berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teks |. Planet Foton

Pada tahun 2020, baik Byte maupun Baidu melihat tren drama pendek.

Karena ketidaksetujuan internal dan kurangnya investasi sumber daya, bisnis drama pendek Baidu terhenti. Misalnya, Baijiahao telah meluncurkan "rencana pemecahan masalah" untuk menginkubasi konten drama pendek mikro.

Pada saat yang hampir bersamaan, Douyin juga memperhatikan ketegangan konten dan imajinasi komersial dari drama pendek Kuaishou.

Orang dalam mengatakan kepada Photon Planet bahwa pada paruh kedua tahun 2020, Douyin membentuk tim drama pendek di satu sisi, merekrut karyawan drama pendek Kuaishou dengan tujuan membentuk prosedur operasi standar (SOP); memperhatikan dengan cermat setiap drama pendek Kuaishou. Selama produser drama tersebut terungkap, tim akan mengambil tangkapan layar, menggunakan Qichacha untuk memeriksa informasi bisnis, dan menelepon Jianlian.

Orang yang disebutkan di atas berkata, "Lingkaran drama pendek sangat kecil. Kami meminta peserta magang untuk melakukan panggilan telepon satu per satu. Selama kami mendapatkan satu agensi MCN, kami bisa mendapatkan seluruh lingkaran."

Tindakan Douyin yang "penuh ketulusan" tidak memberi alasan bagi organisasi MCN untuk menolak. Untuk organisasi MCN yang baru saja meluncurkan drama mikro-pendek, Douyin tidak hanya memiliki lalu lintas yang melimpah, tetapi yang lebih penting, platform tersebut akan secara aktif membuat daftar drama, melakukan pencarian populer, dan mempromosikannya. "Douyin itu seperti hujan", sebuah organisasi MCN menggambarkannya seperti ini.

Orang dalam mengatakan kepada Photon Planet bahwa hingga saat ini, drama pendek Douyin memiliki 50-60 juta pengguna aktif bulanan, sedangkan Kuaishou memiliki 1/5 pengguna aktif bulanan.

Douyin telah menemukan arah konten yang sesuai dengan gayanya sendiri, dan memulai jalur komersialisasi yang berbeda dari Kuaishou, yang secara objektif mempercepat produksi drama pendek.

Eksplorasi DouKuai telah memperluas imajinasi drama pendek. Saat ini, Alibaba, Tencent, Meituan, dan Baidu melakukan intervensi dengan cara yang berbeda. Drama pendek pada dasarnya adalah bentuk konten baru yang tidak hanya dapat meningkatkan waktu pengguna di platform dan menciptakan skenario konsumsi yang mendalam, namun juga mewujudkan transformasi konten dari aplikasi alat hingga batas tertentu.

Raksasa yang berbeda memiliki bisnis inti yang berbeda, dan pengambilan keputusan serta pelaksanaannya sangat bervariasi, yang membuat pasar drama pendek berkembang pesat.

Gratis atau berbayar?

Pada pertemuan tahunan akhir tahun lalu, Robin Li tiba-tiba berkata, "Menurut saya Baidu dan drama pendek sangat cocok. Mengapa kita tidak memilikinya?" Jadi proyek internal segera dibuat untuk memasukkan kembali drama pendek tersebut industri.

Latar belakang keterlibatan Baidu dalam drama pendek adalah pengunduran diri Song Jian dan penunjukan Li Xiaowan. Pergantian personel mencerminkan pergeseran ekologi konten Baidu dari fokus pada pasokan menjadi fokus pada permintaan .

Orang dalam industri percaya bahwa ekosistem seluler Baidu yang ada dapat "memakan" lalu lintas drama pendek ini. Oleh karena itu, gagasan Robin Li bahwa Baidu harus memiliki drama pendeknya sendiri jelas sangat sempurna.

Orang yang disebutkan di atas menunjukkan bahwa "Drama pendek Douyin menjadi semakin berkualitas tinggi dan disesuaikan, dan mereka perlu memenuhi tema zaman, yang memberikan ruang bagi raksasa lain untuk memasuki permainan." dengan hal disebutkan bahwa situs utama Baidu relatif tenggelam. Traffic dan profil pengguna (40 tahun ke atas) menjadi salah satu kelompok sasaran tenggelamnya drama pendek, dan strategi operasional Baidu yang ada juga disesuaikan dengan hal tersebut.

"Sannong, meramal, dan menari persegi" selalu menjadi tiga tingkat lalu lintas utama di situs web utama Baidu, terutama ROI konten terkait "meramal" adalah yang tertinggi di antara kategori vertikal lainnya. Nilai komersial dari pengguna paruh baya dan lanjut usia secara obyektif ada di sana, dan ide awal Baidu dalam memperkenalkan drama pendek mungkin untuk mengisi konten.

Meskipun Robin Li tidak secara langsung menyebutkan drama pendek di OKR kuartal pertama tahun ini, dalam OKR He Junjie, Wakil Presiden Senior Baidu dan Kepala MEG kuartal pertama tahun ini, drama pendek tersebut muncul sebagai yang ketiga. KR O1, dan tingkat perhatiannya dapat dilihat. Yiban: [Baidu APP]: Raih kesempatan Festival Musim Semi, jalankan melalui saluran distribusi drama pendek dan pertumbuhan penggunaan, bentuk kesadaran Baidu dalam menonton drama, selesaikan rekonstruksi logis dari penggunaan dan penambahan pengguna baru, DAU mencapai xxx miliar, dan tingkat pertumbuhan durasi mengungguli pasar (Enterprising).

Perhatian tingkat atas mendapat keselarasan dari atas ke bawah. Baidu mengoperasikan drama pendek menurut kategori vertikal, dan mengaturnya dalam bentuk khusus. Dapat dipahami bahwa tingkat dukungan proyek ini sangat tinggi. Tidak hanya R&D, produk, operasi, dan karyawan lain yang dipindahkan dari berbagai departemen, tetapi juga tujuan utama pertama mereka (O1) akan menuliskan hasil utama (KR) dalam jangka pendek. bermain.

"Kategori vertikal + proyek khusus" secara teoritis dapat mengumpulkan para elit Baidu MEG untuk mewujudkan produktivitas bisnis dalam waktu singkat, tetapi situasi sebenarnya telah berubah menjadi ekstrem.

Misalnya, jika Anda mendapatkan UID (sertifikat identitas pengguna) pembicara, Anda dapat menampilkan konten yang sesuai dengan preferensi pemimpin. Sebelum bulan April, Aplikasi Baidu bahkan tidak menyediakan tiket masuk ke drama pendek. Itu "hanya masalah kesempatan" untuk menonton drama pendek Baidu di Haokan Video.

Hingga saat ini, Baidu belum sepenuhnya membuka jalur distribusi drama pendek secara internal. Aplikasi Baidu menyediakan pintu masuk pencarian langsung dan pintu masuk sekunder untuk pemutaran pendek (bilah bawah "Video" - Pemutaran Pendek), tetapi pengguna hampir tidak dapat melihat pemutaran pendek Baidu selama proses menonton video pendek.

Logika produk semacam ini tidak ramah terhadap drama pendek Baidu yang perlu membangun pikiran penggunanya, lagipula sulit bagi pengguna untuk mengakses drama pendek dari aksi menonton video. Selain itu, Baidu Express Edition saat ini belum memiliki pintu masuk sekunder untuk drama pendek, hal ini menunjukkan bahwa Baidu sepertinya masih belum menemukan positioning drama pendek dalam ekosistem kontennya sendiri.

Gambar kiri adalah pintu masuk pencarian, gambar kanan adalah pintu masuk video yang bagus

Photon Planet mengetahui bahwa drama pendek Baidu dengan cepat menjadi tolok ukur, dan strategi operasi spesifiknya telah mengalami banyak perubahan, dan arahnya disesuaikan hampir setiap kuartal. Dari segi model bisnis diubah dari awalnya berbayar menjadi gratis, kemudian diubah menjadi berbayar pada kuartal kedua. Dalam hal pengoperasian konten, Song Jian ingin meniru Stasiun B selama periodenya, tetapi kemudian mengubahnya sepenuhnya ke logika operasi sisi-C.

Alasannya adalah rendahnya kemauan membayar pengguna Baidu ketika semua bisnis berada di bawah tekanan dari indikator profitabilitas dan tidak dapat menerima dukungan anggaran, model pembayaran jelas membantu meringankan tekanan tersebut. Namun, dari situasi sebenarnya, model gratis tampaknya paling cocok untuk ekosistem konten Baidu.

“Gratis dan berbayar adalah dua model bisnis yang sangat berbeda.” Orang dalam industri percaya bahwa model gratis sebenarnya adalah media dengan adegan dan mengejar monetisasi; model berbayar memiliki biaya produksi yang lebih tinggi dan perlu ditingkatkan.

Bagi raksasa, penyesuaian arah yang sering dilakukan akan merugikan namun tidak berguna. Kelambanan organisasi tidak hanya akan merusak gerakan, namun juga akan menyulitkan MCN untuk beradaptasi.

Terlepas dari apakah diproduksi atau didistribusikan, organisasi MCN adalah penghubung terpenting dalam drama pendek saat ini, dan platform perlu menjalin interaksi positif dengannya. Drama pendek Baidu sering kali mengubah model komersialisasinya dalam waktu singkat sehingga menyebabkan beberapa organisasi MCN mengkritiknya.

"Distribusi yang kuat" membutuhkan data yang tinggi

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, karena adanya perbedaan bentuk bisnis dan organisasi, bisnis drama pendek saat ini menghadirkan tampilan yang berbeda.

Untuk platform konten seperti Doukuai, drama pendek tidak hanya merupakan penyedia konten, tetapi juga media pemasaran konten lainnya. Secara kasar kita dapat memahaminya sebagai "iklan konten pro" dan "drama mini". Model bisnis yang pertama dapat diringkas secara sederhana sebagai konten adalah sarana dan monetisasi adalah tujuannya. Model bisnis yang terakhir menggunakan pembayaran konten sebagai sarana, dan konten adalah tujuannya.

Pada spesies ekologi raksasa lainnya, metode produksi dan fungsi permainan pendek berbeda. Mengambil contoh Alibaba Entertainment, pengoperasian dan positioning drama pendeknya sangat berbeda dengan Doukuai.

Alibaba Entertainment memiliki sumber daya film dan televisinya sendiri, dan biasanya menyesuaikan drama pendek melalui Youku atau membelinya secara internal. Metode pengadaan internal produksi drama lebih mirip dengan Internet University, yaitu Alibaba Entertainment memiliki banyak tim produksi dari Mango dan CCTV yang mengatasnamakan studio. KPI studionya adalah membuat naskah. Setelah naskah dibuat, aktor dan investor direkrut.

Setelah menyelesaikan tindakan di atas, akan ada hubungan lebih lanjut.

"Setiap bisnis baru Alibaba akan mulai dihubungkan dengan bisnis lain dalam grup setelah menyelesaikan loop tertutup bisnis." Seseorang yang mengetahui masalah tersebut menyebutkan bahwa hal ini memerlukan tim drama pendek untuk terlebih dahulu melakukan pihak kedua, dan kemudian melamar sumber daya pihak ketiga setelah memahaminya. “Pemeringkatan dan alokasi modal akan dilakukan secara internal berdasarkan SAB, yang lebih mirip kewirausahaan internal.”

Proses di atas menjadikan drama pendek Alibaba sangat interaktif dengan bisnis lain, dan model bisnisnya lebih mirip dengan drama yang disesuaikan.

Sejak 10 Mei, drama pendek Alibaba telah dikaitkan dengan serial "Heart Gift" Ele.me, menguji cobaan ritel real-time + drama pendek, yang bertujuan untuk memperkuat pemikiran pengguna tentang ritel real-time Ele.me. Misalnya, trilogi "Putri Sejati dan Palsu" akan diluncurkan pada 10 Mei hingga 12 Mei bertepatan dengan Hari Ibu, dan trilogi "Istri Presiden Berubah Menjadi Bayi Lucu" akan diluncurkan pada 25 Mei hingga 30 Mei bertepatan. dengan Hari Anak.

Dilihat dari keterkaitan antara drama pendek dan ritel real-time, tidak hanya penempatan merek Ele.me (seperti "Putri Emas Sejati dan Palsu"), tetapi juga konten untuk merangsang konsumsi produk (seperti "Istri Presiden Berubah menjadi Bayi Lucu") dan es krim salju jalanan).

Bentuk drama pendek Meituan mirip dengan Ele.me, hanya saja drama pendek Meituan tidak diproduksi sendiri dan semuanya bersumber dari sumber luar. Logika drama pendek online ini mirip dengan logika drama pendek online sebelumnya video, dengan konten yang mengisi, waktu retensi.

Dengan Zhuyu dari DouKuai dan Alibaba Meituan sebagai yang terdepan, posisi Baidu untuk drama pendek masih belum jelas.

Photon Planet mengetahui bahwa Baidu mencoba membuat produknya sendiri tahun lalu. Song Jian, mantan manajer umum ekologi konten Baidu, melakukan "investigasi lapangan" dan menyangkal jalur tersebut setelah kembali. Setelah Song Jian mengundurkan diri dan Li Xiaowan mengambil alih, Baidu beralih dari pasokan yang kuat ke operasi yang kuat. Strategi jangka pendek berubah menjadi outsourcing ke pemasok atau memperkenalkan MCN dan mengoperasikannya atas nama mereka. akhir.

Pertimbangan ini jelas memiliki faktor praktis. Dalam konteks pengurangan biaya dan peningkatan efisiensi, semua departemen bisnis harus memperketat pengeluaran. Investasi dalam drama pendek relatif terbatas, dan mereka tidak mampu menanggung biaya dan siklus produksi. Selain itu, Li Xiaowan membuat penyesuaian drastis selama masa jabatannya, mengalihkan seluruh logika pengoperasian dari sisi B ke sisi C, sehingga memungkinkan ekosistem konten Baidu kembali berkembang.

Ada contoh lain dari logika distribusi yang kuat: Drama pendek Baidu yang saat ini online hampir semuanya merupakan produk “inventaris” yang telah diluncurkan Doukuai sebelumnya. Dengan kata lain, Baidu sebenarnya bertindak sebagai "saluran distribusi" dan "babi yang dimasak dua kali" dalam drama pendek tersebut.

Sejauh ini, kami belum melihat Baidu meluncurkan drama pendek buatan sendiri atau eksklusif. Sebuah agensi MCN mengatakan bahwa alasan mengapa drama pendek Baidu memiliki begitu banyak "persediaan yang dibongkar" juga karena kendala keuangan. "Semua orang menunggu untuk melihat seberapa tekad dan stamina Baidu, atau posisi No. 1, dalam melakukan permainan pendek."

Apakah Anda menginginkan konten atau ROI?

Terlepas dari apakah itu gratis atau berbayar, terbagi atau tidak, platform tidak akan pernah mengalami kerugian.

Banyak organisasi MCN yang bergerak di bidang video pendek mengatakan bahwa drama pendek saat ini sangat bergantung pada streaming sehingga menghasilkan pendapatan yang sangat rendah bagi produser. Sebuah organisasi MCN tertentu memiliki sejumlah drama pendek populer di awal tahun ini. Meski jumlah spesifiknya tidak diungkapkan, ia menyebutkan bahwa berdasarkan perhitungan omset 10 juta, platform tersebut akan mengambil sebagian dari pendapatannya, dan sebagian besar. sisanya akan digunakan untuk casting, dan akhirnya akan diselesaikan. Kurang dari 10% masuk ke kantong Anda sendiri.

"Tingkat konversi sebenarnya hanya sekitar 1,1%. Streaming berbayar hampir merupakan suatu keharusan. Jika streaming alami pada dasarnya bertentangan dengan logika fast-in dan fast-out dari drama pendek, tidak ada yang mau membuat drama dan harus bersaing. seiring berjalannya waktu. Jadilah teman."

Bagi institusi MCN, biaya produsen meningkat sehingga semakin menekan keuntungan mereka.

Seorang produser drama pendek mengatakan bahwa drama pendek tahun ini mengalami perubahan dalam tiga arah. Tema bayi lucu dan video wanita menjadi populer. Perubahan kedua adalah dari volume tahun lalu, kami mulai mengejar kualitas. Misalnya, skala kru film diperluas, dan ada situasi seperti kontrol lapangan yang lebih mirip dengan Internet. Biaya aktor juga meningkat. Ambil contoh Zhengzhou, gaji harian protagonis adalah sekitar 2.000 yuan per hari tahun lalu, tetapi sekarang telah meningkat menjadi 3.000 yuan per hari.

Meskipun produser drama pendek tersebut memiliki banyak keluhan terhadap platform tersebut, mereka semua mengakui bahwa platform tersebut memakan daging dan menyesap sup. Sejak tahun ini, ketika banyak raksasa non-konten mulai membeli drama pendek dari luar, pasar permainan pendek telah membawa babak kemakmuran lainnya.

Satu-satunya hal yang mengejutkan adalah sikap organisasi MCN terhadap Baidu Setelah bolak-balik antara berbayar dan gratis, mereka sedikit bingung. Jika didasarkan pada logika distribusi yang kuat, itu bisa dikatakan sebagai jalur yang sukses. Lagipula, drama berbayar DouKuai membuat MCN, produser drama, dan distributor tidak punya pilihan selain makan sup, sedangkan model distribusinya memungkinkan pemain di dalamnya. rantai industri untuk memiliki lebih banyak pendapatan.

Namun, hal ini mengharuskan drama pendek Baidu untuk terus berkembang pada tingkat data setelah memantapkan pikiran pengguna. Distribusi semacam ini benar-benar dapat membuat industri drama pendek melihat nilainya.