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Während das Mittherbstfest näher rückt, ist die Entwicklung des Spirituosenmarktes zu einem heißen Thema geworden.

Derzeit planen führende Spirituosenunternehmen wie Moutai, Langjiu und Yanghe Co., Ltd. (002304.SZ), laut Shuijingfang (600779.SZ), Kanalumfragen und Maklerberichten. Die allgemeine Reaktion der Spirituosenindustrie auf das Mid-Autumn Festival ist: Mit einer „vorsichtigen“ Haltung glauben Analysten der Spirituosenindustrie, dass das Mid-Autumn Festival aufgrund der hohen Lagerbestände in den Vertriebskanälen ein guter Zeitpunkt für den Lagerabbau ist.

Allerdings lässt „Vorsicht“ auch gewisse optimistische und positive Faktoren erkennen, wie etwa der Anstieg der Alkoholpreise im Juli und das Wachstum des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Konsumgütern, die gewisse optimistische Erwartungen für die Entwicklung von Spirituosen beim Mittherbstfest geweckt haben.

Führende Weinunternehmen unternehmen häufige Veränderungen, der „Marketingkrieg“ des Mid-Autumn Festivals beginnt offiziell

Die Hersteller verstärken derzeit ihre Marketingbemühungen, um sich auf die Hochsaison des Mittherbstfestivals vorzubereiten.

Es wird berichtet, dass Langjiu kürzlich das „Chinese Lang·Fujian Cake Betting Culture Festival“ in Fujian veranstaltete, mit dem Ziel, die lokalen kulturellen Bräuche des „Kuchenwettens“ zu integrieren, um Marketing für das Mittherbstfest zu starten. Darüber hinaus wurde kürzlich in Urumqi und anderen Städten die „Splendid Chinese Lang·Langjiu Thousand Businessmen Association“ des Unternehmens gegründet, und im August findet in Xi'an das Konzert „Splendid Chinese Lang Night“ statt.

Der Schauplatz des Langjiu-Kulturfestivals „Bake Cake“, fotografiert von einem Reporter der Nanduwan Financial Society

Yanghe hat die Kampagne „Mid-Autumn Festival Reunion Drink Yanghe, Get the First Thousand Huawei Products“ gestartet, das heißt, vom 15. August bis 30. November werden offene Flaschen Blue of the Sea (22. Ausgabe) und Blue of the Sky (21. Ausgabe) angeboten Edition), Dream Blue Crystal Edition, Dream Blue M6+, Dream Blue M9 und Yanghe Daqu (klassische Version), Yanghe Daqu (freudige), Yanghe Daqu (Revival-Version), Yanghe Daqu (Seladon)-Produkte. Nehmen Sie jetzt teil und haben Sie die Chance dazu Gewinne ein Huawei-Handy.

Angesichts der Hauptsaison zur Mittherbstzeit haben große Weinunternehmen auch „Mittherbst-Geschenkboxen“ auf den Markt gebracht.

Kürzlich wurde die auf 85.000 Sets limitierte Moutai 2024 Mid-Autumn Festival-Geschenkbox herausgebracht. Die Geschenkbox enthält 2 Flaschen 53 % 200 ml Kweichow Moutai (Guimao Mid-Autumn Festival), ein Drunken Moon and Star Gazing Telescope usw. ; Yanghe·Dream of Dreams, herausgebracht von Yanghe. Die Blue Mid-Autumn Festival-Geschenkbox enthält ein Paar 260 m maßgeschneiderte Versionen von Dream Blue, zwei Paar maßgeschneiderte Versionen von Egg Poker usw.

Das Bild stammt aus Maotai Time and Space

Vor den Feiertagen wird es weniger Bestellungen geben und das Mittherbstfest ist ein guter Zeitpunkt, um Lagerbestände abzubauen.

Entsprechend dem Verkaufsrhythmus der vergangenen Jahre rückt das Mittherbstfest näher. Große Händler, Büros von Weinunternehmen usw. haben nacheinander Vertriebshändler und Terminalhändler organisiert, um Bestelltreffen, Verkostungstreffen usw. abzuhalten, um den vorhandenen Bestand zu verteilen , und vertreiben Sie es dann über Vertriebskanäle und Terminals an Händler und Gruppenkäufe, um Waren auf den Markt zu bringen.

Daher ist die Beliebtheit der Bestell- und Verkostungsmessen der Händler vor dem bevorstehenden Mittherbstfest von großer Bedeutung für die Vorhersage, ob das Fest erfolgreich sein wird oder nicht. Nach Angaben des Reporters haben Qiankunfu Trading, Shanghai Handi Liquor Industry, Chengdu Jinjiuda Trading Co., Ltd., Jiangsu Sutang usw. in Vorbereitung auf das Mittherbstfest kürzlich Mittherbst-Bestellmessen und Verkostungsmessen abgehalten. Eine Person aus der Spirituosenbranche sagte, dass es dieses Jahr insgesamt nicht viele Händler auf dem Markt gibt, die Bestell- und Verkostungstreffen abhalten.

Der Grund dafür, dass es weniger Bestell- und Verkostungstreffen gibt, könnte darin liegen, dass der Kanalbestand hoch ist und jeder Link im Kanal den Bestand in seinen Händen weiter verarbeiten muss. Ein hoher Vertriebskanalbestand ist auch ein Schlüsselwort, das Führungskräfte von Shuijingfang, Luzhou Laojiao und anderen Weinunternehmen in letzter Zeit mehrfach betont haben.

„Aus Verbrauchersicht ist der Alkoholkonsummarkt in eine Phase des Wandels eingetreten. Die Entwicklung der Alkoholindustrie ist in eine Abkühlungsphase eingetreten. Die Verbrauchernachfrage ist etwas schwach. Das Problem der „hohen Lagerbestände“ ist stärker ausgeprägt. Der Dualismus.“ rationales Konzept von „Konsumrationalität + Preisrationalität“ Es erscheint weiterhin auf der Verbraucherseite. Aus preislicher Sicht haben der Anstieg des Spirituosenangebots und Veränderungen in der Kaufkraft der Verbraucher zu Preisinstabilität auf dem nationalen Spirituosenmarkt geführt.“ Shuijingfang beschrieb in seinem Halbjahresbericht die aktuelle Situation in der Spirituosenbranche.

Daher ist die Ankunft des Mittherbstfestes vor dem Hintergrund hoher Lagerbestände ein guter Zeitpunkt für die Branche, ihre Lagerbestände abzubauen. Der Analyst der Spirituosenindustrie, Xiao Zhuqing, sagte einem Reporter von Nanduwan Financial News: „Das aktuelle Problem der gesamten Spirituosenindustrie ist der Mangel an sozialer Kaufkraft. Das Festival steht vor der Tür, was einen gewissen positiven Effekt auf den Lagerabbau haben wird. Wenn es Mittherbst ist.“ Der Abbau der Festivalbestände kann nicht erreicht werden. Es wird erwartet, dass die Bildung von Stauseen in der Spirituosenindustrie beschleunigt wird.“

„Der Festivalkonsum hat einen starken treibenden Effekt, aber aufgrund der Auswirkungen des allgemeinen Umfelds ist er möglicherweise nur geringfügig besser als üblich. Es ist wahrscheinlicher, dass national bekannte Weine und lokale berühmte Weine von der starren Nachfrage nach Unternehmen und Unternehmen profitieren werden Geschenke während des Mittherbstfestes und des Nationalfeiertags, um den Vertriebskanal und die Terminalverkäufe zu beschleunigen. Die meisten Weinunternehmen stecken immer noch im Anpassungszyklus der Branche fest. Es ist sehr wahrscheinlich, dass sie mit Hilfe von Geschenken eine Welle des Lagerabbaus abschließen werden Das Mittherbstfest.“ Auch Cai Xuefei, ein weiterer Analyst der Weinindustrie, äußerte gegenüber Nandu-Reportern eine ähnliche Ansicht.

Spirituosenhersteller äußern vorsichtigen Optimismus，Die Kanalerwartungen sind pessimistisch

Spirituosenunternehmen wie Shuijingfang bleiben hinsichtlich des diesjährigen Mittherbstfestes vorsichtig optimistisch. Kürzlich sagte Shuijingfang den Investoren in einer Forschungs- und Informationsveranstaltung: „Wir bleiben während der diesjährigen Hochsaison des Mittherbstfestes vorsichtig optimistisch.“ Vor dem Hintergrund der zyklischen Anpassung bei Spirituosen sind Probleme wie instabile Endpreise und hohe Lagerbestände in den Vertriebskanälen aufgetreten Dies hat häufig negative Auswirkungen auf das Mid-Autumn Festival. Einige Spirituosenunternehmen sind derzeit der Meinung, dass sie bei der Durchführung von Spirituosen „vorsichtig“ bleiben.

Ein Insider eines führenden Spirituosenunternehmens sagte offen: „Die Marktleistung von Spirituosen beim Mid-Autumn Festival wird definitiv von der eigenen Produktstärke, Marketingkraft und Markenstärke des Unternehmens abhängen. Andererseits hängt es immer noch von der Erholung des Konsums ab.“ Jahr, weil Alkohol mit Branchen zusammenhängt, die einen starken Bezug zur Makroökonomie haben.“

Den makroökonomischen Konsumdaten zufolge mangelt es in der Spirituosenindustrie nicht an optimistischen und positiven Faktoren. Nach Angaben des National Bureau of Statistics vom 15. August stiegen die gesamten Einzelhandelsumsätze mit Konsumgütern im Juli im Jahresvergleich um 2,7 % und damit 0,7 Prozentpunkte schneller als im Vormonat, was einem Anstieg von 1 % gegenüber dem Vormonat entspricht 0,35 % und ein Rückgang von 0,1 % gegenüber dem Vormonat. Unter ihnen stiegen die Einzelhandelsumsätze mit Waren im Jahresvergleich um 2,7 %, 1,2 Prozentpunkte schneller als im Vormonat.

Unter anderem stiegen die Alkoholpreise im Juli im Vergleich zum Vormonat um 0,2 %. Es ist erwähnenswert, dass der Anstieg der Spirituosenpreise vor dem Festival auch einer der Schlüsselfaktoren für die Beurteilung ist, ob die Hochsaison des Mittherbstfestivals langsam verläuft oder nicht.

Song Shuyu, Vorsitzender der China Liquor Industry Association, sagte kürzlich, dass in der ersten Hälfte dieses Jahres die nationale Spirituosenproduktion, die Verkaufserlöse und die realisierten Gewinne im Jahresvergleich um 3 %, 11 % bzw. 15 % gestiegen seien , wodurch eine Situation erreicht wurde, in der Volumen, Preis und Gewinn stiegen.

Darüber hinaus entwickelten sich auch die Exportdaten für Spirituosen gut. Nach kürzlich von der China Liquor Industry Association veröffentlichten Daten betrug das kumulierte Volumen der landesweiten Spirituosenexporte im ersten Halbjahr dieses Jahres 7.738.000 Liter, und der kumulierte Exportwert erreichte 2,874 Milliarden Yuan. Darunter betrug das Exportvolumen an Spirituosen im Juni 1.257.000 Liter und der Exportwert 232 Millionen Yuan.

In Bezug auf die Kanäle wies Guosen Securities kürzlich in seinem Forschungsbericht darauf hin, dass der Juli die Nebensaison für Spirituosen sei und die Gesamtsituation stabil sei der Verbrauchsherabstufung besteht weiterhin. Die Erwartungen des Senders für das Mittherbstfest und den Nationalfeiertag sind relativ pessimistisch und es wird erwartet, dass dieses Jahr immer noch „schwache Erwartungen und eine schwache Realität“ zeigen werden.

Es gibt auch Marktmeinungen, denen zufolge die meisten Händler aufgrund des Feedbacks der jüngsten Kanalumfragen neutrale bis schwache Erwartungen für das Mittherbstfest geäußert haben. Unter Berücksichtigung des niedrigen Basisfaktors im gleichen Zeitraum des Vorjahres gehen sie davon aus, dass die Umsätze stagnieren oder leicht ausfallen werden gestiegen, was grundsätzlich den aktuellen Markterwartungen entspricht.

Die Verkäufe führender Weinunternehmen sind stabil，Die Branchendifferenzierung setzt sich fort

Reporter von Nanduwan Financial News erfuhren kürzlich aus den Insiderinformationen vieler führender Weinunternehmen wie Wuliangye (000858.SZ) und Shanxi Fenjiu (600809.SH), dass das aktuelle Verkaufstempo stabil ist. Den Halbjahresberichtsdaten von Spirituosenunternehmen wie Kweichow Moutai (600519.SH), Shuijingfang und Yingjia Gongjiu (603198.SH) zufolge ist der allgemeine Wachstumstrend stark.

Foto von einem Reporter der Nanduwan Financial Society

Die Spirituosenindustrie konzentriert sich auf führende Spirituosenunternehmen, und der Trend zur Branchendifferenzierung hält an. Der von der China Liquor Industry Association veröffentlichte „2024 China Liquor Market Mid-term Research Report“ zeigt, dass die Spirituosenindustrie von 2023 bis 2024 einen Entwicklungstrend mit starker Konzentration und starker Differenzierung aufweisen wird.

Die Differenzierung der Branche spiegelt sich auch in den Veränderungen im „Preisband“ wider. „Es besteht bereits eine Konsumstarrheit bei Massenpreisen und im Sub-High-End-Bereich. Wir werden in der zweiten Jahreshälfte Marketinginitiativen durch intensive Forschung und Beobachtung von Konkurrenzprodukten starten.“ Shuijingfang reagierte in einer aktuellen Forschungsaktivität. Die von Shuijingfang hervorgehobene „Massenpreisklasse und Sub-High-End“ bezieht sich auf das Zhenniang No. 8 des Unternehmens und andere Produkte. Shuijingfang hat wiederholt betont, dass Produkte in entsprechenden Preisklassen voraussichtlich vom aktuellen Konsumumfeld profitieren werden.

Laut dem zuvor von der China Liquor Industry Association veröffentlichten „2024 China Liquor Interim Research Report“ berichteten Händler und Einzelhändler auf dem Spirituosenmarkt von Januar bis Juni 2024, dass die drei Preisspannen mit den besten Umsätzen zwischen 300 und 500 Yuan lagen. 100–300 Yuan, 100 Yuan und weniger.

Eine mit dem Spirituosensender verbundene Person sagte einem Reporter von Nanduwan Financial News auch, dass sich Weine mit höherem Preis-Leistungs-Verhältnis aus Ladensicht tatsächlich gut verkaufen, insbesondere Weine mit besserem Geschmack, höherer Qualität und niedrigeren Preisen hätten sich in letzter Zeit besser entwickelt.

Zhang Haixia, angehender Reporter bei der Nandu Bay Financial Society