notícias

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Rinoceronte Entretenimento Original

Texto | Editor Xiaofu |

O mercado de verão finalmente esquentou como uma reflexão tardia.

A temporada de verão deste verão apresentou um “primeiro declínio e depois um aumento”. Na fase inicial, devido à falta de projetos interessantes, o mercado continuou lento e a indústria em geral reduziu as expectativas do mercado. Somente com o lançamento de "Catch a Baby" o filme de verão voltou à era de 300. milhões de vendas diárias no mercado. No entanto, embora os filmes de ação ao vivo estejam crescendo, os filmes de animação nacionais neste verão ainda estão eclipsados.

Afetados pelo mercado, dois quadrinhos originais chineses, "Falling into the World" com a participação da Alibaba Pictures e "Umbrella Girl" com a participação de Maoyan, sofreram perdas no mercado. Em 17 de julho, "Down to Earth" está nos cinemas há 6 dias e "Umbrella Girl" está nos cinemas há 12 dias. A bilheteria acumulada é inferior a 20 milhões, que juntos são menos de uma fração do atual. bilheteria de um dia de "Catch a Baby".

Na verdade, a situação destes dois filmes não é um caso isolado, mas também alude ao dilema geral e de longo prazo dos quadrinhos chineses originais não-PI.

É difícil para os quadrinhos chineses originais ganharem impulso

Olhando para o mercado nacional de filmes de animação, a maioria dos projetos de grande bilheteria são apoiados por IP.

Entre os 20 filmes de animação nacionais de bilheteria, o número de filmes de animação baseados em IPs públicos bem conhecidos, como "Nezha", "Jiang Ziya", "Journey to the West" e "The Legend of White Snake" tem atingiu 7, e o número de IPs familiares domésticos "Xiong" atingiu 7. "Infestado" sozinho ocupou 8 vagas "Cha No. 2 Middle School" e "Luo Xiaohei Zhan Ji" foram adaptados de obras de animação populares com um. certa base básica.

Os restantes três filmes de animação IP atípicos, "Thirty Thousand Miles from Chang'an", "Deep Sea" e "Big Fish and Begonia", na verdade têm características especiais.

Por exemplo, o filme de animação de verão do ano passado, "Chang'an 30.000 Miles", embora as expectativas de bilheteria não fossem altas durante a fase de pré-lançamento, foi amplamente reconhecido por seus atributos educacionais. As competições de cinema infantil para memorizar poemas Tang ajudaram o. filme para alcançar sucesso de longo prazo nas bilheterias.

A razão pela qual este filme tem chance de contra-atacar é que, por um lado, a qualidade do conteúdo é alta o suficiente e a disposição do público para assistir ao filme é alta devido ao tempo e ao ambiente em que se encontra. as figuras históricas como Li Bai e Gao Shi, nas quais o filme se concentra, têm popularidade suficiente. Especialmente para o público-alvo principal de estudantes, as imagens desses personagens frequentes dos livros didáticos já são bastante familiares, estabelecendo as bases para o surgimento do filme. a industria.

“Deep Sea” e “Big Fish and Begonia”, que são operados pela luz, têm sua própria base temática.

"Deep Sea", lançado durante o Festival da Primavera do ano passado, é o novo trabalho do diretor de "Viagem ao Oeste: O Retorno do Rei Macaco", Tian Xiaopeng, que retornou após 7 anos. Embora seja uma animação IP original, ainda possui uma base de audiência considerável baseada na publicidade acumulada ao longo dos anos de desenvolvimento e na popularidade do próprio diretor.

Situação semelhante também ocorreu com “Peixe Grande e Begônia”. O criador do filme recebeu a primeira leva de atenção com o curta-metragem na fase inicial e lançou o crowdfunding online, que lançou as bases para a formação do longa-metragem e também. obteve o primeiro lote de fãs super pegajosos para o público sexual. Este filme não só abriu a possibilidade de filmes de animação nacionais, mas também se tornou um milagre cômico doméstico que é difícil de replicar agora.

Em comparação, "O Leão", o quadrinho chinês original sem IP e sem tópico de melhor desempenho, ficou apenas em 22º lugar na lista geral, com uma pontuação de ingressos de 249 milhões de yuans - apesar da pontuação Douban do filme de até 8,3.

Isto é evidente pela dificuldade enfrentada pelos quadrinhos chineses originais não-PI no mercado chinês de filmes de animação.

Desta vez, os dois filmes "Falling into the World" e "Umbrella Girl" caíram mais uma vez no "ciclo doloroso" dos quadrinhos originais chineses.

A rigor, esses dois filmes não são projetos sem atributos de IP. Por exemplo, “Umbrella Girl” é uma adaptação de uma história em quadrinhos nacional, e “Falling World” é uma história em quadrinhos chinesa que nasceu da obra de Bishe e foi para a tela grande. após cinco anos de desenvolvimento e produção. Comparado com muitos grandes quadrinhos chineses IP, o potencial IP dos dois filmes é fraco e eles realmente não aproveitam.

Em particular, "Down to Earth", depois de receber uma pontuação de abertura de 7,7 em Douban, subiu para 7,8 pela segunda vez devido à sua excelente qualidade. Ainda é o que tem maior reputação entre os novos filmes nacionais neste verão. temporada.

Do ponto de vista do conteúdo, esta obra original tem uma visão de mundo inovadora, narrativa suave e promoção emocional gradual. Por ser um filme que nasceu de um projeto estudantil, “Down to Earth” tem um altíssimo grau de conclusão. Porém, objetivamente falando, por ser uma obra “jovem”, “Down to Earth” também tem espaço para melhorias em termos de modelagem e gráficos, e não é uma obra deslumbrante e com reputação impecável.

Embora a pontuação de reputação do filme não tenha alcançado os patamares de "O Retorno do Grande Sábio" e "Nezha", a sólida reputação ainda promoveu "A Queda do Mundo" para contra-atacar em pequena escala, conseguindo uma reversão nas bilheterias. em seu primeiro domingo de lançamento. Xuanfa também está se esforçando ao máximo para aproveitar as vantagens do filme e continuar acumulando energia para a fermentação do filme. Infelizmente, com uma base limitada, esse contra-ataque ainda é uma gota no oceano.

Xuanfa, o “fosso” dos quadrinhos originais chineses

Além do conteúdo em si, a publicidade é, na verdade, um elo fundamental para muitos filmes reverterem suas desvantagens. Isso também se aplica aos quadrinhos originais chineses. O sucesso do verão passado, "Chang'an 30.000 Miles", ganhou popularidade com a ajuda da publicidade e alcançou baixa abertura e alto crescimento.

Os dois quadrinhos chineses lançados neste verão também se esforçaram muito em publicidade e distribuição. Entre eles, "Down to Earth" deixou uma impressão particularmente profunda em nós.

Semelhante a muitos quadrinhos originais chineses, a estratégia geral de promoção deste filme é abrir o público e ampliar o círculo.

Por exemplo, na fase inicial da promoção, "Down to Earth" concentrou-se em aprofundar a compreensão do público. Prenunciou o conteúdo e fortaleceu o temperamento do filme através do conhecimento científico popular sobre as estrelas, os personagens principais do filme, etc. , e promoveu a ligação de IP perto do lançamento, com Luo Tianyi e Shangmei Film Studio. Mais de 11 IPs populares, como , Feirenzai e outros, cooperaram para lançar atividades offline, pôsteres conjuntos, ingressos gratuitos, etc., na tentativa de alcançar o público. em vários círculos.

Do lado da distribuição, o offline é o palco central. Por um lado, inicia pré-triagens para acumular água e acumular reputação central, por outro lado, utiliza a cultura tradicional como ponto de partida para combinar vários aspectos em Guangzhou, Xi; 'an, Suzhou, Xangai e Pequim Temperamento Urbano realizam road shows e estreias. Os roadshows nessas paradas são bastante inovadores, como a realização de um evento no Bloco das Doze Horas de Chang'an, Xi'an, e a integração da arquitetura de jardins locais e do patrimônio cultural imaterial Su habilidades de bordado em Suzhou, que não apenas irradiou vários grupos de pessoas através das atividades, mas também criou tópicos interessantes.

A Estação B, como plataforma de lançamento do curta-metragem do antecessor de "The Fall" e uma das produtoras desta vez, também se tornou um ponto quente para este filme. Alcance públicos de usuários verticais a partir de plataformas verticais e a estratégia de promoção é suficientemente precisa.

No Xiaohongshu, que é conhecido pelo seu grande número de utilizadores ao vivo, muitos espectadores publicaram espontaneamente longos artigos sobre os filmes da Amway e expressaram as suas opiniões sobre a recepção morna do filme.

Tanto o anúncio quanto o efeito são inocentes em nossa opinião.

Coincidentemente, “Umbrella Girl” do mesmo período também utilizou a estética do estilo chinês como principal ponto de promoção desta vez. Além das ações publicitárias regulares, a estreia foi planejada como um evento de jardim em estilo chinês, o que foi bastante inovador.

Embora limitado por seu conteúdo e reputação, o filme faltou foco nas fases posteriores e sua popularidade era insustentável. Mas, no geral, ambos os filmes desempenharam plenamente o seu papel promocional nos seus respectivos campos, receberam recursos da plataforma e receberam feedback positivo do público principal.

Para ser franco, todos tentaram o seu melhor.

Quando “a ascensão dos quadrinhos nacionais” se torna coisa do passado

Quando o conteúdo e o marketing maximizaram a sua eficácia, mas ainda não conseguem reverter a fraca bilheteria, em nossa opinião, o maior fator de influência vem do mundo exterior.

A primeira é a mudança no ambiente geral.

Nos últimos dois anos, devido ao ambiente económico, o consumo de entretenimento do público continuou a enfraquecer. O público jovem, que outrora era o principal grupo de espectadores, mudou gradualmente as suas formas de entretenimento, alterou os seus hábitos originais de ver filmes e aumentou o limiar de entrada. Ao mesmo tempo, as demandas de assistir filmes das pessoas amigas da família também estão passando por mudanças sutis. Além de filmes de animação com significado educacional óbvio, como "Chang'an 30.000 Miles", os grupos de pais geralmente preferem produtos de animação para crianças mais novas.

Em segundo lugar, existe o dilema do mercado cinematográfico.

Não é difícil descobrir que o efeito tap dos filmes de animação nacionais desacelerou significativamente recentemente, e a tendência de “ascensão da animação nacional” que antes se falava basicamente se tornou uma coisa do passado. Até mesmo Guangguang, que já criou "O Retorno do Grande Sábio" e "O Menino Diabo de Nezha", está agora começando a agir de forma conservadora. Seu filme de animação IP original "Xiao Qian" está em preparação há muitos anos, mas foi. ainda retirado em 1º de maio deste ano por motivos de mercado.

Especialmente desde o início deste ano, a oferta de conteúdos de alta qualidade no upstream tem sido insuficiente, o que levou a um início lento na temporada de verão. O mercado só ganhou impulso gradualmente desde julho. O mercado frio é, sem dúvida, mais prejudicial para esses dois quadrinhos originais chineses.

Finalmente, há também um certo impacto do ambiente de cronograma.

Por coincidência, "Umbrella Girl", que deveria ter uma agenda descontraída, encontrou um projeto concorrente forte que saiu do caminho. Em particular, "Down to Earth" estava em uma situação mais passiva. Ao mesmo tempo, havia um produto concorrente "Despicable Me 4", e no dia seguinte sofreu com o repentino espaço de exibição em grande escala de "Catch Me". .

A camada sobre camada de pressão exercida por esses fatores externos tornou ainda mais difícil para os dois quadrinhos chineses originais que originalmente não tinham base de IP e, finalmente, perderam as poucas oportunidades de contra-ataque.

Conclusão:

É difícil criar quadrinhos chineses originais, difícil de divulgar e ainda mais difícil sair da indústria.

Assim como "Down to Earth", embora tenha exercido grande poder na manutenção da reputação e popularidade após seu lançamento, o quadrinho original chinês ainda não tem um trunfo que o vencerá.

Mas precisamente pela existência de bons conteúdos, ainda temos firme confiança nos quadrinhos originais chineses.

O mercado é cruel e o caminho a percorrer é longo, e ainda precisamos explorá-lo lentamente.