новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

По мере приближения Фестиваля середины осени вопрос о том, как будет работать рынок спиртных напитков, стал горячей темой.

В настоящее время ведущие компании по производству спиртных напитков, такие как Moutai, Langjiu и Yanghe Co., Ltd. (002304.SZ), активно планируют проведение Фестиваля середины осени, судя по данным Shuijingfang (600779.SZ), опросов каналов и брокерских отчетов. Общая реакция ликеро-водочной промышленности на Фестиваль середины осени такова: Аналитики ликеро-водочной отрасли с «осторожным» отношением полагают, что Фестиваль середины осени — подходящее время для сокращения запасов из-за большого количества товарных запасов в каналах продаж.

Однако «осторожность» также выявляет определенные оптимистичные и позитивные факторы, такие как рост цен на алкоголь в июле и рост общего объема розничных продаж потребительских товаров, вселили определенные оптимистические ожидания в отношении показателей спиртных напитков на Празднике середины осени.

Ведущие винные компании делают частые переезды, «маркетинговая война» Фестиваля середины осени официально начинается

Что касается производителей, то они в настоящее время активизируют свои маркетинговые усилия для подготовки к пиковому сезону Фестиваля середины осени.

Сообщается, что Ланцзю недавно провел в провинции Фуцзянь «Китайский Лан·Фуцзянский фестиваль культуры ставок на торты» с целью интегрировать местные культурные обычаи «ставки на торты» для запуска маркетинга Фестиваля середины осени. Кроме того, в Урумчи и других городах недавно была открыта «Ассоциация тысяч бизнесменов Великолепного китайского Лан·Ланцзю», а в августе в Сиане пройдет концерт «Великолепная Ночь китайского Лан».

Сцена культурного фестиваля «Выпечка торта» в Ланцзю, сфотографировано репортером финансового общества Нандуваня.

Янхэ запустил кампанию «Пейте Янхэ на Фестивале середины осени, получите первую тысячу продуктов Huawei», то есть с 15 августа по 30 ноября открывайте бутылки Blue of the Sea (22-е издание) и Blue of the Sky (21-е издание). Edition) , Dream Blue Crystal Edition, Dream Blue M6+, Dream Blue M9 и Yanghe Daqu (классическая версия), Yanghe Daqu (радостный), Yanghe Daqu (возрожденная версия), продукты Yanghe Daqu (селадон). Примите участие сейчас и получите шанс выиграй телефон Huawei.

Ввиду пика сезона середины осени крупные винодельческие компании также выпустили «Подарочные коробки середины осени».

Недавно была выпущена подарочная коробка Фестиваля середины осени Moutai 2024 ограниченным тиражом в 85 000 наборов. Подарочная коробка содержит 2 бутылки 53% 200 мл Kweichow Moutai (Праздник середины осени в Гуймао), телескоп «Пьяная луна и наблюдение за звездами» и т. д. .; Yanghe·Dream of Yanghe запущена. Подарочная коробка Фестиваля середины осени Blue включает в себя пару 260-метровых индивидуальных версий Dream Blue, две пары индивидуальных версий Egg Poker и т. д.

Фотография взята из Maotai Time and Space.

Перед праздниками заказов станет меньше, а Праздник середины осени — хорошее время для распродажи.

В соответствии с ритмом продаж предыдущих лет приближается пиковый сезон Фестиваля середины осени. Крупные дилеры, офисы винных компаний и т. д. последовательно организовали дистрибьюторов и терминальных торговцев для проведения встреч по заказам, дегустаций и т. д. для распределения инвентаря. в руки, а затем распространять его через каналы сбыта и терминалы торговцев и групповые закупки для вывода товара на рынок.

Поэтому популярность ярмарок заказов и дегустаций дилеров перед приближением Праздника середины осени имеет большое значение для прогнозирования того, будет ли фестиваль процветающим или нет. Насколько известно репортеру, компании Qiankunfu Trading, Shanghai Handi Liquor Industry, Chengdu Jinjiuda Trading Co., Ltd., Jiangsu Sutang и т. д. недавно провели ярмарки заказов и дегустации середины осени в рамках подготовки к Фестивалю середины осени. Представитель ликеро-водочной отрасли сообщил, что в целом на рынке в этом году не так много дилеров, проводящих встречи по размещению заказов и дегустации.

Причина, по которой меньше встреч с заказами и дегустациями, может заключаться в том, что запасы канала высоки, и каждое звено в канале должно дополнительно переваривать запасы, находящиеся в его руках. Высокий уровень товарно-материальных запасов также является ключевым словом, которое в последнее время неоднократно подчеркивали руководители Shuijingfang, Luzhou Laojiao и других винных компаний.

«С потребительской стороны рынок потребления алкоголя вступил в период трансформации. Развитие алкогольной отрасли вступило в период охлаждения. Потребительский спрос немного слаб. Проблема «высоких запасов» более заметна. Двойная проблема рациональная концепция «рациональность потребления + рациональность цен». Она продолжает проявляться со стороны потребителей. С точки зрения цен увеличение предложения спиртных напитков и изменения покупательной способности потребителей привели к нестабильности цен на национальном рынке спиртных напитков». описал текущую ситуацию в ликеро-водочной отрасли в своем полугодовом отчете.

Поэтому на фоне высоких запасов приход Фестиваля середины осени — хорошее время для сокращения запасов в отрасли. Аналитик ликеро-водочной отрасли Сяо Чжуцин сказал репортеру Nanduwan Financial News: «Текущая проблема всей ликеро-водочной отрасли — это отсутствие социальной покупательной способности. Приближается фестиваль, который окажет определенное положительное влияние на сокращение запасов. Если в середине осени Фестивальное сокращение запасов не может быть достигнуто. Ожидается, что образование барьерных озер в ликеро-водочной промышленности может ускориться».

«Фестивальное потребление имеет сильный движущий эффект, но из-за воздействия общей окружающей среды оно может быть лишь немного лучше, чем обычно. Более вероятно, что известные национальные и местные вина воспользуются преимуществами жесткого спроса для бизнеса и подарки во время Фестиваля середины осени и Национального дня для ускорения распределения по каналам и продажам терминалов являются прямым бенефициаром. Большинство винных компаний все еще застряли в цикле адаптации отрасли. Весьма вероятно, что с помощью Mid будет завершена волна сокращения запасов. - Осенний фестиваль». Цай Сюэфэй, другой аналитик винодельческой отрасли, также выразил аналогичную точку зрения репортерам Наньду.

Ликеро-водочные компании выражают осторожный оптимизм，Ожидания канала пессимистичны

Ликеро-водочные компании, такие как Shuijingfang, сохраняют осторожный оптимизм в отношении Фестиваля середины осени в этом году. Недавно Шуцзинфан заявил инвесторам, занимающимся исследовательской и информационной деятельностью: «Мы сохраняем осторожный оптимизм в пиковый сезон Фестиваля середины осени в этом году. На фоне циклической корректировки рынка спиртных напитков возникли такие проблемы, как нестабильные цены на терминалах и высокие запасы на складах». часто, что оказывает негативное влияние на Праздник середины осени. Некоторые алкогольные компании в настоящее время придерживаются «осторожности» в отношении употребления спиртных напитков.

Инсайдер из ведущей алкогольной компании откровенно сказал: «Рыночные показатели спиртных напитков на Фестивале середины осени должны зависеть от силы собственного продукта компании, маркетинговой силы и силы бренда, с одной стороны. С другой стороны, это все еще зависит от восстановления экономики». потребления в этом году, потому что спиртные напитки связаны с отраслями, которые тесно связаны с макроэкономикой».

Судя по макроданным по потреблению, в ликеро-водочной отрасли недостатка в оптимистичных и позитивных факторах нет. Согласно данным Национального бюро статистики, опубликованным 15 августа, общий объем розничных продаж потребительских товаров в июле увеличился на 2,7% в годовом исчислении, что на 0,7 процентных пункта быстрее, чем в предыдущем месяце, увеличившись в месячном исчислении на 0,35%, что на 0,1% меньше, чем в предыдущем месяце. Среди них розничные продажи товаров выросли на 2,7% в годовом исчислении, что на 1,2 процентных пункта быстрее, чем в прошлом месяце.

Среди них цены на алкоголь в июле выросли на 0,2% в месячном исчислении. Стоит отметить, что рост цен на спиртные напитки перед фестивалем также является одним из ключевых факторов, определяющих, будет ли пиковый сезон Фестиваля середины осени медленным или нет.

Сун Шую, председатель Китайской ассоциации производителей спиртных напитков, недавно заявил, что в первой половине этого года национальное производство спиртных напитков, выручка от продаж и реализованная прибыль увеличились на 3%, 11% и 15% в годовом исчислении соответственно. , достигнув ситуации, когда объем, цена и прибыль увеличились.

Кроме того, данные по экспорту спиртных напитков также показали хорошие результаты. Согласно данным, недавно опубликованным Китайской ассоциацией ликероводочной промышленности, совокупный объем национального экспорта спиртных напитков в первой половине этого года составил 7 738 000 литров, а совокупная стоимость экспорта достигла 2,874 миллиарда юаней. Среди них объем экспорта спиртных напитков в июне составил 1257 тысяч литров, а стоимость экспорта - 232 миллиона юаней.

Что касается каналов, компания Guosen Securities недавно отметила в своем исследовательском отчете, что июль — межсезонье для спиртных напитков, и общая ситуация стабильна. Доля выплат по каналам все еще низкая, скорость продаж через терминалы низкая, и это явление. снижение потребления все еще существует. Ожидания канала относительно Фестиваля середины осени и Национального дня относительно пессимистичны, и ожидается, что этот год по-прежнему покажет «слабые ожидания и слабую реальность».

На рынке также существует мнение, что согласно недавнему опросу каналов продаж, большинство дилеров выразили нейтральные или слабые ожидания в отношении Фестиваля середины осени. Принимая во внимание низкий базовый фактор за тот же период прошлого года, они прогнозируют, что продажи останутся на прежнем уровне или будут незначительными. увеличение, что в основном соответствует текущим ожиданиям рынка.

Продажи ведущих винных компаний стабильны，Дифференциация отрасли продолжается

Репортеры Nanduwan Financial News недавно узнали изнутри многих ведущих винных компаний, таких как Wuliangye (000858.SZ) и Shanxi Fenjiu (600809.SH), что текущие темпы продаж стабильны. Судя по полугодовым отчетам таких компаний, производящих алкогольные напитки, как Kweichow Moutai (600519.SH), Shuijingfang и Yingjia Gongjiu (603198.SH), общая тенденция роста сильная.

Фото репортера Финансового общества Нандуваня

Ликеро-водочная промышленность сконцентрирована на ведущих компаниях по производству спиртных напитков, и тенденция дифференциации отрасли сохраняется. В «Отчете о среднесрочном исследовании рынка спиртных напитков Китая за 2024 год», опубликованном Китайской ассоциацией ликероводочной промышленности, показано, что с 2023 по 2024 год в ликеро-водочной отрасли будет наблюдаться тенденция развития сильной концентрации и сильной дифференциации.

Дифференциация отрасли отражается и на изменении «ценового коридора». «Жесткость потребления в массовых ценах и ценах ниже высокого уровня уже существует. Мы будем реализовывать маркетинговые инициативы во второй половине года посредством интенсивных исследований и наблюдения за конкурирующими продуктами», — ответил Шуцзинфан в ходе недавнего исследования. Под «массовым ценовым диапазоном и суб-высоким уровнем», подчеркнутым Shuijingfang, подразумевается Zhenniang No. 8 и другие продукты компании. Shuijingfang неоднократно подчеркивал, что продукты в соответствующем ценовом диапазоне, как ожидается, выиграют от текущей потребительской среды.

Согласно «Промежуточному отчету о китайских спиртных напитках за 2024 год», ранее опубликованному Китайской ассоциацией ликероводочной промышленности, с января по июнь 2024 года дилеры и розничные продавцы на рынке спиртных напитков сообщили, что три верхних ценовых диапазона с лучшими рыночными продажами составляли 300-500 юаней. , 100-300 юаней, 100 юаней и ниже.

Человек, связанный с каналом по продаже спиртных напитков, также рассказал репортеру Nanduwan Financial News, что с точки зрения магазина вина с более высокими затратами действительно продаются хорошо, особенно вина с лучшим вкусом, более высоким качеством и более низкими ценами в последнее время продаются лучше.

Чжан Хайся, репортер-стажер Финансового общества Наньду Бэй