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Rhino Entertainment Original

Texte Éditeur Xiaofu |

Le marché d’été s’est finalement réchauffé comme après coup.

La saison estivale de cet été a connu "un premier déclin, puis une hausse". Au début, en raison du manque de projets chauds, le marché est resté atone et l'industrie a généralement abaissé les attentes du marché. Ce n'est qu'à la sortie de "Catch a Baby" que le film d'été est revenu à l'ère des 300. + d'un million de ventes quotidiennes sur le marché. Cependant, alors que les films d'action réelle sont en plein essor, les films d'animation nationaux cet été sont encore éclipsés.

Affectées par le marché, deux bandes dessinées chinoises originales, « Falling into the World » avec la participation d'Alibaba Pictures et « Umbrella Girl » avec la participation de Maoyan, ont toutes deux subi des pertes sur le marché. Au 17 juillet, "Down to Earth" était en salles depuis 6 jours et "Umbrella Girl" était en salles depuis 12 jours. Le box-office cumulé est inférieur à 20 millions, ce qui représente ensemble moins d'une fraction de l'actuel. billetterie d'une journée de "Catch a Baby".

En fait, la situation de ces deux films n'est pas un cas isolé, mais fait également allusion au dilemme général à long terme des bandes dessinées chinoises originales non IP.

Il est difficile pour les bandes dessinées chinoises originales de prendre de l'ampleur

En ce qui concerne le marché national du film d'animation, la plupart des projets à fort succès au box-office sont soutenus par la propriété intellectuelle.

Parmi les 20 meilleurs films d'animation nationaux au box-office, le nombre de films d'animation basés sur des IP publiques bien connues telles que "Nezha", "Jiang Ziya", "Journey to the West" et "The Legend of White Snake" a a atteint 7, et le nombre d'IP familiales nationales "Xiong" a atteint 7. "Infested" occupait à lui seul 8 sièges "Cha No. 2 Middle School" et "Luo Xiaohei Zhan Ji" ont été adaptés d'œuvres d'animation populaires avec un. certaine base de base.

Les trois autres films d'animation IP atypiques, "Thirty Thousand Miles from Chang'an", "Deep Sea" et "Big Fish and Begonia", ont en fait des caractéristiques spéciales.

Par exemple, le film d'animation de l'été dernier, "Chang'an 30,000 Miles", bien que ses attentes au box-office n'aient pas été élevées lors de la phase de pré-sortie, a été largement reconnu pour ses attributs éducatifs. Les concours de cinéma pour enfants visant à mémoriser les poèmes Tang ont aidé le film. film pour obtenir un succès à long terme au box-office.

La raison pour laquelle ce film a une chance de contre-attaquer est que, d'une part, la qualité du contenu est suffisamment élevée et que l'humeur du public à regarder le film est bonne en raison du temps et de l'environnement dans lesquels il se trouve. les personnages historiques tels que Li Bai et Gao Shi sur lesquels le film se concentre ont suffisamment de popularité, en particulier pour le public cible principal des étudiants, les images de ces personnages fréquents des manuels sont déjà assez familières, jetant les bases du film. L'industrie.

"Deep Sea" et "Big Fish and Begonia", qui fonctionnent à la lumière, ont leur propre thème.

"Deep Sea", sorti lors de la Fête du Printemps l'année dernière, est la nouvelle œuvre du réalisateur de "Journey to the West : The Return of the Monkey King", Tian Xiaopeng, qui est de retour après 7 ans. Bien qu'il s'agisse d'une animation IP originale, elle bénéficie toujours d'une base d'audience considérable basée sur la publicité accumulée au fil des années de développement et la propre popularité du réalisateur.

Une situation similaire s'est également produite avec "Big Fish and Begonia". Le créateur du film a reçu la première attention avec le court métrage au début et a lancé un financement participatif en ligne, qui a jeté les bases de la formation du long métrage et également a obtenu le premier lot de fans super collants pour le public sexuel. Ce film a non seulement ouvert la possibilité aux films d'animation nationaux, mais est également devenu un miracle comique national difficile à reproduire aujourd'hui.

En comparaison, "Le Lion", la bande dessinée chinoise originale sans propriété intellectuelle et sans sujet la plus performante, n'est classée que 22e sur la liste globale avec un score de 249 millions de yuans - malgré le score Douban du film jusqu'à 8,3.

Cela ressort clairement des difficultés rencontrées par les bandes dessinées chinoises originales non IP sur le marché chinois du film d’animation.

Cette fois, les deux films « Falling into the World » et « Umbrella Girl » sont à nouveau tombés dans le « cycle douloureux » des bandes dessinées chinoises originales.

À proprement parler, ces deux films ne sont pas des projets sans attributs IP. Par exemple, "Umbrella Girl" est adapté d'une bande dessinée nationale et "Falling World" est une bande dessinée chinoise née du travail de Bishe et passée au grand écran. après cinq ans de développement et de production. Comparé à de nombreuses grandes bandes dessinées chinoises IP, le potentiel IP des deux films est faible et ils n'en profitent vraiment pas.

En particulier, "Down to Earth", après avoir reçu une note d'ouverture de 7,7 sur Douban, est passé à 7,8 pour la deuxième fois grâce à son excellente qualité. Il reste celui qui jouit de la plus haute réputation parmi les nouveaux films nationaux cet été. saison.

Du point de vue du contenu, cette œuvre originale a une nouvelle vision du monde, une narration fluide et une promotion émotionnelle progressive. En tant que film né d'un projet étudiant, "Down to Earth" a un très haut degré d'achèvement. Cependant, objectivement parlant, en tant qu'œuvre "jeune", "Down to Earth" a également des marges d'amélioration en termes de modélisation et de graphisme. Ce n'est pas une œuvre époustouflante à la réputation irréprochable.

Bien que la réputation du film n'ait pas réussi à atteindre les sommets de "Le Retour du Grand Sage" et "Nezha", la solide réputation a quand même encouragé "La Chute du monde" à contre-attaquer à petite échelle, réalisant un renversement au box-office. lors de son premier dimanche de sortie. Xuanfa fait également de son mieux pour saisir les avantages du film et continuer à accumuler de l'énergie pour la fermentation du film. Malheureusement, avec une base limitée, cette contre-attaque n'est encore qu'une goutte d'eau dans l'océan.

Xuanfa, le « fossé » de la bande dessinée chinoise originale

Outre le contenu lui-même, la publicité est en fait un élément clé permettant à de nombreux films d'inverser leurs inconvénients. Cela s'applique également aux bandes dessinées chinoises originales. Le succès de l'été dernier "Chang'an 30,000 Miles" a gagné en popularité grâce à la publicité, et a connu une faible ouverture et une forte croissance.

Les deux bandes dessinées chinoises sorties cet été ont également consacré beaucoup d'efforts à la publicité et à la distribution. Parmi elles, "Down to Earth" nous a laissé une impression particulièrement profonde.

Semblable à de nombreuses bandes dessinées chinoises originales, la stratégie globale de promotion de ce film consiste à ouvrir le public et à élargir le cercle.

Par exemple, au début de la promotion, "Down to Earth" s'est concentré sur l'approfondissement de la compréhension du public. Il préfigurait le contenu et renforçait le tempérament du film grâce à des connaissances scientifiques populaires sur les stars, les personnages principaux du film, etc. , et a promu la liaison IP à l'approche de la sortie, avec Luo Tianyi et Shangmei Film Studio. Plus de 11 IP populaires telles que , Feirenzai et d'autres ont coopéré pour lancer des activités hors ligne, des affiches communes, des billets gratuits, etc., dans le but d'atteindre le public. dans divers cercles.

Du côté de la distribution, la phase hors ligne est la scène centrale. D'une part, elle commence la présélection pour accumuler de l'eau et accumuler la réputation de base, d'autre part, elle utilise la culture traditionnelle comme point de départ pour combiner divers aspects à Guangzhou, Xi. 'an, Suzhou, Shanghai et Pékin organisent des tournées de présentation et des premières. Ces tournées sont assez innovantes, comme l'organisation d'un événement dans le bloc des douze heures de Chang'an, Xi'an, et l'intégration de l'architecture de jardin locale et des compétences de broderie Su du patrimoine culturel immatériel à Suzhou. Les activités ne rayonnent pas seulement sur divers groupes de personnes. , mais aussi créer des sujets d'actualité.

Station B, en tant que plateforme de sortie de courts métrages pour le prédécesseur de "The Fall" et l'un des producteurs cette fois, est également devenue un point chaud pour ce film. Atteignez des publics d'utilisateurs verticaux à partir de plates-formes verticales et la stratégie de promotion est suffisamment précise.

Sur Xiaohongshu, connue pour son grand nombre d'utilisateurs en direct, de nombreux téléspectateurs ont spontanément publié de longs articles sur les films Amway et ont exprimé leur opinion sur l'accueil tiède du film.

L'annonce et l'effet sont à notre avis irréprochables.

Par coïncidence, "Umbrella Girl" de la même période a également utilisé cette fois-ci l'esthétique du style chinois comme principal argument de promotion. En plus des actions publicitaires régulières, la première était prévue comme un événement de jardin de style chinois, ce qui était assez innovant.

Bien que limité par son contenu et sa réputation, le film a manqué de concentration dans les étapes ultérieures et sa popularité n'a pas été durable. Mais dans l’ensemble, les deux films ont pleinement joué leur rôle promotionnel dans leurs domaines respectifs, ont reçu des ressources de la plateforme et ont reçu des retours positifs du public principal.

Pour le dire franchement, tout le monde a fait de son mieux.

Quand « l’essor de la bande dessinée nationale » appartient au passé

Lorsque le contenu et le marketing ont maximisé leur efficacité mais ne parviennent toujours pas à inverser la morosité du box-office, à notre avis, le facteur d’influence le plus important vient du monde extérieur.

Le premier est le changement de l’environnement général.

Au cours des deux dernières années, en raison de l'environnement économique, la consommation de divertissement du public a continué de faiblir. Le jeune public, qui constituait autrefois le principal groupe de cinéphiles, a progressivement modifié ses formes de divertissement, modifié ses habitudes initiales de visionnage de films et relevé le seuil d'entrée. Dans le même temps, les exigences des personnes favorables à la famille en matière de visionnage de films subissent également des changements subtils. En plus des films d'animation ayant une signification éducative évidente tels que « Chang'an 30 000 Miles », les groupes de parents préfèrent généralement les produits d'animation pour les jeunes enfants.

Deuxièmement, il y a le dilemme du marché du cinéma.

Il n'est pas difficile de constater que l'effet de retombée des films d'animation nationaux s'est considérablement ralenti ces derniers temps, et la tendance à « l'essor de l'animation nationale » dont on parlait autrefois est fondamentalement devenue une chose du passé. Même Guangguang, qui a autrefois créé "Le retour du grand sage" et "Le garçon diable de Nezha", commence maintenant à agir de manière conservatrice. Son film d'animation IP original "Xiao Qian" est en préparation depuis de nombreuses années, mais il l'était. toujours retiré le 1er mai de cette année pour des raisons de marché.

Surtout depuis le début de cette année, l'offre de contenus de haute qualité en amont est insuffisante, ce qui a entraîné un démarrage lent de la saison estivale. Le marché n'a pris de l'ampleur que progressivement depuis juillet. Le marché froid est sans doute plus préjudiciable à ces deux bandes dessinées chinoises originales.

Enfin, il y a aussi un certain impact de l’environnement horaire.

Par coïncidence, "Umbrella Girl", qui devait bénéficier d'un emploi du temps détendu, a rencontré un projet concurrent fort qui a été abandonné. En particulier, "Down to Earth" était dans une situation plus passive. Au même moment, il y avait un produit concurrent "Despicable Me 4", et le lendemain il a souffert de l'espace de projection soudain à grande échelle de "Catch Me". .

Les couches de pression exercées par ces facteurs externes ont rendu la tâche encore plus difficile pour les deux bandes dessinées chinoises originales qui manquaient à l'origine de fondement IP, et ont finalement perdu les quelques opportunités de contre-attaque.

Conclusion:

Il est difficile de créer des bandes dessinées chinoises originales, difficiles à faire connaître et encore plus difficiles à sortir de l'industrie.

Tout comme "Down to Earth", même si elle a exercé un grand pouvoir pour maintenir sa réputation et sa popularité après sa sortie, la bande dessinée chinoise originale n'a toujours pas d'atout qui l'emportera.

Mais c’est précisément en raison de l’existence d’un bon contenu que nous avons toujours une ferme confiance dans les bandes dessinées chinoises originales.

Le marché est cruel et le chemin à parcourir est long et nous devons encore l'explorer lentement.