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fonte丨ifeng.com finanza

autore丨tang cu e green wax

l’ansia da traffico sta investendo l’industria automobilistica. i circoli automobilistici non guardano solo alle vendite, ma anche al traffico, non solo alla tecnologia, ma anche alla popolarità. recentemente, alcuni netizen hanno dato la notizia: "zhiyi auto ha mobilitato tutti i dipendenti per utilizzare douyin. una volta che si uniranno a questa azienda, non solo i dipendenti ma anche i social media dovranno essere consegnati".

ifeng.com finance ha appreso da molti dipendenti zhiji che non è stata ricevuta alcuna richiesta pertinente. un conduttore di jiangsu zhiji automobile ha dichiarato a ifeng.com finance: “non abbiamo ricevuto alcuna richiesta di aprire un account sui social media. le vendite richiedono un account douyin e la società di solito fornisce l'account per l'operazione. inoltre, la situazione di ciascun negozio è diverso. i nostri colleghi delle vendite sostanzialmente non menzionano la questione e tiktok probabilmente non avrà molto impatto sui dipendenti.

a questo proposito, un altro dipendente della shaanxi zhiji automobile ha sottolineato a phoenix finance: "aprire un conto volontariamente, non ci sono requisiti di documentazione, e non ci sono requisiti obbligatori. nell'era dei self-media, anche creare tiktok è normale."

un conduttore di chengdu zhiji automobile ha detto: "non richiediamo a tutti i dipendenti di aprire conti douyin. attualmente utilizzo l'account ufficiale di zhiji automobile". anche un altro venditore di huzhou zhiji automobile ha espresso la sua opinione su "zhiji automobile mobilita tutti i dipendenti per utilizzare douyin. "smentita la questione.

lei jun, li shufu, li bin e altri grandi nomi dell'industria automobilistica sono usciti dalle trasmissioni in diretta, intensificando la guerra di marketing tra le celebrità di internet nel settore automobilistico. i dirigenti di xiaomi e di molte altre nuove forze produttrici di automobili hanno iniziato a utilizzare il marketing sui social media per migliorare la propria influenza aziendale.

in risposta a questa questione, ifeng.com finance ha contattato una persona che ha familiarità con il dipartimento del marchio automobilistico zhiji, che ha dichiarato: "abbiamo inviato lettere legali ad alcuni dei media che hanno pubblicato l'articolo".

la suddetta persona ha sottolineato: "zhiji invita i dipendenti a diventare consiglieri del marchio attraverso incentivi interni. non impone requisiti obbligatori ai dipendenti per la promozione del marchio. si tratta di una partecipazione puramente volontaria da parte dei dipendenti; inoltre, gli account sui social media dei dipendenti che diventano anche i consiglieri del marchio sono in considerazione di ciò, il contenuto indicato nel post sopra menzionato non è coerente con i fatti e costituisce informazioni inventate e false. è sospettato di essere parziale e dannoso e ha gravemente danneggiato l'immagine, la reputazione e altri diritti e interessi legittimi”.

si può dire che zhiji auto sia nata con un cucchiaio d'argento in bocca. zhiji auto è stata fondata il 25 dicembre 2020. è una società di innovazione tecnologica automobilistica creata congiuntamente dai tre giganti saic, zhangjiang hi-tech e alibaba.

essendo una nuova forza nella produzione automobilistica, zhiji automobile ha sempre avuto un "sogno di celebrità su internet", in modo che l'ombra del marketing "wei xiaoli" possa sempre essere vista in essa. il ceo di zhiji auto, liu tao, una volta disse francamente che zhiji auto è affamata di traffico e ha ansia da marketing.

nell'aprile di quest'anno, alla conferenza di lancio di zhiji l6, per raggiungere la popolarità di xiaomi su7, zhiji auto è stata approfonditamente confrontata con xiaomi auto in termini di parametri di prestazione. tuttavia, si è scusata tre volte con xiaomi per aver contrassegnato erroneamente il parametri e ha chiesto a xiaomi di "essere misericordioso".

per creare un espediente, liu taohai ha anche imitato la sfortuna di lei jun, dicendo che "i dipendenti perderanno la nascita dei propri figli". crisi. il weibo ufficiale del "saic group roewe" ha diffuso un messaggio urgente dicendo: "non incoraggiamo il lavoro straordinario, né scoraggiamo l'amore di tutti per la produzione di automobili".

per coincidenza, la "fame" di traffico di zhiji auto si riflette anche nel fatto che nel dicembre 2022, liu tao ha guidato personalmente la zhiji l7 in autostrada, cercando di promuovere la sua "modalità supercar" dimostrando le prestazioni di accelerazione del modello. tuttavia, è stato questo video a suscitare dubbi tra gli utenti della rete perché conteneva molteplici comportamenti illegali come parcheggio illegale su autostrade sopraelevate, cambi di corsia su linee di compattazione, continui cambi di corsia, grave eccesso di velocità, ecc. ciò ha anche spinto liu tao a scusarsi pubblicamente.

dietro l'ansia da traffico c'è l'urgenza di zhiji auto di aumentare le vendite.

nel 2021 verrà lanciato il primo modello zhiji l7. nel 2022, le vendite cumulative di zhiji auto saranno inferiori a 5.000 unità. è stato solo con il lancio di zhiji ls6 che le vendite di zhiji auto sono migliorate. nel 2023, le vendite totali di zhiji auto hanno raggiunto le 38.000 unità, ma non hanno raggiunto l'obiettivo di vendita di 45.000 unità.

nell'agosto di quest'anno, le vendite di zhiji auto sono state di 6.117 unità, con un aumento su base annua del 239%. sebbene le vendite di zhiji auto abbiano superato le 6.000 unità per tre mesi consecutivi, c'è ancora un grande divario rispetto alle prime tre vendite di agosto, byd (370.854 unità), geely new energy (75.484 unità) e lideal (48.122 unità).