berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Menjelang Festival Pertengahan Musim Gugur, bagaimana kinerja pasar minuman keras telah menjadi topik hangat.

Saat ini, perusahaan minuman keras terkemuka seperti Moutai, Langjiu, dan Yanghe Co., Ltd. (002304.SZ) sedang aktif merencanakan Festival Pertengahan Musim Gugur. Dilihat dari Shuijingfang (600779.SZ), survei saluran, dan laporan perantara, tanggapan keseluruhan industri minuman keras terhadap Festival Pertengahan Musim Gugur adalah Dengan sikap "hati-hati", analis industri minuman keras percaya bahwa Festival Pertengahan Musim Gugur adalah waktu yang tepat untuk mengosongkan persediaan karena tingginya persediaan saluran.

Namun, "kehati-hatian" juga mengungkapkan faktor optimis dan positif tertentu. Data seperti kenaikan harga alkohol di bulan Juli dan pertumbuhan total penjualan ritel barang konsumsi telah memberikan ekspektasi optimis tertentu terhadap kinerja minuman keras di Festival Pertengahan Musim Gugur.

Perusahaan anggur terkemuka sering melakukan perpindahan, "perang pemasaran" Festival Pertengahan Musim Gugur secara resmi dimulai

Sedangkan bagi produsen, saat ini mereka sedang meningkatkan upaya pemasarannya untuk mempersiapkan peak season Festival Pertengahan Musim Gugur.

Dilaporkan bahwa Langjiu baru-baru ini mengadakan "Festival Budaya Taruhan Kue Lang·Fujian Tiongkok" di Fujian, yang bertujuan untuk mengintegrasikan adat istiadat budaya "taruhan kue" setempat untuk meluncurkan pemasaran Festival Pertengahan Musim Gugur. Selain itu, "Asosiasi Pengusaha Seribu Lang·Langjiu Tiongkok yang Indah" milik perusahaan juga telah diluncurkan di Urumqi dan kota-kota lain baru-baru ini, dan konser "Malam Lang Tiongkok yang Indah" akan diadakan di Xi'an pada bulan Agustus.

Adegan Festival Budaya "Panggang Kue" Langjiu, difoto oleh reporter dari Nanduwan Financial Society

Yanghe telah meluncurkan kampanye "Minuman Reuni Festival Pertengahan Musim Gugur Yanghe, Dapatkan Seribu Produk Huawei Pertama", yaitu mulai tanggal 15 Agustus hingga 30 November, membuka botol Blue of the Sea (Edisi ke-22) dan Blue of the Sky (Edisi ke-21) Edisi), Dream Blue Crystal Edition, Dream Blue M6+, Dream Blue M9 dan Yanghe Daqu (versi klasik), Yanghe Daqu (gembira), Yanghe Daqu (versi kebangkitan), produk Yanghe Daqu (celadon), Berpartisipasilah sekarang dan dapatkan kesempatan untuk menangkan ponsel Huawei.

Mengingat puncak musim Pertengahan Musim Gugur, perusahaan anggur besar juga telah meluncurkan "Kotak Hadiah Pertengahan Musim Gugur".

Baru-baru ini, kotak kado Festival Pertengahan Musim Gugur Moutai 2024 dengan edisi terbatas sebanyak 85.000 set telah dirilis. Kotak kado tersebut berisi 2 botol Kweichow Moutai (Festival Pertengahan Musim Gugur Guimao) 53% 200ml, Teleskop Pengamat Bulan dan Bintang Mabuk, dll. .; Yanghe·Dream of Yanghe meluncurkan Kotak hadiah Blue Mid-Autumn Festival yang mencakup sepasang Dream Blue versi khusus sepanjang 260m, dua pasang Egg Poker versi khusus, dll.

Gambar tersebut berasal dari Ruang dan Waktu Maotai

Pesanan akan lebih sedikit sebelum liburan, dan Festival Pertengahan Musim Gugur adalah saat yang tepat untuk menghapus inventaris.

Menurut ritme penjualan tahun-tahun sebelumnya, musim puncak Festival Pertengahan Musim Gugur semakin dekat. Dealer besar, kantor perusahaan anggur, dll. berturut-turut telah mengatur distributor dan pedagang terminal untuk mengadakan pertemuan pemesanan, pertemuan pencicipan, dll., untuk mendistribusikan inventaris. di tangan, dan kemudian mendistribusikannya melalui saluran distribusi dan terminal pedagang dan pembelian kelompok untuk membawa barang ke pasar.

Oleh karena itu, popularitas pameran pemesanan dan pencicipan pedagang sebelum Festival Pertengahan Musim Gugur semakin dekat sangatlah penting dalam memprediksi apakah festival tersebut akan makmur atau tidak. Menurut pemahaman reporter, Perdagangan Qiankunfu, Industri Minuman Keras Handi Shanghai, Chengdu Jinjiuda Trading Co., Ltd., Jiangsu Sutang, dll. baru-baru ini mengadakan Pameran Pemesanan Pertengahan Musim Gugur dan Pameran Pencicipan sebagai persiapan untuk Festival Pertengahan Musim Gugur. Seseorang di industri minuman keras mengatakan bahwa secara keseluruhan, tidak banyak dealer yang mengadakan pertemuan pemesanan dan pencicipan di pasar tahun ini.

Alasan mengapa pertemuan pemesanan dan pencicipan lebih sedikit mungkin karena inventaris saluran tinggi, dan setiap tautan dalam saluran harus mencerna lebih lanjut inventaris yang ada di tangannya. Inventaris saluran tinggi juga merupakan kata kunci yang sering ditekankan oleh para eksekutif Shuijingfang, Luzhou Laojiao, dan perusahaan anggur lainnya baru-baru ini.

“Dari sisi konsumen, pasar konsumsi alkohol telah memasuki masa transformasi. Perkembangan industri alkohol telah memasuki masa tenang. Permintaan konsumen sedikit lemah. Masalah 'persediaan tinggi' lebih menonjol. konsep rasional 'rasionalitas konsumsi + rasionalitas harga' Terus muncul di sisi konsumen. Dari segi harga, peningkatan pasokan minuman keras dan perubahan daya beli konsumen telah menyebabkan ketidakstabilan harga di pasar minuman keras nasional." Shuijingfang menggambarkan situasi terkini di industri minuman keras dalam laporan tengah tahunannya.

Oleh karena itu, dengan latar belakang tingginya persediaan, datangnya Festival Pertengahan Musim Gugur merupakan saat yang tepat bagi industri untuk melakukan destocking. Analis industri minuman keras Xiao Zhuqing mengatakan kepada reporter dari Nanduwan Financial News: "Masalah saat ini dari seluruh industri minuman keras adalah kurangnya daya beli masyarakat. Festival ini akan datang, yang akan memiliki efek positif tertentu pada pengurangan stok. Jika Pertengahan Musim Gugur Destocking festival tidak dapat dilakukan. Diharapkan pembentukan danau penghalang di industri minuman keras dapat dipercepat.”

"Konsumsi festival memiliki efek pendorong yang kuat, namun karena dampak lingkungan secara umum, konsumsinya mungkin hanya sedikit lebih baik dari biasanya. Kemungkinan besar wine terkenal nasional dan wine terkenal lokal akan memanfaatkan permintaan bisnis dan anggur yang kaku. hadiah selama Festival Pertengahan Musim Gugur dan Hari Nasional untuk mempercepat distribusi saluran dan terminal Penjualan adalah penerima manfaat langsung. Sebagian besar perusahaan anggur masih terjebak dalam siklus penyesuaian industri. Sangat mungkin untuk menyelesaikan gelombang destocking dengan bantuan Mid -Festival Musim Gugur." Cai Xuefei, analis industri anggur lainnya, juga mengungkapkan pandangan serupa kepada wartawan Nandu.

Perusahaan minuman keras mengungkapkan optimisme yang hati-hati，Ekspektasi saluran bersifat pesimistis

Perusahaan minuman keras seperti Shuijingfang tetap optimis terhadap Festival Pertengahan Musim Gugur tahun ini. Baru-baru ini, Shuijingfang mengatakan kepada investor dalam kegiatan penelitian dan informasi: "Kami tetap optimis selama musim puncak Festival Pertengahan Musim Gugur tahun ini." Dengan latar belakang penyesuaian siklus minuman keras, masalah seperti harga terminal yang tidak stabil dan persediaan saluran yang tinggi telah muncul sering kali, yang berdampak negatif pada Festival Pertengahan Musim Gugur. Tetap "berhati-hati" dalam pertunjukan minuman keras adalah suara saat ini dari beberapa perusahaan minuman keras.

Orang dalam dari sebuah perusahaan minuman keras terkemuka mengatakan dengan jujur: "Kinerja pasar minuman keras di Festival Pertengahan Musim Gugur harus bergantung pada kekuatan produk, kekuatan pemasaran, dan kekuatan merek perusahaan itu sendiri di satu sisi. Di sisi lain, masih bergantung pada pemulihan konsumsi tahun ini, karena minuman keras terkait dengan Industri yang sangat terkait dengan makroekonomi.”

Dilihat dari data konsumsi makro, industri minuman keras memiliki banyak faktor optimis dan positif. Menurut data yang dirilis oleh Biro Statistik Nasional pada tanggal 15 Agustus, total penjualan ritel barang konsumsi di bulan Juli meningkat sebesar 2,7% tahun-ke-tahun, 0,7 poin persentase lebih cepat dari bulan sebelumnya, peningkatan dari bulan ke bulan sebesar 0,35%, dan turun 0,1% dari bulan sebelumnya. Diantaranya, penjualan ritel barang meningkat sebesar 2,7% tahun-ke-tahun, 1,2 poin persentase lebih cepat dibandingkan bulan lalu.

Diantaranya, harga alkohol meningkat sebesar 0,2% bulan ke bulan di bulan Juli. Perlu dicatat bahwa kenaikan harga minuman keras sebelum festival juga merupakan salah satu faktor kunci dalam menilai apakah musim puncak Festival Pertengahan Musim Gugur akan lambat atau tidak.

Song Shuyu, ketua Asosiasi Industri Minuman Keras Tiongkok, baru-baru ini menyatakan bahwa pada paruh pertama tahun ini, produksi minuman keras nasional, pendapatan penjualan, dan realisasi laba meningkat masing-masing sebesar 3%, 11%, dan 15% tahun-ke-tahun. , mencapai situasi di mana volume, harga, dan keuntungan semuanya meningkat.

Selain itu, data ekspor minuman keras juga menunjukkan kinerja yang baik. Menurut data yang baru-baru ini dirilis oleh Asosiasi Industri Minuman Keras China, volume kumulatif ekspor minuman keras nasional pada semester pertama tahun ini adalah 7.738.000 liter, dan nilai ekspor kumulatif mencapai 2,874 miliar yuan. Diantaranya, volume ekspor minuman keras pada Juni sebanyak 1.257 ribu liter, dan nilai ekspornya 232 juta yuan.

Dalam hal saluran, Guosen Securities baru-baru ini menunjukkan dalam laporan penelitiannya bahwa bulan Juli adalah musim sepi minuman keras, dan situasi keseluruhan stabil. Proporsi pembayaran saluran masih rendah, kecepatan penjualan terminal lambat, dan fenomena tersebut penurunan konsumsi masih terjadi. Ekspektasi saluran tersebut terhadap Festival Pertengahan Musim Gugur dan Hari Nasional relatif pesimis, dan diperkirakan tahun ini masih menunjukkan "ekspektasi yang lemah dan kenyataan yang lemah".

Ada juga pandangan pasar bahwa melalui umpan balik survei saluran baru-baru ini, sebagian besar dealer menyatakan ekspektasi netral hingga lemah untuk Festival Pertengahan Musim Gugur. Dengan mempertimbangkan faktor dasar yang rendah pada periode yang sama tahun lalu, mereka memperkirakan bahwa penjualan akan datar atau sedikit meningkat, yang pada dasarnya sejalan dengan ekspektasi pasar saat ini.

Penjualan perusahaan wine terkemuka stabil，Diferensiasi industri terus berlanjut

Reporter dari Nanduwan Financial News baru-baru ini mengetahui dari dalam banyak perusahaan wine terkemuka seperti Wuliangye (000858.SZ) dan Shanxi Fenjiu (600809.SH) bahwa laju penjualan saat ini stabil. Dilihat dari data laporan tengah tahunan perusahaan minuman keras seperti Kweichow Moutai (600519.SH), Shuijingfang dan Yingjia Gongjiu (603198.SH), tren pertumbuhan secara keseluruhan kuat.

Foto oleh reporter dari Nanduwan Financial Society

Industri minuman keras terkonsentrasi pada perusahaan minuman keras terkemuka, dan tren diferensiasi industri terus berlanjut. "Laporan Penelitian Jangka Menengah Pasar Minuman Keras Tiongkok 2024" yang dirilis oleh Asosiasi Industri Minuman Keras Tiongkok menunjukkan bahwa dari tahun 2023 hingga 2024, industri minuman keras akan menunjukkan tren perkembangan konsentrasi yang kuat dan diferensiasi yang kuat.

Diferensiasi industri juga tercermin dalam perubahan “pita harga”. "Kekakuan konsumsi pada titik harga massal dan harga di bawah harga kelas atas sudah ada. Kami akan menerapkan inisiatif pemasaran pada paruh kedua tahun ini melalui penelitian intensif dan observasi terhadap produk pesaing." Shuijingfang menanggapinya dalam kegiatan penelitian baru-baru ini. "Kisaran harga massal dan sub-kelas atas" yang ditekankan oleh Shuijingfang mengacu pada produk perusahaan Zhenniang No. 8 dan lainnya. Shuijingfang telah berulang kali menekankan bahwa produk dalam kisaran harga yang sesuai diharapkan mendapat manfaat dari lingkungan konsumsi saat ini.

Menurut "Laporan Penelitian Sementara Minuman Keras China 2024" yang sebelumnya dirilis oleh Asosiasi Industri Minuman Keras China, dari Januari hingga Juni 2024, dealer dan pengecer di pasar minuman keras melaporkan bahwa tiga kelompok harga teratas dengan penjualan pasar terbaik adalah 300-500 yuan , 100-300 yuan, 100 yuan ke bawah.

Seseorang yang terkait dengan saluran minuman keras juga mengatakan kepada reporter dari Nanduwan Financial News bahwa dari sudut pandang toko, anggur dengan kinerja biaya yang lebih tinggi memang laris manis, terutama anggur dengan rasa yang lebih baik, kualitas yang lebih tinggi, dan harga yang lebih rendah memiliki kinerja yang lebih baik akhir-akhir ini.

Zhang Haixia, reporter peserta pelatihan di Nandu Bay Financial Society