uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Mid-Autumn Festivalin lähestyessä viinamarkkinoiden esiintyminen on noussut kuumaksi puheenaiheeksi.

Tällä hetkellä johtavat viinayhtiöt, kuten Moutai, Langjiu ja Yanghe Co., Ltd. (002304.SZ), suunnittelevat aktiivisesti Mid-Autumn Festivalia Shuijingfangin (600779.SZ) perusteella, kanavatutkimuksia ja välitysraportteja. Viinateollisuuden yleinen vastaus Mid-Autumn Festivaliin on "Varovaisella" asenteella viinateollisuuden analyytikot uskovat, että Mid-Autumn Festival on hyvä aika tyhjentää varastoja korkean kanavavaraston vuoksi.

"Varovaisuus" paljastaa kuitenkin myös tiettyjä optimistisia ja myönteisiä tekijöitä Tiedot, kuten alkoholin hintojen nousu heinäkuussa ja kulutustavaroiden kokonaismyynnin kasvu, ovat tuoneet tiettyjä optimistisia odotuksia alkoholin esiintymiseen Keskisyksyn aikana.

Johtavat viiniyhtiöt tekevät usein muutoksia, Mid-Autumn Festival "markkinointisota" alkaa virallisesti

Valmistajat lisäävät parhaillaan markkinointipanostuksiaan valmistautuakseen Mid-Autumn Festivalin huippusesonkiin.

On raportoitu, että Langjiu järjesti äskettäin "kiinalaisen Lang·Fujianin kakkuvedonlyöntikulttuurifestivaalin" Fujianissa, jonka tavoitteena oli integroida paikalliset "kakkuvedonlyöntikulttuurit" aloittaakseen markkinoinnin Mid-Autumn Festivalia varten. Lisäksi yhtiön "Splendid Chinese Lang·Langjiu Thousand Businessmen Association" on hiljattain käynnistetty Urumqissa ja muissa kaupungeissa, ja "Splendid Chinese Lang Night" -konsertti järjestetään Xi'anissa elokuussa.

Kohtaus Langjiu "Bake Cake" -kulttuurifestivaalista, kuvannut Nanduwan Financial Societyn toimittaja

Yanghe on käynnistänyt "Mid-Autumn Festival Reunion Drink Yanghe, Get the First Thousand Huawei Products" -kampanjan, eli 15. elokuuta - 30. marraskuuta avaa pullot Blue of the Sea (22. painos) ja Blue of the Sky (21. päivä) Edition) , Dream Blue Crystal Edition, Dream Blue M6+, Dream Blue M9 ja Yanghe Daqu (klassinen versio), Yanghe Daqu (iloinen), Yanghe Daqu (revival-versio), Yanghe Daqu (celadon) tuotteet, osallistu nyt ja sinulla on mahdollisuus voita Huawein puhelin.

Keskisyksyn huippusesongin vuoksi suuret viiniyhtiöt ovat myös tuoneet markkinoille "Mid-Autumn Gift Boxes".

Äskettäin julkaistiin Moutai 2024 Mid-Autumn Festival -lahjapakkaus, rajoitettu 85 000 sarjaan. Lahjapakkaus sisältää 2 pulloa 53 % 200ml Kweichow Moutaita (Guimaon keskisyksyn festivaali), Drunken Moon and Star Gazing Teleskoopin jne. Yanghen julkaisema Yanghe·Dream of Dreams Blue Mid-Autumn Festival -lahjapakkaus sisältää parin 260 metrin räätälöityä versiota Dream Bluesta, kaksi paria mukautettua Egg Poker -versiota jne.

Kuva on peräisin Maotai Aika ja avaruus

Tilauksia tulee vähemmän ennen lomia, ja Keskisyksyn juhla on hyvä aika poistaa varastot.

Aiempien vuosien myyntirytmin mukaan Mid-Autumn Festival lähestyy Suuret jälleenmyyjät, viiniyhtiöiden toimistot jne. ovat järjestäneet peräkkäin jakelijoita ja terminaalikauppiaita pitämään tilauskokouksia, maistelukokouksia jne. jakamaan käsissä olevaa varastoa. , ja jakaa sen sitten jakelukanavien ja -päätteiden kautta ja ryhmäostot tuodakseen tavaroita markkinoille.

Siksi kauppiaiden tilaus- ja makumessujen suosio ennen Mid-Autumn Festivalia lähestyy on suuri merkitys festivaalin menestymisen ennustamisessa. Toimittajan ymmärryksen mukaan Qiankunfu Trading, Shanghai Handi Liquor Industry, Chengdu Jinjiuda Trading Co., Ltd., Jiangsu Sutang jne. ovat kaikki äskettäin pitäneet keskisyksyn tilaus- ja maistelumessuja valmistautuakseen Mid-Autumn Festivaliin. Viinaalan henkilö kertoi, että kaiken kaikkiaan markkinoilla ei ole tänä vuonna kovin montaa jälleenmyyjää, joka järjestää tilaus- ja maistelukokouksia.

Syy siihen, miksi tilaus- ja maistelutapaamisia on vähemmän, voi olla se, että kanavan varasto on korkea, ja jokaisen kanavan linkin on sulatettava käsissään oleva inventaario. Korkea kanavavarasto on myös avainsana, jota Shuijingfangin, Luzhou Laojiaon ja muiden viiniyhtiöiden johtajat ovat viime aikoina korostaneet monta kertaa.

"Kuluttajapuolelta alkoholin kulutusmarkkinat ovat siirtyneet murrosvaiheeseen. Alkoholiteollisuuden kehitys on siirtynyt harkinta-aikaan. Kuluttajakysyntä on hieman heikkoa. "Korkean varaston" ongelma on selvempi. Kaksois rationaalinen käsite "kulutuksen rationaalisuus + hinnan rationaalisuus" Se näkyy edelleen kuluttajan puolella. Hinnan näkökulmasta viinatarjonnan kasvu ja kuluttajien ostovoiman muutokset ovat johtaneet hintojen epävakauteen kansallisilla viinamarkkinoilla." Shuijingfang. kuvasi puolivuotiskatsauksessaan viinateollisuuden nykytilannetta.

Siksi korkean varaston taustalla Mid-Autumn Festivalin saapuminen on hyvä aika teollisuudelle tyhjentää varastot. Viinateollisuuden analyytikko Xiao Zhuqing kertoi Nanduwan Financial Newsin toimittajalle: "Koko viinateollisuuden nykyinen ongelma on yhteiskunnallisen ostovoiman puute. Festivaali on tulossa, millä on tietty positiivinen vaikutus varastojen purkamiseen. Jos keskisyksy Festivaalin varastojen purkamista ei voida saavuttaa, On odotettavissa, että viinateollisuuden sulkujärvien muodostuminen voi kiihtyä."

"Festivaalikulutuksella on vahva ajava vaikutus, mutta yleisen ympäristön vaikutuksista johtuen se voi olla vain hieman tavallista parempi. On todennäköisempää, että valtakunnalliset kuuluisat viinit ja paikalliset kuuluisat viinit hyödyntävät jäykkää bisnes- ja liike-elämän kysyntää. lahjoja keskisyksyn ja kansallispäivän aikana kanavien jakelun ja terminaalien nopeuttamiseksi. Suurin osa viiniyhtiöistä on edelleen jumissa alan sopeutumissyklissä Mid-Autumn Festival." Toinen viinialan analyytikko Cai Xuefei ilmaisi myös samanlaisen näkemyksen Nandu-toimittajille.

Viinayhtiöt ilmaisevat varovaista optimismia，Kanavan odotukset ovat pessimistisiä

Viinayhtiöt, kuten Shuijingfang, ovat edelleen varovaisen optimistisia tämän vuoden Mid-Autumn Festivalin suhteen. Äskettäin Shuijingfang kertoi sijoittajille tutkimus- ja tiedotustoiminnassa: "Olemme edelleen varovaisen optimistisia tämän vuoden keskisyksyn huippusesongin aikana." Usein, mikä vaikuttaa kielteisesti Mid-Autumn Festivaliin. Joidenkin viinayhtiöiden nykyinen ääni on "varovainen" alkoholin esiintymisessä.

Johtavan viinayhtiön sisäpiiriläinen sanoi suoraan: "Mid-Autumn Festival viinamarkkinoiden menestys riippuu ehdottomasti yrityksen omasta tuotevoimasta, markkinointivoimasta ja brändivoimasta. Toisaalta se riippuu edelleen kulutuksen elpymisestä tämä vuonna, koska viina liittyy toimialoihin, jotka liittyvät vahvasti makrotalouteen.

Makrokulutustiedoista päätellen viinateollisuudessa ei ole pulaa optimistisista ja positiivisista tekijöistä. Tilastokeskuksen 15. elokuuta julkaisemien tietojen mukaan kulutustavaroiden vähittäismyynti kasvoi heinäkuussa 2,7 % edellisvuodesta, 0,7 prosenttiyksikköä nopeammin kuin edellisenä kuukautena. 0,35 % ja laskua 0,1 % edellisestä kuukaudesta. Niistä tavaroiden vähittäismyynti kasvoi 2,7 % edellisvuodesta, 1,2 prosenttiyksikköä nopeammin kuin viime kuussa.

Niistä alkoholin hinnat nousivat heinäkuussa 0,2 % kuukausittain. On huomionarvoista, että alkoholin hinnan nousu ennen festivaaleja on myös yksi keskeisistä tekijöistä arvioitaessa, tuleeko Keskisyksyn huippusesonki hidas vai ei.

Song Shuyu, Kiinan viinateollisuusyhdistyksen puheenjohtaja, sanoi äskettäin, että tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla kansallinen viinatuotanto, myyntitulot ja realisoituneet voitot kasvoivat 3 %, 11 % ja 15 % edellisvuodesta. , jolloin saavutettiin tilanne, jossa määrä, hinta ja voitto kasvoivat.

Lisäksi viinavientitiedot menestyivät hyvin. China Liquor Industry Associationin äskettäin julkaisemien tietojen mukaan viinaviennin kokonaismäärä valtakunnallisesti oli tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla 7 738 000 litraa ja viennin kumulatiivinen arvo oli 2,874 miljardia yuania. Niistä viinaa vietiin kesäkuussa 1 257 tuhatta litraa ja viennin arvo 232 miljoonaa yuania.

Kanavien osalta Guosen Securities huomautti äskettäin tutkimusraportissaan, että heinäkuu on alkoholin sesonkiaika ja kokonaistilanne on vakaa Kanavamaksujen osuus on edelleen alhainen, terminaalin myyntinopeus on hidas ja ilmiö kulutuksen lasku on edelleen olemassa. Kanavan odotukset Mid-Autumn Festivalin ja kansallispäivän suhteen ovat suhteellisen pessimistisiä, ja tänä vuonna odotetaan edelleen "heikkoja odotuksia ja heikkoa todellisuutta".

Markkinoilla on myös näkemyksiä, että useimmat jälleenmyyjät ovat tuoreen kanavakyselyn perusteella ilmaisseet neutraaleja tai heikkoja odotuksia Mid-Autumn Festivalille kasvoi, mikä on periaatteessa nykyisten markkinoiden odotusten mukaista.

Johtavien viiniyhtiöiden myynti on vakaata，Toimialan erilaistuminen jatkuu

Nanduwan Financial Newsin toimittajat oppivat äskettäin monien johtavien viiniyhtiöiden, kuten Wuliangye (000858.SZ) ja Shanxi Fenjiu (600809.SH), sisältä, että nykyinen myyntivauhti on vakaa. Viinayhtiöiden kuten Kweichow Moutai (600519.SH), Shuijingfang ja Yingjia Gongjiu (603198.SH) puolivuotisraporttitietojen perusteella kokonaiskasvu on vahvaa.

Kuva Nanduwan Financial Societyn toimittajalta

Viinateollisuus on keskittynyt johtaviin viinayhtiöihin ja toimialojen erilaistuminen jatkuu. China Liquor Industry Associationin julkaisema "2024 Kiinan viinamarkkinoiden keskipitkän aikavälin tutkimusraportti" osoittaa, että viinateollisuus osoittaa vuosina 2023–2024 vahvan keskittymisen ja vahvan erilaistumisen kehitystrendin.

Toimialan erilaistuminen näkyy myös "hintaluokan" muutoksina. "Kulutuksen jäykkyys massahinnoilla ja ala-high-end on jo olemassa. Otamme käyttöön markkinointialoitteita vuoden toisella puoliskolla kilpailevien tuotteiden intensiivisen tutkimuksen ja havainnoinnin avulla." Shuijingfangin korostama "massahintaluokka ja ala-high-end" viittaa yhtiön Zhenniang No. 8:aan ja muihin tuotteisiin Shuijingfang on toistuvasti korostanut, että vastaavien hintaluokkien tuotteiden odotetaan hyötyvän nykyisestä kulutusympäristöstä.

China Liquor Industry Associationin aiemmin julkaiseman "2024 China Liquor Interim Research -raportin" mukaan tammi-kesäkuussa 2024 jälleenmyyjät ja vähittäiskauppiaat viinamarkkinoilla ilmoittivat, että kolme eniten myytyä hintaluokkaa olivat 300-500 yuania, 100-300 yuania, 100 yuania ja alle.

Viinakanavaan liittyvä henkilö kertoi myös Nanduwan Financial Newsin toimittajalle, että myymälän näkökulmasta kustannustehokkaammat viinit menevät todella hyvin kaupaksi, varsinkin paremman makuiset, laadukkaammat ja halvemmat viinit ovat menestyneet paremmin viime aikoina.

Zhang Haixia, Nandu Bay Financial Societyn toimittajaharjoittelija