समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

गैंडा मनोरञ्जन मूल

पाठ |.सम्पादक Xiaofu |

अन्ततः ग्रीष्मकालीनविपण्यं परचिन्तनवत् उष्णं जातम्।

अस्मिन् ग्रीष्मकालस्य ग्रीष्मकालस्य "प्रथमं क्षयः ततः उदयः" अभवत् । प्रारम्भिकपदे उष्णपरियोजनानां अभावात् विपण्यं मन्दं भवति स्म, उद्योगेन सामान्यतया विपण्यस्य अपेक्षाः न्यूनीकृताः, "कैच् ए बेबी" इत्यस्य प्रदर्शनपर्यन्तं ग्रीष्मकालीनचलच्चित्रं ३०० युगं प्रति प्रत्यागतम् मिलियन+ दैनिक विपण्यविक्रयः। परन्तु यदा लाइव-एक्शन-चलच्चित्रेषु प्रफुल्लितं भवति तदा अस्मिन् ग्रीष्मकाले घरेलु-एनिमेटेड्-चलच्चित्रेषु अद्यापि ग्रहणं भवति ।

बाजारेन प्रभावितौ मूलचीनहास्यकथौ, अलीबाबा पिक्चर्स् इत्यस्य सहभागिता सह "फॉलिंग् इन द वर्ल्ड" तथा माओयन् इत्यस्य सहभागिता सह "अम्ब्रेला गर्ल्" इति द्वयोः मूलयोः विपण्यां हानिः अभवत् १७ जुलैपर्यन्तं "डाउन टु अर्थ्" ६ दिवसान् यावत् सिनेमागृहेषु अस्ति तथा च "अम्ब्रेला गर्ल्" १२ दिवसान् यावत् सिनेमागृहेषु अस्ति "कैच ए बेबी" इत्यस्य एकदिवसीयः बक्स् आफिसः ।

वस्तुतः एतयोः चलच्चित्रयोः स्थितिः एकान्तप्रकरणं न भवति, अपितु गैर-IP-मूलचीनीहास्यकथानां दीर्घकालीनसामान्यदुविधायाः अपि संकेतं ददाति

मूलचीनीहास्यकथानां गतिः प्राप्तुं कठिनम् अस्ति

घरेलु-एनिमेटेड्-चलच्चित्र-विपण्यं दृष्ट्वा अधिकांशः उच्च-बॉक्स-ऑफिस-प्रकल्पाः IP-द्वारा समर्थिताः सन्ति ।

बक्स् आफिस-मध्ये शीर्ष-२० घरेलु-एनिमेटेड्-चलच्चित्रेषु "नेझा", "जिआङ्ग-जिया", "जर्नी टु द वेस्ट्", "द लेजेण्ड् आफ् व्हाइट् स्नेक्" इत्यादिषु सुप्रसिद्धेषु सार्वजनिक-IP-आधारित-एनिमेटेड्-चलच्चित्रेषु संख्या अस्ति 7 प्राप्तवान्, तथा च घरेलुपरिवार-अनुकूल-IPs "Xiong" 7. "Infested" केवलं 8 आसनानि कब्जितवान् "Cha No. 2 Middle School" तथा "Luo Xiaohei Zhan Ji" लोकप्रिय एनिमेशन कार्येभ्यः एक निश्चित मूलभूत आधार।

शेषत्रयेषु एटिपिकल IP एनिमेटेड् चलच्चित्रेषु "Thirty Thousand Miles from Chang'an", "Deep Sea" तथा "Big Fish and Begonia" इति वस्तुतः विशेषविशेषताः सन्ति

उदाहरणार्थं, गतवर्षस्य ग्रीष्मकालीन एनिमेटेड् चलच्चित्रं "चाङ्ग'आन् ३०,००० माइल" हिटं कृतवान्, यद्यपि तस्य बक्स् आफिस अपेक्षाः अधिकानि न आसन्, तथापि ताङ्ग कविताः कण्ठस्थं कर्तुं बालचलच्चित्रप्रतियोगितानां शैक्षिकगुणानां कृते व्यापकरूपेण मान्यतां प्राप्तवती चलच्चित्रं बक्स् आफिस इत्यत्र दीर्घकालीनसफलतां प्राप्तुं।

अस्य चलच्चित्रस्य प्रतिहत्यायाः अवसरः यस्मात् कारणात् अस्ति तत् अस्ति यत् एकतः सामग्रीयाः गुणवत्ता पर्याप्तं उच्चा अस्ति तथा च चलच्चित्रं यस्मिन् समये अस्ति तस्य वातावरणस्य च कारणेन प्रेक्षकाणां चलच्चित्रं द्रष्टुं मनोभावः उच्चः अस्ति अपरतः ली बाई, गाओ शी इत्यादीनां ऐतिहासिकव्यक्तिनां येषु चलच्चित्रं केन्द्रितं भवति, तेषां लोकप्रियता पर्याप्तं भवति विशेषतः छात्राणां मूललक्ष्यदर्शकानां कृते एतेषां नित्यं पाठ्यपुस्तकपात्राणां चित्राणि पूर्वमेव पर्याप्तपरिचितानि सन्ति, येन चलच्चित्रस्य बहिः गन्तुं आधारः स्थापितः उद्योगः ।

प्रकाशेन संचालितानाम् "गहनसागरः" "बृहत्मत्स्यः बेगोनिया च" इत्येतयोः स्वकीया विषयाधारः अस्ति ।

"डीप सी", यत् गतवर्षे वसन्तमहोत्सवस्य समये प्रदर्शितम् आसीत्, तत् "जर्नी टु द वेस्ट्: द रिटर्न आफ् द मन्की किङ्ग्" इत्यस्य निर्देशकस्य तियान क्षियाओपेङ्गस्य नूतनं कार्यम् अस्ति यः ७ वर्षाणां अनन्तरं प्रत्यागतवान् अस्ति। यद्यपि एतत् मौलिकं IP एनिमेशनम् अस्ति तथापि विकासस्य वर्षेषु सञ्चितस्य प्रचारस्य आधारेण निर्देशकस्य स्वस्य लोकप्रियतायाः च आधारेण अद्यापि अस्य पर्याप्तः प्रेक्षकवर्गः अस्ति

"बिग् फिश एण्ड् बेगोनिया" इत्यनेन सह अपि एतादृशी स्थितिः अभवत् चलच्चित्रस्य कृते सुपर चिपचिपानां प्रशंसकानां प्रथमः समूहः प्राप्तः । एतत् चलच्चित्रं न केवलं घरेलु-एनिमेटेड्-चलच्चित्रस्य सम्भावनाम् उद्घाटितवान्, अपितु घरेलु-हास्य-चमत्कारः अपि अभवत् यस्य प्रतिकृतिः अधुना कठिना अस्ति ।

तुलने, "द लायन्", सर्वोत्तम-प्रदर्शनं गैर-IP, अविषय-मूल चीनीयहास्यं, केवलं 249 मिलियन युआन् टिकटस्कोरेण समग्रसूचौ 22 स्थानं प्राप्तवान् - चलच्चित्रस्य Douban स्कोर Up to 8.3 इत्यस्य अभावे अपि

चीनीय-एनिमेटेड्-चलच्चित्र-विपण्ये अ-IP-मूलचीनी-हास्यकथानां कठिनतायाः कारणात् एतत् स्पष्टम् अस्ति ।

अस्मिन् समये "Falling into the World", "Umbrella Girl" इति चलच्चित्रद्वयं पुनः मूलचीनीहास्यकथानां "कष्टप्रदचक्रे" पतितम् अस्ति ।

कठोरतापूर्वकं वक्तुं शक्यते यत् एतौ चलच्चित्रौ IP विशेषतां विना परियोजना न स्तः उदाहरणार्थं "Umbrella Girl" इति घरेलुहास्यकार्यात् रूपान्तरितम्, "Falling World" इति चीनीयहास्यं च यत् बिशे इत्यस्य कार्यात् जन्म प्राप्य बृहत्पर्दे गतः पञ्चवर्षेभ्यः विकासस्य उत्पादनस्य च अनन्तरं . अनेकानाम् बृहत् IP चीनी हास्यकथानां तुलने द्वयोः चलच्चित्रयोः IP क्षमता दुर्बलः अस्ति तथा च ते वास्तवतः लाभं न लभन्ते।

विशेषतः "Down to Earth" इति चलच्चित्रं Douban इत्यत्र ७.७ इति उद्घाटनस्कोरं प्राप्त्वा अस्य उत्तमगुणवत्तायाः कारणेन द्वितीयवारं ७.८ इत्येव अभवत् ऋतु।

सामग्रीदृष्ट्या अस्य मौलिकग्रन्थस्य नवीनविश्वदृष्टिः, सुचारुकथा, क्रमिकभावनाप्रचारः च अस्ति । छात्रप्रकल्पात् बहिः जातः इति चलच्चित्ररूपेण "Down to Earth" इत्यस्य समाप्तिः अतीव उच्चा अस्ति । तथापि वस्तुनिष्ठरूपेण "युवा" कृतित्वेन "डाउन टु अर्थ्" इत्यत्र अपि मॉडलिंग्, ग्राफिक्स् च किञ्चित् सुधारस्य स्थानं वर्तते, तथा च एतत् निर्दोषप्रतिष्ठायुक्तं आश्चर्यजनकं कार्यं नास्ति

यद्यपि चलच्चित्रस्य प्रतिष्ठास्कोरः "द रिटर्न् आफ् द ग्रेट् सेज्" तथा "नेझा" इत्येतयोः उच्चतां प्राप्तुं असफलः अभवत् तथापि ठोसप्रतिष्ठया "द फॉल आफ् द वर्ल्ड" इत्यस्य प्रचारः लघुपरिमाणेन प्रतिहत्यां कर्तुं कृतः, येन बक्स् आफिस-मध्ये विपर्ययः प्राप्तः प्रथमे रविवासरे विमोचनं भवति। Xuanfa अपि चलचित्रस्य लाभं ग्रहीतुं यथाशक्ति प्रयतते तथा च चलचित्रस्य किण्वनार्थं ऊर्जां निरन्तरं सञ्चयति दुर्भाग्येन सीमितेन आधारेण अयं प्रतिहत्या अद्यापि लोटे एकः बिन्दुः अस्ति।

Xuanfa, मूल चीनी हास्यकथानां "खाता"

सामग्रीयाः एव अतिरिक्तं प्रचारः वस्तुतः अनेकेषां चलच्चित्रेषु तेषां हानिकारकाणां विपर्ययस्य प्रमुखः कडिः अस्ति । गतवर्षस्य ग्रीष्मकालीनः हिट् "चाङ्ग'आन् ३०,००० माइल्स्" प्रचारस्य साहाय्येन लोकप्रियतां प्राप्तवान्, तथा च न्यूनं उद्घाटनं उच्चवृद्धिं च प्राप्तवान् ।

अस्मिन् ग्रीष्मकाले प्रकाशितौ चीनीयहास्यकथौ प्रचारार्थं वितरणार्थं च बहु परिश्रमं कृतवन्तौ तेषु "Down to Earth" इति अस्माकं मनसि विशेषतया गभीरं प्रभावं त्यक्तवान् ।

अनेकानाम् मौलिकचीनीहास्यकथानां सदृशम् अस्य चलच्चित्रस्य समग्रप्रचाररणनीतिः प्रेक्षकान् उद्घाटयितुं वृत्तं विस्तृतं कर्तुं च अस्ति ।

यथा - प्रचारस्य प्रारम्भिकपदे "डाउन टु अर्थ्" प्रेक्षकाणां अवगमनं गभीरं कर्तुं केन्द्रितम् आसीत्, तया नक्षत्राणां, चलच्चित्रस्य मुख्यपात्राणां विषये लोकप्रियविज्ञानज्ञानेन चलच्चित्रस्य सामग्रीयाः पूर्वाभासः कृतः, स्वभावः च सुदृढः अभवत् । , तथा च विमोचनस्य समीपे IP-सम्बद्धतायाः प्रचारं कृतवान्, Luo Tianyi तथा Shangmei Film Studio इत्यनेन सह 11 तः अधिकाः लोकप्रियाः IPs यथा , Feirenzai इत्यादयः प्रेक्षकाणां कृते प्राप्तुं प्रयत्नरूपेण अफलाइन-क्रियाकलापाः, संयुक्त-पोस्टराः, निःशुल्क-टिकटाः इत्यादयः प्रारम्भं कर्तुं सहकार्यं कृतवन्तः नानामण्डलेषु ।

वितरणपक्षे, अफलाइन् केन्द्रीयमञ्चः अस्ति एकतः जलस्य सञ्चयार्थं पूर्व-परीक्षणं आरभते अपरतः गुआंगझौ, शी-नगरे विभिन्नपक्षेषु संयोजनाय पारम्परिकसंस्कृतेः उपयोगं प्रारम्भबिन्दुरूपेण करोति 'an, Suzhou, Shanghai, and Beijing इत्यत्र अर्बन् टेम्परेमेण्ट् इत्यत्र रोड् शो, प्रीमियर् च भवति । एतेषु स्टॉपेषु रोडशोः अत्यन्तं नवीनाः सन्ति, यथा चाङ्ग'आन्, शीआन् इत्यस्य द्वादशघण्टाखण्डे एकं कार्यक्रमं आयोजितं, तथा च सूझोउनगरे स्थानीय उद्यानवास्तुकला अमूर्तसांस्कृतिकविरासतां सु कढ़ाईकौशलं च एकीकृत्य, यत् न केवलं विविधसमूहानां विकिरणं कृतवान् जनान् क्रियाकलापानाम् माध्यमेन, परन्तु उष्णविषयान् अपि निर्मितवान्।

"द फॉल" इत्यस्य पूर्ववर्ती इत्यस्य लघुचलच्चित्रविमोचनमञ्चत्वेन अस्मिन् समये निर्मातृषु अन्यतमत्वेन च स्टेशन बी अस्य चलच्चित्रस्य उष्णस्थानम् अपि अभवत् । ऊर्ध्वाधर-मञ्चेभ्यः ऊर्ध्वाधर-उपयोक्तृ-दर्शकान् प्राप्तुं शक्नुवन्ति, प्रचार-रणनीतिः च पर्याप्तं सटीका भवति ।

लाइव-उपयोक्तृणां बहुसंख्यायाः कृते प्रसिद्धे Xiaohongshu-इत्यत्र बहवः दर्शकाः स्वतः एव Amway-चलच्चित्रेषु दीर्घाः लेखाः प्रकाशितवन्तः, चलच्चित्रस्य मन्द-स्वागतस्य विषये च स्वमतानि अभिव्यक्तवन्तः

घोषणा प्रभावः च अस्माकं मते निर्दोषः अस्ति।

संयोगवशं, तस्मिन् एव कालस्य "छतरी-कन्या" इत्यनेन अपि चीनीयशैल्याः सौन्दर्यशास्त्रस्य उपयोगः मुख्यप्रचारबिन्दुरूपेण अस्मिन् समये नियमितप्रचारक्रियाणां अतिरिक्तं चीनीयशैल्याः उद्यानकार्यक्रमरूपेण प्रीमियरस्य योजना कृता आसीत्, यत् अत्यन्तं नवीनम् आसीत्

यद्यपि सामग्रीना प्रतिष्ठायाश्च सीमितः आसीत् तथापि परवर्तीपदे अस्य चलच्चित्रस्य ध्यानस्य अभावः आसीत्, तस्य लोकप्रियता च अस्थायिरूपेण आसीत् । परन्तु समग्रतया द्वयोः चलच्चित्रयोः स्वस्वक्षेत्रेषु प्रचारस्य भूमिका पूर्णतया निर्वहति, मञ्चात् संसाधनं प्राप्तम्, मूलदर्शकानां सकारात्मकप्रतिक्रिया च प्राप्ता

स्पष्टतया वक्तुं शक्यते यत् सर्वे यथाशक्ति प्रयतन्ते स्म ।

यदा “राष्ट्रीयहास्यकथानां उदयः” अतीतानां विषयः भवति

यदा सामग्रीः विपणनं च स्वस्य प्रभावशीलतां अधिकतमं कृतवन्तः परन्तु अद्यापि अस्पष्टं बक्स् आफिसं विपर्ययितुं न शक्नुवन्ति तदा अस्माकं मते अधिकः प्रभावकः कारकः बहिः जगतः आगच्छति।

प्रथमं सामान्यवातावरणे परिवर्तनम् ।

विगतवर्षद्वये आर्थिकवातावरणस्य कारणेन प्रेक्षकमनोरञ्जनस्य उपभोगः निरन्तरं दुर्बलः अभवत् । एकदा चलच्चित्रदर्शकानां मुख्यसमूहरूपेण कार्यं कुर्वन्तः युवानः प्रेक्षकाः क्रमेण स्वस्य मनोरञ्जनरूपं परिवर्त्य, स्वस्य मूलचलच्चित्रप्रेक्षणस्य आदतं परिवर्त्य, प्रवेशस्य सीमां च उन्नतवन्तः तस्मिन् एव काले परिवार-अनुकूलानां जनानां चलच्चित्र-प्रेक्षणस्य माङ्गल्याः अपि सूक्ष्मपरिवर्तनं भवति

द्वितीयं चलच्चित्रविपण्यस्य दुविधा अस्ति ।

घरेलु-एनिमेटेड्-चलच्चित्रेषु टैप्-प्रभावः अद्यतनकाले महत्त्वपूर्णतया मन्दः जातः इति ज्ञातुं न कठिनम्, एकदा यस्य "राष्ट्रीय-एनिमेशनस्य उदयः" इति प्रवृत्तिः कथ्यते स्म, सः मूलतः अतीतस्य विषयः अभवत् एकदा "द रिटर्न आफ् द ग्रेट् सेज" तथा "द डेविल् बॉय आफ् नेझा" इति निर्माणं कृतवान् गुआङ्ग्वाङ्ग अपि अधुना रूढिवादीरूपेण अभिनयं कर्तुं आरब्धवान् अस्ति तस्य मूल आईपी एनिमेटेड् चलच्चित्रं "जियाओ कियान्" बहुवर्षेभ्यः सज्जतायां वर्तते, परन्तु तत् आसीत् अद्यापि अस्मिन् वर्षे मे-मासस्य प्रथमे दिने विपण्यकारणात् निवृत्तम्।

विशेषतः अस्मिन् वर्षे आरम्भात् एव अपस्ट्रीम-क्षेत्रे उच्चगुणवत्तायुक्तानां सामग्रीनां आपूर्तिः अपर्याप्तः अस्ति, येन ग्रीष्मकालस्य ऋतुकाले मन्द-प्रारम्भः अभवत्, जुलै-मासात् आरभ्य विपण्यस्य गतिः क्रमेण एव अभवत् एतयोः मूलचीनीहास्यकथयोः कृते शीतलविपण्यं निःसंदेहं अधिकं हानिकारकम् अस्ति ।

अन्ते अनुसूचीवातावरणस्य अपि निश्चितः प्रभावः भवति ।

संयोगवशं "छतरी-कन्या" इति, यस्याः आरामेन कार्यक्रमस्य आनन्दः अपेक्षितः आसीत्, तस्याः सशक्तस्य समवर्ती-प्रकल्पस्य सामना अभवत्, या मार्गाद् बहिः अभवत् । विशेषतः "Down to Earth" अधिकनिष्क्रियस्थितौ आसीत्, तस्मिन् एव काले "Despicable Me 4" इति प्रतिस्पर्धात्मकं उत्पादम् आसीत्, परदिने "Catch Me" इत्यस्य आकस्मिकबृहत्-प्रमाणेन प्रदर्शन-अन्तरिक्षेण पीडितम् । .

एतेषां बाह्यकारकाणां कृते स्तरस्य स्तरस्य दबावस्य कारणेन मूलचीनहास्यकथद्वयस्य कृते अधिकं कठिनं जातम् ययोः मूलतः IP आधारस्य अभावः आसीत्, अन्ते च प्रतिआक्रमणस्य कतिपयान् अवसरान् नष्टवान्

निगमन:

मौलिकचीनीहास्यकथाः निर्मातुं कठिनं, प्रचारं कर्तुं कठिनं, उद्योगात् बहिः गन्तुं च कठिनतरम् ।

"Down to Earth" इव, यद्यपि तस्य विमोचनानन्तरं प्रतिष्ठां लोकप्रियतां च निर्वाहयितुम् महती शक्तिः प्रयुक्ता, तथापि मूलचीनीहास्यस्य अद्यापि ट्रम्पकार्डं नास्ति यत् विजयं प्राप्स्यति

परन्तु सत्सामग्रीणां अस्तित्वात् एव अस्माकं मूलचीनीहास्यकथानां विषये अद्यापि दृढः विश्वासः अस्ति ।

विपणः क्रूरः अस्ति, अग्रे मार्गः च दीर्घः अस्ति, अद्यापि अस्माभिः शनैः शनैः तस्य अन्वेषणस्य आवश्यकता वर्तते ।