놀라운 오라클·V 관점丨Suiqian: "배를 빌려 바다로 가다"는 오라클이 해외 팬들을 "에워싸게" 만든다
2024-08-08
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대하뉴스에서 우리나라의 문화유산을 언급하면 어떤 생각이 드시나요? 만리장성? 병마용과 말? 막고굴? 내가 언급해야 할 것은 훨씬 더 오래된 갑골문의 비문입니다. 2017년 말, 우리나라가 선포한 갑골문은 '세계기록유산'에 성공적으로 선정되어 그 역사적, 문화적 가치가 세계적으로 더욱 인정받게 되었습니다.
8월 7일, 최고 뉴스 채널 'Great Oracle' 런칭 행사에서 칭화대학교 국가 이미지 커뮤니케이션 연구센터 브랜드 연구실 전무 Sui Qian이 Dahe.com 기자와의 독점 인터뷰를 수락했습니다. 행사에 참석합니다.
"꽃은 벽 안에서 피고, 벽 밖에서는 향기가 난다"는 문제를 어떻게 해결하나요? Suiqian은 중국의 글로벌 위상과 영향력이 날로 증가하고 있지만 오라클이 진정으로 글로벌화하고 글로벌화하기를 원한다면 통합과 혁신이라는 두 가지 첫 번째 조치를 취하는 것이 핵심이라고 믿습니다.
사진: 왕정
"녹는" 방법?의사소통 및 대화 방법을 사용하여 말하기
다중 정체성의 위기에 직면한 현재의 글로벌 문화 교류와 전파의 본질은 '나는 누구인가?'라는 질문에 대내외적으로 답하는 것입니다.
오라클은 "누구"인가? 수이첸(Sui Qian)은 "갑골문은 문자의 상징일 뿐만 아니라 시대 문화의 전달자이기도 하다. 갑골문의 국제적 소통은 중화민족의 고유한 가치와 핵심 개념이 무엇인지 분명히 밝혀야 한다"고 말했다. 세상에 전한다."
이를 위해 Sui Qian은 이러한 가치와 핵심 개념이 이러한 개념의 토론, 적용 및 홍보에 국내에서 더 많은 사람들이 참여하도록 유도하기 위해 의사소통과 대화 방식으로 표현되어야 한다고 제안했습니다.
"이러한 방식으로 우리는 문화적 차이로 인한 인지적 편견을 제거하고 중국 문화에 대한 전 세계의 더 넓은 이해와 인식을 촉진할 수 있습니다."
의 새로운 기능"?옛 것에서 새 것으로의 전환 속에서 문화혁신을 이루다
낡은 것과 새로운 것의 전환 속에서 문화혁신을 이루는 것은 전통이 자기 변주 속에서 과거와 현재를 계승하고 생명력을 유지할 수 있게 하는 열쇠이다.
Sui Qian은 갑골문의 국제 커뮤니케이션이 변화 속에서도 원래의 문화적 정체성을 계속 유지하기 위해 예술적 방법, 디자인 방법 등 사람들의 생산과 삶에 진정으로 통합되는 현대적인 커뮤니케이션 방법을 탐구하고 사용해야 한다고 믿습니다.
중국의 우수한 전통문화의 창의적 변혁과 혁신적 발전은 '암호-해독'의 과정이며, 문화의 전파자는 부호화의 주요 주체이다. 갑골문의 상징표상을 바탕으로 중국 담론체계를 어떻게 강화하고 구축할 것인가?
Sui Qian은 전통 문화 상징의 형태학적 '암호화'를 위해 먼저 현대화에 통합될 수 있고 중국의 믿음직스럽고 사랑스럽고 존경할 만한 기질을 반영할 수 있는 전통 문화 요소를 선택해야 한다고 제안했습니다. 고대와 현대, 중국과 서양의 대화, 생생하고 입체적인 중국 담론 시스템.
수이첸(Sui Qian)은 "심사 및 선정 기준은 세 가지 측면을 포함해야 한다. 수평적 차원은 정신적 수준, 유물 수준, 행동 수준을 고려하고, 수직적 차원은 정제 가능한 상징적 의미, 긍정적 민족 정신, 완전한 문화적 수준을 포함해야 한다"고 말했다. 역사의 연속성, 현대화의 창의성, 세계화의 확장성을 갖는다."
Sui Qian의 견해에 따르면, 이를 통해 다른 나라 사람들은 중국 문화에 포함된 이데올로기 체계, 가치, 미적 지향과 같은 일련의 더 풍부하고 깊은 의미를 진정으로 이해할 수 있습니다.
둘째, 갑골문의 국제적 확산은 갑골문이 제작된 역사적, 문화적 배경과 은상시대의 독특한 유물, 개념, 의례와 분리될 수 없다. 그러므로 우리는 이러한 차원에서 오라클이 대표하는 문명적 특성을 잘 이해하고 포착해야 하며, 이를 커뮤니케이션 과정에서 해외 소비자의 요구에 맞는 커뮤니케이션 모델로 통합해야 합니다.
Suiqian은 특히 문화와 기업 또는 기업 제품의 결합을 강조했습니다. 그는 비즈니스가 전통 문화 상징의 응용 시나리오를 확장하는 중요한 분야라고 믿었습니다. 그는 2018년 Li Ning의 새로운 패션 컨셉에 통합된 서예, 중국 빨간색, 자연과 인간의 통합과 같은 전통 문화 요소를 예로 들었습니다. "오라클도 자체 문화 유산의 매력과 매력을 높일 수 있기를 바랍니다. 해외 소비자들의 중국산 제품에 대한 인식”이라고 말했다.
팬에게 "서클링"하는 방법은 무엇입니까? “배를 빌려 바다로 가다” 다단계 의사소통
문화의 확산은 대규모 릴레이 경주와 같습니다. 이 경주에는 외로운 주자가 없고 긴밀하게 협력하는 팀만 있습니다.
Suiqian은 오라클의 국제 커뮤니케이션을 위해서는 새로운 미디어와 기존 미디어의 커뮤니케이션 잠재력을 깊이 통합해야 하며, 전통적인 문화 상징의 병치되고 정렬되지 않은 다중 채널 협력 외부 커뮤니케이션 시스템을 구축해야 한다고 믿습니다. 해외 청중의 관심도와 수용도를 충분히 고려합니다.
"일부 해외 관객의 눈에는 중국 전통 문화의 표현이 다소 모호할 수 있습니다." Sui Qian은 문화 간 소통 과정에서 상대방의 언어로 자신의 이야기를 잘 전달해야 한다고 제안했습니다. 상대방이 이해하고 받아들일 수 있는 "대화형" 의사소통 방식을 사용합니다.
동시에 전통 문화 상징은 해외 주류 언론, 문화 및 박물관 기관, 전문 채널 등 전문 매체를 활용해 '배를 빌려 바다로 가다'를 통해 중국 전통 사상의 보급 콘텐츠를 설계할 수 있다. Suiqian은 “해외 미디어의 플랫폼과 영향력을 활용하여 해외 관객이 가장 수용할 수 있는 방식으로 전통 문화 사상을 전파해야 한다”고 제안했습니다. (Liu Gaoya/Wen Hu Hanze/포스터 인턴 Li Wenjing)
