Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κείμενο |

Το 2020, τόσο η Byte όσο και η Baidu είδαν την τάση των σύντομων δραμάτων.

Λόγω της εσωτερικής αποδοκιμασίας και της έλλειψης επενδύσεων σε πόρους, η επιχείρηση μικρού μήκους δράματος της Baidu έχει διακοπεί.

Σχεδόν ταυτόχρονα, ο Douyin παρατήρησε επίσης την ένταση περιεχομένου και την εμπορική φαντασία των μικρού μήκους δραμάτων Kuaishou.

Ένας εμπιστευτικός χρήστης είπε στο Photon Planet ότι το δεύτερο εξάμηνο του 2020, η Douyin δημιούργησε μια ομάδα μικρού μήκους από τη μία πλευρά, με σκοπό τη διαμόρφωση μιας τυποποιημένης διαδικασίας λειτουργίας (SOP). έδωσε μεγάλη προσοχή σε κάθε σύντομο δράμα Kuaishou Όσο αποκαλύπτεται ο παραγωγός του δράματος, η ομάδα θα τραβήξει στιγμιότυπα οθόνης, θα χρησιμοποιήσει την Qichacha για να ελέγξει τις πληροφορίες της επιχείρησης και θα καλέσει τον Jianlian.

Ο προαναφερόμενος είπε, "Ο κύκλος των σύντομων δραμάτων είναι πολύ μικρός. Ζητάμε από τους ασκούμενους να κάνουν τηλεφωνήματα έναν προς έναν. Εφόσον έχουμε ένα πρακτορείο MCN, μπορούμε να πάρουμε ολόκληρο τον κύκλο."

Η «γεμάτη ειλικρίνεια» δράση του Douyin δεν έδωσε στις οργανώσεις του MCN κανένα λόγο να αρνηθούν. Για έναν οργανισμό MCN που μόλις κυκλοφόρησε δραματικές ταινίες μικρού μήκους, το Douyin όχι μόνο έχει άφθονη επισκεψιμότητα, αλλά το πιο σημαντικό, η πλατφόρμα θα απαριθμεί ενεργά τα δράματα, θα διεξάγει καυτές αναζητήσεις και θα τα προωθεί. «Το Douyin είναι σαν τη βροχή», το περιέγραψε έτσι μια συγκεκριμένη οργάνωση MCN.

Ένας εμπιστευόμενος είπε στο Photon Planet ότι από τώρα, τα σύντομα δράματα του Douyin έχουν 50-60 εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες, ενώ του Kuaishou είναι το 1/5 του Baidu προς το παρόν.

Ο Douyin έχει βρει μια κατεύθυνση περιεχομένου που ταιριάζει στον δικό του τόνο και έχει ξεκινήσει μια διαδρομή εμπορευματοποίησης που είναι διαφορετική από την Kuaishou, επιταχύνοντας αντικειμενικά την παραγωγή μικρού μήκους δραμάτων.

Η εξερεύνηση του DouKuai έχει διευρύνει πολύ τη φαντασία των σύντομων δραμάτων Σήμερα, οι Alibaba, Tencent, Meituan και Baidu έχουν παρέμβει με διαφορετικούς τρόπους. Τα σύντομα δράματα είναι ουσιαστικά μια νέα μορφή περιεχομένου που μπορεί όχι μόνο να αυξήσει τον χρόνο του χρήστη στην πλατφόρμα και να δημιουργήσει καθηλωτικά σενάρια κατανάλωσης, αλλά και να πραγματοποιήσει τη μετατροπή περιεχομένου των εφαρμογών εργαλείων σε κάποιο βαθμό.

Διαφορετικοί γίγαντες έχουν διαφορετικές βασικές δραστηριότητες, και η λήψη αποφάσεων και η εκτέλεσή τους ποικίλλουν πολύ, γεγονός που κάνει την αγορά των μικρού μήκους δράματος να ανθίσει.

Δωρεάν ή επί πληρωμή;

Σε μια ετήσια συνάντηση στα τέλη του περασμένου έτους, ο Ρόμπιν Λι είπε απότομα: "Νομίζω ότι το Baidu και τα σύντομα δράματα είναι πολύ κατάλληλα. Γιατί δεν έχουμε ένα, λοιπόν, δημιουργήθηκε επειγόντως ένα εσωτερικό έργο για να ξαναμπούμε στο μικρό δράμα;" βιομηχανία.

Το υπόβαθρο της συμμετοχής της Baidu σε σύντομα δράματα είναι η παραίτηση του Song Jian και ο διορισμός του Li Xiaowan .

Ένας γνώστης της βιομηχανίας πιστεύει ότι το υπάρχον κινητό οικοσύστημα της Baidu μπορεί να «τρώει» την κίνηση αυτού του γύρου σύντομων δραμάτων. Επομένως, η ιδέα του Robin Li ότι το Baidu πρέπει να έχει το δικό του σύντομο δράμα είναι προφανώς άψογη.

Ο προαναφερόμενος επεσήμανε ότι «τα σύντομα δράματα Douyin γίνονται όλο και πιο ποιοτικά και προσαρμοσμένα και πρέπει να ανταποκρίνονται στα θέματα της εποχής, γεγονός που αφήνει χώρο σε άλλους γίγαντες να μπουν στο παιχνίδι». με το θέμα που αναφέρθηκε ότι ο κύριος ιστότοπος της Baidu βυθίζεται σχετικά. Η επισκεψιμότητα και το προφίλ χρήστη (40 ετών και άνω) είναι μία από τις ομάδες-στόχους για την απομάκρυνση σύντομων δραμάτων και οι υπάρχουσες στρατηγικές λειτουργίας της Baidu είναι επίσης προσαρμοσμένες σε αυτό.

Το "Sannong, η μάντισσα και ο τετράγωνος χορός" ήταν πάντα τα τρία κύρια σημεία επισκεψιμότητας του κύριου ιστότοπου της Baidu, ειδικά η απόδοση επένδυσης (ROI) του σχετικού περιεχομένου "μάντης" είναι η υψηλότερη μεταξύ άλλων κάθετων κατηγοριών. Η εμπορική αξία των μεσήλικων και των ηλικιωμένων χρηστών είναι αντικειμενικά εκεί και η αρχική ιδέα της Baidu για την εισαγωγή σύντομων δραμάτων μπορεί να είναι η πλήρωση περιεχομένου.

Αν και ο Robin Li δεν ανέφερε άμεσα το σύντομο έργο στο OKR του πρώτου τριμήνου του τρέχοντος έτους, στο OKR του He Junjie, ανώτερου αντιπροέδρου της Baidu και επικεφαλής του MEG, το σύντομο έργο εμφανίστηκε ως το τρίτο KR του O1, και Η σημασία μπορεί να φανεί: [ΕΦΑΡΜΟΓΗ Baidu]: Αδράξτε την ευκαιρία του Ανοιξιάτικου Φεστιβάλ, εκτελέστε τα κανάλια διανομής και αύξησης της χρήσης σύντομων δράματος, διαμορφώστε την επίγνωση του Baidu για την προβολή του δράματος, ολοκληρώστε τη λογική ανακατασκευή της χρήσης και τις νέες προσθήκες χρηστών. Η DAU έφτασε τα xxx δισεκατομμύρια και ο ρυθμός αύξησης διάρκειας ξεπέρασε τις επιδόσεις της αγοράς ( Enterprising).

Η προσοχή ανώτατου επιπέδου λαμβάνει ευθυγράμμιση από πάνω προς τα κάτω. Η Baidu εκτελεί σύντομα δράματα σύμφωνα με κάθετες κατηγορίες και τα οργανώνει σε ειδική μορφή. Γίνεται κατανοητό ότι το επίπεδο υποστήριξης αυτού του έργου είναι πολύ υψηλό Όχι μόνο η Ε&Α, το προϊόν, η λειτουργία και άλλοι υπάλληλοι που μεταφέρονται από διάφορα τμήματα, αλλά και ο πρώτος βασικός στόχος τους (O1) θα γράψει τα βασικά αποτελέσματα (KR) του short. παίζω.

Οι "Κάθετες κατηγορίες + ειδικά έργα" μπορούν θεωρητικά να συγκεντρώσουν τις ελίτ της Baidu MEG για να πραγματοποιήσουν την επιχειρηματική παραγωγικότητα σε σύντομο χρονικό διάστημα, αλλά η πραγματική κατάσταση έχει φτάσει στο άλλο άκρο.

Για παράδειγμα, εάν λάβετε το UID του ομιλητή (πιστοποιητικό ταυτότητας χρήστη), μπορείτε να εξάγετε περιεχόμενο που ανταποκρίνεται στις προτιμήσεις του αρχηγού. Πριν από τον Απρίλιο, η εφαρμογή Baidu δεν παρείχε καν είσοδο σε σύντομα δράματα.

Προς το παρόν, η Baidu δεν έχει ακόμη ανοίξει πλήρως τη διαδρομή διανομής για σύντομα δράματα εσωτερικά. Η εφαρμογή Baidu παρέχει μια είσοδο απευθείας αναζήτησης και μια δευτερεύουσα είσοδο (κάτω γραμμή "Βίντεο" - Σύντομη αναπαραγωγή) για σύντομες αναπαραγωγές, ωστόσο, οι χρήστες δύσκολα μπορούν να δουν σύντομες αναπαραγωγές Baidu κατά τη διαδικασία παρακολούθησης σύντομων βίντεο.

Αυτό το είδος της λογικής του προϊόντος δεν είναι φιλικό προς τα σύντομα δράματα της Baidu που πρέπει να χτίσουν το μυαλό του χρήστη. Εξάλλου, είναι δύσκολο για τους χρήστες να έχουν πρόσβαση στο σύντομο δράμα από τη δράση της παρακολούθησης βίντεο. Επιπλέον, η Baidu Express Edition δεν διαθέτει επί του παρόντος δευτερεύουσα είσοδο για μικρού μήκους δράματα, γεγονός που δείχνει ότι η Baidu εξακολουθεί να φαίνεται να μην έχει βρει τη θέση των σύντομων δραμάτων στο δικό της οικοσύστημα περιεχομένου.

Η αριστερή εικόνα είναι η είσοδος αναζήτησης, η δεξιά εικόνα είναι η καλή είσοδος βίντεο

Το Photon Planet έμαθε ότι τα σύντομα δράματα του Baidu έχουν γίνει γρήγορα σημεία αναφοράς και η συγκεκριμένη στρατηγική λειτουργίας έχει παρουσιάσει πολλές αλλαγές, με την κατεύθυνση να προσαρμόζεται σχεδόν κάθε τρίμηνο. Όσον αφορά το επιχειρηματικό μοντέλο, άλλαξε από επί πληρωμή στην αρχή σε δωρεάν και στη συνέχεια άλλαξε σε επί πληρωμή το δεύτερο τρίμηνο. Όσον αφορά τη λειτουργία περιεχομένου, ο Song Jian ήθελε να μιμηθεί το Station B κατά τη διάρκεια της περιόδου του, αλλά αργότερα το άλλαξε εντελώς στη λογική λειτουργίας του C-side.

Ο λόγος είναι ότι η προθυμία πληρωμής των χρηστών του Baidu είναι χαμηλή Όταν όλες οι επιχειρήσεις βρίσκονται υπό πίεση από δείκτες κερδοφορίας και δεν μπορούν να λάβουν στήριξη από τον προϋπολογισμό, το μοντέλο πληρωμής συμβάλλει προφανώς στην άμβλυνση της πίεσης. Ωστόσο, από την πραγματική κατάσταση, το ελεύθερο μοντέλο φαίνεται να είναι το πιο κατάλληλο για το οικοσύστημα περιεχομένου της Baidu.

"Το δωρεάν και το επί πληρωμή είναι δύο τελείως διαφορετικά επιχειρηματικά μοντέλα, πιστεύει ότι το δωρεάν μοντέλο είναι στην πραγματικότητα ένα μέσο με σκηνές που επιδιώκει τη δημιουργία εσόδων, το επί πληρωμή μοντέλο έχει υψηλότερο κόστος παραγωγής."

Για τους γίγαντες, οι συχνές προσαρμογές στην κατεύθυνση είναι επιβλαβείς αλλά άχρηστες Όχι μόνο η οργανωτική αδράνεια θα παραμορφώσει τις κινήσεις, αλλά θα καταστήσει δύσκολη την προσαρμογή του MCN.

Ανεξάρτητα από το αν παράγεται ή διανέμεται, ο οργανισμός MCN είναι ο πιο σημαντικός σύνδεσμος στα τρέχοντα σύντομα δράματα και η πλατφόρμα πρέπει να δημιουργήσει μια θετική αλληλεπίδραση μαζί του. Τα σύντομα δράματα της Baidu έχουν αλλάξει συχνά τα μοντέλα εμπορευματοποίησης τους σε σύντομο χρονικό διάστημα, με αποτέλεσμα ορισμένοι οργανισμοί MCN να τους επικρίνουν.

Η «ισχυρή διανομή» απαιτεί υψηλά δεδομένα

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, λόγω των διαφορών στις επιχειρηματικές και οργανωτικές μορφές, η τρέχουσα επιχείρηση μικρού μήκους παρουσιάζει μια διαφορετική εμφάνιση.

Για πλατφόρμες περιεχομένου όπως το Doukuai, τα σύντομα δράματα δεν είναι μόνο πάροχοι περιεχομένου, αλλά και ένα άλλο μέσο μάρκετινγκ περιεχομένου. Το επιχειρηματικό μοντέλο του πρώτου μπορεί απλά να συνοψιστεί, καθώς το περιεχόμενο είναι το μέσο και η δημιουργία εσόδων είναι ο σκοπός. Το επιχειρηματικό μοντέλο του τελευταίου χρησιμοποιεί την πληρωμή περιεχομένου ως μέσο και το περιεχόμενο είναι ο σκοπός.

Σε άλλα γιγάντια οικολογικά είδη, οι μέθοδοι παραγωγής και οι λειτουργίες των μικρού μήκους είναι διαφορετικές. Λαμβάνοντας ως παράδειγμα την Alibaba Entertainment, η λειτουργία και η τοποθέτηση των σύντομων δραμάτων της είναι αρκετά διαφορετικά από εκείνα του Doukuai.

Η Alibaba Entertainment έχει τους δικούς της κινηματογραφικούς και τηλεοπτικούς πόρους και συνήθως είτε προσαρμόζει μικρού μήκους δράματα μέσω του Youku είτε τα αγοράζει εσωτερικά. Η μέθοδος εσωτερικής προμήθειας της παραγωγής δράματος είναι πιο κοντά σε αυτήν των διαδικτυακών μεγάλων, δηλαδή, η Alibaba Entertainment έχει πολλές ομάδες παραγωγής από τη Mango και το CCTV, που υπάρχουν στο όνομα ενός στούντιο. Ο KPI του στούντιο είναι να δημιουργήσει ένα σενάριο. Μετά τη δημιουργία του σεναρίου, στρατολογούνται ηθοποιοί και επενδυτές.

Μετά την ολοκλήρωση των παραπάνω ενεργειών, θα υπάρξει περαιτέρω σύνδεση.

"Οποιαδήποτε νέα επιχείρηση της Alibaba θα αρχίσει να συνδέεται με άλλες επιχειρήσεις του ομίλου μετά την ολοκλήρωση του κλειστού βρόχου της επιχείρησης." πόρους τρίτων αφού το κατανοήσουν. «Η αξιολόγηση και η κατανομή κεφαλαίων θα γίνουν εσωτερικά με βάση το SAB, που μοιάζει περισσότερο με εσωτερική επιχειρηματικότητα».

Η παραπάνω διαδικασία καθιστά τα σύντομα δράματα της Alibaba εξαιρετικά διαδραστικά με άλλες επιχειρήσεις και το επιχειρηματικό μοντέλο είναι πιο κοντά σε προσαρμοσμένα δράματα.

Από τις 10 Μαΐου, οι μικρού μήκους δράματα της Alibaba έχουν συνδεθεί με τη σειρά «Heart Gift» του Ele.me, δοκιμάζοντας τα νερά του λιανικού εμπορίου σε πραγματικό χρόνο + τα σύντομα δράματα, με στόχο να ενισχύσουν το μυαλό των χρηστών σχετικά με το λιανικό εμπόριο σε πραγματικό χρόνο του Ele.me. Για παράδειγμα, η τριλογία "True and False Daughter" θα κυκλοφορήσει από τις 10 Μαΐου έως τις 12 Μαΐου για να συμπέσει με την Ημέρα της Μητέρας και η τριλογία "The President's Wife Turns into an Adorable Baby" θα κυκλοφορήσει από τις 25 έως τις 30 Μαΐου για να συμπέσει. με την Ημέρα του Παιδιού.

Κρίνοντας από τη σύνδεση μεταξύ σύντομων δραμάτων και λιανικής πώλησης σε πραγματικό χρόνο, υπάρχουν τόσο η τοποθέτηση της επωνυμίας Ele.me (όπως το "True and Fake Daughter") όσο και το περιεχόμενο που διεγείρει την κατανάλωση προϊόντων (όπως το και "The President's Wife Turns into a Cute Baby"). Παγωτό χιονιού δρόμου).

Η μορφή των σύντομων δραμάτων του Meituan είναι παρόμοια με εκείνη του Ele.me, εκτός από το ότι τα σύντομα δράματα του Meituan δεν είναι αυτοπαραγωγή και προέρχονται όλα από εξωτερικές πηγές , με περιεχόμενο πλήρωσης, Χρόνος διατήρησης.

Με τον Zhuyu από το DouKuai και την Alibaba Meituan στην πρώτη γραμμή, η θέση της Baidu για σύντομα δράματα είναι ακόμα ασαφής.

Η Photon Planet έμαθε ότι η Baidu προσπάθησε να φτιάξει τα δικά της προϊόντα πέρυσι, ο Song Jian, ο πρώην γενικός διευθυντής της οικολογίας περιεχομένου Baidu, διεξήγαγε μια «έρευνα πεδίου» και αρνήθηκε αυτό το μονοπάτι μετά την επιστροφή. Μετά την παραίτηση του Song Jian και τον Li Xiaowan, η Baidu άλλαξε από την ισχυρή προσφορά σε ισχυρή λειτουργία. τέλος.

Αυτή η θεώρηση έχει προφανώς πρακτικούς παράγοντες Στο πλαίσιο της μείωσης του κόστους και της βελτίωσης της αποτελεσματικότητας, όλα τα τμήματα των επιχειρήσεων πρέπει να περιορίσουν τις δαπάνες τους. Επιπλέον, ο Li Xiaowan έκανε δραστικές προσαρμογές κατά τη διάρκεια της θητείας του, αλλάζοντας ολόκληρη τη λογική λειτουργίας από την πλευρά Β στην πλευρά C, επιτρέποντας έτσι στο οικοσύστημα περιεχομένου της Baidu να επιστρέψει στην ανάπτυξη.

Υπάρχει ένα άλλο παράδειγμα ισχυρής λογικής διανομής: τα σύντομα δράματα της Baidu που είναι επί του παρόντος στο διαδίκτυο είναι σχεδόν όλα τα προϊόντα «αποθέματος» που έχει κυκλοφορήσει στο παρελθόν η DouKuai. Με άλλα λόγια, το Baidu λειτουργεί στην πραγματικότητα ως «κανάλι διανομής» και το «χοιρινό δύο φορές μαγειρεμένο» του σύντομου δράματος.

Μέχρι στιγμής, δεν έχουμε δει την Baidu να λανσάρει νέα αυτοδημιούργητα ή αποκλειστικά μικρού μήκους δράματα. Ένα πρακτορείο MCN είπε ότι ο λόγος για τον οποίο οι μικρού μήκους δράματα της Baidu έχουν τόσο μεγάλο "απόθεμα αποσυναρμολόγησης" οφείλεται επίσης σε οικονομικούς περιορισμούς. «Όλοι περιμένουν να δουν πόσο αποφασιστική και αντοχή έχει ο Baidu, ή η Νο. 1 θέση, να κάνει σύντομα παιχνίδια».

Θέλετε περιεχόμενο ή απόδοση επένδυσης;

Ανεξάρτητα από το αν είναι δωρεάν ή επί πληρωμή, χωρισμένη ή όχι, η πλατφόρμα δεν θα υποστεί ποτέ απώλεια.

Πολλοί οργανισμοί MCN που ασχολούνται με σύντομα βίντεο είπαν ότι τα σύντομα δράματα βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη ροή, με αποτέλεσμα πολύ χαμηλό εισόδημα για τους παραγωγούς. Ένα συγκεκριμένο πρακτορείο MCN είχε μια σειρά από επιτυχίες μικρού μήκους στις αρχές του τρέχοντος έτους, αν και το συγκεκριμένο ποσό δεν αποκαλύφθηκε, ανέφερε ότι με βάση τον υπολογισμό του τζίρου των 10 εκατομμυρίων, η πλατφόρμα θα έπρεπε να αφαιρέσει μέρος των εσόδων. και τα περισσότερα από τα υπόλοιπα θα χρησιμοποιηθούν για χύτευση Στο τέλος, το λιγότερο από 10% πηγαίνει στην τσέπη σας.

"Το πραγματικό ποσοστό μετατροπής είναι μόνο περίπου 1,1%. Η πληρωμένη ροή είναι σχεδόν απαραίτητη. Εάν η φυσική ροή είναι ουσιαστικά αντίθετη με τη λογική της γρήγορης εισόδου και της γρήγορης εξόδου των σύντομων δραμάτων, κανείς δεν θέλει να κάνει ένα δράμα και πρέπει να αγωνιστεί με το χρόνο να είστε φίλοι».

Για τα ιδρύματα MCN, το κόστος του κατασκευαστή έχει αυξηθεί, συμπιέζοντας περαιτέρω τα κέρδη τους.

Ένας παραγωγός μικρού μήκους είπε ότι τα φετινά σύντομα δράματα έχουν αλλάξει σε τρεις κατευθύνσεις Τα θέματα των χαριτωμένων μωρών και των γυναικείων βίντεο έχουν γίνει δημοφιλή. Η δεύτερη αλλαγή είναι ότι από τον όγκο του περασμένου έτους, αρχίσαμε να επιδιώκουμε την ποιότητα Για παράδειγμα, η κλίμακα του συνεργείου γυρισμάτων επεκτάθηκε και υπήρχαν καταστάσεις όπως ο έλεγχος πεδίου που ήταν πιο κοντά σε αυτές του Διαδικτύου. Τα έξοδα ηθοποιών αυξάνονται επίσης Λαμβάνοντας ως παράδειγμα τον Ζενγκτζού, ο ημερήσιος μισθός του πρωταγωνιστή ήταν περίπου 2.000 γιουάν την ημέρα πέρυσι, αλλά τώρα έχει αυξηθεί στα 3.000 γιουάν την ημέρα.

Αν και οι παραγωγοί του μικρού δράματος έχουν πολλά παράπονα κατά της πλατφόρμας, όλοι παραδέχονται ότι η πλατφόρμα τρώει κρέας και πίνει μια γουλιά σούπα. Από φέτος, καθώς πολλοί γίγαντες χωρίς περιεχόμενο άρχισαν να αγοράζουν μικρού μήκους έργα από το εξωτερικό, η αγορά μικρού μήκους έχει εγκαινιάσει έναν άλλο γύρο ευημερίας.

Το μόνο που προκαλεί έκπληξη είναι η στάση του οργανισμού MCN προς το Baidu Αφού πηγαινοέρχονται μεταξύ επί πληρωμή και δωρεάν, είναι λίγο σε απώλεια. Αν βασίζεται στη λογική της ισχυρής διανομής, μπορεί να θεωρηθεί ως μια επιτυχημένη πορεία, τελικά, τα πληρωμένα δράματα του DouKuai κάνουν το MCN, τους παραγωγούς και τους διανομείς να μην έχουν τίποτα άλλο παρά να έχουν σούπα, ενώ το μοντέλο διανομής επιτρέπει στους παίκτες. βιομηχανική αλυσίδα για να έχει περισσότερα έσοδα.

Ωστόσο, αυτό απαιτεί τα σύντομα δράματα της Baidu να συνεχίσουν να αναπτύσσονται σε επίπεδο δεδομένων μετά την καθιέρωση του μυαλού του χρήστη Αυτό το είδος διανομής μπορεί πραγματικά να επιτρέψει στη βιομηχανία μικρού μήκους να δει αξία.