νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Καθώς πλησιάζει το Mid-Autumn Festival, το πώς θα αποδώσει η αγορά οινοπνευματωδών ποτών έχει γίνει ένα καυτό θέμα.

Προς το παρόν, κορυφαίες εταιρείες αλκοολούχων ποτών όπως οι Moutai, Langjiu και Yanghe Co., Ltd. (002304.SZ) σχεδιάζουν ενεργά το Φεστιβάλ Μεσοφθινοπώρου Κρίνοντας από το Shuijingfang (600779.SZ), τις έρευνες καναλιών και τις αναφορές μεσιτείας. η συνολική ανταπόκριση της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών στο Mid-Autumn Festival είναι Με μια "επιφυλακτική" στάση, οι αναλυτές της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών πιστεύουν ότι το Mid-Autumn Festival είναι μια καλή περίοδος για αποθέματα λόγω του υψηλού αποθέματος καναλιών.

Ωστόσο, «επιφυλακτικός» αποκαλύπτει και ορισμένους αισιόδοξους και θετικούς παράγοντες Στοιχεία όπως η άνοδος των τιμών των οινοπνευματωδών ποτών τον Ιούλιο και η αύξηση των συνολικών λιανικών πωλήσεων καταναλωτικών αγαθών έχουν φέρει ορισμένες αισιόδοξες προσδοκίες για την απόδοση του ποτού στο Φεστιβάλ Μεσοφθινοπώρου.

Οι κορυφαίες εταιρείες κρασιού κάνουν συχνές κινήσεις, ξεκινά επίσημα ο «πόλεμος μάρκετινγκ» του Μεσοφθινοπώρου Φεστιβάλ

Όσον αφορά τους κατασκευαστές, επί του παρόντος αυξάνουν τις προσπάθειές τους μάρκετινγκ για να προετοιμαστούν για την περίοδο αιχμής του Mid-Autumn Festival.

Αναφέρεται ότι ο Langjiu πραγματοποίησε πρόσφατα το "Chinese Lang·Fujian Cake Betting Culture Festival" στο Fujian, με στόχο να ενσωματώσει τα τοπικά πολιτιστικά έθιμα "στοίχημα τούρτας" για να ξεκινήσει το μάρκετινγκ για το Φεστιβάλ Μεσοφθινοπώρου. Επιπλέον, η "Splendid Chinese Lang·Langjiu Thousand Businessmen Association" της εταιρείας ξεκίνησε επίσης πρόσφατα στην Urumqi και σε άλλες πόλεις και η συναυλία "Splendid Chinese Lang Night" θα πραγματοποιηθεί στο Xi'an τον Αύγουστο.

Η σκηνή του Πολιτιστικού Φεστιβάλ Langjiu "Bake Cake", φωτογραφημένη από έναν ρεπόρτερ από την Nanduwan Financial Society

Η Yanghe ξεκίνησε την καμπάνια "Mid-Autumn Festival Reunion Drink Yanghe, Get the First Thousand Huawei Products", δηλαδή από τις 15 Αυγούστου έως τις 30 Νοεμβρίου, ανοιχτά μπουκάλια Blue of the Sea (22nd Edition) και Blue of the Sky (21st Έκδοση) , Dream Blue Crystal Edition, Dream Blue M6+, Dream Blue M9 και Yanghe Daqu (κλασική έκδοση), Yanghe Daqu (χαρούμενη), Yanghe Daqu (έκδοση αναβίωσης), προϊόντα Yanghe Daqu (celadon), Συμμετέχετε τώρα και έχετε την ευκαιρία να κερδίστε ένα τηλέφωνο Huawei.

Εν όψει της αιχμής της σεζόν στα μέσα του φθινοπώρου, μεγάλες οινοποιητικές εταιρείες κυκλοφόρησαν επίσης τα "Μεσαία Φθινοπωρινά Δώρα".

Πρόσφατα, κυκλοφόρησε το κουτί δώρου Moutai 2024 Mid-Autumn Festival με περιορισμένη έκδοση 85.000 σετ. Κυκλοφόρησε το Yanghe·Dream of Yanghe Το κουτί δώρου του Blue Mid-Autumn Festival περιλαμβάνει ένα ζευγάρι προσαρμοσμένης έκδοσης Dream Blue μήκους 260 μέτρων, δύο ζεύγη προσαρμοσμένης έκδοσης του Egg Poker κ.λπ.

Η φωτογραφία προέρχεται από τον Χρόνο και τον Χώρο του Μαοτάι

Θα υπάρξουν λιγότερες παραγγελίες πριν από τις διακοπές και το Mid-Autumn Festival είναι μια καλή στιγμή για να αφαιρέσετε το απόθεμα.

Σύμφωνα με τον ρυθμό πωλήσεων των προηγούμενων ετών, η περίοδος αιχμής του Mid-Autumn Festival πλησιάζει Οι μεγάλοι έμποροι, τα γραφεία των οινοποιητικών εταιρειών κ.λπ. έχουν οργανώσει διαδοχικά διανομείς και έμπορους τερματικών για να πραγματοποιήσουν συναντήσεις παραγγελιών, συναντήσεις γευσιγνωσίας κ.λπ., για τη διανομή του αποθέματος. στο χέρι, και στη συνέχεια να το διανέμουν μέσω καναλιών διανομής και τερματικών εμπόρων και ομαδικών αγορών για να φέρουν τα αγαθά στην αγορά.

Επομένως, η δημοτικότητα των εμπόρων που παραγγέλνουν εκθέσεις και εκθέσεις γευσιγνωσίας πριν πλησιάσει το Φεστιβάλ του Μεσοφθινοπώρου έχει μεγάλη σημασία για την πρόβλεψη του αν το φεστιβάλ θα ευημερήσει ή όχι. Σύμφωνα με την κατανόηση του δημοσιογράφου, η Qiankunfu Trading, η Shanghai Handi Liquor Industry, η Chengdu Jinjiuda Trading Co., Ltd., η Jiangsu Sutang, κ.λπ. έχουν διοργανώσει πρόσφατα εκθέσεις παραγγελιών και γευσιγνωσίας στα μέσα του φθινοπώρου στο πλαίσιο της προετοιμασίας για το Φεστιβάλ του Μεσοφθινοπώρου. Ένα άτομο στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών είπε ότι συνολικά, δεν υπάρχουν πολλοί έμποροι που πραγματοποιούν συναντήσεις παραγγελιών και γευσιγνωσίας στην αγορά φέτος.

Ο λόγος για τον οποίο υπάρχουν λιγότερες συναντήσεις παραγγελιών και γευσιγνωσίας μπορεί να είναι ότι το απόθεμα καναλιού είναι υψηλό και κάθε σύνδεσμος στο κανάλι πρέπει να αφομοιώσει περαιτέρω το απόθεμα στα χέρια του. Το απόθεμα υψηλού καναλιού είναι επίσης μια λέξη-κλειδί που τα στελέχη των Shuijingfang, Luzhou Laojiao και άλλων οινοβιομηχανιών έχουν τονίσει πολλές φορές πρόσφατα.

"Από την πλευρά των καταναλωτών, η αγορά κατανάλωσης αλκοόλ έχει εισέλθει σε μια περίοδο μετασχηματισμού. Η ανάπτυξη της βιομηχανίας αλκοόλ έχει εισέλθει σε μια περίοδο χαλάρωσης. Η καταναλωτική ζήτηση είναι ελαφρώς ασθενής. Το πρόβλημα του "υψηλού αποθέματος" είναι πιο εμφανές. Το διπλό Ορθολογική έννοια του «ορθολογισμού κατανάλωσης + ορθολογικότητας τιμών» Εξακολουθεί να εμφανίζεται από την πλευρά των καταναλωτών Από την άποψη των τιμών, η αύξηση της προσφοράς ποτών και οι αλλαγές στην αγοραστική δύναμη των καταναλωτών έχουν οδηγήσει σε αστάθεια των τιμών στην εθνική αγορά οινοπνευματωδών ποτών.» Shuijingfang. περιέγραψε την τρέχουσα κατάσταση στον κλάδο των αλκοολούχων ποτών στην εξαμηνιαία έκθεσή της.

Ως εκ τούτου, στο πλαίσιο του υψηλού αποθέματος, η άφιξη του φεστιβάλ των μέσων του φθινοπώρου είναι μια καλή στιγμή για την αποθεματοποίηση του κλάδου. Ο αναλυτής της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών Xiao Zhuqing είπε σε δημοσιογράφο από το Nanduwan Financial News: "Το τρέχον πρόβλημα ολόκληρης της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών είναι η έλλειψη κοινωνικής αγοραστικής δύναμης. Έρχεται το φεστιβάλ, το οποίο θα έχει μια ορισμένη θετική επίδραση στην απομάκρυνση των αποθεμάτων. Εάν τα μέσα του φθινοπώρου Η αποδέσμευση των φεστιβάλ δεν μπορεί να επιτευχθεί, Αναμένεται ότι ο σχηματισμός λιμνών φραγμού στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών μπορεί να επιταχυνθεί».

"Η κατανάλωση του φεστιβάλ έχει ισχυρό κινητήριο αποτέλεσμα, αλλά λόγω των επιπτώσεων του γενικού περιβάλλοντος, μπορεί να είναι ελαφρώς καλύτερη από το συνηθισμένο. Είναι πιο πιθανό τα εθνικά διάσημα κρασιά και τα τοπικά διάσημα κρασιά να επωφεληθούν από την άκαμπτη ζήτηση για επιχειρήσεις και Τα δώρα κατά τη διάρκεια του Φεστιβάλ των μέσων του φθινοπώρου και της Εθνικής Ημέρας για την επιτάχυνση της διανομής καναλιών και των τερματικών σταθμών Οι περισσότερες εταιρείες κρασιού εξακολουθούν να έχουν κολλήσει στον κύκλο προσαρμογής του κλάδου Είναι πολύ πιθανό να ολοκληρώσουν ένα κύμα αποθεμάτων -Φεστιβάλ φθινοπώρου." Ο Cai Xuefei, ένας άλλος αναλυτής της βιομηχανίας κρασιού, εξέφρασε επίσης παρόμοια άποψη στους δημοσιογράφους του Nandu.

Οι εταιρείες ποτών εκφράζουν επιφυλακτική αισιοδοξία，Οι προσδοκίες του καναλιού είναι απαισιόδοξες

Οι εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών όπως η Shuijingfang παραμένουν συγκρατημένα αισιόδοξες για το φετινό Mid-Autumn Festival. Πρόσφατα, ο Shuijingfang είπε στους επενδυτές σε μια δραστηριότητα έρευνας και ενημέρωσης: "Παραμένουμε προσεκτικά αισιόδοξοι κατά τη διάρκεια της φετινής περιόδου αιχμής του φεστιβάλ στα μέσα του φθινοπώρου, στο πλαίσιο της κυκλικής προσαρμογής του ποτού, έχουν εμφανιστεί προβλήματα όπως οι ασταθείς τιμές στα τερματικά και τα υψηλά αποθέματα των καναλιών." συχνά, κάτι που έχει αρνητικό αντίκτυπο στο Mid-Autumn Festival.

Ένας γνώστης από μια κορυφαία εταιρεία οινοπνευματωδών ποτών είπε ειλικρινά: "Η απόδοση του ποτού στην αγορά του Mid-Autumn Festival πρέπει να εξαρτάται από την ισχύ των προϊόντων της εταιρείας, τη δύναμη μάρκετινγκ και τη δύναμη της επωνυμίας από τη μία πλευρά. Από την άλλη, εξαρτάται ακόμα από την ανάκαμψη της κατανάλωσης φέτος, επειδή το ποτό σχετίζεται με Βιομηχανίες που συνδέονται στενά με τη μακροοικονομία».

Κρίνοντας από τα μακροοικονομικά δεδομένα κατανάλωσης, δεν λείπουν αισιόδοξοι και θετικοί παράγοντες στη βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών. Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε το Εθνικό Γραφείο Στατιστικής στις 15 Αυγούστου, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις καταναλωτικών αγαθών τον Ιούλιο αυξήθηκαν κατά 2,7% σε ετήσια βάση, 0,7 ποσοστιαίες μονάδες ταχύτερα από τον προηγούμενο μήνα, σημειώνοντας αύξηση από μήνα σε μήνα 0,35% και μείωση 0,1% σε σχέση με τον προηγούμενο μήνα. Μεταξύ αυτών, οι λιανικές πωλήσεις αγαθών αυξήθηκαν κατά 2,7% σε ετήσια βάση, 1,2 ποσοστιαίες μονάδες ταχύτερα από τον προηγούμενο μήνα.

Μεταξύ αυτών, οι τιμές του αλκοόλ αυξήθηκαν κατά 0,2% σε μηνιαία βάση τον Ιούλιο. Αξίζει να σημειωθεί ότι το αν η τιμή του ποτού αυξάνεται πριν από το φεστιβάλ είναι επίσης ένας από τους βασικούς παράγοντες για να κρίνουμε εάν η περίοδος αιχμής του Mid-Autumn Festival θα είναι αργή ή όχι.

Ο Song Shuyu, πρόεδρος του China Liquor Industry Association, δήλωσε πρόσφατα ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, η εθνική παραγωγή ποτών, τα έσοδα από τις πωλήσεις και τα πραγματοποιηθέντα κέρδη αυξήθηκαν κατά 3%, 11% και 15% σε ετήσια βάση αντίστοιχα , επιτυγχάνοντας μια κατάσταση όπου ο όγκος, η τιμή και το κέρδος αυξήθηκαν.

Επιπλέον, τα στοιχεία εξαγωγής αλκοολούχων ποτών είχαν επίσης καλή απόδοση. Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε πρόσφατα η Ένωση Βιομηχανίας Αλκοόλ της Κίνας, ο σωρευτικός όγκος των εθνικών εξαγωγών οινοπνευματωδών ποτών το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους ήταν 7.738.000 λίτρα και η σωρευτική αξία εξαγωγής έφτασε τα 2,874 δισεκατομμύρια γιουάν. Μεταξύ αυτών, ο όγκος εξαγωγής ποτών τον Ιούνιο ήταν 1.257 χιλιάδες λίτρα και η αξία εξαγωγής ήταν 232 εκατομμύρια γιουάν.

Όσον αφορά τα κανάλια, η Guosen Securities επεσήμανε πρόσφατα στην ερευνητική της έκθεση ότι ο Ιούλιος είναι εκτός εποχής για το ποτό και η συνολική κατάσταση είναι σταθερή υφίσταται ακόμη υποβάθμιση της κατανάλωσης. Οι προσδοκίες του καναλιού για το Φεστιβάλ του Μεσοφθινοπώρου και την Εθνική Ημέρα είναι σχετικά απαισιόδοξες και αναμένεται ότι φέτος θα συνεχίσει να παρουσιάζει «αδύναμες προσδοκίες και αδύναμη πραγματικότητα».

Υπάρχει επίσης η άποψη της αγοράς ότι μέσω της πρόσφατης έρευνας για τα κανάλια, οι περισσότεροι έμποροι εξέφρασαν ουδέτερες έως αδύναμες προσδοκίες για το Φεστιβάλ Μεσοφθινοπώρου Λαμβάνοντας υπόψη τον χαμηλό παράγοντα βάσης την ίδια περίοδο πέρυσι, προβλέπουν ότι οι πωλήσεις θα είναι σταθερές ή ελαφρώς αύξηση, η οποία είναι βασικά σύμφωνη με τις τρέχουσες προσδοκίες της αγοράς.

Σταθερές είναι οι πωλήσεις κορυφαίων οινοβιομηχανιών，Η διαφοροποίηση του κλάδου συνεχίζεται

Οι δημοσιογράφοι από το Nanduwan Financial News έμαθαν πρόσφατα από το εσωτερικό πολλών κορυφαίων εταιρειών κρασιού όπως η Wuliangye (000858.SZ) και η Shanxi Fenjiu (600809.SH) ότι ο τρέχων ρυθμός πωλήσεων είναι σταθερός. Κρίνοντας από τα στοιχεία της εξαμηνιαίας έκθεσης εταιρειών ποτών όπως οι Kweichow Moutai (600519.SH), Shuijingfang και Yingjia Gongjiu (603198.SH), η συνολική τάση ανάπτυξης είναι ισχυρή.

Φωτογραφία από δημοσιογράφο από το Nanduwan Financial Society

Η βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών είναι συγκεντρωμένη σε κορυφαίες εταιρείες οινοπνευματωδών ποτών και η τάση της διαφοροποίησης της βιομηχανίας συνεχίζεται. Η «Μεσοπρόθεσμη Έρευνα της Αγοράς Αλκοόλ της Κίνας 2024» που δημοσιεύθηκε από την Ένωση Βιομηχανίας Οινοπνευματωδών Ποτών της Κίνας δείχνει ότι από το 2023 έως το 2024, η βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών θα παρουσιάσει μια αναπτυξιακή τάση ισχυρής συγκέντρωσης και ισχυρής διαφοροποίησης.

Η διαφοροποίηση του κλάδου αντανακλάται και στις αλλαγές στη «ζώνη τιμών». "Η ακαμψία κατανάλωσης σε μαζικές τιμές και χαμηλότερες τιμές υπάρχει ήδη. Θα αναπτύξουμε πρωτοβουλίες μάρκετινγκ το δεύτερο εξάμηνο του έτους μέσω εντατικής έρευνας και παρατήρησης ανταγωνιστικών προϊόντων." Το "εύρος της μαζικής τιμής και η υπο-υψηλή τιμή" που τονίζεται από την Shuijingfang αναφέρεται στο Zhenniang Νο. 8 της εταιρείας και άλλα προϊόντα Shuijingfang έχει επανειλημμένα τονίσει ότι τα προϊόντα στο αντίστοιχο εύρος τιμών αναμένεται να επωφεληθούν από το τρέχον περιβάλλον κατανάλωσης.

Σύμφωνα με την "2024 China Liquor Interim Research Report" που κυκλοφόρησε προηγουμένως από την China Liquor Industry Association, από τον Ιανουάριο έως τον Ιούνιο του 2024, οι έμποροι και οι έμποροι λιανικής στην αγορά οινοπνευματωδών ποτών ανέφεραν ότι οι τρεις κορυφαίες κατηγορίες τιμών με τις καλύτερες πωλήσεις στην αγορά ήταν 300-500 γιουάν , 100- 300 γιουάν, 100 γιουάν και κάτω.

Ένα άτομο που σχετίζεται με το κανάλι αλκοολούχων ποτών είπε επίσης σε δημοσιογράφο από το Nanduwan Financial News ότι από την άποψη του καταστήματος, τα κρασιά με υψηλότερη απόδοση κόστους πωλούν πράγματι καλά, ειδικά κρασιά με καλύτερη γεύση, υψηλότερη ποιότητα και χαμηλότερες τιμές έχουν καλύτερη απόδοση πρόσφατα.

Zhang Haixia, εκπαιδευόμενος ρεπόρτερ στην Nandu Bay Financial Society