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ソース丨ifeng.com ファイナンス

著者丨tang cuとgreen wax

交通不安が自動車業界を襲っている。自動車サークルは売上だけでなく交通量、技術だけでなく人気も考慮します。最近、一部のネチズンが「知義汽車は全従業員を動員してdouyinを使用させた。この会社に入社したら、従業員だけでなくソーシャルメディアも引き継がなければならない」とニュースを伝えた。

ifeng.com finance の多くの zhiji 従業員から、関連するリクエストは受け取られていないことが分かりました。江蘇志吉汽車のアンカーは ifeng.com に次のように語った。私たちの営業担当者は基本的にこの件について言及しませんし、tiktok が従業員に与える影響はおそらく少ないでしょう。」

この件について、別の陝西志済汽車の従業員は鳳凰金融に対し、「自発的に口座を開設するのに必要な書類や必須要件はない。セルフメディアの時代には、douyinへの投稿さえ普通だ」と指摘した。

成都志済汽車のアンカーは、「当社は全従業員にdouyinアカウントの開設を義務付けているわけではない。私は現在、知済汽車の公式アカウントを使用している」と述べ、別の湖州知済汽車の営業マンも「知済汽車は全従業員を動員してdouyinを利用している」との意見を述べた。 「その件を否定した。

雷軍氏、李書福氏、李斌氏をはじめとする自動車業界の著名人が生放送から降板し、自動車業界のインターネット有名人間のマーケティング戦争が激化している。 xiaomi や他の多くの新興自動車メーカーの幹部は、企業の影響力を高めるためにソーシャル メディア マーケティングを利用し始めました。

この件を受けて、ifeng.com financeは知吉自動車ブランド部門の内部関係者に連絡し、「記事を掲載した一部のメディアに法的書簡を送った」と述べた。

前出の関係者は、「zhijiは、社内インセンティブを通じて従業員にブランド推奨者になるよう呼びかけている。ブランド宣伝のために従業員に強制的な要件を課しているわけではない。従業員の純粋な自発的な参加であり、さらに、ブランド推奨者となった従業員のソーシャルメディアアカウントは、従業員の自主的な参加である」と指摘した。このことから、上記の投稿に記載された内容は事実に反し、捏造された虚偽の情報である疑いがあり、zhijiのブランド、名誉を著しく毀損したものと判断します。その他の正当な権利および利益。」

zhiji auto は銀のスプーンをくわえて誕生したと言えます。zhiji auto は 2020 年 12 月 25 日に設立されました。saic、zhangjiang hi-tech、alibaba の 3 つの巨人が共同で設立した自動車技術革新企業です。

自動車製造の新興勢力として、志吉汽車は常に「インターネット有名人の夢」を抱いており、その中には常に「魏小利」マーケティングの影が見られます。知事汽車のceo、劉濤氏はかつて、知事汽車はトラフィックに飢えており、マーケティングに不安を抱えていると率直に語った。

今年4月のzhiji l6発表カンファレンスでは、xiaomi su7の人気に追いつくために、zhiji autoは性能パラメータの点でxiaomi autoとのベンチマークを徹底的に行いましたが、xiaomiに対して誤ってマークを付けたことを3回謝罪しました。パラメータを設定し、xiaomiに「慈悲深くなるように」と求めました。

劉濤海はまた、ギミックを作るために雷軍の不幸を真似て「従業員が自分の子供の誕生を寂しく思うだろう」と発言したため、ネットユーザーはzhijiの「従業員への深刻な配慮の欠如」に疑問を抱き、それがブランド世論を引き起こした。危機。 「上海汽車集団栄威」の公式微博は「われわれは残業を奨励するものではないし、皆の自動車づくりへの愛情をそぐものでもない」と緊急メッセージを発表した。

偶然にも、zhiji auto の交通への「飢え」は、2022 年 12 月に liu tao 氏が個人的に zhiji l7 を高速道路で運転し、モデルの加速性能を実証することでその「スーパーカー モード」を宣伝しようとしたという事実にも反映されています。 しかし、この動画には高架道路での違法駐車、圧密ラインでの車線変更、連続車線変更、重大なスピード違反など複数の違法行為が含まれていたため、ネットユーザーの間で疑問を引き起こした。これにより、劉濤氏は公的に謝罪することになった。

交通不安の背景には、知吉汽車の販売拡大への焦りがある。

2021年に最初のモデルzhiji l7が発売される予定で、2022年にはzhiji autoの累計販売台数は5,000台未満となる。 zhiji auto の販売が改善したのは zhiji ls6 の発売後で、2023 年には zhiji auto の総販売台数は 38,000 台に達しましたが、販売目標の 45,000 台には達しませんでした。

今年8月の知吉汽車の販売台数は6,117台で、前年比239％増加した。知事汽車の販売台数は3か月連続で6,000台を超えたが、8月の販売台数トップ3であるbyd（37万854台）、吉利新能源（7万5,484台）、アイデアル（4万8,122台）と比べるとまだ大きな差がある。