L'étonnante perspective Oracle·V丨Suiqian : « emprunter un bateau pour aller en mer » fait qu'Oracle « encercle les fans » à l'étranger
2024-08-08
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Lorsque Dahe News mentionne le patrimoine culturel de mon pays, à quoi pensez-vous ? Grande Muraille ? Guerriers et chevaux en terre cuite ? Les grottes de Mogao ? Ce que je dois mentionner, ce sont les inscriptions encore plus anciennes sur les os d’oracle. Fin 2017, les inscriptions sur os d'oracle déclarées par notre pays ont été sélectionnées avec succès dans le « Registre de la Mémoire du monde », et leur valeur historique et culturelle a été davantage reconnue par le monde.
Le 7 août, lors de l'événement de lancement de la principale chaîne d'information « Great Oracle », Sui Qian, directeur exécutif du Bureau de recherche sur les marques du Centre national de recherche sur la communication par l'image de l'Université Tsinghua, a accepté une interview exclusive avec un journaliste de Dahe.com alors que assister à l'événement.
Comment résoudre le problème « les fleurs s'épanouissent à l'intérieur du mur et les parfums à l'extérieur du mur » ? Suiqian estime que même si le statut et l'influence de la Chine augmentent de jour en jour, si Oracle veut véritablement se mondialiser et devenir mondial, la clé est de faire deux premiers pas d'intégration et d'innovation.
Photographie : Wang Zheng
Comment « fondre » ?Utiliser des méthodes de communication et de dialogue pour parler
Face à la crise des identités multiples, l’essence des échanges et de la diffusion culturels mondiaux actuels est de répondre en interne et d’expliquer en externe la question « Qui suis-je ?
"Qui" est Oracle ? Sui Qian a déclaré : « Les inscriptions sur os d'oracle ne sont pas seulement un symbole écrit, mais aussi un porteur de la culture de l'époque. La communication internationale des inscriptions sur os d'oracle doit indiquer clairement quelles sont les valeurs uniques et les concepts fondamentaux de la nation chinoise. transmet au monde."
À cette fin, Suiqian a suggéré que ces valeurs et concepts fondamentaux soient exprimés de manière à communiquer et à dialoguer afin d'inciter davantage de personnes dans le pays à participer à la discussion, à l'application et à la promotion de ces concepts.
"De cette façon, nous pouvons essayer d'éliminer les biais cognitifs causés par les différences culturelles et promouvoir une compréhension et une reconnaissance plus larges de la culture chinoise dans le monde", a déclaré Sui Qian.
Ce qui est nouveau"?Réaliser l’innovation culturelle dans la transition de l’ancien vers le nouveau
Réaliser l'innovation culturelle dans la transition entre l'ancien et le nouveau est la clé pour permettre à la tradition d'hériter du passé et du présent dans un contexte d'auto-variation et de maintenir sa vitalité.
Sui Qian estime que la communication internationale des inscriptions sur os d'oracle doit explorer et utiliser des méthodes de communication contemporaines véritablement intégrées dans la production et la vie des gens, telles que les méthodes artistiques et les méthodes de conception, afin de continuer à maintenir l'identité culturelle d'origine au milieu des changements.
La transformation créative et le développement innovant de l'excellente culture traditionnelle chinoise sont un processus de « codage-décodage », et les diffuseurs de la culture sont les principaux sujets du codage. À partir de la représentation symbolique des inscriptions sur os d’oracle, comment renforcer et construire le système discursif chinois ?
Sui Qian a suggéré que pour le « codage » morphologique des symboles culturels traditionnels, nous devons d'abord sélectionner des éléments culturels traditionnels qui peuvent être intégrés dans la modernisation et refléter le tempérament digne de confiance, charmant et respectable de la Chine, afin de renforcer l'attrait des symboles culturels et de construire un dialogue entre les temps anciens et modernes et entre la Chine et l'Occident, un système de discours chinois vivant et tridimensionnel.
Sui Qian a déclaré : « Les critères de sélection et de sélection devraient inclure trois aspects. La dimension horizontale prend en compte le niveau spirituel, le niveau des artefacts et le niveau comportemental ; la dimension verticale comprend une signification symbolique affinable, un esprit national positif et une dimension culturelle complète. implication ; il a une continuité pour l’histoire, une créativité pour la modernisation et une extension pour la mondialisation. »
Selon Sui Qian, cela permet aux habitants d'autres pays de véritablement comprendre une série de connotations plus riches et plus profondes telles que le système idéologique, les valeurs et l'orientation esthétique contenues dans la culture chinoise.
Deuxièmement, la diffusion internationale des inscriptions sur os d’oracle ne peut être séparée du contexte historique et culturel dans lequel les inscriptions sur os d’oracle ont été produites, ainsi que des artefacts, concepts et rituels uniques des dynasties Yin et Shang. Par conséquent, nous devons bien comprendre et capturer les caractéristiques civilisationnelles représentées par Oracle à partir de ces niveaux, et les intégrer dans un modèle de communication qui s'adapte aux besoins des consommateurs étrangers lors de la communication.
Suiqian a particulièrement mis l'accent sur la combinaison de la culture et des entreprises ou des produits de l'entreprise. Il estime que les affaires constituent un domaine important pour élargir les scénarios d'application des symboles culturels traditionnels. Il a cité comme exemples les éléments culturels traditionnels tels que la calligraphie, le rouge chinois et l'unité de la nature et de l'homme intégrés dans les concepts de mode émergents de Li Ning en 2018. « J'espère qu'Oracle pourra également s'appuyer sur le charme et l'attrait de son propre héritage culturel. accroître la sensibilisation des consommateurs étrangers aux produits fabriqués en Chine », a-t-il déclaré.
Comment « encercler les fans » ? « Emprunter un bateau pour prendre la mer » communication multi-niveaux
La diffusion de la culture s'apparente à une grande course de relais. Dans cette course, il n'y a pas de coureurs solitaires, seulement des équipes étroitement coordonnées.
Suiqian estime que pour la communication internationale d'Oracle, nous devons également intégrer profondément le potentiel de communication des médias nouveaux et anciens et établir un système de communication externe collaboratif multicanal, juxtaposé et mal aligné des symboles culturels traditionnels. prendre pleinement en compte les préoccupations du public étranger et son acceptation.
" Aux yeux de certains publics étrangers, l'expression de la culture traditionnelle chinoise peut être un peu obscure. " Dans le processus de communication interculturelle, Sui Qian a suggéré que vous devriez être doué pour raconter vos propres histoires dans la langue de l'autre partie. et utiliser des formes de langage que l'autre partie peut comprendre et accepter pour une communication « conversationnelle ».
Dans le même temps, les symboles culturels traditionnels peuvent utiliser des médias professionnels tels que les grands médias étrangers, les institutions culturelles et muséales et les canaux professionnels pour concevoir le contenu de diffusion de la pensée traditionnelle chinoise en « empruntant des bateaux pour aller en mer ». Suiqian a suggéré : « Utiliser la plateforme et l’influence des médias étrangers pour diffuser les idées culturelles traditionnelles de la manière la plus acceptable pour le public étranger. » (Liu Gaoya/Wen Hu Hanze/Stagiaire affiche Li Wenjing)
