νέα

η ποδηλατική πίστα συνεχίζει να είναι δημοφιλής, έτσι το decathlon αποφάσισε να κάνει μια μεγάλη ευκαιρία. στις 23 σεπτεμβρίου, ένας ρεπόρτερ της beijing business daily έμαθε ότι η decathlon άνοιξε το πρώτο concept κατάστημα ποδηλάτων της ασίας στη σαγκάη σε σύγκριση με τα προηγούμενα μεγάλα και πολύπλοκα καταστήματα τύπου σούπερ μάρκετ, αυτή τη φορά το ανεξάρτητο κατάστημα πουλάει μόνο προϊόντα και υπηρεσίες που σχετίζονται με ποδήλατα. «αξιοποιώντας τις καλές τάσεις ανάπτυξης της ποδηλατικής αγοράς, θα παρέχουμε στους καταναλωτές πιο επαγγελματικά και ολοκληρωμένα προϊόντα και υπηρεσίες ποδηλατική αγορά.

ανοίξτε ένα ανεξάρτητο κατάστημα

το πρώτο πρωτότυπο κατάστημα ποδηλάτων της decathlon στην ασία είναι διαφορετικό από το προηγούμενο σχέδιο σούπερ μάρκετ μεγάλης κλίμακας decathlon. ποδήλατα βουνού, ποδήλατα πόλης triban και παιδικά ποδήλατα, το concept store διαθέτει επίσης χώρους για επισκευή, συντήρηση και τοποθέτηση.

ο αρμόδιος υπεύθυνος του decathlon αποκάλυψε σε δημοσιογράφο του beijing business daily ότι το άνοιγμα ενός καταστήματος ποδηλάτων στη σαγκάη είναι πιο αισιόδοξο για την τρέχουσα ανάπτυξη των κάθετων αθλημάτων στη χώρα και ανυπομονεί να αξιοποιήσει καλές τάσεις για να προσφέρει πιο επαγγελματικά και ολοκληρωμένα προϊόντα και υπηρεσίες καθώς και κοινοτικές δραστηριότητες.

τον περασμένο χρόνο, η decathlon έκανε πολλές κινήσεις στην κινεζική αγορά όσον αφορά την ποδηλατική της δραστηριότητα. τον μάιο του τρέχοντος έτους, η decathlon παρουσίασε το επαγγελματικό ποδήλατο δρόμου van ryse στην κινεζική αγορά μέσω της διεθνούς έκθεσης ποδηλάτων της κίνας και παρουσίασε το αγωνιστικό ποδήλατο δρόμου rcr pro ag2r la mondiale με τιμή σχεδόν 70.000 γιουάν. επιπλέον, στις αρχές του 2024, η van ryse, θυγατρική της decathlon, έγινε ο τίτλος συν-χορηγός των τριών γαλλικών ομάδων ποδηλασίας ag2r και η συνεργασία θα συνεχιστεί μέχρι το 2028.

η van ryse είναι μια επαγγελματική μάρκα ποδηλασίας δρόμου που κυκλοφόρησε από την decathlon το 2019. τον μάρτιο του τρέχοντος έτους, η decathlon προώθησε μια ανανέωση της επωνυμίας της van ryse έγινε μία από τις τέσσερις μεγάλες επαγγελματικές μάρκες που δημιούργησε η decathlon, φέρνοντας την ελπίδα της decathlon για μεταμόρφωση υψηλών προδιαγραφών. η διοίκηση της decathlon αποκάλυψε κάποτε ότι "ελπίζουμε να εισέλθουμε καλύτερα στην αγορά high-end καλλιεργώντας τρεις ή τέσσερις επαγγελματικές μάρκες, προσελκύοντας έτσι περισσότερους χρήστες. αυτό είναι ένα σημαντικό μέρος της στρατηγικής της επωνυμίας μας."

η τιμή των ποδηλάτων δρόμου van ryse είναι βασικά πάνω από χίλια γιουάν, που κυμαίνεται από τη μεσαία κατηγορία περίπου χιλίων γιουάν έως την υψηλή τιμή των 10.000 γιουάν. ωστόσο, από την άποψη της αγοράς, η van ryse δεν είναι τόσο δημοφιλής όσο άλλες μάρκες ποδηλασίας δρόμου μεσαίας έως υψηλής ποιότητας, όπως η giant, η xidesheng και η merida.

ο ma gang, ένας ανεξάρτητος σχολιαστής για το λιανικό εμπόριο, είπε σε δημοσιογράφο από το beijing business daily ότι για το decathlon πρέπει να βρει σημεία ανάπτυξης εσωτερικά, το ποδηλατικό κίνημα ανθεί, κάτι που είναι μια καλή ευκαιρία.

"σε σύγκριση με άλλα σενάρια τμηματοποίησης αθλημάτων, δεν υπάρχει κορυφαία μάρκα στον τομέα της ποδηλασίας που να ξεχωρίζει στην τρέχουσα κινεζική αγορά. εκμεταλλευόμενοι την τρέχουσα άνθηση της ποδηλασίας σε εξωτερικούς χώρους, οι προσπάθειες της decathlon στην ποδηλασία είναι επίσης μια προσπάθεια να είναι η πρώτη που θα ξεπεράσει σε πολλά τμήματα της αγοράς." πρόσθεσε ο cheng weixiong, ανεξάρτητος αναλυτής και ιδρυτής της shanghai liangqi brand management co., ltd.

η αύξηση της απόδοσης επιβραδύνεται

το decathlon έχει τα δικά του σχέδια για μεγάλες επενδύσεις στον τομέα της ποδηλασίας. σύμφωνα με τα στοιχεία των οικονομικών εκθέσεων όλα αυτά τα χρόνια, η αύξηση των πωλήσεων της decathlon παρουσίασε σταδιακά μια επιβραδυντική τάση τα τελευταία χρόνια.

από μια σημαντική ανάπτυξη 21,3% το 2021, σε επιβράδυνση 12% το 2022, σε ετήσια αύξηση μόλις 1,15% το 2023, το decathlon έχει πέσει σε ένα σημείο συμφόρησης επιβράδυνσης της αύξησης των επιδόσεων. η εξήγηση του decathlon για αυτό είναι ότι προκαλείται από την επιβράδυνση των παγκόσμιων καταναλωτικών δαπανών, αλλά αυτός ο λόγος είναι προφανώς δύσκολο να πειστεί από άτομα εκτός του κλάδου. ο κλάδος πιστεύει ότι ως αντιπροσωπευτική προσιτή μάρκα στην αθλητική αγορά, η ανάπτυξη της decathlon πλησιάζει το ανώτατο όριο εσόδων και ο μετασχηματισμός επίκειται.

το decathlon έχει ήδη συνειδητοποιήσει τη μεταμόρφωση και έχει προβεί σε πρακτικές ενέργειες. το 2022, η decathlon προσέλαβε την επαγγελματία μάνατζερ barbara martin coppola για να υπηρετήσει ως διευθύνων σύμβουλος της decathlon. στις αρχές του τρέχοντος έτους, η decathlon προσέλαβε τον zhang xiaoyan, τον πρώην china brand manager του lululemon, ως cmo της κίνας. με τις αλλαγές στη διοίκηση, η decathlon έκανε προσαρμογές και σε στρατηγικό επίπεδο. τον μάρτιο του τρέχοντος έτους, η decathlon πραγματοποίησε μια ανανέωση της επωνυμίας και ίδρυσε τέσσερις μεγάλες επαγγελματικές μάρκες σε εννέα αθλητικές κατηγορίες για να μετατραπούν σε προϊόντα υψηλής ποιότητας.

"το decathlon έχει περάσει το χρυσό στάδιο ανάπτυξης. η δημοτικότητα και η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας δεν είναι μόνο τα πλεονεκτήματα του decathlon, αλλά και ο κύριος λόγος για τον οποίο το decathlon αντιμετωπίζει προβλήματα. η αγορά αναβάθμισης της κατανάλωσης των μαζικών καταναλωτών συρρικνώνεται γρήγορα και το decathlon είτε προφανώς, το high-end είναι η επιλογή του decathlon, αλλά δεν είναι εύκολο να πετύχει», πρόσθεσε ο zhou ting, πρόεδρος του yaoke research institute.

η αγορά υψηλού επιπέδου στερείται επιρροής

το decathlon, το οποίο πρέπει να αναζητήσει νέα ανάπτυξη, βλέπει τη δημοτικότητα της ποδηλασίας και την αύξηση της κατανάλωσης στην εγχώρια αγορά και ένα σχέδιο ανάπτυξης εμφανίζεται μπροστά στο decathlon.

σύμφωνα με δημόσια στοιχεία, από τον ιανουάριο έως τον οκτώβριο του 2023, ο αριθμός των ποδηλατικών σημειώσεων xiaohongshu που δημοσιεύθηκαν αυξήθηκε κατά σχεδόν 400%, με σχεδόν 1,3 δισεκατομμύρια αναγνώσεις. από τον μάιο του 2024, υπάρχουν περισσότερες από 5,54 εκατομμύρια σημειώσεις που έχουν αναζητηθεί για τη λέξη-κλειδί "ποδηλασία" στο xiaohongshu. σύμφωνα με την «έρευνα έρευνας για την παρακολούθηση της λειτουργίας της παγκόσμιας και βιομηχανίας ποδηλάτου της κίνας 2022-2023 και την έρευνα ζήτησης καταναλωτών», το μέγεθος της αγοράς ποδηλάτων της κίνας το 2021 είναι 194,07 δισεκατομμύρια γιουάν και αναμένεται να φθάσει τα 265,77 δισεκατομμύρια γιουάν το 2027.

με τέτοιο μέγεθος αγοράς, το decathlon δεν έχει λόγο να μην πάρει μερίδιο από την πίτα. ο αρμόδιος υπεύθυνος του decathlon είπε σε δημοσιογράφο από το beijing business daily ότι τα ποδήλατα δρόμου είναι μία από τις τέσσερις μεγάλες επαγγελματικές μάρκες της εταιρείας και υπάρχουν κάποιες αντίστοιχες εμπορικές εφαρμογές σε διάφορες χώρες σε όλο τον κόσμο. για το decathlon, πρόκειται περισσότερο για τη διάταξη των προϊόντων ποδηλασίας μεσαίας έως υψηλής ποιότητας και η εξέταση αυτής της διάταξης βασίζεται στις τεράστιες δυνατότητες της ποδηλατικής αγοράς.

υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που θέλουν να φάνε το κέικ, αλλά κανείς δεν μπορεί να πει ποιος θα καταφέρει να το φάει. οι εγχώριες τοπικές μάρκες που αναπτύσσονται επί του παρόντος στην αγορά ποδηλασίας υψηλής ποιότητας της κίνας περιλαμβάνουν τη xidesheng και την καθιερωμένη εταιρεία ποδηλάτων phoenix. επιπλέον, μάρκες όπως η lightning, η merida και η giant ενισχύουν την παρουσία τους στην αγορά ποδηλασίας μεσαίας και υψηλής ποιότητας. η trek, η οποία εισήλθε στην κινεζική αγορά το 2016, επιταχύνει επίσης τα εγκαίνια καταστημάτων και έχει ανοίξει περισσότερα από δέκα καταστήματα στην κινεζική τοπική αγορά τα τελευταία δύο χρόνια, ο philip, διευθυντής της trek's asia pacific, δήλωσε σε μια συνέντευξη στα μέσα ενημέρωσης η κινεζική αγορά έχει μεγάλες δυνατότητες και θέλουμε να δημιουργήσουμε μια πραγματικά υψηλής ποιότητας υπηρεσία λιανικής πώλησης ποδηλάτων, ελπίζουμε επίσης ότι το κατάστημα λιανικής μπορεί να επιτρέψει στους καταναλωτές να περπατήσουν και να τονώσει το ενδιαφέρον για ιππασία.» την ίδια στιγμή, ο ατζέντης του xide sheng αποκάλυψε σε δημοσιογράφο του beijing business daily ότι συνειδητοποιώντας ότι η ποδηλατική τρέλα ήταν μια ευκαιρία, ο xide sheng είχε προωθήσει τη μεταμόρφωση και την ανάπτυξη της εταιρείας και είχε αναμορφώσει τα καταστήματά της. σύμφωνα με τα στοιχεία πωλήσεων ποδηλάτων tmall, η xidesheng κατέλαβε την πρώτη θέση όσον αφορά τον όγκο συναλλαγών τους τελευταίους οκτώ μήνες.

άλλο αν το κέικ είναι μεγάλο, αλλά το αν μπορείς να το φας είναι άλλο. κατά την άποψη της ma gang, η decathlon είναι ένας από τους μεγαλύτερους κατασκευαστές αθλητικών σημάτων στον κόσμο. διαθέτει πλήρη μήτρα προϊόντων, καθώς και υπεραγορές και επαγγελματικά κανάλια καταστημάτων. αλλά στην αγορά high-end, το decathlon στερείται επιρροής και ελκυστικότητας.

"το decathlon είναι ήδη γνωστό στην αθλητική και υπαίθρια αγορά, αλλά μόνο στο δημοφιλές βασικό επίπεδο, η αντιστοίχιση προϊόντων δίνει στους χρήστες την εντύπωση ότι ταιριάζουν σε αρχικό επίπεδο. για προϊόντα μεσαίας έως υψηλής ποιότητας, θα αναζητήσουν εγχώρια προϊόντα και ξένες μάρκες σε άλλα τμήματα, ωστόσο, σε ένα σχετικά άγνωστο αλλά το κοινό είναι εξοικειωμένο με το αναδυόμενο τμήμα της ποδηλασίας και με την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της decathlon, υπάρχει ακόμα μια ευκαιρία να καταλάβει μια θέση με καλά προϊόντα», είπε ο cheng weixiong.

για την ποδηλατική αγορά, το decathlon είναι βέβαιο ότι θα κερδίσει. ο zhao yuewu, διευθυντής της επωνυμίας του decathlon north asia road cycling, δήλωσε σε μια συνέντευξη στα μέσα ενημέρωσης: «υπολογίζουμε συντηρητικά ότι θα υπάρχουν 100 εκατομμύρια λάτρεις της ποδηλασίας στην κίνα το 2029, εκ των οποίων το ποσοστό των ποδηλάτων δρόμου θα είναι πολύ υψηλό, το οποίο είναι μια τεράστια ευκαιρία στην αγορά».

ένας ρεπόρτερ από το beijing business daily ανακάλυψε ότι επί του παρόντος όλες οι μάρκες ποδηλασίας μεσαίας έως υψηλής ποιότητας στην αγορά είναι εκτός αποθέματος και το decathlon δεν αποτελεί εξαίρεση. στην πλατφόρμα xiaohongshu, πολλοί καταναλωτές ποδηλασίας είπαν ότι η παραγγελία ενός ποδηλάτου δρόμου decathlon μπορεί να διαρκέσει μόλις δύο ή τρεις εβδομάδες ή έως και έναν μήνα. ο li qing, ένας λάτρης της ποδηλασίας, είπε στους δημοσιογράφους ότι ήθελε να παραγγείλει ένα decathlon rcr αξίας 40.000 γιουάν, αλλά δεν το έχει λάβει ακόμη. ο δημοσιογράφος διαπίστωσε ότι πολλά μοντέλα αυτού του αυτοκινήτου δεν είναι επί του παρόντος εκτός αποθέματος στο ηλεκτρονικό κατάστημα ναυαρχίδα.

ο δημοσιογράφος του beijing business daily zhang junhua

πηγή εικόνας: επίσημο στιγμιότυπο οθόνης ιστότοπου