berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teks |. Laboratorium Penelitian Silikon kiki

"Apple mencetak rekor triwulanan baru di berbagai wilayah di seluruh dunia."

Pada pagi hari tanggal 2 Agustus waktu Beijing, Apple merilis laporan keuangannya untuk kuartal fiskal ketiga tahun fiskal 2024 (per 29 Juni) setelah pasar ditutup. Baik laba maupun pendapatan melebihi ekspektasi selama panggilan konferensi investor, Cook menekankan dengan penuh semangat rekor baru Apple.

Laporan triwulanan ini menarik perhatian besar dari Wall Street karena dua alasan: pertama, kuartal ini adalah hasil pertama yang dicapai Apple sejak mengumumkan rencana AI termasuk Apple Intelligence pada bulan Juni. Kedua, Wall Street sebelumnya Banyak analis percaya bahwa perubahan haluan pertumbuhan Apple; Ceritanya datang berkat dirilisnya smartphone Apple dan iPhone 16.

Namun, setelah merilis laporan keuangannya, Apple sampai batas tertentu menguji kesabaran investor.

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada kuartal ini, Apple memperoleh pendapatan sebesar US$85,8 miliar, meningkat 5% dari tahun ke tahun. Tingkat pertumbuhan ini lebih cepat dari yang diperkirakan pertumbuhan yang kuat dari bisnis iPad. Pada saat yang sama, meskipun pendapatan iPhone terus lesu, penurunannya telah menyempit secara signifikan, turun 1% dibandingkan tahun lalu menjadi $39,3 miliar. Namun, kinerja pasar Tiongkok masih mengecewakan, dengan pendapatan Tiongkok Raya turun 6,5% menjadi US$14,7 miliar, lebih rendah dari ekspektasi analis sebesar US$15,3 miliar.

Dengan pasar Tiongkok yang panas dan dingin serta narasi AI yang ambigu, Cook dan Apple masih belum mampu memberikan jawaban yang memuaskan terhadap cetak biru pertumbuhan di masa depan.

1. "Pasar Cina" yang panas dan dingin

Sinyal bagus yang dirilis Apple pada kuartal ini adalah penjualannya di pasar Tiongkok meningkat.

Dalam hal wilayah, Amerika dan Eropa masing-masing merupakan sumber pendapatan terbesar pertama dan kedua bagi Apple. Dalam lima kuartal terakhir, pendapatan Tiongkok Raya menyumbang sekitar 17-18%. Kuartal ini, pendapatan Apple Tiongkok Raya berjumlah US$14,7 miliar, penurunan tahun-ke-tahun sebesar 6,5%, peningkatan yang signifikan dari penurunan sebelumnya (penurunan tahun-ke-tahun sebesar 8,1% pada kuartal sebelumnya), namun masih lebih rendah dari ekspektasi analis sebesar US$15,3 miliar.

Perbaikan penurunan pendapatan Apple di Tiongkok Raya terutama disebabkan oleh dua hal: Pertama, strategi penurunan harga yang lebih agresif. Menurut pantauan "Silicon Research Laboratory", dari awal tahun ini hingga periode 618, Apple telah melakukan promosi penurunan harga besar-besaran untuk pasar China dalam "persaingan harga rendah" tahun 618 e Platform -commerce, penurunan harga seri iPhone 15 bahkan mencapai 2.500 yuan. Kedua, mengadopsi iterasi produk baru seperti seri iPad untuk mendongkrak penjualan. Pada bulan Mei tahun ini, lebih dari setahun setelah seri iPad dihentikan, Apple meluncurkan iPad Pro terbaru. Cook juga mengatakan dalam panggilan konferensi bahwa iPad telah melanjutkan pertumbuhannya di Tiongkok Raya.

Namun sisi lain dari kabar baik ini adalah pangsa pasar Apple kelas atas di Tiongkok semakin terkikis oleh produsen dalam negeri. Menurut data yang baru-baru ini dirilis oleh agensi IDC, pada kuartal kedua tahun 2024, Apple keluar dari lima besar peringkat pengiriman ponsel pintar Tiongkok dan menjadi “yang lain” dalam daftar tersebut belum masuk lima kubu. Sebelumnya, analis Apple ternama Ming-Chi Kuo juga menyatakan pesimismenya terhadap penjualan Apple di pasar China di masa depan. Hal ini terutama disebabkan oleh kembalinya Huawei dan fakta bahwa ponsel lipat secara bertahap menjadi pilihan pertama bagi pengguna kelas atas pasar Cina.

Selama panggilan pendapatan, pasar Tiongkok juga menjadi fokus pertanyaan dan perhatian para analis. Ketika analis bertanya tentang penurunan kinerja pasar Tiongkok, Cook mengutip dua kumpulan data - basis pemasangan iPhone di Tiongkok Raya mencapai rekor tertinggi dan Penjualan ponsel pintar Apple berada di peringkat tiga teratas di kota-kota Tiongkok, namun masih gagal menghilangkan kekhawatiran para analis.

Perlu disebutkan bahwa sejak tahun ini, para eksekutif Apple telah mengunjungi Tiongkok berkali-kali untuk mengawasi pasar Tiongkok. Selain kunjungan Cook ke Tiongkok pada paruh pertama tahun ini, COO Apple Jeff Williams juga mengunjungi sejumlah pemasok Tiongkok pada akhir Juli. Sebelumnya, China Securities Journal melaporkan bahwa Apple telah menyempurnakan target persediaannya untuk Apple seri iPhone 16, dengan target stocking meningkat menjadi 90 juta.

2. “Narasi AI” yang ambigu

Kisah baru lainnya tentang Apple yang patut mendapat banyak perhatian adalah strategi AI-nya.

Dalam panggilan pendapatan, tidak seperti diamnya strategi AI pada kuartal sebelumnya, Cook menyebutkan ponsel pintar Apple di awal panggilan. Dia bahkan menyebutkannya tidak kurang dari sepuluh kali sepanjang panggilan, termasuk Siri, ChatGPT, dan AI lainnya yang akan datang alat diluncurkan.

Sesaat sebelum rilis laporan keuangan, Apple meluncurkan versi iOS 18.1 Beta untuk pengembang berbayar, menyelesaikan debut “Apple Smart” di sisi perangkat. Berdasarkan ulasan media asing, fungsi versi pengujian terutama berfokus pada alat tulis, Siri, album foto, dll. Reporter teknologi Bloomberg Mark Gurman juga menyebutkan: "Sejauh ini, fungsi pintar Apple masih sangat sedikit, dan satu-satunya yang menonjol adalah adalah alat tulis dan Catatan panggilan, jika tidak, tidak banyak yang berubah."

Dengan kata lain, dilihat dari versi beta saat ini, masih ada jarak tertentu dari "AI tingkat sistem" yang dikatakan Apple di WWDC.

Untungnya, dibandingkan dengan respons lamban Apple sebelumnya, penerapan “Apple Smart” yang sedang berlangsung memiliki dua pendorong yang terlihat bagi Apple:

Pengemudi pertama adalah pengganti paling langsung. Saat ini, ponsel AI telah menjadi konsensus bagi pertumbuhan industri ponsel pintar. Menurut perkiraan bank investasi AS Wedbush, integrasi AI ke dalam produk Apple dapat meningkatkan harga saham Apple sebesar US$30 hingga US$40 per saham. Morgan Stanley juga menunjukkan bahwa berkat teknologi AI, harga jual rata-rata (ASP) Apple akan tumbuh pada tingkat tahunan sebesar 5%, yang dapat membantu Apple menjual sebanyak 235 juta iPhone pada tahun fiskal 2025 dan 262 juta pada tahun fiskal 2026. .

Selama panggilan pendapatan, ketika berbicara tentang permintaan penggantian yang dibawa oleh "Apple Smart", Cook mengatakan bahwa meskipun ini adalah "alasan kuat untuk mempromosikan peningkatan", saat ini "terlalu dini untuk menarik kesimpulan". Cook mengonfirmasi penundaan sebelumnya dalam rilis "Apple Smart". Ia mengatakan bahwa alat AI akan diluncurkan secara bertahap dan semua fitur yang ditampilkan di WWDC tidak akan langsung tersedia, bahkan di iPhone terbaru.

Penggerak kedua adalah “pajak apel baru” di bawah “taman bertembok baru”. Setelah AI online, di bawah ekosistem tertutup Apple, pengguna, produsen model besar, dan penyedia layanan konten akan membentuk model kerja sama baru, sehingga bagi hasil Apple juga akan mengalami perubahan baru. Misalnya, di sisi pengguna, fungsi AI Apple mungkin menggantikan beberapa aplikasi berbasis alat. Guosen Securities dalam laporan penelitiannya menunjukkan bahwa jika ponsel pintar Apple sukses di masa depan, maka daya tawarnya akan terus meningkat. Pada kuartal ini, pendapatan layanan perangkat lunak Apple juga terus meningkat, naik 14% dibandingkan tahun lalu menjadi US$24,2 miliar, dan margin laba kotornya tetap stabil di angka 74%.

Yang pasti, dibandingkan dengan banyaknya ketidakpastian pada kuartal terakhir, dengan penerapan strategi AI dan promosi produk baru, Apple memiliki bobot pertumbuhan yang lebih besar kecemasan terhadap pertumbuhan, dengan fungsi AI yang belum sepenuhnya diterapkan pada ponsel baru dan pasar Tiongkok yang semakin kompetitif, masih sulit bagi Apple, sang raja, untuk “menginginkan keduanya.”