berita

jalur bersepeda terus menjadi populer, sehingga decathlon memutuskan untuk mengambil langkah besar. pada tanggal 23 september, reporter beijing business daily mengetahui bahwa decathlon telah membuka toko konsep sepeda pertama di asia di shanghai. dibandingkan dengan toko bergaya supermarket besar dan kompleks sebelumnya, kali ini toko independen tersebut hanya menjual produk dan layanan yang berhubungan dengan sepeda. “memanfaatkan tren perkembangan pasar sepeda yang baik, kami akan menyediakan produk dan layanan yang lebih profesional dan komprehensif kepada konsumen.” inilah penjelasan decathlon untuk membuka toko konsep sepeda pasar bersepeda.

buka toko mandiri

konsep toko sepeda decathlon pertama di asia berbeda dengan konsep supermarket decathlon berskala besar sebelumnya. toko ini memiliki luas sekitar 330 meter persegi dan mengumpulkan serangkaian sepeda serta produk terkait seperti sepeda jalan raya van rysel dan aksesorisnya, rockrider. sepeda gunung, sepeda kota triban, dan sepeda anak-anak.produk, toko konsep juga memiliki area untuk perbaikan, pemeliharaan, dan pemasangan.

penanggung jawab decathlon mengungkapkan kepada reporter beijing business daily bahwa pembukaan toko sepeda di shanghai lebih optimis terhadap perkembangan olahraga vertikal saat ini di negara tersebut, dan berharap dapat memanfaatkan tren yang baik untuk memberikan layanan yang lebih profesional dan komprehensif. produk dan jasa serta aktivitas masyarakat.

dalam setahun terakhir, decathlon telah banyak melakukan pergerakan di pasar tiongkok terkait bisnis sepedanya. pada bulan mei tahun ini, decathlon memperkenalkan merek sepeda jalan raya profesional van ryse ke pasar tiongkok melalui pameran sepeda internasional tiongkok, dan meluncurkan sepeda balap jalan raya ag2r la mondiale versi tim rcr pro dengan harga hampir 70.000 yuan. selain itu, pada awal tahun 2024, van ryse, anak perusahaan decathlon, menjadi sponsor utama ketiga tim balap sepeda ag2r prancis, dan kerja sama tersebut akan berlanjut hingga tahun 2028.

van ryse adalah merek sepeda jalan raya profesional yang diluncurkan oleh decathlon pada tahun 2019. pada bulan maret tahun ini, decathlon mempromosikan penyegaran merek. van ryse menjadi salah satu dari empat merek profesional besar yang didirikan oleh decathlon, membawa harapan decathlon akan transformasi kelas atas. manajemen decathlon pernah mengungkapkan bahwa "kami berharap dapat memasuki pasar kelas atas dengan lebih baik dengan mengembangkan tiga atau empat merek profesional, sehingga menarik lebih banyak pengguna. ini adalah bagian penting dari strategi merek kami."

harga sepeda jalan raya van ryse pada dasarnya lebih dari seribu yuan, mulai dari kelas menengah sekitar seribu yuan hingga kelas atas 10,000 yuan. namun dari segi pasar, van ryse memang belum sepopuler merek roadbike kelas menengah hingga atas lainnya seperti giant, xidesheng, dan merida.

ma gang, komentator independen di bidang ritel, mengatakan kepada reporter dari beijing business daily bahwa decathlon perlu menemukan titik pertumbuhan bisnis secara internal dan eksternal, dan gerakan bersepeda sedang booming, yang merupakan peluang bagus.

“dibandingkan dengan skenario segmentasi olahraga lainnya, tidak ada merek terkemuka di bidang bersepeda yang menonjol di pasar tiongkok saat ini. memanfaatkan booming bersepeda di luar ruangan saat ini, upaya decathlon dalam bersepeda juga merupakan upaya untuk menjadi yang pertama melakukan terobosan. di banyak segmen pasar." industri fashion cheng weixiong, analis independen dan pendiri shanghai liangqi brand management co., ltd., menambahkan.

pertumbuhan kinerja melambat

decathlon mempunyai rencana sendiri untuk berinvestasi besar-besaran di bidang bersepeda. menurut data laporan keuangan selama bertahun-tahun, pertumbuhan penjualan decathlon secara bertahap menunjukkan tren melambat dalam beberapa tahun terakhir.

dari pertumbuhan signifikan sebesar 21,3% pada tahun 2021, hingga perlambatan sebesar 12% pada tahun 2022, hingga pertumbuhan tahun-ke-tahun yang hanya sebesar 1,15% pada tahun 2023, decathlon telah mengalami hambatan akibat melambatnya pertumbuhan kinerja. penjelasan decathlon mengenai hal ini disebabkan oleh perlambatan belanja konsumen global, namun alasan ini jelas sulit diyakinkan oleh orang-orang di luar industri. industri percaya bahwa sebagai merek terjangkau yang representatif di pasar olahraga, perkembangan decathlon mendekati batas pendapatan dan transformasi akan segera terjadi.

decathlon telah menyadari transformasi ini dan telah mengambil tindakan praktis. pada tahun 2022, decathlon mempekerjakan manajer profesional barbara martin coppola untuk menjabat sebagai ceo decathlon. pada awal tahun ini, decathlon mempekerjakan zhang xiaoyan, mantan manajer merek lululemon tiongkok, sebagai cmo tiongkok. dengan adanya perubahan manajemen, decathlon juga melakukan penyesuaian di level strategis. pada bulan maret tahun ini, decathlon melakukan penyegaran merek dan mendirikan empat merek profesional besar di sembilan kategori olahraga untuk bertransformasi menjadi produk kelas atas.

"decathlon telah melewati tahap emas dalam perkembangannya. popularisasi dan efektivitas biaya bukan hanya keunggulan decathlon, namun juga alasan utama mengapa decathlon saat ini berada dalam kesulitan. pasar peningkatan konsumsi konsumen massal menyusut dengan cepat, dan decathlon juga mengalami penurunan yang signifikan. tentu saja, high-end adalah pilihan decathlon, namun tidak mudah untuk berhasil,” tambah zhou ting, presiden yaoke research institute.

pasar kelas atas tidak memiliki pengaruh

decathlon, yang perlu mencari pertumbuhan baru, melihat popularitas bersepeda dan peningkatan konsumsi di pasar domestik, dan rencana pertumbuhan muncul di hadapan decathlon.

menurut data publik, dari januari hingga oktober 2023, jumlah catatan bersepeda xiaohongshu yang diterbitkan melonjak hampir 400%, dengan hampir 1,3 miliar kali dibaca. pada mei 2024, ada lebih dari 5,54 juta catatan yang dicari dengan kata kunci "bersepeda" di xiaohongshu. menurut "laporan penelitian survei permintaan konsumen dan pemantauan operasi industri sepeda global dan tiongkok 2022-2023", ukuran pasar sepeda tiongkok pada tahun 2021 adalah 194,07 miliar yuan, dan diperkirakan akan mencapai 265,77 miliar yuan pada tahun 2027.

dengan ukuran pasar sebesar itu, decathlon tidak punya alasan untuk tidak mengambil bagian. orang terkait yang bertanggung jawab atas decathlon mengatakan kepada reporter dari beijing business daily bahwa sepeda jalan raya adalah salah satu dari empat merek profesional utama perusahaan tersebut, dan ada beberapa penerapan komersial terkait di berbagai negara di seluruh dunia. bagi decathlon, lebih pada tata letak produk sepeda kelas menengah hingga atas, dan pertimbangan tata letak ini didasarkan pada besarnya potensi pasar sepeda.

ada banyak orang yang ingin memakan kue tersebut, namun tidak ada yang tahu siapa yang akan berhasil memakannya. merek lokal dalam negeri yang saat ini digunakan di pasar sepeda kelas atas tiongkok termasuk xidesheng dan perusahaan sepeda phoenix yang sudah mapan. selain itu, merek seperti lightning, merida, dan giant juga meningkatkan kehadiran mereka di pasar sepeda kelas menengah hingga kelas atas. trek, yang memasuki pasar tiongkok pada tahun 2016, juga mempercepat pembukaan toko dan telah membuka lebih dari sepuluh toko di pasar lokal tiongkok dalam dua tahun terakhir. philip, direktur trek asia pasifik, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan media, “the pasar tiongkok memiliki potensi yang besar, dan kami ingin menciptakan layanan ritel sepeda yang benar-benar berkualitas tinggi, kami juga berharap toko ritel ini dapat memungkinkan konsumen untuk masuk dan merangsang minat bersepeda.” pada saat yang sama, agen xide sheng mengungkapkan kepada reporter beijing business daily bahwa menyadari kegilaan bersepeda adalah sebuah peluang, xide sheng telah mempromosikan transformasi dan pengembangan perusahaan serta mereformasi tokonya. menurut data penjualan sepeda tmall, xidesheng menduduki peringkat pertama dalam hal volume transaksi dalam delapan bulan terakhir.

jika kuenya besar, itu satu hal, tetapi apakah anda bisa memakannya adalah hal lain. dalam pandangan ma gang, decathlon adalah salah satu produsen merek olahraga terbesar di dunia. ia memiliki matriks produk yang lengkap, serta hypermarket dan saluran toko profesional. namun di pasar kelas atas, decathlon kurang memiliki pengaruh dan daya tarik.

“decathlon memang sudah terkenal di pasar olah raga dan outdoor, namun hanya di kalangan entry-level yang populer, pencocokan produk memberikan kesan pencocokan entry-level kepada pengguna. untuk produk kelas menengah hingga atas, mereka akan mencari produk dalam negeri. dan merek asing di segmen lain. namun, di segmen yang relatif asing namun masyarakat sudah familiar dengan segmen sepeda yang sedang berkembang, dan dengan kesadaran merek decathlon, masih ada peluang untuk menempati ceruk dengan produk yang bagus, ”kata cheng weixiong.

untuk pasar sepeda, decathlon dipastikan menang. zhao yuewu, direktur merek bersepeda jalan decathlon asia utara, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan media: “kami secara konservatif memperkirakan bahwa akan ada 100 juta penggemar bersepeda di tiongkok pada tahun 2029, dan proporsi sepeda jalan raya akan sangat tinggi, yaitu peluang pasar yang sangat besar.”

seorang reporter dari beijing business daily menemukan bahwa saat ini semua merek sepeda kelas menengah hingga kelas atas di pasaran kehabisan stok, tidak terkecuali decathlon. di platform xiaohongshu, banyak konsumen bersepeda mengatakan bahwa pemesanan sepeda jalan raya decathlon bisa memakan waktu paling cepat dua atau tiga minggu, atau paling lama sebulan. li qing, seorang penggila bersepeda, mengatakan kepada wartawan bahwa dia ingin memesan decathlon rcr senilai 40.000 yuan, namun dia belum menerimanya. reporter menemukan bahwa banyak model mobil ini yang saat ini kehabisan stok di toko online andalan.

reporter harian bisnis beijing zhang junhua

sumber gambar: tangkapan layar situs resmi