Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Κείμενο |. Εργαστήριο Ερευνών Πυριτίου kiki

«Η Apple σημείωσε νέα τριμηνιαία ρεκόρ σε πολλές περιοχές σε όλο τον κόσμο».

Νωρίς το πρωί της 2ας Αυγούστου, ώρα Πεκίνου, η Apple δημοσίευσε την οικονομική της έκθεση για το τρίτο οικονομικό έτος 2024 (από τις 29 Ιουνίου) μετά το κλείσιμο της αγοράς τόσο τα κέρδη όσο και τα έσοδα υπερέβησαν τις προσδοκίες τόνισε με ενθουσιασμό το νέο ρεκόρ της Apple.

Αυτή η τριμηνιαία έκθεση έχει προσελκύσει μεγάλη προσοχή από τη Wall Street για δύο λόγους: πρώτον, αυτό το τρίμηνο είναι τα πρώτα αποτελέσματα που πέτυχε η Apple από τότε που ανακοίνωσε το σχέδιο τεχνητής νοημοσύνης της, συμπεριλαμβανομένου του Apple Intelligence, δεύτερον, η Wall Street έχει προηγουμένως πιστέψει ότι η ανάκαμψη της Apple Η ιστορία έρχεται χάρη στην κυκλοφορία των έξυπνων τηλεφώνων και του iPhone 16 της Apple.

Ωστόσο, μετά τη δημοσιοποίηση της οικονομικής της έκθεσης, η Apple δοκιμάζει σε κάποιο βαθμό την υπομονή των επενδυτών.

Η οικονομική έκθεση δείχνει ότι αυτό το τρίμηνο, η Apple πέτυχε έσοδα 85,8 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αύξηση 5% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος ισχυρή ανάπτυξη της επιχείρησης iPad. Ταυτόχρονα, αν και τα έσοδα από το iPhone συνεχίζουν να είναι υποτονικά, η πτώση έχει μειωθεί σημαντικά, μειώνοντας 1% σε ετήσια βάση στα 39,3 δισεκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, οι επιδόσεις της κινεζικής αγοράς ήταν ακόμα απογοητευτικές, με τα έσοδα από την ευρύτερη Κίνα να μειώνονται κατά 6,5% στα 14,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, χαμηλότερα από τις προσδοκίες των αναλυτών για 15,3 δισεκατομμύρια δολάρια.

Με την ζεστή και κρύα κινεζική αγορά και τη διφορούμενη αφήγηση της τεχνητής νοημοσύνης, η Cook και η Apple ακόμα δεν έχουν καταφέρει να δώσουν μια ικανοποιητική απάντηση στο σχέδιο για μελλοντική ανάπτυξη.

1. Η ζεστή και κρύα «κινέζικη αγορά»

Ένα καλό μήνυμα που έδωσε η Apple αυτό το τρίμηνο είναι ότι οι πωλήσεις της στην κινεζική αγορά αυξάνονται.

Όσον αφορά τις περιοχές, η Αμερική και η Ευρώπη είναι η πρώτη και η δεύτερη μεγαλύτερη πηγή εσόδων της Apple τα τελευταία πέντε τρίμηνα, τα έσοδα της Ευρύτερης Κίνας αντιστοιχούσαν σε περίπου 17-18%. πτώση 6,5% σε ετήσια βάση, σημαντική βελτίωση από την προηγούμενη πτώση (από έτος σε έτος πτώση 8,1% το προηγούμενο τρίμηνο), αλλά εξακολουθεί να είναι χαμηλότερη από τις προσδοκίες των αναλυτών για 15,3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.

Η βελτίωση της Apple στη μείωση των εσόδων στην ευρύτερη Κίνα οφείλεται κυρίως σε δύο σημεία: Πρώτον, σε μια πιο επιθετική στρατηγική μείωσης των τιμών. Σύμφωνα με την παρατήρηση του «Silicon Research Laboratory», από την αρχή του τρέχοντος έτους έως την περίοδο 618, η Apple έχει πραγματοποιήσει μεγάλης κλίμακας προσφορές μείωσης τιμών για την κινεζική αγορά στον «ανταγωνισμό χαμηλών τιμών» του φετινού 618 e -εμπορική πλατφόρμα, η μείωση της τιμής της σειράς iPhone 15 έφτασε ακόμη και τα 2500 γιουάν. Το δεύτερο είναι η υιοθέτηση νέων επαναλήψεων προϊόντων όπως η σειρά iPad για την ενίσχυση των πωλήσεων. Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, περισσότερο από ένα χρόνο μετά τη διακοπή της σειράς iPad, η Apple παρουσίασε το πιο πρόσφατο iPad Pro Cook είπε επίσης σε μια κλήση συνδιάσκεψης ότι το iPad έχει ξαναρχίσει την ανάπτυξη στην ευρύτερη Κίνα.

Όμως, η Β πλευρά αυτών των καλών ειδήσεων είναι ότι το υψηλότερο μερίδιο της Apple στην κινεζική αγορά διαβρώνεται περαιτέρω από τους εγχώριους κατασκευαστές. Σύμφωνα με στοιχεία που κυκλοφόρησε πρόσφατα το πρακτορείο IDC, το δεύτερο τρίμηνο του 2024, η Apple έπεσε από την πρώτη πεντάδα στην κατάταξη των αποστολών smartphone της Κίνας και έγινε «άλλες» στη λίστα δεν έχει μπει στην κορυφή Πέντε στρατόπεδα. Προηγουμένως, ο γνωστός αναλυτής της Apple Ming-Chi Kuo εξέφρασε επίσης απαισιοδοξία για τις μελλοντικές πωλήσεις της Apple στην κινεζική αγορά Αυτό οφείλεται κυρίως στην επιστροφή της Huawei και στο γεγονός ότι τα πτυσσόμενα κινητά τηλέφωνα γίνονται σταδιακά η πρώτη επιλογή για τους υψηλού επιπέδου χρήστες. στην κινεζική αγορά.

Κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών, η κινεζική αγορά ήταν επίσης το επίκεντρο των ερωτήσεων και των ανησυχιών των αναλυτών Όταν οι αναλυτές ρώτησαν για τη φθίνουσα απόδοση της κινεζικής αγοράς, ο Cook ανέφερε δύο σετ δεδομένων - η εγκατεστημένη βάση του iPhone στην ευρύτερη Κίνα έφτασε σε υψηλό επίπεδο. Apple smartphones Οι πωλήσεις κινητών τηλεφώνων κατατάσσονται μεταξύ των τριών πρώτων στις κινεζικές πόλεις, αλλά εξακολουθεί να αποτυγχάνει να διαλύσει τις ανησυχίες των αναλυτών.

Αξίζει να αναφέρουμε ότι από φέτος στελέχη της Apple έχουν επισκεφθεί πολλές φορές την Κίνα για να παρακολουθούν στενά την κινεζική αγορά. Εκτός από την επίσκεψη του Cook στην Κίνα το πρώτο εξάμηνο του έτους, ο COO της Apple, Jeff Williams, επισκέφθηκε επίσης αρκετούς Κινέζους προμηθευτές στα τέλη Ιουλίου Σειρά iPhone 16, με τον στόχο να αυξάνεται στα 90 εκατομμύρια.

2. Διφορούμενη «Αφήγηση AI»

Μια άλλη νέα ιστορία για την Apple που αξίζει πολλής προσοχής είναι η στρατηγική AI της.

Στην κλήση κερδών, σε αντίθεση με τη σιωπή για τη στρατηγική AI το προηγούμενο τρίμηνο, ο Κουκ ανέφερε το έξυπνο τηλέφωνο της Apple πολύ νωρίς στην κλήση, ακόμη και το ανέφερε τουλάχιστον δέκα φορές σε όλη τη διάρκεια της κλήσης, συμπεριλαμβανομένων των Siri, ChatGPT και άλλων επερχόμενων θεμάτων κυκλοφόρησαν εργαλεία.

Λίγο πριν την κυκλοφορία της οικονομικής έκθεσης, η Apple παρουσίασε την έκδοση iOS 18.1 Beta για προγραμματιστές επί πληρωμή, ολοκληρώνοντας το ντεμπούτο του «Apple Smart» από την πλευρά της συσκευής. Με βάση κριτικές ξένων μέσων, οι λειτουργίες της δοκιμαστικής έκδοσης επικεντρώνονται κυρίως σε εργαλεία γραφής, Siri, άλμπουμ φωτογραφιών κ.λπ. Ο τεχνολογικός ρεπόρτερ του Bloomberg Mark Gurman ανέφερε επίσης: «Μέχρι στιγμής, οι έξυπνες λειτουργίες της Apple είναι ακόμα πολύ λίγες και οι μόνες εξαιρετικές είναι εργαλεία γραφής και αρχεία κλήσεων, διαφορετικά δεν έχουν αλλάξει πολλά."

Με άλλα λόγια, αν κρίνουμε από την τρέχουσα έκδοση beta, υπάρχει ακόμα μια ορισμένη απόσταση από την «τεχνητή νοημοσύνη σε επίπεδο συστήματος» που είπε η Apple στο WWDC.

Ευτυχώς, σε σύγκριση με την προηγούμενη υποτονική απόκριση της Apple, η συνεχιζόμενη εφαρμογή του "Apple Smart" έχει δύο ορατά προγράμματα οδήγησης για την Apple:

Ο πρώτος οδηγός είναι ο πιο άμεσος αντικαταστάτης. Προς το παρόν, τα τηλέφωνα τεχνητής νοημοσύνης έχουν γίνει η συναίνεση για την ανάπτυξη της βιομηχανίας smartphone, σύμφωνα με εκτιμήσεις της αμερικανικής επενδυτικής τράπεζας Wedbush, η ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στα προϊόντα της Apple μπορεί να αυξήσει την τιμή της μετοχής της Apple κατά άλλα 30 έως 40 δολάρια ΗΠΑ ανά μετοχή. Η Morgan Stanley επεσήμανε επίσης ότι χάρη στην τεχνολογία AI, η μέση τιμή πώλησης (ASP) της Apple θα αυξάνεται με ετήσιο ρυθμό 5%, γεγονός που μπορεί να βοηθήσει την Apple να πουλήσει έως και 235 εκατομμύρια iPhone το οικονομικό 2025 και 262 εκατομμύρια το οικονομικό 2026. iPhone .

Κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη, μιλώντας για τη ζήτηση αντικατάστασης που έφερε η "Apple Smart", ο Κουκ είπε ότι αν και αυτός είναι ένας "επιτακτικός λόγος για την προώθηση των αναβαθμίσεων", είναι "πολύ νωρίς για να βγάλουμε συμπέρασμα" αυτή τη στιγμή. Ο Cook επιβεβαίωσε την προηγούμενη καθυστέρηση στην κυκλοφορία του "Apple Smart". Είπε ότι τα εργαλεία AI θα κυκλοφορήσουν σταδιακά και ότι όλες οι λειτουργίες που εμφανίζονται στο WWDC δεν θα είναι άμεσα διαθέσιμες, ακόμη και στο πιο πρόσφατο iPhone.

Ο δεύτερος οδηγός είναι ο «νέος φόρος μήλων» κάτω από τον «νέο περιφραγμένο κήπο». Αφού η τεχνητή νοημοσύνη τεθεί στο διαδίκτυο, στο κλειστό οικοσύστημα της Apple, οι χρήστες, οι μεγάλοι κατασκευαστές μοντέλων και οι πάροχοι υπηρεσιών περιεχομένου θα δημιουργήσουν νέα μοντέλα συνεργασίας, επομένως η κατανομή εσόδων της Apple θα δει επίσης νέες αλλαγές. Για παράδειγμα, από την πλευρά του χρήστη, οι λειτουργίες AI της Apple ενδέχεται να αντικαταστήσουν ορισμένες εφαρμογές που βασίζονται σε εργαλεία. Η Guosen Securities επεσήμανε σε μια έκθεση έρευνας ότι εάν το έξυπνο τηλέφωνο της Apple πετύχει στο μέλλον, η διαπραγματευτική του ισχύς θα συνεχίσει να αυξάνεται. Αυτό το τρίμηνο, τα έσοδα από υπηρεσίες λογισμικού της Apple συνέχισαν επίσης να αυξάνονται, αυξημένα κατά 14% σε ετήσια βάση, στα 24,2 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και το μεικτό περιθώριο κέρδους της συνέχισε να παραμένει σταθερό στο 74%.

Το βέβαιο είναι ότι σε σύγκριση με τις πολλές αβεβαιότητες του τελευταίου τριμήνου, με την εφαρμογή της στρατηγικής AI και την προώθηση νέων προϊόντων, η Apple έχει περισσότερα βάρη ανάπτυξης, ωστόσο, δεν μπορεί να ηρεμήσει ακόμα την Apple άγχος ανάπτυξης, καθώς οι λειτουργίες AI δεν έχουν ακόμη εφαρμοστεί πλήρως σε νέα τηλέφωνα και η κινεζική αγορά γίνεται πιο ανταγωνιστική, εξακολουθεί να είναι δύσκολο για την Apple, τον βασιλιά, να «θέλει και τα δύο».