел, как второстепенная мысль.

Летний сезон этого лета пережил «сначала спад, а затем подъем». На раннем этапе из-за отсутствия горячих проектов рынок продолжал оставаться вялым, и индустрия в целом снизила ожидания рынка. Лишь после выхода «Поймай ребенка» летний фильм вернулся в эпоху «300 спартанцев». более миллиона ежедневных продаж на рынке. Однако, хотя игровое кино процветает, отечественные анимационные фильмы этим летом все еще затмевают.

Под воздействием рынка два оригинальных китайских комикса — «Падение в мир» с участием Alibaba Pictures и «Девушка-зонтик» с участием Маояня — оба понесли потери на рынке. По состоянию на 17 июля «На Землю» шёл в кинотеатрах 6 дней, а «Девушка с зонтиком» — 12 дней. Совокупные кассовые сборы составляют менее 20 миллионов, что вместе составляет лишь малую часть текущих сборов. однодневная касса фильма «Поймай ребенка».

На самом деле, ситуация с этими двумя фильмами не является изолированным случаем, а также намекает на долгосрочную и общую дилемму оригинальных китайских комиксов, не являющихся IP.

Оригинальным китайским комиксам сложно набрать обороты

Если посмотреть на отечественный рынок анимационных фильмов, то можно заметить, что большинство кассовых проектов поддерживаются интеллектуальной собственностью.

В топ-20 отечественных анимационных фильмов по кассовым сборам увеличилось количество анимационных фильмов по мотивам таких известных публичных IP, как «Нэчжа», «Цзян Цзыя», «Путешествие на Запад» и «Легенда о белой змее». достигло 7, а количество домашних семейных IP-адресов «Сюн» достигло 7. Только «Зараженные» заняли 8 мест. «Средняя школа № 2 Ча» и «Ло Сяохэй Чжань Цзи» были адаптированы из популярных анимационных произведений с. определенную базовую базу.

Остальные три нетипичных IP-анимационных фильма — «Тридцать тысяч миль от Чанъаня», «Глубоководное море» и «Большая рыба и бегония» — действительно имеют особенности.

Например, прошлогодний анимационный фильм «Чанъань 30 000 миль», хотя его кассовые сборы не были высокими на этапе предварительного проката, он получил широкое признание благодаря своим образовательным возможностям. Конкурсы детского кино по запоминанию стихов Тан помогли ему. фильм, добившийся долгосрочного успеха в прокате.

Причина, по которой у этого фильма есть шанс контратаковать, заключается в том, что, с одной стороны, качество контента достаточно высокое, а настроение зрителей к просмотру фильма высокое в силу времени и обстановки, в которой он находится. С другой стороны, Исторические личности, такие как Ли Бай и Гао Ши, которым посвящен фильм, пользуются достаточной популярностью. Особенно для основной целевой аудитории студентов образы этих часто встречающихся персонажей из учебников уже достаточно знакомы, что закладывает основу для того, чтобы фильм вышел за рамки. индустрия.

«Глубокое море» и «Большая рыба и бегония», управляемые светом, имеют собственную тематическую основу.

«Глубокое море», выпущенное во время Весеннего фестиваля в прошлом году, — это новая работа режиссера «Путешествия на Запад: Возвращение короля обезьян» Тянь Сяопэна, вернувшегося спустя 7 лет. Хотя это оригинальная IP-анимация, она по-прежнему имеет значительную аудиторию, что обусловлено известностью, накопленной за годы разработки, и собственной популярностью режиссера.

Похожая ситуация произошла и с «Большой рыбой и бегонией». Создатель фильма получил первую порцию внимания с короткометражкой еще на ранней стадии и запустил краудфандинг в Интернете, что заложило основу для формирования художественного фильма, а также получил первую партию супер-прилипчивых фанатов для сексуальной аудитории. Этот фильм не только открыл возможности отечественного анимационного кино, но и стал отечественным комическим чудом, которое сейчас трудно повторить.

Для сравнения, «Лев», самый популярный оригинальный китайский комикс, не относящийся к IP и не относящийся к теме, занял лишь 22-е место в общем списке с кассовым сбором в 249 миллионов юаней, несмотря на то, что у фильма Дубан получил оценку до 8,3.

Это очевидно из трудностей, с которыми сталкиваются оригинальные китайские комиксы, не защищенные IP, на китайском рынке анимационных фильмов.

На этот раз два фильма «Падение в мир» и «Девушка с зонтиком» вновь попали в «болезненный круг» оригинальных китайских комиксов.

Строго говоря, эти два фильма не являются проектами без атрибутов ИП. Например, «Девушка-зонтик» — экранизация отечественного комикса, а «Падающий мир» — китайский комикс, родившийся из творчества Бише и вышедший на большой экран. после пяти лет разработки и производства. По сравнению со многими крупными китайскими комиксами по интеллектуальной собственности, потенциал интеллектуальной собственности этих двух фильмов слаб, и они действительно не используют преимущества.

В частности, «Вниз на землю», получив стартовую оценку 7,7 на Дубане, она во второй раз выросла до 7,8 благодаря своему превосходному качеству. Летом этого лета он по-прежнему пользуется самой высокой репутацией среди отечественных новых фильмов. время года.

С содержательной точки зрения это оригинальное произведение отличается новым мировоззрением, плавным повествованием и постепенным эмоциональным продвижением. Как фильм, родившийся в результате студенческого проекта, «На Землю» имеет очень высокую степень завершенности. Однако, объективно говоря, будучи «молодым» произведением, «Вниз на Землю» тоже есть куда совершенствоваться в плане моделирования и графики, и это не сногсшибательное произведение с безупречной репутацией.

Хотя рейтинг репутации фильма не достиг высот «Возвращение великого мудреца» и «Нежа», солидная репутация все же способствовала тому, что «Падение мира» контратаковало в небольших масштабах, добившись разворота в прокате. в первое воскресенье после выпуска. Сюаньфа также изо всех сил старается воспользоваться преимуществами пленки и продолжать накапливать энергию для ферментации пленки. К сожалению, при ограниченной базе эта контратака — пока капля в море.

Сюаньфа, «ров» оригинальных китайских комиксов.

Помимо самого контента, реклама на самом деле является ключевым звеном для устранения недостатков многих фильмов. Это также относится и к оригинальным китайским комиксам. Прошлогодний летний хит «Чанъань 30 000 миль» завоевал популярность благодаря рекламе, добился низких открытий и высоких темпов роста.

Два китайских комикса, выпущенные этим летом, также приложили немало усилий для рекламы и распространения. Среди них «Down to Earth» произвел на нас особенно глубокое впечатление.

Как и во многих оригинальных китайских комиксах, общая стратегия продвижения этого фильма заключается в том, чтобы открыть аудиторию и расширить ее круг.

Например, на раннем этапе продвижения «Вниз на Землю» основное внимание уделялось углублению понимания зрителями, что предопределяло содержание и усиливало темперамент фильма за счет научно-популярных знаний о звездах, главных героях фильма и т. д. и продвигали связи с IP перед выпуском с Луо Тяньи и киностудией Shangmei. Более 11 популярных IP, таких как Feirenzai и другие, сотрудничали для запуска офлайн-мероприятий, совместных плакатов, бесплатных билетов и т. д., пытаясь привлечь внимание аудитории. в различных кругах.

Что касается распространения, то оффлайн является центральным этапом. С одной стороны, он начинает предварительные проверки для накопления воды и накопления основной репутации, с другой стороны, он использует традиционную культуру в качестве отправной точки для объединения различных аспектов в Гуанчжоу, Си; Ань, Сучжоу, Шанхай и Пекин «Городской темперамент» проводят роуд-шоу и премьеры. Роуд-шоу на этих остановках являются весьма инновационными, например, проведение мероприятия в Двенадцатичасовом квартале Чанъаня, Сиань, и интеграция местной садовой архитектуры и нематериального культурного наследия. Навыки вышивки Су в Сучжоу, которые не только излучали различные группы люди посредством деятельности, но и создали горячие темы.

Станция B, являющаяся платформой для выпуска короткометражных фильмов предшественника «Падения» и на этот раз одним из продюсеров, также стала горячей точкой для этого фильма. Охватите вертикальную аудиторию пользователей с вертикальных платформ, и стратегия продвижения будет достаточно точной.

На сайте Xiaohongshu, известном большим количеством живых пользователей, многие зрители спонтанно публиковали длинные статьи о фильмах Amway и высказывали свое мнение по поводу вялого приема фильма.

На наш взгляд, и заявление, и эффект безупречны.

По совпадению, «Девушка-зонтик» того же периода на этот раз также использовала эстетику китайского стиля в качестве основного рекламного материала. В дополнение к обычным рекламным акциям премьера была запланирована как садовое мероприятие в китайском стиле, что было весьма новаторским.

Несмотря на ограниченность содержания и репутации, фильму не хватало внимания на более поздних этапах, и его популярность была непостоянной. Но в целом оба фильма полностью сыграли свою рекламную роль в своих областях, получили ресурсы от платформы и получили положительные отзывы от основной аудитории.

Скажем прямо, каждый старался как мог.

Когда «расцвет национальных комиксов» уходит в прошлое

Когда контент и маркетинг достигли максимальной эффективности, но все еще не могут обратить вспять низкие кассовые сборы, по нашему мнению, большее влияние оказывает внешний мир.

Во-первых, это изменение общей обстановки.

В последние два года из-за экономической ситуации потребление развлечений аудиторией продолжало снижаться. Молодая аудитория, которая когда-то была основной группой кинозрителей, постепенно сменила формы развлечений, изменила первоначальные привычки просмотра кино и подняла порог входа. В то же время потребности семейных семей в просмотре фильмов также претерпевают небольшие изменения. Помимо анимационных фильмов с очевидным образовательным значением, таких как «Чанъань 30 000 миль», родительские группы обычно предпочитают анимационные продукты для детей младшего возраста.

Во-вторых, существует дилемма кинорынка.

Нетрудно обнаружить, что эффект отводки отечественных анимационных фильмов в последнее время существенно замедлился, а тенденция «подъёма национальной анимации», о которой когда-то говорили, фактически ушла в прошлое. Даже компания Guangguang, которая когда-то создала «Возвращение великого мудреца» и «Мальчика-дьявола из Нэчжи», теперь начинает действовать консервативно. Ее оригинальный IP-анимационный фильм «Сяо Цянь» готовился уже много лет, но это было так. все еще отозван 1 мая этого года по рыночным причинам.

Тем более, что с начала этого года предложение высококачественного контента в апстриме было недостаточным, что привело к медленному старту летнего сезона. С июля рынок лишь постепенно набирает обороты. Холодный рынок, несомненно, более вреден для этих двух оригинальных китайских комиксов.

Наконец, существует также определенное влияние среды расписания.

По совпадению, «Девушка-зонтик», у которой, как ожидалось, будет спокойный график, столкнулась с сильным параллельным проектом, который отпал. В частности, «На Землю» оказался в более пассивной ситуации. В то же время существовал конкурирующий продукт «Гадкий я 4», и на следующий день он пострадал от внезапного масштабного показа «Поймай меня». .

Многоуровневое давление, оказываемое этими внешними факторами, еще больше усложнило жизнь двум оригинальным китайским комиксам, которые изначально не имели основы интеллектуальной собственности и, в конце концов, потеряли несколько возможностей для контратаки.

Заключение:

Трудно создавать оригинальные китайские комиксы, их трудно рекламировать, и еще труднее выйти из индустрии.

Как и «Down to Earth», даже несмотря на то, что он приложил огромные усилия для поддержания репутации и популярности после своего выпуска, у оригинального китайского комикса все еще нет козырной карты, которая могла бы победить.

Но именно благодаря наличию хорошего контента мы по-прежнему твердо уверены в оригинальных китайских комиксах.

Рынок жесток, и путь впереди долгий, и нам все равно придется исследовать его медленно.