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fuente 丨ifeng.com finanzas

autor 丨 tang cu y la cera verde

la ansiedad por el tráfico está arrasando la industria automotriz. los círculos automovilísticos no sólo analizan las ventas, sino también el tráfico, no sólo la tecnología, sino también la popularidad. recientemente, algunos internautas dieron la noticia: "zhiyi auto movilizó a todos los empleados para que usaran douyin. una vez que se unan a esta empresa, no solo habrá que entregar a los empleados sino también las redes sociales".

ifeng.com finance se enteró por muchos empleados de zhiji de que no se recibió ninguna solicitud relevante. un presentador de jiangsu zhiji automobile dijo a ifeng.com finance: “no hemos recibido ninguna solicitud para abrir una cuenta en las redes sociales. las ventas requieren una cuenta douyin y la empresa generalmente proporciona la cuenta para la operación. "es diferente. nuestros colegas de ventas básicamente no mencionan este asunto y tiktok probablemente no tendrá mucho impacto en los empleados".

respecto a este asunto, otro empleado de shaanxi zhiji automobile señaló a phoenix finance: "al abrir una cuenta de forma voluntaria, no hay requisitos de documentación ni requisitos obligatorios. en la era de los medios propios, incluso hacer tiktok es normal".

un presentador de chengdu zhiji automobile dijo: "no exigimos que todos los empleados abran cuentas douyin. actualmente uso la cuenta oficial de zhiji automobile". otro vendedor de huzhou zhiji automobile también expresó su opinión sobre "zhiji automobile moviliza a todos los empleados para que utilicen douyin". " negó el asunto.

lei jun, li shufu, li bin y otros grandes nombres de la industria automotriz han salido de transmisiones en vivo, lo que ha intensificado la guerra de marketing entre las celebridades de internet en la industria automotriz. los ejecutivos de xiaomi y muchas otras nuevas fuerzas fabricantes de automóviles comenzaron a utilizar el marketing en redes sociales para mejorar su influencia corporativa.

en respuesta a este asunto, ifeng.com finance se puso en contacto con una persona familiarizada con el departamento de marcas de automóviles de zhiji, quien dijo: "hemos enviado cartas legales a algunos de los medios que publicaron el artículo".

la persona antes mencionada señaló: "zhiji invita a los empleados a recomendar marcas a través de incentivos internos. no impone requisitos obligatorios a los empleados para la promoción de la marca. es una participación puramente voluntaria de los empleados; además, las cuentas de redes sociales de los empleados que se convierten en los recomendadores de marcas también son en vista de esto, el contenido indicado en la publicación mencionada anteriormente es inconsistente con los hechos y es información inventada y falsa. se sospecha que es parcial y malicioso, y ha dañado gravemente la imagen, la reputación y la reputación de zhiji. otros derechos e intereses legítimos”.

se puede decir que zhiji auto nació con una cuchara de plata en la boca. zhiji auto se estableció el 25 de diciembre de 2020. es una empresa de innovación en tecnología automotriz creada conjuntamente por los tres gigantes de saic, zhangjiang hi-tech y alibaba.

como nueva fuerza en la fabricación de automóviles, zhiji automobile siempre ha tenido el "sueño de una celebridad de internet", por lo que siempre se puede ver en él la sombra del marketing de "wei xiaoli". el director ejecutivo de zhiji auto, liu tao, dijo una vez con franqueza que zhiji auto tiene hambre de tráfico y ansiedad por el marketing.

en abril de este año, en la conferencia de lanzamiento de zhiji l6, para ponerse al día con la popularidad de xiaomi su7, zhiji auto fue evaluado profundamente con xiaomi auto en términos de parámetros de rendimiento. sin embargo, se disculpó con xiaomi tres veces por marcar incorrectamente. parámetros y pidió a xiaomi que "sea misericordioso".

para crear un truco, liu taohai también imitó la desgracia de lei jun, diciendo que "los empleados se perderán el nacimiento de sus propios hijos". esto hizo que los internautas cuestionaran la "grave falta de cuidado de los empleados" de zhiji, lo que a su vez provocó una opinión pública de la marca. crisis. el weibo oficial de "saic group roewe" emitió un mensaje urgente que decía: "no fomentamos el trabajo de horas extras ni desalentamos el amor de todos por fabricar automóviles".

casualmente, el "hambre" de tráfico de zhiji auto también se refleja en el hecho de que en diciembre de 2022, liu tao condujo personalmente el zhiji l7 en la carretera, tratando de promover su "modo superdeportivo" demostrando el rendimiento de aceleración del modelo. sin embargo, fue este video el que despertó dudas entre los internautas porque contenía múltiples comportamientos ilegales como estacionamiento ilegal en carreteras elevadas, cambios de carril en líneas de compactación, cambios continuos de carril, exceso de velocidad grave, etc. esto también llevó a liu tao a disculparse públicamente.

detrás de la ansiedad por el tráfico está la urgencia de zhiji auto por aumentar las ventas.

en 2021 se lanzará el primer modelo zhiji l7. en 2022, las ventas acumuladas de zhiji auto serán inferiores a 5.000 unidades. no fue hasta el lanzamiento de zhiji ls6 que las ventas de zhiji auto mejoraron. en 2023, las ventas totales de zhiji auto alcanzaron las 38.000 unidades, pero no alcanzaron el objetivo de ventas de 45.000 unidades.

en agosto de este año, las ventas de zhiji auto fueron de 6.117 unidades, un aumento interanual del 239%. aunque las ventas de zhiji auto han superado las 6.000 unidades durante tres meses consecutivos, todavía existe una gran brecha en comparación con las tres principales ventas en agosto, byd (370.854 unidades), geely new energy (75.484 unidades) y lideal (48.122 unidades).